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3、1媒介经营治理学的学科性质2媒介经营治理学的学科特点二、媒介经营治理学的研究对象1媒介经营治理理论2媒介经营治理历史3媒介经营治理实务三、媒介经营治理学的研究方法1一般研究方法(1)理论联系实际(2)系统分析法(3)辩证分析法2具体研究方法(1)定量分析法(2)定性分析法(3)实证分析法(4)规范分析法(5)比较分析法(6)博弈分析法第二讲 媒介与媒介产业 教学要求理解媒介的概念,认识媒介的双重属性,了解媒介的三种典型形态,熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点,了解媒介产业的差不多结构,熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。 教学内容一、媒介的概念和属性1媒介的界
4、定2媒介的双重属性二、媒介的差不多形态1完全产业形态媒介商业形态媒介2非产业形态媒介意识形态媒介3有限产业形态媒介二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1媒介产业的概念2媒介产业的特点四、媒介产业的结构1主导产业(主业)2相关产业(副业)3非相关产业(另业)五、媒介产业的运作1媒介产业的运作机制2媒介产业的运作模式3媒介产业运作的目标第三讲 媒介经营治理的理念与目标 教学要求掌握媒介经营治理的差不多理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。重点要求媒介服务理念的目标和策略,以及效益理念的动因和优化模式,正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。 教学内容一、媒介经营治理的理念服务1服务的概念
5、与特点2媒介服务的内涵3媒介服务的特点(双重服务)4媒介服务的目标5媒介服务的策略二、媒介经营治理的目标效益1媒介效益的双重性(媒介经营治理的双重效益观)2媒介双重效益的动因3媒介效益的优化模式第四讲 媒介经营治理内容 教学要求理解媒介集团经营的内涵,熟练掌握媒介集团经营的要紧模式和差不多策略。 教学内容一、媒介集团经营的概念1媒介集团2媒介集团经营二、媒介集团经营的要紧模式1横向联合经营2纵向联合经营3混合联合经营三、媒介集团经营的差不多策略1一业为主,多种经营2顺应市场变化,实行专业化运作3适应科技进步,及时革新媒介产业形态第五讲 媒介集团经营 教学要求理解媒介集团经营的内涵,熟练掌握媒介
6、集团经营的要紧模式和差不多策略。 教学内容一、媒介集团经营的概念1媒介集团2媒介集团经营二、媒介集团经营的要紧模式1横向联合经营2纵向联合经营3混合联合经营三、媒介集团经营的差不多策略1一业为主,多种经营2顺应市场变化,实行专业化运作3适应科技进步,及时革新媒介产业形态第六讲 媒介资本经营 教学要求把握资本经营与媒介资本经营的概念和特点,了解媒介资本经营的要紧方式和差不多条件。其中重点要求明确媒介资本经营的差不多条件,掌握媒介资本经营的三种要紧方式。 教学内容一、资本经营的概念和特点1资本经营的概念2资本经营的特点3资本经营与生产经营的关系二、媒介资本经营的概念和特点1媒介资本经营的概念2媒介
7、资本经营的特点三、媒介资本经营的方式1媒介重组2. 媒介并购3媒介上市四、媒介资本经营的差不多条件1微观基础:产权关系明确2宏观环境:资本市场完善第七讲 媒介品牌经营 教学要求掌握媒介品牌与媒介品牌经营的差不多概念和特点,了解媒介品牌建立、媒介品牌提升、媒介品牌延伸的方法和步骤,其中重点要求掌握媒介品牌的定位策略、媒介品牌的成长过程及媒介品牌的良性效应和潜在威胁。 教学内容一、媒介品牌经营的内涵1媒介品牌2媒介品牌经营二、媒介品牌的建立1媒介品牌定位2媒介品牌设计3媒介品牌认同三、媒介品牌的提升1品牌知名度2品牌可信度3品牌美誉度4品牌忠诚度5品牌依靠度四、媒介品牌的延伸 1品牌延伸的概念 2
8、品牌延伸的良性效应 3品牌延伸的潜在威胁第八讲 WTO与中国媒介产业的进展 教学要求了解中国媒介产业进展的历史和现状、WTO协定与媒介产业相关的内容及WTO对中国媒介产业的阻碍,把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。其中重点要求把握中国媒介产业加入WTO的应对策略。 教学内容一、中国媒介产业进展的历史与现状1解放前旧中国媒介产业的兴起2解放初中国媒介的产业化探究3新时期中国媒介产业的进展二、WTO的要紧内容和差不多规则1WTO的要紧内容 2WTO的差不多规则三、WTO协定与媒介产业相关的内容1服务贸易2知识产权贸易四、WTO对中国媒介产业进展的阻碍1对媒介产业上游市场的阻碍2对媒介产业受众市场的阻碍3对媒介产业广告市场的阻碍4对媒介产业竞争环境的阻碍5对媒介产业经营治理体制的阻碍6对媒介产业知识产权贸易的
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