XX比亚迪全新秦上市发布会暨试驾体验会西南站

1、 XXXXXXXXXXXX 20XX年XX月 呈报全新秦上市发布会暨试驾体验会（西南站）活动建议方案目录一项目背景解读三活动执行规划二活动传播炒作四项目后勤保障BRAND COMMUNICATION品牌传播PRODUCT EXPERIENCE产品体验CLUECONVERSION销售转化我们的目标TARGET活动目的通过多维度全感官的沉浸式体验强化全新秦品牌价值及理念传承，与客户沟通保持契合品牌调性使消费者更加了解车型优势、最终高效提升销售转化打造独一无二的全新秦上市+试驾活动，让客户成为主角，将客户的体验做到极致！目标/targetTask.我们该如何突破？对比总结突破创新继续开展体验式营销活

2、动将更具创新的产品更为卓越的服务更大力度的优惠回馈助力品牌传播，深化体验深刻洞察品牌理念的转变，力求完整的产品力体验，洞察用户情感需求，从品牌，产品，用户三个维度去思考如何打动用户建立全新秦与用户的情感沟通，实效助力产品销售及区域营销。全新秦创造的产品只为人们更好的生活不断优化的互联智能操控，以强劲动能 释放无限激情云端智能 重塑互联驾驭，高新科技 缔造安心体验让您的生活变得更加轻松product全新秦的用户新升代青年他们是互联网创意的创造者他们彼此了解、认同，一同引领着潮流他们参与商业竞争，却不接受商业化的产品给与的主张，自己掌握选择权他们是所在行业的精英，却还有着另一个身份，例如健身达人或

3、者美食家他们沉静在自己的故事和想法中，用最适合的方式创造着生活的美学享受生活美学追求一切好玩有趣美的事物customer沉浸体验场景化试驾挑战重点面向追求驾驶乐趣的各界高端消费人群试驾车型以全新秦燃油/新能源/全新唐为主特别设计Polestar性能优化对比试驾体验区让消费者全方位感受全新秦汽车的卓越驾控性能全新秦上市暨试乘试驾会项目认知优势及定位上市+场地试驾重体验及转化效应本次活动是“全新秦驾道”沉浸式体验活动系列之一重点面向新生代青年人群让消费者全感受到全新秦和全新唐的卓越驾控性能主题统一上市发布试驾体验全新秦的品牌主张与消费者之间从“我和车”“车与生活”“生活与我”的闭环关系发展为“我，

4、车，生活”为一个整体，致力于更贴近消费者的生活越享 越值freedom to movebrandANSWER.我们想要突破唯有走进用户的生活中去！打破常规单向固化上市试驾体验活动用户生活美学体验用户用车场景体验用户生活方式体验“人”“车”“生活”Urban lifeDrive lifeNordic life“用车生活”进行用户感情沟通洞察受众人群画像进行用户产品沟通将车与用户进行生活链接标记新升代生活越享族走进他们的生活，体验一切美学的超值事物“生活方式”“新升代青年”上市 试驾沉浸式感受全新秦生活美学SHOW情景化体验试乘试驾全方位体验走进客户的需求，走进客户的生活让客户成为主角活动主题越享

5、 越值比亚迪全新秦上市发布会暨试驾体验会（云贵渝站）场地推荐场地介绍：赛道总长2.2公里，围场及试乘试驾场地8824.11；赛车场以体育、文化、旅游为主题，将定期举办国际及国内的顶级汽车赛事，构成集国际国内车队展示、国际汽车展览、汽车露营、试乘试驾、个性化车辆改装、汽车销售、儿童汽车主题公园、赛车俱乐部、卡丁车俱乐部、汽车酒店等为一体的汽车运动主题公园。整个业态模式也是中国目前建成的8个赛车场中独一无二的，为贵州新增多元化的旅游景观，成为城市新名片。可用空间充足，赛车场和越野场地可用，标准国际赛车场增强试驾体验感震撼交通：距离贵阳北站39公里；距离贵州福利比亚迪 34公里；贵阳京润通比亚迪15

6、公里；贵州乾骏比亚迪 31公里；贵州长峰比亚迪 62公里。贵州骏驰国际赛车场(J U N C H I M O T O R S P O R T C O M P L E X)ActivityTheme .ActivityTheme . ActivityTheme .比亚迪全新秦 活动主题全新秦上市发布会暨试驾体验会（云贵渝站）活动安排贵州骏驰国际赛车场活动时间2019.11.27 - 2019.11.28针对车辆全新秦燃油、全新秦EV、比亚迪全新唐目标人群：潜在车主、KOL及地区媒体、(约100人)活动项目上市发布/产品展示/产品宣讲/试驾体验/比亚迪全新秦上市发布会暨试驾体验会（云贵渝站）你的意

