国外零售企业自有品牌的发展历程与特点

1、.国外零售企业自有品牌的发展历程与特点（一）国外零售企业自有品牌的发展历程总体发展191882205060造企业价格的控制，开始发展自有品牌的产品。20 世纪 60 年代末 70 年代初，自有品牌开始在法国、英国兴起，大多是以7020%。909080%以上。自有品牌商品的销售比重和销售额比重分别从 18.6%和 14.3%上升到 20.7%和16.2%。WalMarSear)、加普(The Gap711 连锁(7 - ElevenMarks & SpencerAhold) 和大荣(Dayton)等，都拥有大量的自有品牌商品。其中，沃尔玛自有品牌商品占100%(20%-40%的成员拥有自有品牌商

2、品。业的普遍特征之一。从自有品牌特点来划分历程（2-1）阶因段阶因段第一代第二代第三代第四代素品牌类型无品牌自有标识品牌自有品牌细分的自有品牌战略一般性最低的价格趋向同质性增加附加值目标供定价选择过设立进入价格从而削弱制造企业力量，提供高性价比产品加强商品门类的边际利润，扩张商品门类，在消费者心中树立零售企业的形象维持并扩大顾 客群，加强商品门类的边际利润，进一步提升品牌形象，实行差异化产品基本的功能性产品大批量的一次 性常见商品商品种类繁多有助于提升品 牌形象的产品，多种小批量的商品质量形象业比较处于劣势质量中等但仍 然被认为跟领先的制造企业之间有距离，类似于二流品牌能够同品牌领先者相提并论

3、同品牌领先者 并驾齐驱甚至超越，具有创新性的区别于领先者的产品价格比品牌领先者低20%，甚至更多比品牌领先者 低10%-20%只比品牌领先者5%-10%同知名品牌相 同甚至偏高买动机价格是主要因素价格因素仍然 很重要价格和质量都很重要，即物有所值的产品供应商制造自有标识产品门制造自有品牌产品产品大部分都是自有品牌产品2-1是价格、质量形象等方面都发生了很大的变化，趋于复杂化和成熟。从自有品牌的产品定位来划分历程第一，无名产品阶段。此阶段，自有品牌产品的价格、质量和产品形象定位进入壁垒低下，产品容易模仿，主要集中在食品类的产品上。的自有品牌仍然没有自身的独特性和显著性。Original Equi

4、pmentManufacture，OEM)。先进，通常由只生产零售企业自有品牌的国际性的厂商来生产4。和新产品的不断出现，第四阶段的自有品牌比例在增加。(二）国外零售企业自有品牌的特点产生历史长久，理论研究深刻（起源如 Hoch 和 Banerji 在零售企业品品牌与市场占有率中，提出自有品牌创建指明了基础的研究框架。起源于与制造企业的博弈试的成功为实施自有品牌战略提供了成功的证据。自有品牌商品发展成熟大多数自有品牌商品都发展成熟，产品通常具有以下特征4：需求广泛、购买频率高，如日用品、食品等41.2%，37.1%。差异明显、选择性强能够通过有效的市场定位，突出产品的特色，更好地适应特定顾客的需求。代表消费时尚、具有前瞻性较高的消费人群。价格适中、风险较小有的消费习惯，为自有品牌被消费者接受提供机会。四个阶段的产品并存加。（三）国外零售企业自有品牌发展的成功之处全球化经营，本土化实施品牌价值。可以说，外国零售企业自有品牌战略是一种全球战略。有效的品牌传播，消费者认可度较高外国零售企业凭借自身强大的宣传能力，对自有品牌实施有效的品牌传播，俨然是一个名牌战略。20