浅谈基于色彩的服装品牌营销战略

1、浅谈基于色彩的打扮品牌营销战略论文关键词色彩打扮营销论文摘要色彩在衣饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯串打扮企业消费、营销的全部环节，是敏捷提拔品牌代价最有用的要领。文章从打扮标识、打扮市场定位、打扮产物包装、打扮陈列四个方面，阐述与阐发色彩在打扮品牌营销上的运用。色彩在打扮方案中占据无可交换的紧张作用，就像是打扮方案的魂魄一样，好的运用以及转达给我们的震撼，远远凌驾言语一样。打扮色彩具有有用性与装饰性；同时还具有必然的社会属性，它不但能区别穿着者的年事、性别、性格及职业，并且也表现了穿着者的社会职位。差异色度的色彩可以唤起与人们生存履历相干的种种遐想，打扮直接办事于人，对付色彩的调配选择具

2、有极大的弹性空间，精致的图案色彩可以给予打扮难以料想的魅力。色彩作为物质的表象之一，给人们带来的视觉印象，最为深化也最富有打击力，加上种种差异的色彩又具有差异的象征意义，决定了色彩是全部时尚元素中最能反响人们消操生理的元素之一。从消耗者角度而言，其终极选择的决定因素不但是型更另有色。一、色彩在打扮品牌标识上的运用品牌的视觉形象必需是同一的、不变的，这也是品牌吸引消耗者的紧张条件之一。通常而言，品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象，然后消耗者才会综合的看视觉形象中的笔墨、图形以及色彩的团体构图。可以说，色彩是品牌视觉形象中最直接的表现情势。在品牌尺度色及视觉形象确定中，应重点突出打扮品牌气

3、势气派，留意通过色彩的变革或色彩组合的选择，以展示品牌的文化内涵和奇特本性，进而实现品牌色彩形象与消耗者生理的共鸣。浩繁知名的打扮品牌就是通过公正地确定视觉色彩形象让消耗者明白其所想要转达的情绪等信息。比方HANEL常运用的白与黑，向消耗者表现着她雅致、简便、精致的气势气派；绿色ARTEL品牌标识，代表着年轻、安闲、盼望、放松的休闲途径；爱好紫色的AnnaSui向群众转达着妖艳、荒唐、神密的韵味因此，在打扮视觉形象和尺度色的设定中，应起首明白企业的文化传统和谋划理念、产物的内容特质是什么，然后将其应普及地运用于打扮营销运动的各个环节，进而加强品牌形象对消耗者的凝结力。二、色彩在打扮品牌定位上的

4、运用在打扮品牌定位历程中，利用色彩的变革和组合，那么可以有机地将消耗者的生理需求与打扮品牌及打扮自己交融起来，通过色彩营销实现、转达切合消耗者成认的情绪需求，使消耗者产生对本企业打扮品牌的认同感，刺激消耗者的购置欲望。比方2022年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红为品牌标识，推出桃色男子的时尚系列。用明了的某个色彩作为品牌识别标记，海内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓郁与熏染力，诺丁山马上有了一种明显的标记感，它的色彩战略报告我们，色彩简直能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的结果。用品牌给予一个色彩生命力，对付色彩来说是一种升华，但对付品牌来讲，不费任何本钱，十拿九稳就划出了人

5、们视觉中的品牌私有领地，并在此底子上运用色彩自身的引力，不竭升华品牌形象并频添附加值。对付打扮市场而言，差异的地域、性别、年事条理、消耗程度、职业配景等都存在较大的市场差异性，企业应针对差异消耗者的需求对市场举行细分，有针对性地睁开营销运动。色彩在必然程度上起着一样打扮与消耗者心灵的桥梁作用。消耗者的色彩选择每每是其心田意识的紧张表现。而消耗者的心田意识每每受其所处情况多方面的影响，差异的消耗群体对色彩的认同感也不尽同等，其心田意识的差异性会使其对差异的色彩有差异的偏好。在打扮品牌的营销历程中，必要充实相识差异细分市场的色彩偏好，寻到其“共性，在每一个细分市场的范畴内也会存在着不少的差异性，即

6、共性中的“本性，细致阐发这些差异，方案出公正的色彩范畴，从而较好地满意其心田的消耗需求。三、色彩在打扮品牌包装上的运用包装是产物外在形象的构成部门，色彩那么是影响视觉的最活泼因素。乐成的包装离不开先声夺人的色彩美感。包装色彩不但是产物紧张的外部特性，也是翻开消耗者心灵的无形钥匙。色彩富厚的表达方法和内涵，不但可以加强包装的视觉结果，还可以很好地转达产物及品牌的信息。在产物包装环节中，可以充实结合产物及包装的特点，利用色彩的魅力增长包装的视觉转达成果，加强包装的展示性、美不雅性、魅力性以及奉送性等。优美的色彩每每能使平凡的包装产生优美的结果，同时也能使营销变得事半功信。在打扮包装中，我们应起首针

7、对品牌的定位、产物种别以及目的消耗群体的色彩生理，从盛行趋势和生存方法中汲取灵感，运用公正而时尚的色彩来突消费物的特点，吸引消耗群体的留意，从而提拔贩卖额。而在这个历程中，色彩的“标记和情绪通报成果。比方童装的包装因其利用工具的特性始终与鲜亮、高纯度、高超度的色彩接洽在一起。正由于云云，消耗者每每可以或许从包装色彩的种别来断定品牌的定位，以及品牌的产物是否得当自己大概产物是否适互助为奉送的礼物等。四、色彩在打扮品牌陈列上的运用百货公司和超市的商品布局陈列，运用色彩本领会无形中进步商品的代价，大概让客户有乐不思蜀的感觉；在产物陈列上举行色彩系列的展示，会获得成倍的贩卖额，尤其在女性消耗品上；打扮

8、店色彩搭配师的培训，使打扮的摆放美不雅调和，增长产物的美感；贩卖职员相识了色彩的底子知识后，可以成心识地引导消耗者对色彩的导购，从而有助于产物出售；在品牌专卖店，那么更必要表现色彩气势气派和团体结果的安排，才气刺激消耗者的购置欲望。这些都是品牌色彩营销中不成无视的一环。打扮陈列通常应满意四个差异条理的根本要求：起首，打扮装陈列应能切合美学的根本原理，切合特定空间内特定物摆放、特定色彩和谐的基木原理，使打扮陈列具有必然的美感和和谐性；其次，打扮陈列应结合差异系列、季候、气势气派的打扮，突出打扮产物布局的内涵主题，易于消耗者识别和购置，从而表现打扮陈列的条理感；再次打扮陈列还应切合企业的文化特点和打扮商品自己的特色，应在打扮陈列中突出企业打扮商品自己想要转达的气质和文化内涵，充实显现打扮的特色和韵味；末了，打扮陈列应具有吸引力，其展示的终极目的在于吸引消耗者，刺激其购置欲望的产生。打扮营销是一项体系的工程，不但必要打扮企业通过告白去宣传、倾销，并且还必要打扮企业从品牌产物的方案时就开始举行打扮营销。色彩固然依附于种种有形体之上，但是色彩富厚的表达方法和内涵却具有自然的上风。壮丽的色彩不但能展示打扮商品