7、中车 等你来宠爱Key Message比亚迪秦全新上市全新秦上市发布，新车讲解，价格公布，新车主交车仪式大咖分享生活美学；活动前期大咖培训潜在车主，为车主上市之夜SHOW场做准备（集训期间拍摄花絮，在上市之夜暖场播放）发布会结束后体验冠军车在国际赛道上驰骋超级荣耀体验超高难度的蝴蝶赛道来的极致享受冠军驾道，爱你宠你没道理生活美学公开课全新秦冠军驾道体验冠军家轿新升代青年代表：品质向上族，越享科技族，安稳务实族，经济体面族代表上场展示生活美学秀车主生活美学SHOW1432传播阶段ATLBTL预热期活动期延续期微信H5招募活动公关稿预热经销商店头招募KOL现场直播互动互动体验+场地试驾活动公关稿用

8、户UGC微信倒计时海报KOL VLOG试驾趣玩法2019比亚迪全新秦上市发布会暨试乘试驾体验会老用户唤醒将流量引入各店端订单洽谈与促成 执行规划/ Execution planning活动图片直播活动公关稿，九宫格图文，总结长图，15秒小视频活动传播炒作Campaign hype“粉丝关注后，互动不活跃，对品牌的认知还是模糊所以在特定阶段集中资源，放大诱因对潜在客户进行唤醒和激活清晰认知，洗刷前期的模糊印象唤醒 近因效应针对准熟人的营销指导官微粉丝数量非常可观，我们希望充分利用两个重要窗口，放大诱因对粉丝进行唤醒和激活各大经销商官微拥有相当量的粉丝ATL:醒激活经销商微信每篇推文最少1万+浏览

9、量放大诱因对粉丝进行唤醒和激活清晰认知，洗刷前期的模糊印象比亚迪经销商微信发布招募H5，参与全新秦上市暨试驾会活动获取#全新秦冠军驾道#,#【生活美学】时装周秀场外的时的Icon#为上市+试驾为诱因最大声量引起粉丝关注度1.活动期间以及结束后五天内下订单的用户，可获取抽取最先试驾机会2.本次活动结束后，由官方统一公平公正抽签抽取唤醒激活官微发布 #比亚迪全新秦驾道 冠军值选#预热转发关注活动信息活动赢冠军大礼包开发激活全新秦粉丝群体参与方式：全新秦微信发布#比亚迪全新秦驾道 冠军值选#推文用户转发该推文，参与现场试驾，更有机会后赢的冠军超级大礼包ATL:微博话题/ Micro-blog top

10、ic比亚迪汽车=倒计时海报Countdown Poster微信发布倒计时结合全新秦冠军驾道,生活美学，试乘试驾设置创意“秦” 倒计时海报5、4、3、2、1倒计时海报 / Countdown Poster备注：倒计时示意全新秦上市暨市场试驾会全新秦燃油+EV,全新唐冠军值选 全新秦上市暨市场试驾会全新秦燃油+EV,全新唐微信发布#全新冠军驾道 冠军值选#利用大奖噱头吸引嘉宾报名，同时H5智能招募，嘉宾进行统一的报名，方便邀约及资料的收集H5招募Invitation封面留资页面结果页面ATL: H5招募 / H5 recruitmentKOL现场抖音直播试驾活动同时现场发布试驾挑战内容，最终挑战成

11、功的客户获得风情之旅KOL发布现场活动亮点视频制作VLOG视频KOL抖音现场直播发布挑战&试驾VLOGATL:抖音互动/ Tik Tok interaction活动执行规划Activity execution plan活动时间为周三，全天，活动结束当天可返程运营时间主要内容活动内容120min午餐统一到达目的地就餐30min签到互动区客户到场签到，互动60min帐篷上市区品牌宣讲、上市发布、车主表演SHOW，价格公布120min试驾区科目一(蝴蝶赛道试驾体验)科目二（冠军之路试驾体验）A组D组B组E组C组F组15min合影区合影拍照，统一离开150min返程，晚餐返程，晚餐，入住酒店BTL:执

12、行流程环节/ Important process links流程环节30贵州骏驰国际赛车场贵阳北站【路线规划】 距离贵阳北站39公里；驾车时间约58min 距离贵州福利比亚迪 34公里； 距离贵阳京润通比亚迪15公里；距离贵州乾骏比亚迪 31公里；距离贵州长峰比亚迪 62公里。越过千山万水，只为遇见你时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公

13、布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节31签到环节：媒体嘉宾入场签到，扫描关注公众号、图片直播二维码，转发活动信息领取我与你的故事小礼物。人员配合：男主持1人、兼职4人、礼仪2人我们的故事：懂你，才是我们故事的开始时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政

14、策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节32乐队演奏物料：麦克风、主持人手卡、活动串词、领导Title PPT（16:9）、大屏主视觉等；人员配合：男主持1人、乐队、兼职2人、礼仪2人生活不止眼前的苟且还有诗和远方的田野乐队演唱开场时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价

