某公司的网络营销项目策划书范文

1、 PAGE PAGE 14 / 14某公司的网络营销策划书文（一）本案策划目的WEB“WEB网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。（二）整体计划概念 的环境。（一）市场环境分析19820.7140成为世界第三大黄金消费国,照此速度增长的话我国的黄金市场规模会发展得令7,0008,000 多家金店,即使仅以发达地区的 225,000 人才有一家金店,在大城市仅有 55%的居民拥有珠宝首饰,中小城市这一比例仅为 23%, 而东部的农村更少,仅达到 17%.e周一次，使黄金价格更贴国际行情。（二）企业形象分析1、公司简介XXXX金、精炼加工基地。XX 金银路 XX 是从事有色金属、贵金

2、属贸易与相关产品开发的上市公司。2、我们的理念场，共享利益。 95%。引进优秀的海外留学管理人才，运用先进的管理系统，创建高效率的市场营销团队。我们的荣誉市“双优”企业奖与出口创汇重点企业；由于公司坚持诚信经营的方针，在资信等级评级中被授予“AAA”级。4、公司前景入中国黄金企业十强努力进取。（三）产品分析地提供黄金、等贵金属产品的投资理财咨询服务。托本公司制造 2003 年“蓝带中国足协杯”金杯，而且由本公司制作的“四羊方藏品、企业形象宣传品。（四）竞争分析意，一旦放松警惕就可以让别人有虚而入。我们先看一下一个竞争者的资料：XX19996XX2000K进中国市场，并已在国注册了“OROP”商

3、标。中宝戴梦得获得了国唯一对意大利首饰企业出料加工权。实现原料、技术、工艺、产品、品牌和市场优势组合。依K“OROP”求，建立长期、稳定的产品发展体系。中宝戴梦的投资股份 XX 拥有代表欧洲文化艺术风格的国际品牌。具有起点高、国际化、专业化运作的特点，是中国珠宝上市公司进军国际市场、参与国际经济大循环的战略工程。品牌特点：品牌的市场定位：中、高档。表现形象：经典、高雅、时尚独特个性：艺术产品的特点：23工艺特点：首饰制造王国意大利先进工艺制造。品质保证：堪称世界第一，通过国际、国三级检测。3023年的最时尚精美的纯手工款式，全年上市几百款国际流行首饰。code12817510661575。其中

4、纯金饰品抽查合格率为576。在本次被抽查的不合格产品中，全部色低，甚至含有对人体有害元素，对消费者健康构成威胁。消费者的权益受到保障而且使本公司自身也受益匪浅，双盈得以体现。（五、消费者分析易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受的。而且，黄金制品的购买较其他商品更讲究，要看光泽、精细度等，那就更难让人抉择。的人群要加以激发（特别是女性。三、SWOT部 强势（S）弱势（W）机会（O）威胁（T）1234，5678，9，10知名1415 高1920212223，242526境礼品生产商产品充斥着市场3031（环境分析中有详细介绍）四、网络营销方案（一）营销目标和战略重点是在短期

5、（大概一个月）建立一个全新的并迅速投以使用，用一年的时间既到20042005争策略。（二）产品和价格策略营销的平台下我们可以让顾客自己来创意自己喜欢的产品，为顾客量身定制。本公司的金银制品都是优质品，它的价格是以国际市场的金银的价格为标价格空间。5礼品“换”成2 到 3 百多元。注意，这的换不是指降低产品档次，而是在保持质产品。如：小型的国宝熊猫。品的品牌形象。（三）渠道和促销策略推广促销上。1、门户的建立础。Intranet/Internet自向外有序流动、形成一个闭环的信息系统，真正将信息服务提高一个层次。信息资源分析公众信息等公司的各类比较固定的图文资料；会员信息标准交易合同、收费须知、

6、相关工具与常识；图表、人才需求信息等可能需要不定期或者即时更新的图文资料；人力资源信息、知识文档。需要进一步沟通以确定最佳解决方案。设计原则与可读性相融合，信息量大，具有鲜明的行业特点和时代感。况下尽量使各种带宽用户能够尽快获取相关信息。旗帜设计：LOGOVI解与辨析。容分类：适合人的阅读习惯，分类清楚、重点突出、简明扼要。适量运用简洁精致的图片和动态元素以吸引用户注意力。后台系统：以功能完善、使用方便的后台资讯发布、XX保证信息传递的快速性与安全性。的容策划心、网上营业厅、在线办公。其容规划结构图如下：织结构，权限不同的会员登陆系统后，所能查阅的容有相应的变化。各栏目所涵盖的具体容如下:（企

