品牌教学设计

1、品牌教学设计强思业务部张德芳2022 年 8 月 11 日工作汇报今日工作重点一,搜集各种内衣广告材料、镍钛合金的化学和物 理特性等资料今日工作重点二,品牌介绍1、贝妃思 Brafits）品牌内涵品牌简介2022 年,贝妃思 Brafits）品牌来源于深圳星河泉新材料有限公司,在国内钛合金界确立很高的品牌和业界的技术权威优势；由于在内衣镍钛合金记忆钢圈在行业内材料的知名度的不断提升,2022 年 5 月贝妃思 Brafits）这个针对贝妃思 Brafits）专业内衣钛合金材料的理念是体验和安全并重,提倡无压迫、高弹性和人体高度相溶的健康文化；贝妃思 Brafits）是强思新材料公司推出的内衣行

2、业最高端的内衣材料品牌系列；贝妃思在产品定位上不断创新多元化产品线,魔术文胸钢圈、T恤文胸钢圈、少女文胸钢圈、功能文胸钢圈、无痕内衣钢圈和概念内衣系列钢圈等系列,迎合著不同女性的需要,让她们显露嫣然风韵、绰约风姿；贝妃思以其流行的设计、精致的做工、舒服的感觉、先进的工艺、优质的原材料,以及优惠的价格,赢得了很多国内外知名内衣厂商的青睐；而涉及塑形、美体、功能型、生理型、运动型等各领域,将贝妃思的关怀送到全球每位女性的身边；品牌故事贝妃思 Brafits）在每个强思员工的员工的员工须知介绍里,贝妃丝的故事在员工须知的第一页,贝妃思Brafits）是一个诞生在欧洲丹麦的贵族女孩,她性格开朗活泼、宠

3、爱自由、宠爱骑马和各种运动,追求憧憬美好的生活；然而一切在她18 岁那年她的自由美好的生活都给打破了,他的父亲把贝妃思嫁给了她们年轻的国王,从今贝妃思过上了 端庄、庄重、不苟言笑的王室生活,可是森严的王宫禁不住贝妃思憧憬自由的心,于是她扮成保卫的卫士跑出了王宫进行了属于 自己的旅行；品牌核心在服务于用户的意义上,我们的公司在不断的连续进展,我们的 进展照旧朝像那个已经明确了的目标,我们品牌的核心是我们善于 高端原材料的研发、制造,通过新的学问,特殊的设计和贝妃思赋 予我们的那种追求自由和健康生活的抱负,我们期望贝妃思内衣材 料能开创了一个特殊的理念,使它呈现出杰出质量中的魅力,我们 的贝妃思品

4、牌和我们的理念结合成完善的质量和服务,使我们的品 牌成为在内衣记忆钢圈材料行业中佼佼者,从而在内衣材料行业里 树立起一杆最高最坚固的旗帜,全部的这些都相伴着我们对抱负的 追求和生活的憧憬；为追求贝妃思的高品质而奋斗,使我们公司员 工奋斗的目标；2、品牌定位贝妃思定位于内衣行业的中高端的材料,贝妃思的产品受众初步 定位于 14 岁到 35 岁的爱美追求完善的的女性；贝妃思内衣材料产 品追求的专业和高品质的产品,正是符合了这类女性对生活的追求 和自由的憧憬,也只有我们的贝妃思的高品质才配得上她们的这么 高的品尝,适合她们在社会中的较高位置和档次；在原材料的研发、制造、设计和生产各个环节都精益求精,

5、把贝妃思追求最高最顶尖 的理念贯彻到每个细节,致力于内衣材料的生产；把生产出最好,最顶尖的内衣材料作为公司的宗旨；利用我们与全国各个在钛合金 领域的争论院的良好的关系,仍有我们公司在这个行业十几年的生 产工艺的体会,加上我们追求完善品质的态度来用心做好记忆合金 内衣钢圈材料；我们不仅有内衣记忆合金钢圈行业内最好的设计模 板和各种规格的产品,仍供应量身定制,实行产品生产的多样化今日工作重点三,策划下我们的内衣品牌贝妃思的网站首页的大 图片初步的设想就是,用内衣设计成飞行的翅膀,翅膀的骨架是用 我们贝妃丝闪闪发亮的钢圈做的骨架,一个穿着贝妃思记忆合金内 衣的天使挥舞着这个梦幻的翅膀在自由的翱翔,然

6、后旁边配着“ 贝 妃思记忆内衣钢圈,拥有魔力的内衣钢圈” ,或者写着“ 高弹性、零压迫、多变形、复原快”品牌设计品牌名字： YOUTOO,METOO-字面懂得“ 你们的挑选,我的挑选”实意为时尚是你们的挑选,潮流是我店的追求、主要经营项目：各个类型的情侣装品牌 logo ：一男一女深情款款的相望,两人中间有红线相连,传奇每个相恋的的人手指都是有月老牵着的红线；相知,相守,爱,由于有你才完善一、市场环境分析消费者环境的分析：作为一个特殊的消费群体,青年具有追求新 颖与时尚,突出个性与自我,留意情感与直觉等消费心理特点,青 年,作为一个消费群体,在整个消费市场中具有特殊的位置,国际上统计数字说明,

7、青年约占总人口的1/5. 是一个潜力巨大的市场；由此可知,青年消费群体已经成为了当今消费的主流,他们出手阔 绰,宠爱尝试新事物,崇尚新颖消费,个性明显,而且穿情侣装已 经成为一种时尚,证明青年消费者市场的潜力是巨大的,市场 =人口 +购买欲望 +购买力,抓住青年消费群体就是抓住了商机；情侣装市场潜力分析：目前,在都市繁华街区的服装市场,年轻 人是时尚消费的一个巨大群体,他们对时尚比较敏锐,服装的更新 频率也很高,这也是很多国际性的知名品牌争相进军中国的缘由之 一；但是这些品牌虽迎合了时尚青年追随时尚的心理,却忽视了情 侣或夫妻之间的心理需求,他们同样需要时尚而又表达他们自己个 性的服装,因此情