15、格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节33主持人开场：致开场辞、欢迎到场领导及客户，介绍活动安排流程，引出领导致辞；物料：麦克风、主持人手卡、活动串词、领导Title PPT（16:9）、大屏主视觉、上场音乐等；人员配合：男主持1人、兼职2人、礼仪2人主持人开场：热情欢迎到场媒体嘉宾时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHO

16、W13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节34主要环节：车主美学秀，全新秦揭幕，领导为首位车主办法钥匙，大咖点评分享 生活美学物料配合：麦克风、试驾讲解PPT、翻页、笔全新秦等；人员配合：车手2人、全新秦领导，车主，礼仪2人、工作人员2人。你是主角,你是观众,谁来当配角？时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25

17、领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节35领导致辞：全新秦领导致辞，欢迎到场客户，介绍产品及活动相关信息；物料清单：麦克风、串词、领导 Title PPT，手卡，上场音乐等；人员配合：男主持1人、全新秦领导1人，礼仪2人、工作人员2人、摄影1人、摄像1人。最美的期待时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-

18、13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节36主要环节：礼仪送上麦穗，合影，寓意全新上市后大麦；物料配合：麦穗、全新秦汽车；人员配合：车手1人、所以领导，礼仪2人、摄影摄像1，工作人员2人。合影留恋，记录美好时刻，见证大麦时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:

19、20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节37根据教练安排现场国际赛道体验试乘试驾时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政

20、策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节38蝶形绕桩体验全新秦V6驾驶舒适性和连续转弯的控制性，展现其前悬麦弗逊式独立前悬架及多连杆独立后悬架360回旋体验全新秦V6进行回旋体验，通过360转弯，展现V6成熟技术MT变速箱，稳定、可靠紧急制动体验加速及紧急制动的操作性能，通过加速及紧急制动，展现V6发动机、变数箱及EPB电子手的特性静态体验在车内体验10.4高清中控大屏，Bri-Air智能车联网系统，智能语音交互系统，车身超大尺寸及越级超大全景天窗时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00

21、入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节39合影留恋，颁奖工作人员，根据试驾挑战时间，统计时间，用时间最少者胜出颁奖完之后集合进行航拍合影留念根据现场工作人员的指引统一返程就惨时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening

22、 Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:55-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程流程环节40离别，只是为了下次见面提车做准备时间内容09:00-11:00接车11:00-12:30午餐12:30-13:00入场并签到入场13:00-13:05Opening Show 13:05-13:20主持人开场13:20-13:25领导致辞13:25-13:40车主美学SHOW13:40-13:55车型讲解13:5

23、5-14:00公布价格及政策14:00-14:15领导合影14:15-16:30试乘试驾体验16:30-19:00晚餐、返程，贵州骏驰国际赛车场贵阳北站【路线规划】 距离贵阳北站39公里；驾车时间约58min 距离贵州福利比亚迪 34公里； 距离贵阳京润通比亚迪15公里；距离贵州乾骏比亚迪 31公里；距离贵州长峰比亚迪 62公里。备注：晚餐后可自行安排，具体根听从现场工作人员安排，如有临时变化与现场负责人沟通活动整体流程环节流程细节时间内容备注09:00-11:00接车贵阳北-骏驰国际赛车场11:00-12:30午餐午餐补充能量12:30-13:00嘉宾和媒体入场并签到入场媒体到达场地与车型合

24、影，餐饮料理+测试、比亚迪全球设计中心、精诚服务视频13:00-13:05Opening Show 开场表演13:05-13:20主持人开场介绍到场嘉宾，开场，引出领导致辞礼仪引领，led播放主画面13:20-13:25领导致辞领导致开场辞并进行新车亮相发布;礼仪引领，led播放主画面13:25-13:40车主美学SHOW车主美学SHOW表演揭幕全新秦，领导为首位车主发钥匙（交车仪式），大咖点评分享生活美学，礼仪引领，led播放主画面，PPT讲解13:40-13:55车型讲解邀请研发工程师（领导）上台讲解全新秦，讲解工业4.0、CVT、NVH、底盘讲解，卖点等礼仪引领，车内屏幕投屏，演示语音互

25、动13:55-14:00公布价格及政策领导公布价格和政策礼仪引领，led播放PPT14:00-14:15领导合影媒体嘉宾分组场地试驾主持人提示下午活动信息，领导引导14:15-16:30试乘试驾体验礼仪引领，领队提前召集媒体老师前往试驾科目场地体验全新秦，唐试驾16:30-19:00返程，晚餐，入住酒店活动结束自行安排俯视图俯视图签到区与美食区互动区上市区展车区舞台区试驾区休息区试驾区入口试驾区后勤保障logistic service礼仪妆饰推荐上装腰部下摆式活片精致的腰线绣边设计透露出女性性感妩媚侧边小开叉设计独特大方FREEMAN定制胸牌V领设计，拉长颈部线条时尚性感，优雅简约袖口小开叉设

