品牌调研版本

1、精品文档 1. LOUIS VUITTON 路易威登 LV 全称为 LOUIS VUITTON 中文音译：路易威登 ,但更为人们所熟知的 是 LOUIS VUITTON 不断显现的大写字母组 LV； 1854 年,路易威登同学革 命性地设计了第一个 LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱,并于巴黎开了第一 LV 店 铺,制造了 LV 图案的第一代,从今后,大写字母组合 LV 的图案就始终是 间 LV 皮 具的象征符号,至今历久不衰；但就像今日一样, LV 的设计很快便被抄袭,此 后,平顶方型衣箱随之成为潮流； 从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎 T 台上的不 断变幻的 LV 时装秀, LV 路

2、易威登 始终耸立于国际时尚行业顶端位置,其 真正起因在于 LV 有着自己特殊的品牌“ DNA”； 夏奈尔 创始人 Gabrielle Chanel,香奈尔于 1913 年在法国巴黎创立夏奈尔,夏奈 尔的产品种类繁多,有 服装 ,珠宝 饰品,配件, 化妆 品,手袋,香水,每一种产 品都著名遐迩,特殊是她的香水与时装； 夏奈尔是一个有 80 多年经受的著名品牌 , 夏奈尔时装永久有着高雅,简洁, 精致的妨 , 她善于突破传统 , 早 40 岁月就成功地将“五花大绑”的女装推向简 单,舒适 , 这或许就是最早的现代 休闲 服；夏奈尔最明白女人,夏奈尔的产品种 类繁多,每个女人在夏奈尔的世界里总能找到

3、合适自己的东西, 在欧美上流女性 社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿夏奈尔套装”； 芬迪 1925 年,芬迪 Fendi 品牌正式 pin3 pai2 zheng4 shi4 创立于罗马,专 门生产高品质毛皮制品； 1955 年首次举办芬迪时装发布会；其后公司逐步进展 壮大,经营范畴扩大到针织服装,泳装,价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠 宝,男用香水等, 但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉； 其创始 人之一的爱德华多 - 芬迪去世后,公司由她的五个女 fen di qu shi hou _gong si you ta de wu ge nv 儿共同参与经营； 1

4、962 年,芬迪公司聘用著名德籍设计师卡尔 - 拉格菲尔德为其品牌设计师, 拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好 评,拉格菲尔德与芬迪合作的以双 F 字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双 C 字母,意大利古奇的 G 字母后,又一个时装界众人皆识的双字母标双 志； 精品文档 第 1 页,共 6 页精品文档 九十岁月初的芬迪毛皮装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿外套 以抗议当时的反毛皮服装运动； 93/94 秋冬季,芬迪品牌再推出可折叠成有拉 链小包状的中长毛皮外套； 作为公司主管的芬迪姐妹仍有意转变过去人们视毛皮 服装为高档铺张品的传统观念, 装化,走近更

5、多的消费者； 让芬迪品牌的毛皮服装更加 生活 化,平民化, 时 在经营策略上, Fendi 利用特许证经营的方法开发了如饰物, 手套,笔,灯, 眼镜及香水等,使芬迪品牌的无形资产得到充分的利用； 珂洛艾伊 1952 年,法国人 Jacques Lenoir 和 Gaby Aghion 成立了 Chloe；那是一个 新思潮冲击旧传统的战后时代, 传统的时装观念也禁受不起新世代设计师一次又 一次的挑战； Jacques 和 Gaby 就是这 jiu shi zhe 些勇敢的挑战者之一；凭藉 两人对女性时装的新见解以及聂感度,扭转了五十岁月初女装的僵化古板妨 , 制造了浪漫流丽的摩登法国时装； 5.

6、Gucci 古驰 古驰品牌始终以生产高档豪华的产品著名； 无论是鞋,包仍是服装,都以“身 份与财宝之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿；在 佛罗伦萨的制 作间中,年轻的 Guccio Gucci 古驰欧 - 古驰 就将古驰作为标志印在那 jiu4 jiang1 gu3 chi2 zuo1 wei4 biao1 zhi4 yin4 zai4 na4 些皮革制品上；从 40 岁月末到 60 岁月, Gucci 接连推出了带竹柄的皮包,镶金属袢的软鞋,印花丝 巾等一系列的经典设计, 其产品的特殊设计和优良资料, 成为高雅和奢华的象征, 为 Jacqueline Kennedy ,苏菲亚罗兰及