8、侣装大有市场；每年全球的时装发布会有数百场,其中男女装泾渭分明,很少会有情侣装的专场,与此形成鲜明对比 的是情侣装的市场需求却很可观；近年来,随着我国市场经济位置在国际上被更多的国家认可和市 场环境的日益完善,服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多 元化方向进展；在日常生活中服饰都现代化,对于追求个性、特殊 的年轻人,我们的情侣装市场简洁打开；在技术要素上,情侣装设 计有了很大突破,极富创意,符合了年轻人追求时尚个性的需要；而现在市场上的情侣装存在着挑选余地小、款式平平、搭配创意不 够的缺陷；所以说情侣装在将来几年存在着很大的进展空间；下面是一些情侣装品牌的分析：1、衫国演义情侣装“ 衫国演

9、义” 即“ C - PIX 衫国演义” 是一种时尚服装品牌、情 侣 T 恤品牌, 2022 年 7 月 8 日创始于上海,秉持“ 活出彩色Colorfulliving.” 的品牌理念及“ 个性、原创、生活、丰富”的 T 恤设计概念,采纳以中国传统文化为核心的设计理念,不断向 消费者供应力求完善的印有精致图案的高品质个性化 T 恤；情侣系 列是衫国 T 恤的一大亮点；2、汤姆莉莉情侣装汤姆莉莉 Tomlily情侣装品牌将和谐精神融入服饰文化、时尚、动感,表达出时尚与个性的融合；Tomlily表达的是一种自信、舒服、实在的精神；汤姆莉莉情侣装品牌把同一感觉的东西融合在一起,让各自的个性表达出来,有

10、时尚的、休闲的,也有个性张扬的系列；3、李维斯 levis情侣装35 亿条的 Levis牛仔裤不仅是时尚世人心中,在全球销售超过潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义：独立、自由、冒险、性感等；李维斯levis情侣装也趋向于性感、个性、叛逆的风格；4、情侣装品牌之唯爱；作为韩国的主要情侣品牌之一,也打入了中国的市场,信任在不久她可以占据情侣装市场的半壁江山；5、情侣装品牌之佰依韵；最为最近兴起的情侣装品牌也逐步在市场中站稳了脚跟,信任她 照旧后劲十足；6、情侣装品牌之歌斯美；也是大家耳熟能详的主打情侣品牌,歌斯美主要是大众化的定位,并不一味地追求产品的个性化,也基

11、于此缘由,歌斯美才能雄踞情 侣市场的前三甲；7、情侣装品牌之 1893；情侣装或许大家不太熟识,但是在芸芸众生的情侣家族,她是“ 最低调” 的,没有过多的宣扬,但是好评却是如潮水一般；古朴 单纯内敛时期主要的风格定位,这也与中国古典的爱情价值观息息 相关,也正是基于此才获得如此的评判；8、情侣装品牌之 EZU；是情侣装家族中不行或缺的一部分,她的风格迥异,不太“ 入 流” , EZU的情侣装追求个性的张扬,甚至有些非主流；不过 EZU 始终是市场的有力领跑者之一；9、情侣装品牌之 QLV；QLV始终是流行的代言词, QLV的情侣装系类也始终环绕这个主 题设计；也深受大家爱的宠爱；10、情侣装品

12、牌之蓝天麦子；永久都是最主打的情侣装品牌,简约自然的风格深受广大情侣装 消费者的好评； 1. 行业分析：实体情侣商店在市场上并不多见, 多见的是一些饰品店；所以情侣商店比一般商店更有针对性、制造性,有比一般商店更具体的顾 客群；众所周知,情侣需要肯定的实物或是环境来表达自己对对方的感情,而情侣商店不仅能给他们供应表达彼此情感的“ 信物” ,而且能给他们供应一个闲适的、文雅的环境；第一,情侣商店肯定要有自己的特色,让每个来我店的顾客都会有惊喜；我店的产品可 以用于生活的各个角落,从生活最点滴的毛巾、牙刷始终到浪漫的 情侣自行车；只要你能够想到,我们就可以供应相关的产品或者服 务；我们的特色就是集

13、各种不同商店的情侣用品于一店,让情侣们“ 足不出户” 就可领会全部的出色；其次,情侣商店肯定要有一般饰品店、服装店有优势；2. 内部环 境分析1 巨大的消费群体 : 随着社会的进展,爱情越来越受到带人们的 重视,人人都在期望一段精妙的爱情,而身边每时每刻都在上演一 段段爱情传奇；身边随处可见一对对甜蜜的情侣,它们是一个巨大 的消费群体,所以产品市场广大2 实惠: 情侣服饰可以呈现爱情的甜蜜,与其他产品相比更划算3 真空的市场 : 目前市场上特地的情侣服饰品牌仍很少,一些品牌只是兼职设生产情侣服饰,比如美特斯邦威和 情侣服饰方面有很大进展空间KAPPA等；所以在4 特殊的设计风格 : 我们推出的

14、情侣装装符合情侣追求时尚浪漫 的要求,能满意他们的个性需求,并且它们可以依据自己的想法设 计自己独有的情侣装；下面从几个方面来阐述我们比潜在竞争对手的优势；（1）价格优势：物美价廉肯定是我们的主打优势之一；我们要 想在市场立足,就要在价格上下手,可以设计多种促销方案,以满足不同层次人群需要；（2）. 服务优势：一般的服装店仅限于店内销售,相关服务不健全；而我店本着人性化服务的宗旨,全力打造 微笑贴心服务,售后服务；同时,我们在淘宝网上也有网店,让顾 客全方位的感受到浓浓的热忱,培育大批回头客；（3）产品优势：随时追踪最新潮流,使我们的服装与时俱进,走在相关产品的最前列；并且多元化的产品与服务,

