柏林晶城互联网整合营销执行方案

1、泊林晶城互联网整合效果营销执行案首要目标第一阶段：舆情监控制造良好的线上氛围舆情监控与网络公关配备专员对于项目在互联网上的舆论情况进行全天候监控，当项目出现负面信息时，及时做出反应，启动分级公关预警机制，用专业的公关流程平息事件，调和冲突，控制负面信息的扩散范围。分级公关预警点击率低，回复少第一时间沉帖操作点击率高，回复少联系网站采取删帖操作点击量高，回复多控制舆论，再酌情进行沉帖、删帖操作案例成果：万国城MOMA 舆情处理处理前处理后业主论坛负面处理第二阶段：利用互动话题刺激客户上门制造热点利用热点炒作如何做？泊林晶城2014年度女神季活动方式：1、泊林女神参与人群为泊林晶城女置业顾问、女性

2、工作人员及女性客户；2、所有客户均可针对候选人投票，只有三次投票机会，默认最后一次投票对象为最终投票对象；3、泊林女神将成为泊林晶城2014年度项目代言人。突破仅仅停留在参与程度，要让热点紧密与项目相结合，达到双赢炒作话题：影响目标范围：整个长沙泊林女神，豪送万元现金活动方式：1、将所有参赛人员的照片放入微信投票页面2、所有关注客户均可进行投票，猜一猜谁是大家心目中泊林女神（页面只显示总投票人数，四月开盘时公布每个人的得票情况）3、根据票数排名进行相应范围内的抽奖，即为开盘当天抽奖礼品一等奖获得者，在票数最高的女神投票支持者中抽取；二等奖获得者，在票数第二名的女神投票支持者中抽取二等奖二名；三

3、等奖获得者，在票数第三名的女神投票支持者中抽取三等奖三名，四等奖获得者，在票数第四名的女神投票支持者中抽取四等奖五名。奖项数量奖品建议备注已购房未购房一等奖1总价直减6万购房款1万元现金奖励减购房款的客户，不限定房源，仅限开盘当天成功购房客户二等奖2总价直减4万购房款iphone5S一台三等奖3总价直减2万购房款ipad5一台四等奖5总价直减1万购房款电影票两张女神季高潮一：女神在身边！泊林女神候选人集体亮相，邀请客户集体参加了解所有参赛选手！女神季高潮二：女神，你选中了吗？开盘前期每周周末，现场进行暖场活动，并针对当周票数前三甲女神的投票客户中进行抽奖，并进行开盘大奖倒计时。周末暖场活动方式

4、(促进现场每周客户到访）每周抽奖：根据当周票数排名进行相应范围内的抽奖，即 一等奖获得者：在票数最高的女神投票支持者中抽取 （奖品：品牌平板一台） 二等奖获得者：在票数第二名的女神投票支持者中抽取二等奖二名 （奖品：品牌移动硬盘） 三等奖获得者，在票数第三名的女神投票支持者中抽取三等奖三名 （奖品：品牌无线套装）备注：现场配备冷餐、小点女神季高潮三：泊林女神，豪送万元现金！开盘当天，根据最终投票结果公布泊林女神前三名，并针对相应投票客户进行现场抽奖（即为开盘礼品）并进行颁奖。女神季案例分享：华远推广方法与渠道建议：利用精准广告渠道进行投放精准渠道一般可根据受众属性进行信息投放，例如可以针对项目

5、受众的区域、年龄、爱好、以及浏览的内容等进行投放。精准渠道推荐：百度网盟、微博粉丝通、腾讯广点通、精准分众APP广告联盟 3. 各大泛渠道整合运用： 微信、微博、论坛、QQ群发等信息全面性铺广预选活动-密室逃脱密室逃脱是时下年轻人都喜闻乐见的一种集体解密游戏，有极强的参与互动性；建议可以在营销中心设置一间房间用来做游戏场区，每周换一个主题，同时在网上释放吸引人群来免费试玩，从而给营销中心带来持续不断的人气，特别在节假日。团队设置&收费姓名在本项目中拟担任工作项目经验张威项目总监万国城MOMA、泊富国际广场、湘域熙岸、第六都、万博汇、翡翠云天、阳光丽城曹璐项目PR万国城MOMA、泊富国际广场、万博汇、湘域熙岸陈玲微媒体运营万国城MOMA、阳光丽城、翡翠云天、华悦城周俊熙SEO优化万科、华悦城