东风汽车营销策划方案

1、PAGE 一个QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：/一个QQ，一张银行卡，实现你的创业梦想，免费注册网络代理商：/东风标致“安全行，乐天下”活动手册2005年3月2日目 录活动背景 3 活动目标 3 活动主题 3 活动内容 活动基本信息 4东风标致虚拟驾校 4蓝盒子互动专区 7电脑抽奖活动 8东风标致提供的支持 9活动规则 14 活动流程 17 特约商配合工作 18 其它建议 19 活动背景随着国内机动车数量的迅速上升，交通事故也呈现上升趋势。目前我国的道路交通事故死伤人数高居世界第一。其中，一半事故由3年以下驾龄司机造成。作为汽车生产厂商，东风标致对这种现状深感担忧。谈到

2、品牌理念，东风标致一向倡导驾驶乐趣与驾驶安全。我们希望我们对道路安全的贡献不仅仅停留在制造性能可靠的高品质车辆，更希望能够影响人们的驾驶行为，使驾驶者在安全的道路上充分享受驾驶乐趣。活动主题安全行，乐天下生命是人生中最可贵的，东风标致希望驾驶者能够在安全驾驶的前提下，充分享受驾驶乐趣，因此我们选择了“安全行，乐天下”这个活动口号。活动目标延续2004年11月差价返还的公关活动，继续通过公关活动传播东风标致307安全性能，以及东风标致品牌一向倡导的驾驶乐趣。吸引在一年内获得驾驶执照的新手关注我们的品牌增加4S店的客流量，促进销售活动内容一、活动基本信息：活动时间: 2005年4月1日至7月31日

3、活动范围：全国活动对象：于2004年4月1日至2005年7月31日之间获得驾驶执照的新手二、东风标致虚拟驾校1、通过登陆东风标致虚拟驾校网站，可以在线学习更多驾驶知识、提高驾驶技巧、了解标致品牌在安全方面的先进技术，参加驾驶知识趣味问答，驾驶执照发放时间符合活动规定的个人，注册后可获得东风标致提供的赠品，更有机会参加电脑抽奖活动获得3000元大奖。2、东风标致“安全行 乐天下”活动网页结构与内容a、首页：网页结构网页内容 1、 注册用户 2、 活动介绍 3、 交通法规和交通标识 4、 驾驶技巧（驾驶技巧/在线测试） 5、 标致与安全 6、 联系我们 7、 网站地图？b、二级页面：注册页（所有浏

4、览者均可以成为注册用户，参加本次活动，符合条件者，有机会参加抽奖，详情见相关内容）注册注册RegisterFill basic informationGet an IDRecord ID & passwordLogin & browse sitec、二级页面：活动介绍活动介绍活动介绍本次活动介绍：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXd、二级页面：交通法规和交通标志交通规则交通规则交通标志交通标志e、二级页面：驾驶技巧（技巧/在线测试）驾驶技巧与测试驾驶技巧与测试Score?Score?Random select 10 questions from

5、 databaseAnswer questionsCorrect?level 1level 2level 3Score +* Record No.10?End, review wrong answers from list *FinishLogin东风标致与安全f、二级页面：东风标致与安全东风标致与安全g、三、蓝盒子互动专区活动期间，全国东风标致4S店内将设定互动专区，配备专用电脑，以供没有上网条件的客户在店内直接登录网站进行注册： 参与者身份及驾照现场确认；办理东风标致307免费试驾手续；符合条件的参与者领取赠品；中奖者领取奖品等。 互动专区规定：专用电脑一台（可供没有上网条件的客户上网进行

6、注册）活动海报宣传单页互动专区效果图（见附件1）四、电脑抽奖活动活动期间，共安排有四次抽奖活动：4月30日、5月31日、6月30日、7月31日，在东风标致会议室进行电脑抽奖；奖品为3000元现金或3000元代金购车券；每次奖励设置250份：其中现金奖50份，代金券奖200份；获奖者名单连同领奖方式将在东风标致网站上登出，同时也会刊登在各4S店内（东风标致市场部提供获奖名单及所用海报模版，各地经销商负责喷绘、张贴）。现金券及代金券设计样张（见附件2）五、东风标致提供的支持 本次活动，东风标致将会给予大力支持：如媒体公关活动、常规广告宣传、互联网广告宣传，同时提供本次活动所需的海报、立式海报背版、