15、诸如饰品、DIY 文化衫、冷饮休息区、情侣自行车租赁肯定让你目不暇接 3. 消费者的行为分析：我们考虑到主要的客户为青年情侣；其大部分为上班一族与同学；这类人群的时代性强,消费才能一般；他们购买的理由主要是由于 情侣用品意义行强且价格相对较低廉；他们的购买方式和习惯主要 是逛实体商店和在网上购物；一般的,性价比较高,物美价廉且符 合潮流的情侣用品都会引起他们的购买欲望；我店将致力于推陈出 新,不断的向顾客供应经典的情侣用品和最新的情侣用品；使老顾 客带动新顾客4. 情侣装市场的不成熟和不规范,主要表达在：质量堪忧商 家认为情侣装的消费人群主要是二十岁左右的年轻人,他们对服装 的质量不会太在意,

16、因此情侣装的面料往往质量不高,这样的服装 常常洗一次就变形或退色了；为了穿着质量有保证的情侣装,大家 只能拿在运动品牌店买的两件同样款式不同尺码的 T 恤“ 冒充” ；款式平平、创意不足与往年相比,“ 高度统一” 的款式在情侣装 市场不再占有主导位置,但设计方面照旧无法满意消费需求；目前市场上情侣装款式平平、比较单一,以简洁的T 恤居多；正如市场所普遍反映的：个性情侣装严峻缺乏、搭配创意不够,几乎没有选 择余地；5. 优势:1. 款式设计等符合 人阳光活泼,幸福甜蜜的形像80,90 后追求潮流的宗旨,品牌给2. 定价原就科学,分档定价满意不同阶层消费者的需求 3. 服装产品开发慢周期短,对于市

17、场的回馈反应灵敏劣势 : 企业知名度小,起步消费者对于服装的顾虑机会: 情侣装行业目前尚未进展形成,市场潜力巨大,前景广阔威逼 : 产品单一,只经营情侣装消费群体特殊二 . 品牌设计1. 颜色搭配：颜色的搭配是情侣搭配中最基础的一种,也是最简洁引起视觉共鸣的一种；颜色的挑选以男女都能接受为底线,两人也不肯定要颜色完全一样,相近或者互补也是不错的挑选；2. 图案搭配：图案的相互匹配是情侣装“ 出位” 的一大因素；不过不要在两件衣服上印完全一模一样的花色那么老土,最好是选 择两个同类但是不怜悯节的3. 主题搭配：除了颜色与图案这些有型的因素以外,“ 主题”这种无形因素的搭配才是最高境域呢；两个人在

18、一起,总有你们共 同关注的东西,那就把它作为你们“ 爱的主题” 表达在服装上吧；三. 品牌定位“ YOUTOO,METOO” 主打一种风格简约、多变、融时尚品尝和有用 搭配于一体,充满着青春的气息、散发着爱的味道的情侣装系列；目标主体群：追赶时尚的特性,憧憬潮流的愿望 18-28 岁的年轻 消费人群我们把顾客人群锁定在以同学为主的年轻人和白领一族,他们是 追求浪漫的求情侣,期望表达一种甜蜜的幸福,也为了增加恋爱的 颜色；走个性化、时尚化路线,特殊的需求、态度和行为高校生、白领心理特点分析：他们最具有激情、动感、活力,在 穿着上表达个性、形象、品位的需求剧烈；（一）目标客户的购买需求分析高校生和

19、白领在穿着上表达个性、品位、形象的需求剧烈；（二）其他产品为何未能满意一般消费者的需求传统网上购衣只有平面图片和文字解说,无法呈现衣服的成效；一般消费者的服装审美、搭配学问不足加上市场的服装琳琅满目和 对当前服装潮流缺乏关注,费时费劲都难以找到满意自身对个性形象品位追求的衣服而本公司推出的服务平台能最大地满意一般消费 者的需求；品牌特点 : 情侣服装店的特点在于经营的情侣服装打破了传统情侣服装之分大小号或只在微小环节有差别的局面；在设计和风格 做文章,使一套情侣服装在样式和搭配上相互呼应,产生异曲同工 之妙突破情侣装价格昂贵这条限制,把价格定在 40-600 元不等,让年轻人更简洁接受风格各异

20、,引玫提斯、蓝天麦子等一些名牌 服饰,洗去各个品牌的优点让点诶服饰的风格吸引更多顾客,不仅 让情侣一起穿的时候引人注目,也让男孩穿起来沉稳、帅气,女孩 时尚大方,让情侣装适合更多场合在卖衣服的同时,搭配一些情 侣饰品,让服装更加的特殊,更加有风格供应个性服务,可以为 情侣车门设计、搭配情侣服装,让服装更有特色,并且提出一些服 装搭配建议让顾客更加宠爱购买服装的氛围,挖掘潜在顾客四. 品牌个性个性：年轻、刺激、青春、活力、时尚、有个性、有活力、有朝 气；张扬个性,服饰追求舒服、个性,风格年轻、时尚,颜色和款 式能够鲜明清晰的表达情侣概念；五 . 品牌文化“ YOUTOO,METOO” - 字面懂

21、得“ 你们的挑选,我的挑选” 实意为 时尚是你们的挑选,潮流是我店的追求任何一种品牌文化的来源和创建,其最终胜利都需要时间要 有自己的历史；“YOUTOO,METOO” 坚持自己的个性,创建独一无二 的情侣装,让每一件情侣装都有自己的故事,自己的亮点六品牌传播广告传播 1. 主要以网络广告、时尚杂志、户外广告、电视广告为主；邀请时尚代言明星拍照以“温YOUTOO,METOO” 情侣装为主题,馨感人而又个性时尚的系列短片,发布到土豆、优酷等视频网络 和“ YOUTOO,METOO” 微博上等；2. 时尚杂志主要构造品牌故事,以讲故事的方式将宣扬化于无 形,可以介绍以介绍某位明星、模特为主,嵌入“