7、业战略、经营理念、荣誉表彰、联系方式、各种关联、招聘与培训（招聘信息、培训、人力资源信箱）/K行业专题、行情分析、专业评论方案推荐、资费标准、查询热线、投诉热线。客服中心用户注册与权限赋予/回音栏（咨询与解答）/投诉与建议/总经理/联系我们合约查询等在线办公知识（文档、规章）管理库、公告发布、人事管理、公文传递等等2、推广方案传统营销相结合（1）将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。响推广效果的重要因素之一，域名选择时就要考虑到推广的需要。（2）使用传统媒体广告司的网址。要将查看作为广告的辅助容，提醒用户浏览将获得更多的相关信息。分类广告明信片等。电视广告恐怕更适合那些销售大众化的产品的

8、。（3）供免费服务布信息等。（4）发布新闻印象。寻找有新闻价值的事件（比如宣传你提供的免费服务，并将新闻发布到XpressPressPRWeb，新闻中添加上网址会增加广泛度。E-mail（1）68Email业的描述。（2）建立列表，每月（2）向用户发送新闻（电子通讯/杂志） 网络营销的重要手段之一。（3）向列表用户（客户和访问着）发布产品信息，如优惠卷、新产品与其他促销信息。或者产品信息 d 主题含有丰富的关键词 e 主题不能过于简单或者过于复杂。（4）租用目标客户列表用户发送产品信息是合法的，不是垃圾。广告策略CPM（每千人次印象成本；PPC量付费，还有会员联盟订购方式等。（1）Email（

9、子杂志成本不高的广告方式。（2）实施会员制营销适合自己的联盟程序；推广会员联盟以获得更多会员加盟你的。（3）搜索引擎竞价排名好的方式。（4）将商品提交到比较购物和拍卖网付费方式，还有一些根据销售金付一定的佣金。策略google索引擎考虑的重要因素。在访问量高的比在访问量低的更有优势。（1）将提交到主要的检索目录确保你的登录到免费的 OpenDirectoryProject（.dmoz.）这是由人工进行Google很看重你的是否再这类重要的有连接。Yahoo！是另一个重要的检索目录，需要在上面登陆。这也是用人工完成登示步骤进行。提示：描述字数的最好比规定的最高字数少不要刚好达到字数极限以免冗长的

10、文字描述使得审核人员删除一些句段。目前商业登录yahoo！每年要交￥299，最好让他们在7个工作日就将你的登录上去其它可以考虑登录的检索目录有Aboot狐等也是很有必要登记的。（2）将登录到行业站点和专业目录中应该的，因为这会为你带来许多目标访问者。（3）请求互换他人的站点。 Email 有回复，再打试试。（4）发表免费文章，附带站点签名免费为其他站点的新闻（电子通讯/杂志）写一些专业性文章，文章里用简混合策略（1）在列表和新闻组中进行促销XX不同领域的新闻组。找到自己领域的新闻组（这是确定目标定位，不要在其中email逐渐了解并信任你时他们会访问你的。（2）运用竞赛为你的产品或购买折扣等，运

11、用竞赛可以吸引更多的访问量。（3）与互补性的交换广告运用对方的流量可以获得许多新的客户。（4）创建病毒营销方式给其他用户。搜索引擎策略（1）添加网页标题58“the“and”这果页面的上，因此可以写的稍带煽动性，以吸引搜索者点击。（2）META除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到 META。这是一句说明性的文字，描METAMETA知道什么时候搜索引擎会再次重视它呢？（3）在网页粗体文字中也填上你的关键词粗体文字标签中写上你的关键词。（4）确保你在征文第一段就出现关键词搜索引擎希望在第一段就出现你的关键词。但不能充斥过多的关键词。1.52获得好的排名。（5）导航设计要易于搜索引擎搜索。入搜索到其他

12、页面。用 Java 和 Flash 做得导航按钮看起来很漂亮美观，但搜索引擎找不到他们。补救的办法是在页面的底部用常规 HTML 在做一个导航条，确保可以通过此导航条可以的进入的每一页。（6）针对有些重要的关键词，专门做几个页面。几个不同的关键词，词组。（7）向搜索引擎提交网页性的搜索引擎。（8）调整重要容页面以提高排名你网页的首选统计数据，从而对自己的页面进行调整。（四）客户关系管理策略1、客户关系的维系主要是在产品、信息等方面。在这一方面，我们可以沿用本公司的以前做法。在此以前，本公司以每年20 万美金的高费用为消费者订阅了路透信息，每天 24 小时不间断地发布最新的从纽约到伦敦到东京到 XX。2、建立消费者个人信息数据库。行大优惠，并发去贺函等。 e-mail每次购买之后，继续了解顾客对购买是否满意。4、每封为客