2022年KTV全靠长辈撑着年轻人出走-KTV该怎么活下去

1、KTV全靠长辈撑着年轻人出走_KTV该怎么活下去作者|江瀚 来源|江瀚视野观察(ID: jianghanview)春节刚刚过去不久，有个讨论开始在互联网上走红，这就是KTV现在都只是靠长辈靠老人在撑着了?年轻人已经不再去KTV了?回想一下，的确已经好久没有去KTV唱过歌了，大家上次去KTV是什么时候?现在的KTV真的都只靠长辈才能活下去了吗?图源：摄图网01KTV全靠长辈撑着?据钛媒体最近的报道，在春节假期期间，大城市的Johnny回到了老家，而当他正准备思考如何应对长辈们的“灵魂拷问”时，却被叔伯姨婶们拉进了KTV，参与了一场堪比春晚的家庭聚会。更让他意想不到的是，不少长辈都办了KTV的会员

2、卡，并且一进门就熟练地和服务员打招呼，还张罗他这个刚从大城市返乡的年轻人，在哪里点歌、在哪个饮水机可以接免费饮用水。Johnny大受震撼：原来年轻人已经不常去的KTV，已经成了中老年人的天下。美团数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。更多的年轻消费人群流向了密室逃脱、剧本杀以及桌游、酒吧等娱乐活动，KTV被年轻人抛弃已经成为了事实。不过，与KTV在年轻人群中受到冷落的情况相反，2021上半年，全国60-70岁年龄段的用户数同比增长了29.6%，订单量增长为24.1%;70-80岁年龄段的老年人的量贩式KTV用户数

3、和订单量同比增长甚至达到了100%左右。图源：摄图网中国传媒大学音乐产业发展分析中心发布的中国音乐产业发展总报告指出，仅2016年一年时间，传统KTV的数量就出现断崖式下跌，减少了近60%。2020年，受等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%-80%。截至2021年3月，曾经行业巅峰时期的12万家KTV相关企业只剩下了6.4万家，数量接近腰斩。早前，“中国现存KTV企业不及七年前一半”的话题一度刷屏，唤起了人们对卡拉OK兴盛时代的记忆。2005年前后，到KTV嗨唱可谓最时髦的聚会方式。然而，2015年钱柜朝阳店倒闭，传统KTV业态的命运也随之改写，2016年，全国KTV数量从高峰期的

4、12万家跌至5万多家。而光明网在去年的一则报道也开始证明了这个观点，在KTV消费群体中，90后年轻人往往消费水平更高，占到消费500元以上人群的4成，但他们并不属于高频率消费人群。KTV的高频消费者中，近7成是60后，可惜的是，这一群体的消费有限，在500元以上的消费人群占比中只有9%。由此，作为娱乐消费的主力军，年轻人的“出走”可以说对KTV行业的一记“重锤”。02尴尬的KTV该怎么活下去?说实在，在笔者上学时代KTV几乎是绝大多数年轻人聚会的必去场所，生日聚会要去KTV，假期团聚要去KTV，甚至上了大学回中学看老师也要去KTV，当时聚餐唱K几乎是年轻人必须的生活方式，但是KTV似乎在一夜之

5、间就这么衰落下去了，我们到底该怎么看KTV当前的衰落?尴尬的KTV到底该怎么活下去?首先，传统KTV的老年化几乎无法阻挡。1988年当东方宾馆在广州开业的时候，卡拉OK也就是之后大家熟悉的KTV正式开始在中国大地出现，1995年钱柜登陆上海从而正式开启了量贩式KTV的时代，KTV作为一种从港台传递过来的生活方式，一度在大陆非常流行，但是经过了三十多年的发展，KTV其实已经越来越老年化，一方面，对于大多数年轻人来说，KTV这种娱乐方式实在是过于老旧了，是一种上一辈甚至上上一辈的生活方式，远不如现在的密室逃脱、剧本杀、桌游等方式更加吸引人，而且经历过当年只要放假就去KTV的时代之后，年轻人已经越来

6、越排斥KTV的这种娱乐方式了，这是KTV本身在消费者心目中的老年化。另一方面，KTV在上班时间或白天的时候往往价格非常便宜，反而形成了一种价格洼地，这种价格洼地让喜爱唱歌的老年人所发现，于是越来越多的老年人开始进入KTV，年轻人下降老年人增加，这是KTV的老年化的第二层含义。其次，成为了催化KTV老年化的最后一根稻草。不过消费趋势的改变其实不是一蹴而就的，我们看到2015年开始KTV行业就开始走下坡路了，不过一直到了2020年，受到影响，再加上KTV本身就是房间昏暗封闭更不利于防控，从而让KTV遭到了的重创，很多本来就已经勉力维持的KTV彻底倒下，不过究其根源还是在于年轻人的出走，我们可以把原

7、因分成几个部分：一是KTV的集体模式越来越难以满足年轻人的需求。仔细分析KTV产业我们就会发现，KTV是一种集体的消费娱乐方式，在那个娱乐相对匮乏的时代，KTV是大部分年轻人用于社交，用于张扬自我的一种重要宣泄场景，但是在社交网络如此发达的今天，年轻人在KTV的社交方式其实变得越来越难以满足消费者的需要，不少年轻人发现在KTV“尴尬”“没有参与感”等关键词是层不穷，在当前这个已经高度个性化的时代，充斥着集体主义社交方式的KTV已经越来越难以满足年轻人的诉求。二是迷你KTV和手机K歌形成了有效替代。唱歌曾几何时是年轻人重要的自我表达方式，KTV在不同程度上其实就扮演着这个角色，但是这些年伴随着共

8、享经济和互联网经济的高速发展，海量的迷你KTV开始出现，甚至于大量的手机K歌软件也开始出现，年轻人越来越发现，我要唱歌为什么一定要去KTV，用手机K歌还可以实时分享，这么好的方式何乐而不为呢?甚至手机K歌更能成为年轻人的社交货币，从而远比KTV吸引年轻人。三是线下娱乐活动越来越丰富KTV不再不可或缺。曾几何时，KTV是不少三四线城市唯一适合年轻人的娱乐方式，然而随着经济的发展，年轻人的娱乐方式变得越来越多元化，除了我们前面说的密室逃脱、剧本杀之外，想喝酒的海伦司为代表的各种小酒吧已经星罗棋布，想文艺的各种文艺书吧、艺术廊早就遍布各地，想私密感更强的还有私人电影院，这不都比KTV更加吸引人?第三

9、，KTV到底该怎么活下去?从目前来说，老年人占据KTV看上去是KTV的另外一种发展方式，但是老年人本身的单客消费是非常低的，其往往更加集中在KTV价格低廉的非黄金时段，这也就必然导致KTV所能够拿到的收益非常有限，那么，有没有办法呢?其实，办法还是有的，这就是多元化价值，单纯的KTV已经难以给年轻消费者提供更多的市场价值了，那么就需要通过跨界的形式提供多元化的价值，比如说一个趋势就非常明显，这就是餐饮KTV，目前，餐饮+K歌模式也在一二线城市逐渐流行，成为生日聚会、公司团建的绝佳场所。连锁火锅凑凑也在三里屯开了火锅小酒馆，内设KTV包厢，周末有乐队表演，餐+酒+唱K的场景模式，吸引了不少青年男女打卡。KTV的优势在于吃着火锅唱着歌，不需要再转场，虽然不如那些专门场所更专业，但是一个KTV满足了多种需求反而更能激发大家的消费欲，如果KTV可以与时俱进提供更多元的娱乐方式