口子窖安徽市场促销及公关活动与品牌提升课件

1、安徽攻略idea-p wer智 业2002年度安徽市场促销 及公关活动与品牌提升安徽攻略idea-p wer白酒企业共38000家骨干企业 5400家0.5%77.5%22%政策面不支持、不鼓励白酒产业发展消费观念更新对白酒行业的影响同行业恶性竞争安徽攻略idea-p wer白酒总产量走向：96 97 98 2000 2001800780600350330（万吨）安徽攻略idea-p wer市场规模小了，竞争更加激烈了，以往的以产品为导向的经营模式渐渐被文化经营、精品经营模式所取代，品牌力将成为企业赢利与否的重要指标安徽攻略idea-p wer 同质化！可怕的同质化！在现今这个咨讯发达的时代，

2、同质化就意味着没有特色，就是失败。当传统营销模式受到冲击的时候，请注意，没有创新就不会得到回报。事实是，如果一味用过去的辉煌照耀我们的前程的话，那么，我们将身临险境。品牌阴跌！安徽攻略idea-p wer对于一个现代企业而言，一切皆品牌，一次促销，一次公关活动，一个销售人员的形象都是品牌。 品牌建设不仅仅是广告传播！安徽攻略idea-p wer如果不将现有的促销资源与品牌相链接，那么，这仅仅是一次与众多企业所做的没有什么不同的促销。我们将面临两个选择：1、或者淹没在众多促销活动中2、或者凸现出口子窖独有的诚信的品牌主张。西安攻略idea-p wer不是我们的品牌不出色，而是其他品牌与我们同样出

3、色。并非是我们的产品品质出了问题，而是其他产品与我们同样出色。不是我们的产品线不强大，而是竞争对手的产品线比我们的更强大。通路，促销无一不是如此回到第一个问题： 安徽攻略idea-p wer所以，不是促销，不是公关或者其他，是品牌建设。我们期望，此次安徽市场促销还应该有公关的效果在内，为口子窖的品牌积累加分。安徽攻略idea-p wer 扩大影响，取得公众认同，掀起社会话题，让口子窖品牌与整个社会互动起来，将巨额的广告投入变成少投入或者不投入。 就目标消费者而言，消费口子窖产品得到的已不仅仅是生理上的愉悦，更重要的是心理上达到的源自于整个社会的认同感，从而建立对口子窖品牌的好感与忠诚。目的：安

4、徽攻略idea-p wer促销与公关的关系：诚信品牌产品促销、品质宣传、国色天香具有公益性质的公关活动打造口子窖品牌平台安徽攻略idea-p wer标题：真情献给下岗职工内容：在五一节期间，招聘下岗职工为送酒员，促销员。媒体支持：报纸软文、TV有尝新闻、广告版面等目的：借机炒做，提升知名度，建立好感。安徽攻略idea-p wer诚信征文活动时间：2002年5月12月内容：向社会征集有关诚信的散文、随笔等文章，扩大影响面。每月评出月冠军奖2名，年末评出诚信金奖一名，银奖二名，铜奖三名，奖品由口子窖提供。媒体支持：当地发行量较大，具有较强影响力的都市报纸。安徽攻略idea-p wer软文题目：诚信企业再施义举爱心献社会 诚信满人间口子窖淡季不淡品质是品牌的保证西安攻略idea-p wer报版广告一西安攻略idea-p wer售点海报安徽攻略idea-p wer报版一安徽攻略idea-p wer报版二安徽攻略idea-p wer海报一安徽攻略idea-p wer海报二安徽攻略idea-p wer报版四安徽攻略idea-p wer3月 4月 5月 6月抽 奖 促 销义卖活动招聘下岗职工促销公关品牌报纸、软文、TV广告、活动告知性广告诚信征文活动安徽攻略idea-p wer后续活动：举办诚信征文大赛颁奖晚会，开展获奖作者演讲，以及将征集到的文章编撰成册