东海国际公寓入市传播方案

1、权威认证支持下的顶级产品入市东海国际公寓大领馆入市传播思考DAA野火团 2016329依托“2016中国十大超级豪宅”的权威性及市场影响力，大领馆产品的预热发布一、回顾（3月23-3月27日）在“中国十大超级豪宅”噱头之下，将产品价值做重新的梳理：权威认证的稀缺品类阔别4年，深圳地产项目再度入选“中国十大超级豪宅”行列，且为第一个公寓属性产品获得权威认可具有抗跌性资产保值价值一线城市中心地标性产品、最具资产含金量的“中国十大超级豪宅”头衔被投资者广泛认可的数据支撑200位全球资深投资者的不二选择资深品牌的实力保证东海集团22年扎根深圳，专注于城市“高端资源整合、物业运营及人居打造”，构筑顶尖生

2、活方式从品牌的角度出发，拔高市场占位，以权威机构认证的身份，一线城市中心绝对地标私产的姿态，面对具有前瞻性眼光的城市精英真正给到冲击以及信心的保证东海集团的品牌态度为 深 圳 拔 尖目标客群洞察拉动世界向上的，始终是少数人朋友圈推广阶段推广主形象多渠道配合 阶段形象的统一传播南都、特报报纸广告多渠道配合 阶段形象的统一传播行业网站广告多渠道配合 阶段形象的统一传播行业网站广告多渠道配合 阶段形象的统一传播2016中国十大超级豪宅奖项发布新闻通稿多渠道配合 阶段形象的统一传播26日庆功晚宴暨大领馆产品发布新闻通稿多渠道配合 阶段形象的统一传播项目订阅号关于十大超级豪宅的事件炒作二、大领馆产品市场

3、预热后的正式推广全新的形象识别：深圳大领馆极致化形象定位：董事长空中领馆308 SKYLOGO及VI方案一LOGO及VI方案二品牌态度+权威认证的背书东海深圳大领馆之于“少数人”的顶尖圈层提供了什么？大领馆将提供什么？绝对高度、大面积段中心地标型成熟产品+东海顶尖生活链的专属服务产品价值对应客群需求在大领馆的价值中，产生新的质变高居住地标中的拳头产品45层以上的绝对视野大领馆十大超级豪宅的品质背书顶级族群专属立于绝对物理之高演绎视野境界之高300-500平方米纯大面积段产品的开阔容纳收藏、喜好、包容专属于私人的去处大景观面与大视野的碰撞适度的“大”，给予自由和舒适大适度于空间的进退有据是人生的

4、态度英伦贵族传承的管家式服务东海公务机，唯少数人专属朗廷酒店 商务、接待、品位、品质的无二去处空中会所专享的云端雅致享只有专属才能谓之为享受东海大领馆抛掉物理的形态多 种 可 能 性 的 空 间高将征服更广阔的天际大将容纳海的景致享开始舒云般的生活大领馆生活方式的无限想象对应产品极致的想象来自于资源、服务的极致拥有享 不 曾 想传播角度三、进入传播（4月）创意表现渠道建议及铺排创意表现百米之上，如履平地居此高度，不言自威与层峰交际，与世界会晤王者自居，高处亦能胜寒以天际线做地平线未来将从这片天空开始享，不曾想视野：308米行政地标深南首排福田核心交通枢纽270度无遮挡海景空间：4500天际会所

5、8500三层私家园林21米高宫殿大堂13.7米阔绰入户大堂格局：东海国际中心东海朗廷酒店东海公务机东海缤纷天地东海“金钥匙”礼宾部320-500大领馆 全球预售征服天创意表现打破自然定律徜徉在308米的海洋地平面的骇浪不过是视线里的微澜处乱不惊，是胆识，亦是胸怀这片离岸的波光，为君私藏沉醉于汪洋中，享受此刻的自由享，不曾想视野：308米行政地标深南首排福田核心交通枢纽270度无遮挡海景空间：4500天际会所8500三层私家园林21米高宫殿大堂13.7米阔绰入户大堂格局：东海国际中心东海朗廷酒店东海公务机东海缤纷天地东海“金钥匙”礼宾部320-500大领馆 全球预售拥有海创意表现褪去肩负已久的铠