26、计，美观又方便穿脱淡妆. 自然，亲切底妆无痕脸部提神仪态大方礼仪模特标准专业的化妆师才能最大程度的保证软体演出人员的魅力与妆容化妆师筛选选择有资质的化妆机构确保专业水准及充足的工作人员。根据活动及品牌设计打造符合品牌要求的妆面和造型，进行筛选。工作事项 提供有国内高端水准的化妆品和美容设备。前期能为所有演出人员定妆并及时修改。拥有极高的工作效率，确保上岗前的化妆准备。化妆造型车辆前期管理/ Early-Phase Car Managements前期收集车辆相关信息、办理保险及临牌准备；车辆交接、建立车辆管理挡案；车辆PDI检测及相关试驾前整备；对车辆进行编号统一管理；对每辆车钥匙安装编号统一管

27、理，以防止钥匙遗失；车辆加油、美容、清洗、入库封存等待活动开始项目运营-车辆管理车辆现场管理/ On-Scene Car Managements活动前每天出车前进行车辆检测；活动前保洁人员对车辆进行保洁；提前进行车辆交接；工作人员根据试驾需求将车辆摆放到位；由科目负责人员管理；活动中每车安排一名陪驾人员，并提前进行车型亮点培训专业维修技师现场待命，随时对车辆故障车进行诊断及维修；午餐时可进行车辆检测及车辆保洁；活动结束后所有车辆进行检测、消除故障或送维修站进行维修；无故障车统一安排加油、洗车、入库与保安交接；钥匙放入保险箱统一管理；项目运营-车辆管理非试驾期间车辆管理/ Non Test Dr

28、ive Car Managements所有车辆设置一名总负责负责所有车辆信息的统计记录向项目总负责人反馈车辆实时信息总控协调所有参与活动用车辆设试驾车辆小组负责人管理本组试驾车辆日常所有事物，包括：车辆清洁、车身贴纸、加油、技术性能（刹车系统、转向系统、轮胎胎压、轮胎磨损状况、各个功能是否正常）的检查记录，协调车辆保洁、维修团队工作。检查补充车内试驾物资（光盘、纸巾、水等）检查并恢复车内预设功能向车辆负责人汇报本组车辆信息项目运营-车辆管理车辆安全保障计划/ Car Safety Assurance Program所有车辆在专业正规保险公司投保试车活动保险。为无牌照试驾车辆办理车辆的临时牌照，

29、并在试车时随车携带。所有车辆在到达培训城市后首先由指定的特许经销商对车辆进行全面检测及常规保养。车辆在每天结束试车活动后，由专业技师对车辆的轮胎、灯光系统及相关操控系统进行检查，如有问题和隐患，送经销商处进行维修。每日试车活动开始前，由代理公司工作人员检查车辆的备胎、随车工具、灭火器及保障试车安全的物资等是否齐全。每天试车活动结束后，所有车辆统一停放到专用车库由专人进行统一停放管理。项目运营-车辆管理1、车辆信息收集及合格证文件2、确认车辆信息及车架号码3、车辆交强险及商业险办理4、车辆管理所登记备案5、车辆临时牌照有限期7天，可以办理3次6、车辆临牌粘贴至标准位置车辆临时牌管理流程车辆特殊情

30、况处理故障车处理现场电脑检测，故障诊断维修；送维修站车辆需记录入档，联系备用车到位；事故车处理上报保险公司，移离现场，专人负责处理；送维修站维修，联系备用车到位；备用车即使更换备用车资源，确保活动正常进行；车辆事故处理试驾车在试驾过程中发生事故时，随车陪驾应在第一时间通知工作人员；如有人员伤亡，应立即拨打急救车电话；工作人员应立即通知救援维修车，同时前往事故地点；工作人员抵达事发地点后，判断试驾车是否可以继续进行，如无人员伤亡，则将事故试驾车上的人员转移到工作车上，继续进行试驾，并将故障车用车衣遮盖，工作人员留在事故现场处理；如车辆有撞损情况，工作人员首先联系保险公司，需提供车架号、车牌号码、保单号，并陈述事故概况，在允许的情况下尽快将车辆拖离现场；工作人员将信息迅速反馈到试驾总负责人，及时通知客户事件进展情况及处理结果；事故应急预案Accident emergency plan项目运营-车辆管理轻微擦伤将事故试驾车上的人员转移到备用车人无伤势，车撞毁立即通知救援维修车严重事故拨打急救车电话及时抢救嘉宾将故障车用车衣遮盖联系保险公司工作人员联系保险公司嘉宾驾驶备用车辆继续进行