22、YOUTOO,METOO 牌；3. 户外广告与电视广告主要凸显品牌特色,树立核心品牌理念；4. 平面海报进行精雕细琢,保证广告传播过程的细节,以做到有效 传播；促销传播销售促销作为短期的嘉奖工具,用来刺激消费者试 用或促使消费者更多地购买产品,以达到占据市场的目的；譬如优 惠券、折价、降价等促销组合,以刺激短期购买进行品牌的传播公关进行品牌传播加大对公益事业的资助,通过赞助各个大 型活动提升品牌的价值,以此来进一步宣扬自己的品牌；另外,各 个拍照组合作,将广告嵌入电影之中,并且在之后将印有相关图片 的情侣装推向市场；网络及口碑品牌传播利用网络来对品牌进行传播,并且建立 有自己的网购服务平台,这

23、些都能对于品牌的传播起到好的作用,使更多的人能明白到“YOUTOO,METOO” 的信息；口碑的传播更具有影响力,忠诚顾客带来的好的口碑会令“YOUTOO,METOO” 的情侣装得到更多的关注；七. 品牌战略1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值,系统构筑品牌的文化内涵,使品牌形象在消费者心目中最为特殊、正面和清晰；2、处理消费者投诉和售后服务质量,建立完善的服务体系3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象, 包装特殊重要；4、情感营销,赢得消费者信任 , 开展情真意切的“ 情感服务” ：如免费供应服装洗涤、保养学问,免费整烫和修补,免费供应针、线纽等等,在猛烈的商战中博得顾客的信任,抢

24、占市场份额；5、广告宣扬,是胜利品牌建立所不行或缺的. 将广告重点放在塑造品牌形象上；演绎切中消费者价值欲求的特殊卖点,强化个性,与消费者拉近距离,使之产生吸引力,令人心悦诚服；八品牌忠诚 消费金额与积分成一个正比例关系,并依据客户的积分来赐予奖 赏；实行积分制： 1）消费累计积分如每消费10 元为 1 分,制造出追分成效； 2）转介积分对介绍其他顾客消费的会员,赐予奖 励；3）生日积分如赐予顾客这样的嘉奖,顾客将得到意外感动,从而使其产生好感；4）到访积分如常常到访的客人,哪怕没有消费,但由于有 关注,赐予肯定积分；5）积分兑换有肯定的积分后,可兑换折扣券、礼品、代金 券等,最终用足够的诱因

25、留住贵客,达到循环消费的目的；必需给一线店员培训,让店员更加明白产品,更好的服务顾客,优良的服务态度,让顾客带着开心的心情购物,留下美好的印象仍可采纳专人负责的方式,特地推广会员制度,让推广的声音得 到最大化的传播；会员在刚开头入会时,虽有了优惠条件的认知,也必需在其之后的时间里面,以短信、电邮、电话等方式告之会员 最新的优惠政策；当客人明白了最新的情形后,一旦需要购买此类 产品时,自然会多加考虑会员卡发放机构了品牌企业经营业绩的胜利必需由社会认同,才能建立起企业良好的形 象,由良好的形象促成更大的市场占有率,再反馈企业,使经营业绩更佳；而整个过程的完成更大程度地有赖于视觉统一形象的推 广；因

26、此呈现在公众面前的,训将是最直接的表现,是口的重要执 行行为； VI 是企业对外界宣扬的窗口；通过视觉符号的设计统一化 传达企业精神与经营理念,这是企业及其产品知名度和形象推广的 重要途径,而且能有效地使大中型企业的产品名牌化,同时对推动 产品走人国际市场起着直接作用；就视觉识别设计开发的内容而言,主要是基本要素和应用要素两大类；（一）基本要素品牌标志是品牌中不能用语言清晰和完整地传 递的部分,它是一种标志、符号和图案,消费者只有通过视觉才能 完整地明白它；轿车车头上的各种金属制的标志,冰箱或电视机上 在显著位置上的符号或图案等等；日本的“ 本田牌”HONDA轿车的品牌标志的主体是一个儿童字体

27、的英文字母“H” ；韩国的“ 现代牌”HYUNDAl轿车的品牌标志的主体是一个斜体儿童字体的英文字母“H” ；日本“ 丰田牌” TOYOTA轿车的品牌标志的主体是英文字母“T” 、“ ” 、“ Y” 、“A” 的重叠集合体,代表着 TOYOTA；德国大众汽车公司的品牌标志的主体由排在上下不同位置的两个字母“V” 和“W” 组成,代表着 VOLKSWAGEN” 的品牌名称；1标志设计识别性：领导性：延展性：系统性：时代性：2标准字设计：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体；标准字是企业形象识别系统中基本要素之一,常与标志联系在一起,应用广泛；它具有明确的说明性,可直接将企业或品牌

28、传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力,与标志具有同等重要性；3标准组合： 4标准色企业标准色指企业将某一特定的颜色或一组颜色系统,运用于所有视觉传达的符号和媒体上,以颜色对视觉的刺激效应和心理反映,塑造企业的识别形象；颜色是视觉传达系统中的重要元素,具有明确的识别效应和感情魅力；标准色设计应以科学化,差别化系统化为原就,尽可能单纯、明快,以最少的颜色表现最多的含义,达到精确快速地传达企业信息的目的；5企业口号或精神文字这是依据企业营销活动或理念而争论的一种文字或宣扬标语；它要求字句简洁、朗朗上口、亲切感人, 如菲利谱公司的口号是让我们做得更好；其主要目的是对企业形象

