制造商质量投资与零售商信任关系的演化研究

1、 制造商质量投资与零售商信任关系的演化研究 Summary：为探寻制造商质量投资决策对促进供应链成员间信任关系的作用，从参与人的有限理性出发，构建了制造商质量投资决策与零售商信任关系的演化博弈模型。结果表明：单群体演化模型中，制造商质量投资成本与零售商对制造商的转移支付直接影响演化结果，系统的演化敏感地依赖于制造商群体和零售商群体的初始状态；两群体模型中不存在演化稳定策略，在一定条件下，系统的演化呈现周期性的特征。Key：供应链；质量投资；信任关系；演化博弈：F713.54 ：A ：1001-8409（2014）12-0095-04Study on Evolution of the Manuf

2、acturers QualityInvestment and the Retailers TrustSHI Kuiran1，MA Hujie2，SUN Yuling1（1. School of Economics and Management，Nanjing Tech University，Nanjing 211800；2. Department of Business Administration，The Communist Party School of Jiangsu Province，Nanjing 210013）Abstract：In order to investigate the

3、 effect of manufacturers quality investment on promoting supply chain members trust，this paper presents an evolutionary game model of the manufacturers investment decision and the retailers trust based on the players bounded rationality. In the model of one population，it is shown that the manufactur

4、ers investment costs and the retailers transfer payments significantly affect the equilibria. Furthermore，evolution of the system depends on the initial state of the manufacturers and retailers population. There is no evloutionary stable strategy in the model of two populations and the evolutionary

5、direction exhibits cyclical characteristics under certain conditions.Key words：supply chain；quality investment；trust relationship；evolutionary game1 引言在市场竞争日趋激烈的环境下，产品质量是企业获得竞争优势的关键。由于单一企业不能完成从原材料到消费者获得最终产品的整个过程，需要各个环节的企业组成供应链共同完成这一经济活动，因此供应链成员应通过相互支持和配合以提升产品质量，进而建立起稳定、有效的供应链协作信任关系。当前，有关供应链中的产品质量问题已

6、成为研究热点，主要集中在质量投资与控制策略、契约设计和质量信号传递等方面1。在产品质量投资研究方面，李丽君等采用委托代理理论探讨了双边道德风险条件下的质量控制策略2。Chao等分析了两级供应链中制造商与供应商质量控制问题，对如何进行产品质量激励和回购契约设计进行了研究3。Hsieh和Liu探讨了当供应商和制造商均进行产品质量投资和检验时，不同信息披露程度下双方的均衡策略4。朱立龙和尤建新基于博弈论和委托代理理论，考察了非对称信息情形下供应链节点企业间如何进行质量信号传递的问题5。李永飞等研究了一类基于客户质量需求的供应链协调问题6。Xie等进一步分析了供应链之间竞争的情形下改进产品质量的措施7

7、。已有的研究表明，在一定条件下，如果团体成员之间相互信任度高，那么就会大幅降低行动失败的风险8，9。随着供应链成员间的依赖关系不断加深，对供应链节点企业间信任行为的实证分析已成为供应链管理的一个重要分支。Suh和Kwon研究了双边专用资产投资和投资后信任之间的关系，指出了双边专用资产投资与信任具有相关性10。刘益等通过对中国家电行业261对供应商与制造商关系的问卷调查，探讨了供应商专项投资与其感知合作风险之间的关系11。殷茗和赵嵩正通过不同行业与规模的供应链企业的数据，揭示了不同阶段专用资产投资对供应链协作信任、合作意图的差异性影响12。由于信任的建立是一个长期、缓慢的过程，研究者倾向于应用演

8、化博弈论分析供应链成员间的信任关系。杨慧等通过考察互惠主义者和机会主义者群体在信任和背叛策略下的行为特征，探讨了惩罚机制下机会主义行为的演化13。李壮阔研究了供应链节点企业的学习与调整过程，分析了供应链节点企业选择信任与否的影响因素14。王世磊等构建了逆向物流上政府与企业的演化博弈模型，阐明了双方实现共赢的途径15。石岿然等建立了供应链成员的信任估值模型，研究了供应商与制造商之间的信任关系形成与演化问题16。现实中，制造商生产的产品质量直接影响到零售商的产品定价和销量，而产品质量的提升反过来也会促进产品的销售。因此，制造商的质量投资策略对于加深与零售商之间的信任关系具有重要作用。本文从供应链节

9、点企业的“有限理性”出发，构建制造商质量投资决策与零售商信任关系的演化博弈模型，分析不同的均衡结果。在此基础上，提出促进双方信任关系与加强合作关系稳定性的管理建议。 2 演化博弈模型的建立考虑制造商和零售商两个群体进行的博弈，风险中性的制造商生产产品并卖给风险中性的零零售商选择信任策略的概率为x，选择不信任策略的概率为1-x；制造商选择投资策略的概率为y，选择不投资策略的概率为1-y。概率x、y也可以理解为群体中选择信任策略的零售商的比例和选择投资策略的制造商比例。假定制造商可以通过投资产品质量改变市场需求，I为投资成本，m为产品质量投资带来的需求增量。由上述假定，需求函数可表示为D（p）=-

10、p+m，其中，表示为市场规模，p表示产品价格。制造商的投资决策为私有信息，其投资与否决定了其类型（高质量类型“H”或低质量类型“L”）。零售商对于制造商类型的判断基于他对制造商信任与否，根据对产品质量水平不同的判断，零售商会选择不同的产品价格进行销售，设高质量产品价格为pH，低质量产品价格为pL。当零售商对制造商表现出信任时，总是相信制造商会进行产品质量投资，并给予制造商一定的转移支付V作为制造商产品质量投资成本的补偿。基于对制造商的信任，零售商以高质量产品价格pH销售产品；当零售商对制造商表现出不信任时，总是相信制造商不会进行产品质量投资，并以低质量产品价格pL销售产品。在交易之前，制造商承

