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文档简介

1、洗面乳4-6月阶段推广电通（广州）广告2003年3月1第一阶段（4-6月）：信息导入期以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念；线下捉住51促销；第二阶段（7-10月）：产品强化期以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求；线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率；第三阶段（11-04年3月）：市场深化期以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销；在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮；全年传播步骤22003年具体传播计划4月5月6月7月8月9月10月11月12月04/1月2月3月传

2、播主信息清除外源毒素，绽放清新容颜阶段划分传播渠道导购活动洗脸清毒有道理-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-51促销-售点P0P夏季清毒，面子有光-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-101促销-售点POP-学校促销-DM-户外脸色健康 清毒有功肌肤清毒，健康新一年-报纸广告-软文炒作-元旦/春节促销-情人节促销-售点POP活动热身活动执行活动尾声信息导入期产品强化期市场深化期34-6月：信息导入阶段洗脸清毒，有道理！忠实用户(user)潜在用户(thinker)其他用户(not think)传播渠道整合措施51促销售点POP单张报纸广告软性炒作电视产品广告51促销围绕51长假进行促销；促销产品

3、涉及所有美媛春产品，相互带动；POP、单张以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象；51促销信息的POP，在终端作提醒宣传；针对不同单品的产品单张，在售点自由索取/派发报纸、软文围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详尽的教育诉求；以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播；电视以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能TVC，在主要投放城市播出；451促销：“清毒”醒肤，全家乐融融购买美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳；购买美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露；以捆绑的方式执行；宣传配合：NP、电视字幕地点活动时间促销内容促销配合重点店4/26-5/10买沐浴露送男/女60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、展架、POP其他A类店4/26-5/10买沐浴露送60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、POPB类店4/20-5/20买美白洗面乳送50克防晒露；海报、堆头、POPC类店4/20-5/20买美白洗面乳送50克防晒露；产品海报5软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！ 软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？ （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除） 2、洗脸，就能清除外源毒素！ （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能） 3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒） 4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒

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