科鲁兹上市BTL各阶段项目及BigIdea课件

1、科鲁兹上市BTL BIG IDEABTL各阶段项目及Big Idea11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月预热期上市期持续期event经销商广州车展CRUZE Q&A 发放展厅TEASER布置展厅布置试乘试驾专员制服礼品建议重点城市展示经销商外展推广颠覆你的想象科鲁兹动感派对全国巡回经销商展厅上市模板米勒上海EVENT科鲁兹PARTY启动盛典CRUZE地铁卡赢领科鲁兹雪佛兰用户倾情推荐活动车主夏日回馈活动 (TBD）变形金刚相关配合推广试乘试驾展厅体验送大礼软文预热科鲁兹网络形象卫士促销广告片展厅播放派对邀请函发放春节订购大礼包抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂

2、欢夜促销 BIG IDEABig Idea活动 BIG IDEA展示 BIG IDEABTL Big Idea促销 BIG IDEA抢订科鲁兹，与米勒共度上海狂欢夜内容：凡在上市前（4月1日前 ）订购雪佛兰科鲁兹，既有机会赢得前往上海与米勒面对面的机会！形式：订单抽奖（每周1名）奖励：免费上海往返机票+与米勒共聚派对+5星级酒店一宿 （价值5000元左右）名额：10名15名科鲁兹春节订购大礼包 形式：凡在春节长假7日内订购科鲁兹，即可获春节大礼包地点：全国雪佛兰经销商礼包内容：尾翼+大包围+运动方向盘+运动喷漆备注：春节期间看车顾客均赠送科鲁兹拜年贺卡1张米勒上海EVENT全国同步上市颠覆你的

3、想象科鲁兹动感PARTY启动盛典地点：上海浦东滨江大道时间：2009年4月1号 主题：颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY启动盛典内容：米勒驾科鲁兹亮相全国4S店上市同步实况转播科鲁兹全路况漂移表演动感演出邀请嘉宾：媒体名流（演艺界、时尚界、体育界）特邀名额政府与企业领导颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY活动调性参考影片东京漂移颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY音乐狂欢表演科鲁兹体验漂移SHOW型男女打造强势曝光点，掀起科鲁兹飓风，席卷全国各大城市 ！颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY第一站第二站第三站第四站上海（4月） 北京（5月）成都（6月）广州（7月）派对说明以科鲁兹主题派对的形式巡回全国重点城市

4、，派对融入符合科鲁兹特性元素，保证目标群与媒体对活动的持续关注。颠覆你的想象科鲁兹动感PARTY地下停车场工 厂码 头赛场&汽车公园派对场地科鲁兹PARTY推广规划邀请函发放-电邮邀请、信函邀请、经销商意向客户邀请、老车主邀请建立活动官网经销商展厅活动推广外部媒体宣传执行前执行时执行后合作网络媒体PARTY实况直播线上媒体邀请采访报道全国路演实况转播PARTY视频全国经销商滚动播放雪佛兰BTL其他平台搭载科鲁兹网络卫队目的：为避免上市前竞品对科鲁兹恶意攻击，误导消费者。雪佛兰组建一支科鲁兹网络卫队，监控网络上有关科鲁兹的报道，对竞品针对科鲁兹的误导、攻击等行为，给予澄清与回击。竞品对科鲁兹的主

5、要攻击点：1.科鲁兹是韩国车！ 2.科鲁兹是小景程！3.其他卫士构成：组建1020人的网络卫士（全职网络评论员）卫队职责：在论坛、新闻评论栏中，以第三方的身份回击竞品对雪佛兰科鲁兹的攻击；同事将科鲁兹各项优异卖点传达给网络受众。预热期上市期持续期回击竞品的恶意攻击科鲁兹卖点传播回击竞品的恶意攻击配合终点活动，在网络上做辅助推广常态监控和回击竞品的恶意攻击科鲁兹礼品建议卡通玩偶科鲁兹勋章赛车围巾、手套、眼镜都市驾车完全手册金属台历限量版白金纪念币（正面科鲁兹；反面米勒肖像）科鲁兹动感派对门票（或派对DVD）展厅布置赛车元素：方格旗赛道广告围栏赛车手模型外场路面摆设赛道式围栏广告方格旗元素运用（可做展厅墙面腰线）展厅布置米勒元素海报、易拉宝DMCD展厅布置配置元素发动机剖面展示地盘、车架、等各项科技元素多媒体展示展厅布置人物元