11、诺为零售商提供高质量产品。一旦制造商提供低质量产品则会受到相应的惩罚，设制造商给予零售商单位产品补偿量为r。此外，设制造商生产成本为c，提供给零售商的产品批发价为w。基于上述假设，可以得到零售商与制造商博弈的支付矩阵，如表1所示。零售商选择信任策略的概率为x，选择不信任策略的概率为1-x；制造商选择投资策略的概率为y，选择不投资策略的概率为1-y。概率x、y也可以理解为群体中选择信任策略的零售商的比例和选择投资策略的制造商比例。假定制造商可以通过投资产品质量改变市场需求，I为投资成本，m为产品质量投资带来的需求增量。由上述假定，需求函数可表示为D（p）=-p+m，其中，表示为市场规模，p表示产

12、品价格。制造商的投资决策为私有信息，其投资与否决定了其类型（高质量类型“H”或低质量类型“L”）。零售商对于制造商类型的判断基于他对制造商信任与否，根据对产品质量水平不同的判断，零售商会选择不同的产品价格进行销售，设高质量产品价格为pH，低质量产品价格为pL。当零售商对制造商表现出信任时，总是相信制造商会进行产品质量投资，并给予制造商一定的转移支付V作为制造商产品质量投资成本的补偿。基于对制造商的信任，零售商以高质量产品价格pH销售产品；当零售商对制造商表现出不信任时，总是相信制造商不会进行产品质量投资，并以低质量产品价格pL销售产品。在交易之前，制造商承诺为零售商提供高质量产品。一旦制造商提

13、供低质量产品则会受到相应的惩罚，设制造商给予零售商单位产品补偿量为r。此外，设制造商生产成本为c，提供给零售商的产品批发价为w。基于上述假设，可以得到零售商与制造商博弈的支付矩阵，如表1所示。3 演化博弈的均衡分析3.1 零售商群体策略选择的复制动态方程根据复制动态方程的相关概念17，由表1可知，零售商选择“信任”、“不信任”策略时的适应度和群体平均适应度分别如式（1）至式（3）所示。3.2 制造商群体策略选择的复制动态方程类似地，制造商选择“投资”策略的复制动态方程为：dydt=F（y）=y（1-y）m（w-c）+r（-pL）-I-r（pH-pL）x（7）当Im（w-c）+r（-pL）时，d

14、ydty时，零售商群体中选择“信任”策略的比例逐渐增加，直到x=1的稳定状态；反之，当制造商群体处于投资者比例较低的初始状态，即y（3）当零售商群体处于信任态度者比例较高的初始状态，即xx时，制造商群体中选择“质量投资”策略的比例逐渐减少，直到y=0的稳定状态，此时，机会主义行为会在供应链上盛行；当零售商群体处于信任态度者比例较低的初始状态，即x（4）两群体动态系统中并不存在演化稳定策略，零售商与制造商两群体在博弈过程表现出一种周期行为模式，充分说明供应链成员之间建立信任关系的长期性。因此，供应链成员必须把握影响演化路径的重要因素，通过合理的决策机制促进成员关系向高信任程度演化。Referen

15、ce：1刘强，苏秦. 供应链质量控制与协调研究评析J. 软科学，2010，24（12）：123-127. 2李丽君，黄小原，庄新田. 双边道德风险条件下供应链的质量控制策略J. 管理科学学报，2004，8（1）：42-47.3Chao G H，Iravani S M R，Savaskan R C. Quality Improvement Incentives and Product Recall Cost Sharing Contracts J. Management Science，2009，55（7） ：1122-1138.4Hsieh C C，Liu Y T. Quality Inves

16、tment and Inspection Policy in a Suppliermanufacturer Supply Chain J. European Journal of Operational Research，2010，202（3）：717-729.5朱立龙，尤建新. 非对称信息供应链质量信号传递博弈分析J. 中国管理科学，2011，19（1）：109-118.6李永飞，苏秦，童键. 基于客户质量需求的供应链协调研究J. 软科学，2012，26（8）：136-140.7Xie G，Wang S Y，Lai K K. Quality Improvement in Competing

17、Supply Chains J. Interantioal Journal of Production Economics，2011，134（1）：262-270.8Mayer R C，Davis J H，Schoorman F D. An Integrative Model of Organizational Trust J. Academy of Management Review，1995，（20）：709-734.9Prajogo D，Olhager J. Supply Chain Integration and Performance：The Effects of LongTerm

18、Relationships，Information Technology and Sharing，and Logistics IntergrationJ. Interantioal Journal of Production Economics，2012，135（1）：514-522.10Suh T，Kwon G. Matter over mind：When Specific Asset Investment Affects Calculative Trust in Supply Chain Partnership J. Industrial Marketing Management，2006，35 （2） ：191-201.11刘益，钱丽萍，尹健. 供应商专项投资与感知的合作风险：关系发展阶段与控制机制的调节作用研究J. 中国管理科学，2006，14（1）：30-36.12殷茗，赵嵩正. 专用资产投资与供应链协作信任、合作意图之间的动态差异性关系研究J. 科研管理，2009，30（1）：65-70.13杨慧，周晶，易余胤. 供应链上机会主义行为的演化博弈