7、宣传单页等各类，并制作道路安全方面的DVD光盘和车贴，作为给符合条件的注册者的礼品。DVD光盘制作DVD光盘设计（见附件3）DVD内容XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXDVD数量与分配媒体公关活动东风标致将邀请北京及其它重点城市记者参加记者发布会，并将会围绕“安全行，乐天下”这一主题安排一系列媒体公关活动，也会为特约商提供本次活动相关的软文。常规广告广播广告报纸广告（设计样张见附件4） 杂志广告（设计样张见附件4） 网络广告文字链接（新浪/搜狐/上海在线等）按钮广告论坛页面其它物料1、物料明细活动手册 海报车贴宣传单页立式海报模版(中奖名

8、单海报)2、各项设计样板（见附件）活动细则活动时间： 2005年4月6日至2005年7月31日活动范围： 全国活动对象： 于2004年4月1日至2005年7月1日之间获得驾照的新手参与方式： 1、登录东风标致网站，注册相关个人信息（姓名、驾照号码及发放时间、身份证号码及有效电子邮件地址、住址、邮编）2、经验证后会收到来自东风标致的身份确认密码邮件3、参与者通过此密码可继续参与有关交通安全问题在线问答4、参与者将会收到邀请邮件（东风标致市场部提供），可选择就近的4S店预约免费试驾东风标致3075、经现场确认身份及驾照发放日期者，其信息会被录入抽奖数据库,同时有机会参加东风标致现场电脑抽奖活动，并

9、可获得礼品一套：一张防撞贴纸及一张有关交通安全的DVD奖品设置：A、￥3000.00元现金B、￥3000.00元购车代金券抽奖时间4月30日5月31日6月30日7月31日抽奖形式：现场电脑抽奖 抽奖地点：东风标致会议室待定）中奖人数安排：月份4月5月6月7月现金50505050代金券200200200200合计250250250250奖品部分安排: A、￥3000元现金奖：1、领奖时间中奖名单公布后的15日至20日，中奖者可领取奖金3、领奖方式：方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照及 身份证）到当地经销商店内签收（活动统一签收单），并由经销商回传签字件至东风标致市场部。方式二

10、：中奖者将驾校发票/身份证/驾照及银行账户传真至东风标致市场部。B、￥3000元购车代金券：1、领奖时间：中奖名单公布后的15日至20日，中奖者可领取奖券2、代金券使用有效期：从领取当日起至2005年12月31日止3、代金券用途：只可作为到东风标致80家4S店内购买307的代金券，每次消费只能使用一张，不得兑换现金此代金券可转让，但每张代金券只能转让一次转让者需在代金券上签本人及接收人的名字及身份证或驾照号 码，或与接收人一起到4S店购车4、领取代金券的方式方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照及身份证）到当地经销商店内签收（活动统一歉收单），并由经销商回传签字件。方式二：由D

11、FP负责邮寄至各位中奖者手中，寄出后一星期后电话回访确认注意事项: 1、参与者须年满18周岁，具有完全民事行为能力，并能够签订有约束力的协议2、参与者须具备公安交通管理局车辆管理所在2004年4月1日至2005年7月31日之间签发的有效驾驶执照3、通过点击“提交”、“下载”和“接受”或之类的按钮或链接，可以被合法认定为接受联合最终用户授权协议、活动条款和保密政策（协议）的约束4、参与活动注册时，如果所提交的信息不完全/不真实或是出现提交两次的现象，将被取消活动资格5、参加月度抽奖活动的人员，需为当月28日前注册并确认的，在当月28日后注册并确认人员可参与下一月度抽奖6、东风标致职员和家属，以及

12、经销商的职员和家属无资格参与抽奖活动 7、此次活动全过程及代金券的发放由。公证处公证 8、活动解释权属东风标致 9、其它详情见附件 附件a：活动法律规则和章程 附件b: 网络活动法律规则和章程活动具体流程A + B参与者登陆DFP网站A + B参与者登陆DFP网站B 东风标致市场部 将参与者基本信息录入数据库B 东风标致市场部 将参与者基本信息录入数据库A 东风标致市场部 回复参与者 -确认邮件 -注册密码 -经销商明细 （含地址&电话号码）参与者电话预约免费试驾DFP307参与者电话预约免费试驾DFP3071、1、经销商从东风标获得一个用户名和密码，进行后台操作 2、现场验证、确认参与者身份及驾照日期后，经销商打印确认登记两份，复印参与者驾照并须参与者签字，然后与指定销售人员各持一份3、经销商与经身份确认的参与者共同签订试驾登记，一示两份4、经销商保存参与者基本信息确认登记、参与者驾照复印件以及经销商输入的确认日期5、经销商发放确认函与确认日期给参与者6、经销商派发DVD给经过现场确认的参与者7、经销商在线确认经销商工作经销商安排DFP307试驾经销商安排DFP307试驾东风标致市场部东风标致市场部发送有效的参与者明细各大区经理?经销商电话联系参与者，索取拷贝件两者不符经销商电话联系参与者