7、温莎公爵夫人等淑女名流所推崇； 巴宝莉 BURBERR由Y 当时只有二十一岁的英伦小伙Thomas BURBERR一Y手创BURBERR成Y 为了一个最能代表英国的品 BURBERR早Y 期是进展户外 服饰 早于 1880 年, Thomas 便制造了一种防水透气的布 的, , Gabardine, 并于 1888 年 料 取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣,英皇爱德华七世其后更下令以 BURBERR这Y 款雨衣作为英军军服之而 1911年,BURBERR再Y凭藉为首位战南极的旅行家 Ronald Amunden 供应旅行服饰而扬名于 世； 1890年 BURBERR设Y计的忓湿褛始终为历

8、久不衰的潮 于战后此款忓湿褛 更成为众多名人明星的心头好, 当中包括柯德莉夏萍和 北非谍影 男主角堪富 流； 精品文档 第 2 页,共 6 页精品文档 利保加及女主角英格烈保曼； 除了 1901 年创作的骑士商标成为 BURBERR家Y 喻 晓的一个标志； 户 普拉达 PRADA风靡全球,日本,台湾等地更是疯狂,满街的人都在 PRADA的尼包；但是很少人知道, 背 PRADA的历史起源 1913 年,而且是以制造高级嗓革制 品起家的； 于 PRADA男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,像 60 岁月意大 利拿波里造型的西装,因 Muccia 用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赐予新 是

9、 意,可说制造了流行的特殊妨 ； 特殊重视品质的 PRADA产品,是在意大利水准最高的工厂制作 这也就是 为什么穿上 PRADA产品会感到舒适无比的起 尽管强调品牌妨 年轻化,但品 因； 质与耐用的水准照旧, 特殊留意完整的售后服务, 这也是以高级嗓革制品起家的 PRAD,A 至今仍讲究的传统； PRADA可谓说是一搁鞠字号,但由于它的出品追求 完善,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子；要回溯 PRADA 的历史,必需从二十世纪初谈起 8.Hermes 爱马仕 让全部的产品至精至美, 无可挑剔, 是爱马仕的一贯宗旨； 目前爱马仕拥有 14 个系列产品,包括皮具,箱包,丝巾,男女

10、服装系列,香水,手表等,大多 数产品都是手工细心制作的, 无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃, 品位腹涡, 内涵丰富,工艺精深的艺术品；这些爱马仕精品,通过其散布于世界 20 多个国 家和地区的 200 多家专卖店, 融进快节奏的现代生活中, 让世人重返传统文静的 怀抱； 爱马仕只是巴黎城中的一家特地为马车制作各种配套的精致装饰的马具店, 在 1885 年年举办的巴黎展览会上,爱马仕获得了此类产品的一等奖；此后,爱 马仕之子埃米尔查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开头零售业务； 随着汽车等交通工具的显现和进展, 爱马仕开头转产, 将其精深的制作工艺运用 于其他产品的生产之中,如钱夹,旅行

11、包,手提包,手表带,以及一些体育运动 攘 尔夫球,马球,打猎等所需的帮忙用具,也设计制作高档的运动服装；爱马 仕品牌全部的产品都选用最上乘的高级资料, 良的质量赢得了良好的信誉； 9.Marc Jacobs 马克积可斯 精品文档 留意工艺装饰, 细节精致, 以其优 第 3 页,共 6 页精品文档 Marc Jacobs 的年轻副牌系列服装 Marc By Marc Jacobs ,深受年轻新贵的 宠爱； Louis Vuitton 在全世界大热,其幕后功臣 Marc Jacobs 功不行没； Marc Jacobs 于 1963 年纽约产生, 81 年于 High School of Art

12、and Design 毕业后 进入著名的设计学府 Parsons School of Design 深造；在 Parson 学习期间, 他乙多次获奖,其中包括著名的“ The Perry Ellis Gold Thimble Award ”,同 时他在学习期间就成功地将自己首个手织毛衫系列推向市场； 1984 年他与好友 Robert Duffy 组成 Jacobs Duffy Designs Inc 公司, 1986 年 Marc 得到支持而推出了以个人名字命名的“ Marc Jacobs”服装系列, 次年他 更获得美国时装界最高荣誉“睦国服装设计师协会 CFDA的正确设计新秀奖”, 是当时

13、获得此奖项最年轻的设计师； 89 年到 92 年期间, Marc 在 Perry Ellis 公司担任女装设计副总裁； 92 年 以后, Marc Jacobs 用心于自己品牌的进展,后来 LVMH 集团购入 Marc 公司的股份, Marc 籍着 Louis Vuitton 的强大势力开头进一步进展自己的品牌； Jacobs 97 年 Marc Jacobs 被委任为 LV 的艺术总监,负责男女装,皮鞋,小巧皮革 制品的设计, 自此, Marc 便一跃成为欧洲时装设计的“新星”； Marc 为 LV 设计 的服装高雅,简洁,但在自己 she ji de fu zhuang dian ya _