29、或产品做补充,以使受众瞬时 明白企业思想留下对企业或产品难以忘却的印象；企业口号或企 业精神文字的表现可以是特殊设计的字体,也可用一般印刷字体；6帮助图形在识别系统中,具有适应性的帮助图形也常常运用；帮助图形是 视觉识别设计要素的延长和进展,与标志、标准字体、标准色保持 宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的帮助符号；它可补偿标 志、标准字视觉传达力的不足,加强企业形象的诉求力,使视觉识 别设计的意义更丰富,更具完整性和视觉；冲击力；（二）应用要素1办公事务系统2环境指示系统 3建筑装饰系统 4广告传播系统 5交通运输系统 6服装系统 7呈现系统 8包装系统9礼品系统 10其他二、 CI 手册

30、CI 手册是将全部设计开发的项目,依据其使用功能、媒体需要,制定出相应的使用规定和方法；编制CI 手册的目的在于将企业信息的每个设计要素,以简明正确的图例和说明统一规范,作为实际操 作、应用时必需遵守的准就,使各项目达成标准化的形象；VI 是对品牌视觉形象体系的总体规范,是企业识别各项设计的 统一化,标准化用法 , 设计中的标志、文字、颜色及标准组合都必需 有固定的格式和具体要求；终端设计是在品牌VI 的指导下对具体产品、具体活动的具体的设计；终端设计是最贴近市场和消费者的设计,产品的风格、形象 都必需与品牌的形象一样；四、创意与设计1创意：企业形象策划的核心创意在策划中的作用被提到相当高的程

31、度,诸如“ 创意是策划成 功的关键” 、“ 创意是策划的灵魂与生命” 、“ 创意是策划活动的核心” 等等；在英文中有三个词与创意有关联： IDEA,原意为思想、看法、想法、想象、观念等；CREATIVE,译成创意的也很普遍；如 CREATIVESTRATEGY被译为创意策略； CREATIVITY,即创 造力,也有译为创意的；企业形象策划的创意就是一种制造性活动,是企业整体形象设计的创作与构思；现实企业形象策划的实践说明,创意是企业形象策划的灵魂与核心,是树立良好企业形象的驱动力；任何企业形象策划都不是随便想象出来的,而是形象策划者辛勤 制造与构思的结果；富有制造力的形象策划者,是实实在在地打

32、开 想象之大门,从表象中去猎取制造的材料；表象是人们一种潜意识的活动,是某一具体事物停留在人们记忆 中的形象与客体结合的产物；如当广告创作人员在创作雷达广告时,便会在头脑中出现出向日葵“ 跟踪太阳” 的印象；表象可分为两大 类：是回忆的表象,它并非生活中具体事物形象的照实再现,而是 一种概括的形象；是想象的表象,它在人们的记忆中根本不存在,是通过人的想 象产生出来的；表象是感性熟识的产物,不具备理性的内容,它一 旦被作为意念、意绪、情感深深地浸透在人们的脑海里,就会变成 意象；假如有意识地使主体的意与客体的象相结合,在企业形象策 划中就可以构造出独树一帜的方案来；例如,美国的饮料市场始终 是由

33、可口可乐与百事可乐所独霸；而七喜汽水公司就是一家无名的生产饮料的公司,为了争夺市场,它开2 动宣扬机器,利用人们恐惧咖啡因的心理,设计出七喜“ 从来不含咖啡因” ,也“ 永久不含 咖啡因” 的形象广告,收到意外成效；创意是一种思维过程,是对要表达的内容进行提炼、组合、想象 和制造,使表现对象由现实升华为艺术美的一种制造性劳动过程；创意思维是各种思维形式的综合运用,具有特殊性、连动性、综 合性和科学性的本质特点；是能动思维、抽象思维、灵感思维和形 象思维的整合与转化,是多种思维方式的和谐与统一体,是设计师 对事物的直觉性观看和摸索、联想,通过创意联想强调创意元素的内在联系和突出特点的视觉形象,甚

34、至对某一个视觉特点进行视觉 处理使之更具个性化、视觉化、艺术化,使创意元素与主题中心紧 密联系；创意思维的开拓和运用对创意的形象表现与理念都有至关 重要的作用；创意是设计的灵魂,创意的灵感来自作者对社会的深切体验和敏 锐地观看,以及高度的提炼；创意使现实生活艺术化,充分表达人 的制造力和想象思维,它是调配设计形式和因素的总策划与总指挥,而在现实的设计中,无限的创意空间是相对而言的,作为受到具体 信息内容和明确设计目的的平面设计,其创意想象是在有限的空间 进行无限创意想象；设计与艺术的不同之处在于,设计是受限制的 艺术,要在限制中进行创作,它受到目标市场、营销策略的影响,受到品牌形象与产品定位的

35、制约,受到传统文化和时代精神的支配,同时受到传统文化和时代精神的支配,同时受到具体的设计目标和 内容的主导；2设计：设计必需遵循肯定设计原就,主要有图形、文字、色 彩、编排等视觉要素；图形图形是一种用形象来直观地传播信息、观念几沟通思想的视觉语 言,它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通 与沟通,是人类通用的视觉符号；传统的各种绘画、摄影图片,尤 其是近年来电脑帮助设计的运用,极大地拓展了图形的创作与表现 空间,然而无论用什么手段,图形的设计可分为具象和抽象两个范 畴；具象图形是人们宠爱和易于接受的视觉语言形式；抽象图形单纯凝练的形式美和剧烈鲜明的视觉成效,是人们审美意识的增强

36、和时代精神的反映,较之具体图形具有更强的现代感,象形性,典型性；文字第一要有可读性,同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受,文字的编排设计是增强视觉成效的,使 版面个性化的重要手段之一；在设计中,字体的挑选与运用第一要便于识别,简洁阅读,不能 盲目追求成效而使文字失去传达信息的功能；特殊是转变字体外形、结构、运用特级成效或挑选书法字体、手写体时,要留意其识别性；字体的挑选仍要留意适合诉求目的；不同的字体具有不同的性格特 征,而不同内容、设计也要求不同的字体设计的定位：或庄重端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新颖现代；要从主题内容动身,挑选 在外形上或象征意义上与传达内容相