6、甲这一刻，只需面对自己身处云间，柔软而自如换一种身份成为高于生活的都市局外人在深圳伫立，在世界翱翔享，不曾想视野：308米行政地标深南首排福田核心交通枢纽270度无遮挡海景空间：4500天际会所8500三层私家园林21米高宫殿大堂13.7米阔绰入户大堂格局：东海国际中心东海朗廷酒店东海公务机东海缤纷天地东海“金钥匙”礼宾部320-500大领馆 全球预售脚踩云创意表现项目订阅号软文输出角度（以周为单位，根据该周角度的规划，输出1-2篇）1、 总领角度：超越极致的想象，唯少数人的“海云天”！内容：（1）东海国际公寓荣膺2016中国十大超级豪宅，深圳大领馆正式启幕（2）在高度上，中国十大超级豪宅所带

7、来的名誉声望上的至高点 (3) 在宽度上， 中国十大超级豪宅所匹配的优质稀缺资源（4）在广度上，中国十大超级豪宅与全球领袖的身份和胸怀所匹配创意表现项目订阅号软文输出角度（以周为单位，根据该周角度的规划，输出1-2篇）2、价值细分高：物理、境界双层高度 角度：征服天际，是每位领袖与生俱来的标准！（征服天）内容：（1）308米天际之上的绝对高度（2）天际间所享受的绝对视野（3）只为顶尖族群专属的绝对高端性创意表现项目订阅号软文输出角度（以周为单位，根据该周角度的规划，输出1-2篇）3、价值细分大：物理属性的大亦是胸怀的宽广 角度：并不是每个豪宅都能独瞰碧海云天！（拥有海）内容：（1）大领馆面积段

8、的宽阔（2）独揽波澜壮阔的深圳湾（3）唯有胸怀的宽广才得与身份位置匹配创意表现项目订阅号软文输出角度（以周为单位，根据该周角度的规划，输出1-2篇）4、价值细分享：居于福田CBD，享东海顶尖生活链配套之全面角度：唯脚踩云端，方得以见高远！（脚踩云）内容：（1）脚踩深南大道，于福田CBD之上所享受的绝对中心性（2）云端之上，东海公务机所提供的专属顶级服务（3）足不出户，即享朗廷酒店、东海缤纷天地高端配套（4）金钥匙管家所提供的尊贵礼宾服务创意表现15秒电台文字内容规划唯少数人的“海云天”！2016中国十大超级豪宅东海集团深圳大领馆，320500董事长空中领馆，于万里云端之上，征服浩瀚星空，独瞰碧

9、海云天。品鉴专线：828 8888！渠道建议及内容铺排4月全月新媒体、传统媒体及自媒体渠道铺排全线联动、配合大领馆全新形象、定位及价值输出渠道核心内容4月份第一周（4.4-4.8）第二周（4.11-4.15）第三周（4.18-4.22）第四周（4.25-4.29）新媒体微信大V（2条/月）中国十大超级豪宅的炒作+大领馆产品价值的输出第一条内容确定上线第二条内容确定上线微博大V（2条/月）剑客（2条/月）微信公众号（4个角度/月）多角度、连续性输出大领馆价值根据提供的4个角度，每周保持1-2篇软文的上线微信H5大领馆产品全新形象价值的传递前期完成内容的执行和修订上线线上传播报广21世纪经济周刊+南都+特报大领馆产品全新形象+核心价值的传播出街出街杂志-经理人4月刊航机杂志-南航/深航提交初稿讨论修改定稿制作周期网络条幅提交初稿并修改定稿出街电台15S借助2016中国十大超级豪宅头衔，输出大领馆产品的核心价值4月整月输出线下推广楼书大领馆产品价值的完整输出创意思考+执行讨论修改定稿制作周期