14、jian jie _dan zai zi ji 的品牌设计里 Marc 更多的表达了墅本人 Grunge fashion 的设计哲学；从 小形成的波西米亚浪荡态度,青年时期在纽约著名俱乐部 Studio 54 的日子,迷 恋英伦新浪漫主义的光景, 又或者宠爱的 Vivienne Westwood 的反叛时尚态度等都被他运用到自己的服装系列中；现在 Marc 乙经爱上了墅的任务地巴黎,更 成功的将纽约的动力与巴黎的奢华珍贵想融合, 贵族休闲妨 ； 让 Marc Jacobs 服装保有一贯的 10. Christian Dior 迪奥 克里斯汀迪奥（简称 CD）,始终是炫丽的高 级女装的代名词；

15、他选用高档的华丽, 上乘的面料表现出耀眼, 光荣夺目的华丽 与高雅女装, 倍受时装界关注； 他继承着法国高级女装的传统, 始终保持高级华 丽的设计路线, 做工精细, 迎合上流社会成熟女性的审美品尝, 象征着法国时装 文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎位置极高； 迪奥被誉本世纪最杰出的设计师之一； 1905 年,迪奥产生于法国诺曼底一 个企业主家庭,曾因家人的期望,从事于政治学习,后终因个人喜好转向美学, 并结识了毕加索,马蒂斯,达利等画家； 1935 年开头为费加罗报作画,仍 曾以每张 20 法郎的价格在巴黎街头出卖自己的时装画； 1938 年加盟罗伯特 皮 凯（ Robert Piquet ）公

16、司,任助理设计师； 1942 年与皮埃尔 巴尔曼共事,此 精品文档 第 4 页,共 6 页精品文档 时他把握了服装设计与结构等方面的技巧； _di2 ao4 tui1 chu1 de0 di4 yi1 xi4 lie4 1946 年,迪奥推出的第一系列 nian2 作品“新风貌”使他一举成名； 接下来他的设计一发不行整理：不对称裙子,垂直型服装, O 型, A 型,Y 型, 型,郁金香型,箭型 这一系列独具匠心的设计, 让他使终走在时尚的最前站； H 他在巴黎时装界辛勤任务的 的变化； 11.Miu Miu 缪缪 10 年里,巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新 创始人： Miuccia PR

17、ADA 岁月 nian2 dai4 ： 1992 年 国家：意大利 所属机构： Parda Miu Miu 是意大利著名品牌 PRADA的副线 Secondaryline；信任大部份时 装脑均知道 PRADA是由 MarioPRADA创立的家族生意, chuang1li4 de0 jia1 zu2 sheng1 yi4 _ 以生产手袋著名欧洲；但是,未必全部时装脑都知道 Miu Miu 的 由来沿革； MiuMiu就是 PRADA第三代传人 Miuccia PRADA 小姐的昵称； 1992 年,Miuccia 创立副线 Miu Miu,以更年青的顾客为销售对象； 妨 上, 比主线年青跳脱；这

18、不但为 PRADA的品牌 开创了一片新天空,也为 PRADA 开拓了财源, MiuMiu令 PRADA赚大钱；正所谓“柠利双收”,“柠气”永久会 跟着“利禄”而来,赶也赶不走； Miuccia 的名气也随着她的财宝暴涨而递增； 12.Coach 酷茨 美国经典皮件品牌 coach,一像以简洁 _yi1 xiang4 yi3 _jian3 jie2 _,耐用的妨 特色赢得消费者的宠爱； 而拥有历久弥新 之口碑的 coach 包包,起初的设计灵感竟是来自于一只垒球手套,品牌创立人 miles caha 在一 次观看垒球竞赛的现场,诧异地发觉垒球手套具有越用越光滑,越松软的特性, 因此墅回去后就试着将皮革特殊处理, 使之更松软, 具有不易脱色, 磨损的特性, 精品文档 第 5 页,共 6 页精品文档 并且只要简洁利用湿布擦拭, 就能保有皮件的完善如新, 当然这样耐久便利的设 计,马上受到广大消费者的宠爱！ 1941 年 coach 成立之初,是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营,而 时至今日,历经了大半个世纪, coach 的皮革工厂仍是由技艺精致的皮革