37、吻合的字体；颜色在设计的诸要因素中,颜色是一个重要的组成部分；它可以制造 气氛,烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的留意与 情感上的反应；另一方面,仍可以更为深化的揭示主题与形象的个 性特点,强化感知力度,得给人留下深刻的印象,在传递信息的同 时给人以美的享受；用象征色及颜色的联想,象征等颜色规律,可增强商品的传达效果；不同种类的商品常以与其感觉相吻合3 的颜色来表现,如食品,电子产品,化妆品,药品等在用色上有较大区分；而同一类商品根 据其用途,特点仍可以再细分；如食品,总的来说大多项用纯度较 高,感觉洁净的颜色来表现；其中红,橙,黄等暖颜色能交好的表 达色,香,味等感觉,引起人的食

38、欲,故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等有一些苦香味的食品；绿色给人 新颖的感觉,常用来表现蔬菜,瓜果；蓝色有凉爽感,常用来表现 冷冻食品,清新饮料等；编排编排设计应当与书籍的设计类似,但编排的形式、开本应依据不 同的情形对待 . 页码较少、面积较小的册子,设计时应使版面特点醒 目,颜色及形象明确突出,版面设计要集中；页码较多的册子,由 于要表现的内容较多,为了实现统一整体的感觉,在编排上要留意 网格结构的运用；要强调剂奏的变化关系,保留肯定空白；颜色之 间的关系应保持整体的和谐统一；小图形大品牌标志设计教学设计小图形、大品牌标志设计是高中美术设计模块中的其次 课,本课属于

39、平面设计的内容,它要求以简洁明白的图形、剧烈的 视觉刺激成效,来表达肯定的涵义,给每位观者留下深刻的印象,并借助人们的符号识别、联想等思维才能,传达特定的信息；标志 已成为一种具有象征性的大众传播符号,以大量的标志为主线、辅 以生动的讲解和实际操作,使同学从标志设计中,感受美术的社会 价值,从而提高学习爱好,激发创作热忱；高中美术教学设计设计意图一、学情分析1. 同学在学校和中学阶段,就对标志设计的基本概念如种类、功能等,已有初步的明白；所以,在高中教学中,应进一步拓宽知 识的深度与广度；2. 高中同学在美术的表现力方面,已显现比较大的差异；特殊 是在创意图形的设计与表现上,有些作品甚至不如学

40、校生的生动；其缘由并不是由于才能不够,而是在发散思维的过程中自我限制,不够大胆；3. 标志设计是一门看似简洁,但在表现形式与内涵上特别丰富 的设计门类,简洁引起同学的爱好；而高中同学在创意和内涵的表 现上往往有其深刻的懂得,老师应积极、正确地加以引导；二、学习目标1. 通过阅读精确地说出标志的种类、特点；2. 指着标志设计作品,说出它的表现方法；3. 通过赏析国内外优秀标志作品,开拓眼界,提升审美乐趣,熟识品牌形象在一个国家经济进展中的重要性；4. 运用所学学问结合自己的体会以及丰富的想象力,为自己所在的学簇设计一个特殊的簇徽；三、学习重点把握标志设计的基本思路和方法以及图形的联想与概括才能；

41、四、学习难点能对设计的主题内容进行分析和定位,提炼出标志的核心概念,然后查找一个自然、贴切、简练、概括的形象将它表现出来；同学 的想象力很丰富,但往往想表现的东西太多,其结果便是重点理念 的形象反而不突出；并且什么是最贴切、扣得最准的形象,这需要 老师正确的引导；五、教学方法依据本课的性质及同学特点,我主要实行以下方法进行教学：充 分运用教具,不断采纳观赏、启示、归纳相结合；学簇、学室合作 探究；课时支配： 1 课时教具预备：电脑、投影、实物展台、剪刀、胶棒、双面胶、整开 白纸；学具预备：剪刀、白纸、彩色铅笔、橡皮；六、教学过程1. 学道导学标志与我们的生活息息相关,我们将通过阅读、观看、想象

42、、创 造思维才能,对设计的主题内容进行分析和定位,提炼出标志的核心概念,然后查找一个自然、贴切、简练、概括的形象将我们的学 簇文化表现出来；设计意图：用简练的语言指明本课学道的大致内容以及学习方法,让同学对本课内容有一个大致的明白；2. 情境链接依次投影熟识的标志设计,说说它们的名称；设计意图：运用同学身边熟识的事物来进行导入,既可以引起学 生对身边标志的关注,诱发同学的奇怪心,也可以让同学体验标志 在生活中的重要位置,直接快速的激发同学学习爱好,切入课题；同时,简洁概括出标志的功能、种类,这些概念同学在以前的学习 中已有明白,所以只需简洁带过即可；3. 自主学习同学依据本课学道,通过阅读课本

43、完成本学道“ 研读文本” 栏目 中“ 标志的种类、特点、及表现方法” 等问题的初步学习,并将个 人不清晰或不会的内容记录在“ 问题困惑” 栏目处；设计意图：让同学针对标志的种类、特点、及表现方法等问题通 过自主阅读来得以解决,比起老师直接告知同学答案,更能让学了 记忆坚固,同时也加深同学对标志熟识和明白；4. 学道点评老师对同学学道的完成情形进行简洁点评,结合预设的重难点和 同学预习后的问题生成情形,进行簇展和室展任务的支配；设计意图：此环节要起到承上起下的作用；针对刚才同学完成学 道的情形赐予确定或指正,潜移默化中同学就会养成有始有终的学 习习惯；为簇展和室展安排任务,使同学的目标更加明确,

