写作指导高考语文作文点津商业广告副本市公开课获奖课件

1、商品广告第1页第1页 广告 广告及商业广告定义 商业广告分类 商业广告写作第2页第2页1、说说广告对你影响2、 举例你喜欢广告语或厌恶广告语第3页第3页 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元13001475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“告知别人某件事，以引起别人注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 第4页第4页 是指以赚钱为目的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息主要手段，或公司占领市场、推销产品、提供劳务主要形式，主要目

2、的是扩大经济效益。一、商业广告含义第5页第5页二、商业广告分类内容不同：产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告媒体不同：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。（组成）表现形式：文字广告、图像广告、实物广告等性状及表述体式不同：第6页第6页三、商业广告写作通常包含标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。 伴随广告表现形式创新，表现这些部分形式和方法也在发生改变。依据广告策略不同要求，有广告标题与广告口号合二而一，有广告正文与标题难以分清。第7页第7页案例 一个完整广告文案新鲜服务 美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活!新鲜美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步”新服务理念

3、，理念以新鲜服务内容和崭新服务形象让您倍感新鲜美菱无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您将是一次次优质、快捷、专业满意服务。准确每一度 新鲜每一处 新鲜 美菱标题广告标语正文地址：美菱武汉经销处电话：12345678联系人：张三随文第8页第8页一）标题（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题第9页第9页（1）直接标题维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好洁净。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。 第10页第10页（2）间接标题 热气腾腾，蒸蒸日上。 （电饭锅） 严寒与宁静联想。 （电冰箱） 你追

4、我赶，共赴前程。 （齐鲁鞋业有限公司） 足下见雅丽，步伐显青春。 （雅丽拖鞋） 双脚不再生“气”。 （西安达克宁脚气药） 第11页第11页（3）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题构成。 案例 天府花生广告标题 引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心第12页第12页标题写作基本要求突出精髓，标出新意既要简练，又要明确题文相符，互为一体易懂好记，引人注目第13页第13页 广告内容主要是对商品等实物名称、性质、特点、内容、成因、功用等进行详细阐明，以使消费者形成明确产品概念和学会正确使用办法。二） 广告正文第14页第14页 秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也

5、同样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在学生承担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同窗都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。” 太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有明显治疗作用，并能增进病后康复。（正文） 款款太阳神 健康关怀（广告标语）案例太阳神口服液（标题）第15页第15页案例神奇牌蒸汽电熨斗一气呵成，无需重复。增长

6、强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存储，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它出现改写了熨烫工具历史。第16页第16页广告正文构成份析雀巢咖啡广告词 瑞士雀巢公司盛大向您推出驰名中外雀巢咖啡。精选优良咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受味道好极了！雀巢咖啡！开端中心段第17页第17页哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡最好地方，那里有肥沃火山土壤，温和气候以及适量阳光和雨水，确保了每一颗咖啡豆完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采取手工摘取。只有最好咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特味道及芬芳。

7、假如您是一位咖啡兴趣者，一定要选取哥伦比亚咖啡豆制成各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终选择。与众不同！案例麦氏咖啡在打入中国市场早期一则广告第18页第18页案例 汰渍洗衣粉电视广告家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫新衬衫就把各种美味一一统计，要是洗不洁净，好好一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告简介全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复洁净，尚有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。第19页第19页“海飞丝”洗发护发水 天真无邪孩

8、子竟在广庭大众之下揭了母亲心病“妈妈，你肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲内心独白“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑“苦主”在向人们简介她亲身经历故事。接着是画外音继续“四个星期后，用普通洗发水这边尚有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”第20页第20页标题 美肌哲学正文 假如，你是一位追求魅力女性， 那么，肌肤之美，将成就你梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天精髓凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老

9、、晦暗、细文、松弛等问题困扰， 在一天天改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！广告标语 名门闺秀 充斥魅力女人随文 地址： 联系电话： 联系人：第21页第21页广告标语第22页第22页广告标语特点:简明性鼓动性重复性流行性第23页第23页广告标语金句拾慧第24页第24页随文公司名称联系方式联系人第25页第25页作业为你身边一款商品（如洗发水、饮料等）做广告文案。要求：200字左右，结构完整。第26页第26页第27页第27页案例台湾江南村别墅广告词中国人忘不掉江南风味，中国人应当享受江南风味生活。 一条清邃仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡山岚，我们仿佛回到故

10、园江南山水，二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。第28页第28页假如你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出科龙空调：能效比超群“智能高手”。卓越性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中取得能效比CCOP值，最高达3.34殊荣。 宁静友好科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机噪音比普通空调室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低取得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合轻型设计，配合恬静幽雅色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家科龙空调：高效节能，除了翩翩风度，恬静性格和制冷身手不凡之外，还知道细水常流，确是个持家好手。案例科龙空调一

11、则报纸广告。第29页第29页济南刘家工夫针铺广告案例济南刘家工夫针铺收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。广告附文： 认门前白兔儿为记。 选自中外广告史第30页第30页第一节 广告文案概念、特点和分类夕阳西下新加坡仍然魅力十足星光下晚餐如梦如幻芬芳美酒香飘河畔奔放迪斯科挥动热情夜色中大都市依旧气愤盎然这就是新加坡当代广告.3 P56第31页第31页第三节 广告文案写作二、商业广告文案。 (一) 公司广告文案。 公司广告文案主要是为了告知公司基本情况，与公众建立良好关系，提升公司著名度和美誉度，塑造公司良好形象，进而为公司产品提供坚强认知后盾广告。第32页第32页希尔顿酒店开业广告 耳之所闻尽是赞赏之声 2月10日完美见证重庆希尔顿酒店盛大揭幕。由餐厅到客房，由康乐设备到酒店大堂，在重庆希尔顿饭店，我们对您每一项批示、要求都会倾心聆听，由于我们相信只有完全明了您心底所想，服务才干超越盼望，让您衷心赞赏。在重庆希尔顿酒店，完美不再是追求，由于我们已经为您做到。典型时刻，尽