44、从而更 好地完成学习任务；5. 学簇呈现由簇长和学科代言人分工,组织簇员对本学道“ 技能呈现” 栏目 中的问题（为自己所在的学簇设计簇徽）进行沟通与探究,“ 一人 教大家,大家教一人” ,完成初步的合作探究；要求：（1）完成 23 个簇徽设计的草图,大小约10cm左右；（2）要做到简、准、奇、美,来表现自己本簇的簇文化；（3）选出正确成效的设计稿,并写出设计思路及标志造型的象 征意义；设计意图：学簇是同学进行沟通合作学习的基本单位,每个学簇 都有着自己的簇文化及精神内涵,每个人的懂得与感悟也不尽相同,簇徽是簇文化的表达之一,以沟通合作的形式进行设计,从而增强 学簇文化建设；6. 学室呈现（1）

45、利用实物展台依次投影各学簇选出的正确设计稿；（2）每簇的学科代言人结合本簇选出的正确设计稿,谈谈该设 计的创意及象征意义；（3）他簇同学针对呈现簇的设计稿提出存在的问题或改进建议；设计意图：培育同学敢于呈现自我、发觉问题、提出问题、分析 问题和解决问题的才能与技巧；从而增强同学的自信心；7. 评判反馈由值日学簇派一名代表对本节课各簇呈现的参加情形、呈现质量 等进行点评；老师可对本课设计稿进行简要点评,第一确定同学的 作业,赐予勉励,标志的评判标准较为抽象,老师可以通过几张簇 徽设计稿的对比加强同学的懂得,勉励同学利用课下时间积极争论,并对本簇的簇徽设计稿进行进一步的修改；设计意图：通过评判反馈

46、让同学熟识到自己呈现的胜利与不足,同时促进学簇、学室呈现的效率；8. 小结检测以画思维导图的形式小结全课的学问点,老师强调标志设计的表 现方法；七、教学反思1. 新课程标准里强调的是要让同学会方法,而不仅仅是学会课 本里的内容；2. 这节课我采纳了探究式教学,充当了引导者、勉励者,勉励 同学大胆尝试,使之树立信心,积极地投入到簇徽设计的创作之中,让同学在簇徽设计中有美好的情感体验；3. 为同学创设好探究与制造的平台和空间,充分发挥了同学学 习的主动性,通过同学充分的自主学习和学簇、学室内有效的合作 探究,重难点学问得到了很好的落实,更好地达到了预期的教学目标；参考文献：1 美术设计 .2 学导

47、螺旋进展大课堂教学模式 .vi 品牌设计公司、品牌 vi 设计公司酒香不怕巷子深的日子已经过去了.现如今,国际化的大公司都拥有特殊的公司标志或者产品品牌标志,这是他们打败竞争对 手、在市场中胜利立足的关键；品牌是公司标志的视觉表达；设计 一个全新的品牌标志时,设计工作室与客户之间的关系建立在共享、懂得、学问和信任之上,这对于胜利的品牌设计特别重要；放眼望 去,全部胜利的大品牌标志都是设计工作室在对客户的愿景（目前 仍达不到,但是可以预见）、使命（怎么才能实现愿景）、战略、价值（很难拷贝,但是却跟客户和目标信息息息相关）的懂得之上,而这也是能让公司在与竞争者的对抗中脱颖而出的根本缘由；vi 品牌

48、设计公司、品牌 计有限公司；vi 设计公司 , 可以询问南京米构平面设南京米构平面设计有限公司（MGD）成立于 2022 年,公司成立以 来,我们始终提倡 正确、有效、平稳 的创作观；作为一支优秀 的设计团队,我们是以专业的品牌设计及治理方法来为客户解决问 题,为不同行业的客户供应品牌形象、产品包装、企业画册、商业 推广、环境导示等专业设计服务；我们凭籍坦诚的工作作风、优质 的设计水平、精益求精的服务为原就,与客户建立长期的合作伙伴 关系,追求商业与美学的和谐平稳；我们的服务领域：品牌标志设计、企业标志设计、公司标志设计、vi 设计（视觉识别系统设计）、品牌形象系统优化、产品包装设计、礼盒包装

49、设计、企业宣扬画册设计、年报设计、期刊杂志设计、产 品上市广告设计、推广活动、物料、礼品设计制作、形象店、旗舰 店环境空间设计、环境系统设计、导示系统设计、卡通吉利物设计、网页设计；出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂,今日下三分,益州疲弊,此诚危险存 亡之秋也；然侍卫之臣不懈于内,忠志之士忘身于外者,盖追先帝 之殊遇,欲报之于陛下也；诚宜开张圣听,以光先帝遗德,恢弘志 士之气,不宜妄自菲薄,引喻失义,以塞忠谏之路也；宫中府中,俱为一体；陟罚臧否,不宜异同；如有作奸犯科及为 忠善者,宜付有司论其刑赏,以昭陛下平明之理；不宜偏私,使内 外异法也；侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等,此皆良实,志虑

50、忠纯,是以 先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事,事无大小,悉以咨之,然后 施行,必能裨补阙漏,有所广益；将军向宠,性行淑均,晓畅军事,试用于往日,先帝称之曰“ 能” ,是以众议举宠为督：愚以为营中之事,悉以咨之,必能使 行阵和谐,优劣得所；亲贤臣,远小人,此先汉所以兴隆也；亲小人,远贤臣,此后汉 所以倾颓也；先帝在时,每与臣论此事,未尝不叹息痛恨于桓、灵 也；侍中、尚书、长史、参军,此悉贞良死节之臣,愿陛下亲之、信之,就汉室之隆,可计日而待也；臣本布衣,躬耕于南阳,苟全性命于乱世,不求闻达于诸侯；先 帝不以臣卑鄙,猥自枉屈,三顾臣于草庐之中,咨臣以当世之事,由是感谢,遂许先帝以驱驰；后值倾覆,受

51、任于败军之际,奉命于 危难之间,尔来二十有一年矣；先帝知臣谨慎,故临崩寄臣以大事也；受命以来,夙夜忧叹,恐托付不效,以伤先帝之明；故五月渡泸,深化不毛；今南方已定,兵甲已足,当奖率三军,北定中原,庶竭驽钝,攘除奸凶,兴复汉 室,仍于旧都；此臣所以报先帝而忠陛下之职分也；至于斟酌损益,进尽忠言,就攸之、祎、允之任也；愿陛下托臣以讨贼兴复之效,不效,就治臣之罪,以告先帝之灵；如无兴德之言,就责攸之、祎、允等之慢,以彰其咎；陛下亦宜自 谋,以咨诹善道,察纳雅言,深追先帝遗诏；臣不胜受恩感谢；今当远离,临表涕零,不知所言；深圳品牌设计公司、品牌设计策划公司橙色是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设

52、计策划公司 , 以“ 用心于企业形象设计领域 , 专业于品牌整合营销传播 , 用心于客户实现营销增值目标；” 为使命, 致力于未客户供应全方位一站式的品牌询问服务 , 包括品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销 传播；品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略 , 将品牌建设 提升到企业经营战略的高度 , 其核心在于建立与众不同的品牌识别 ,为品牌建设设立目标、方向、原就与指导策略 设战术与行为制定 宪法 ；品牌战略规划的五个核心, 为日后的具体品牌建一、提炼品牌的核心价值 , 作为企业的灵魂 , 贯穿整个企业的所有经营活动品牌的核心价值的提炼, 必需要进行全面科学的品牌调研与诊断 ,

53、充分争论市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企 业本身情形 , 为品牌战略决策供应具体、精确的信息导向 , 并在此基 础上, 提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包涵性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值, 一旦核心价值确定 , 在传播过程中 , 把它贯穿到整个企业的全部经营活动里；二、规范品牌识别系统 , 并把品牌识别的元素执行到企业的全部营销传播活动中去以品牌核心价值为中心, 规范品牌识别系统 , 使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性 ; 使品牌识别元素执行到企业的全部营销传播活动中, 使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求 , 确保

54、企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法 , 从而为品牌资产作累积；同时 , 仍要制定一套品牌资产提升的目标体系, 作为品牌资产累积的依据；三、建立品牌化模型 , 优选品牌化战略 ; 通过整合全部的资源 , 实现品牌价值的提升建立品牌化模型, 是品牌战略规划中一项重要的工作；它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问 题, 而且在营销策略决策中 , 供应具有前瞻性、指导性、科学性和操 作性的依据；规划好科学合理的品牌化战略, 并且考虑和优选品牌化战略, 是品牌战略规划中重要的环节；在单一产品行局下, 营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的 , 而产品种类增加后 , 就面临

55、着很多难题；对大企业而言 , 有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会表达在企业经营的每一环节中, 并以乘数效应加以放大 ; 品牌化战略与品牌化决策水平高低 , 将会有不同的结果 ; 假如决策水平高的话 ,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情 导致企业几千万、上亿元的缺失也会发生；; 假如决策水平低的话 ,四、进行理性的品牌延长扩张 , 防止“ 品牌稀释” 的现象发生 ,追求品牌价值最大化品牌战略规划的另外重要内容之一 , 就是对品牌延长进行科学和前瞻性的规划；由于创建强势品牌的最终目的 , 是为了连续猎取较好的销售与利润 , 使企业能够连续健康地进展 ; 为了实现企业的跨过式进展 ,

56、就要充分利用品牌资源这一无形资产 , 由于无形资产的重复利用是不花成本的, 只要有科学的态度与精湛的聪明来规划品牌延长战略 , 就能实现品牌价值的最大化；五、加强品牌治理 , 防止“ 品牌危机” 大事的发生 , 从而累积丰厚的品牌资产假如要创建强势品牌, 累积丰厚的品牌资产 , 就要加强品牌的日常治理和保护 , 尽量防止“ 品牌危机” 大事的发生；第一 ,要完整懂得品牌资产的构成, 透彻懂得品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价才能、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系；其次 , 在此基础上 , 结合企业的实际 , 制定品牌建设所要达到的品 牌资产目标 , 使企业的品牌创建工作有一个

57、明确的方向 , 做到有的放 矢, 削减不必要的铺张；第三 , 环绕品牌资产目标 , 制造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略 , 并要不断检核品牌资产提升目标的完成情形, 调整下一步的品牌资产建设目标与策略；第四 , 建立“ 品牌预警系统”, 防止“ 品牌危机” 事件的发生 ; 假如“ 品牌危机” 大事真的发生了 声音说话 , 尽量削减品牌的缺失；品牌战略规划的流程第 1 步, 品牌诊断和定位, 要准时处理和用一种对品牌进行诊确定位 , 是打算品牌战略规划胜利与否的第一步 , 并且品牌诊断和定位也是一项特别严谨细致的工作；品牌诊断调研的内容包括 : 品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品

58、牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情形以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等；第 2 步, 规划品牌愿景和目标品牌愿景就像迷雾中的灯塔, 为航船指明前进的方向；品牌愿景就是告知消费者、股东及员工 : 品牌将来的进展的方向和品牌将来的目标；第3 步, 提炼品牌核心价值品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓 , 是企业一切营销传播活动所环绕的中心；提炼品牌核心价值应遵循以下原就:1. 品牌核心价值应有鲜明的个性；当今需求多元化的社会 , 没有一个品牌能成为通吃的“ 万金油”, 只有高度差异化 , 个性鲜明的品牌核心价值才能“ 万绿丛中一点红”, 以低成本吸引消费者眼球；2. 品牌核心价值要能拨动消费者心弦；提炼品牌核心价值 , 肯定 要揣摩透消费者的的价值观、审美观、喜好、期望等等 , 打动他们的 内心；3. 品牌核心价值要有包涵性, 为今后品牌延长预埋管线；假如随着企业进展 , 品牌需要延长 , 发觉原先的品牌核心价值不能包涵新产 品, 再去伤筋动骨地改造 ,