管理经济学讲义-3课件

1、第三部分消费者行为分析1消费者行为：经济学分析思路(1)任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。 行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：1.假设行为主体知道自己想要什么；2.假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的

2、理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。2消费者行为：经济学分析思路(2)把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则用预算约束线表示收入与价格约束因素以及价格和收入的变动用无差异曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则3效用 总效用 边际效用效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MU

3、U0QTU总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。4消费者均衡均衡条件：消费各种商品边际效用之比等于相对应商品的价格之比。均衡条件：最后一单位商品的边际效用为零消费一种商品消费多种商品5无差异曲线的特点AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面。2.无差异曲线是一簇光滑曲线。3.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。5.无差异

4、曲线数量无限。6.任意两条无差异曲线不能相交。7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。7特殊的无差异曲线8特殊的无差异曲线10特殊的无差异曲线11饱和点特殊的无差异曲线12收益风险无差异曲线不愿冒险者中等冒险者愿意冒险者BARevenue RiskABRevenue RiskABRevenue Risk25%RevenueRisk1234 10% 20% 30% 40%20%15%10%14预算约束线 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。 Y0 X15假如收入不

5、变，其中一种商品价格变化，预算约束线如何变动？YXPx下降Px上升XPy下降Py上升Y价格变动17例：时间限制对消费者行为的影响假定某大学生的休闲时间一般分配在海洋馆和体育场两个地方。他决定每个月花在这两项休闲上的时间是12个小时，每月用60元购买两个场地的门票。游一次海洋馆要花2个小时，而去一次体育场要花3个小时。每一张海洋馆的门票是10元，而体育场的门票是15元。用A表示他每月去海洋馆的次数，B表示去体育场的次数，则： B=4-2/3A预算线方程B=4-2/3A 时间限制方程 18税收从量税：对消费者所购买的每一单位商品征税。 p1+t从价税：对商品的价值（价格）征税，也叫价值税。 (1+

6、) p1 总额税：不管消费者的行为如何，政府总要征收一笔固定金额的税收，也叫人头税。 预算线向内移动19补贴：负税收从量补贴：根据所购买的商品数量来给予补贴。 p1-s从价补贴：对商品的价值（价格）补贴，也叫价值补贴。 (1-)p1 总额补贴：不管消费者的行为如何，政府总要给予一笔固定金额的补贴，也叫人头补贴。预算线向外移动20配给 配给：有些商品的消费量是受限制的，不能超过某个数量。21配给和税收的组合22最优组合条件MUA PA =MUB PB可以变形为 MUA MUB = PA PB含义无论在那个商品上，花一元钱所得到的边际效用相等24收入提供曲线和恩格尔曲线 YXm1m2m3x1x2x

7、3mX收入提供曲线m1m2m3x1x2x3恩格尔曲线25价格提供曲线和需求曲线 YXp1x1x2x3pXp2p3价格提供曲线需求曲线p3p1p2x1x2x327例：1.单位货币消费第一个单位物品的边际效用分别是多少？2.如果该消费者只有20元，他会购买什么物品？3.假如他以130元购买这三种物品，他将各购买多少？4.假定他的收入不变仍然是130元，服装和住房的价格不 变，而食品的价格从20元上涨到30元，他会怎样购买？下表是某消费者消费食品、服装和住房的单价和总效用表：28解答：1.2.如果该消费者只有 20元，他可以买 1单位食物 2单位服装 2/3单位住房获得的总效用分别为301735*2

8、/3=23.333023.3317显然，他会购买1单位食物。293.消费者均衡时， ，列表分别计算MU和TU1 30 55 75 90 100 105MU1 30 25 20 15 10 51 1.5 1.25 1 0.75 0.5 0.25食物P1 =20TU2 10 17 22 26 28 29MU2 10 7 5 4 2 12 1 0.7 0.5 0.4 0.2 0.1服装P2 =10TU3 35 65 85 100 110 118MU3 35 30 20 15 10 83 1.17 1 0.67 0.5 0.33 0.27 住房P3=30消费数量 1 2 3 4 5 6由左表分析，=1

9、时满足条件，即 3单位食物 1单位服装 2单位住房20*3+10*1+30*2=1301301/ 1 0.83 0.67 0.5 0.33 0.17食物P1 / =30- 30买1单位住房- 70买住房、食物、服装各1单位- 30买1单位食物4. P1 =20P1/ =30即购买2单位食物、 1单位服装和2单位住房30课堂练习：某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。三种媒介的广告效果预计如下：假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30、10和20万元。问：该如何分配费用，使效果最优？ 1.5 1.3 3 第 2 次 1.2 1 2.2 第 3 次 2 1.5

10、 4 第 1 次 0.8 0.6 1.4 第 5 次 1 0.9 1.8 第 4 次 报纸 电台 电视能使销售量增加（万台） 做广告次数31课堂练习解答： 1.5 0.08 1.3 0.13 3 0.10 第 2 次 1.2 0.06 1 0.10 2.2 0.07 第 3 次 2 0.10 1.5 0.15 4 0.13 第 1 次 0.8 0.04 0.6 0.06 1.4 0.05 第 5 次 1 0.05 0.9 0.09 1.8 0.06 第 4 次 做广告次数电视P1 =30电台P2 =10报纸P3=20MU1 1 MU2 2 MU3 3 第一组：总支出=302+103+201=1

11、10，符合条件。第二组：总支出=304+105+203=230，不符合条件。110- 10做第1次电台广告- 40做第1次电视和第2次电台广告- 60做第2次电视、第3次电台和第1次报纸广告32课后作业3-1：Jack只买牛奶和点心1）在去年，Jack赚了100美元，牛奶为每瓶2美元，点心为每磅4美元。画出Jack的预算约束线。2）今年所有价格都上涨了10%，而Jack的薪水也增加了10%。画出Jack的新预算约束线。与去年的最优组合相比，今年牛奶和点心的最优组合会如何？33课后作业3-2：教材P143#2假定Bill是一个低糖饮食者。他只能吃三种食品：米饭、乡村奶酪和爆米花。各种食物的边际效用如下表所列。Bill每天最多只能摄入167克糖类。米饭、乡村奶酪和爆米花每杯各含25、6和10克糖。在给定每天摄入167克糖的情况下，他每天各种食物消费多少？写下计算过程。假设Bill的医生建议他减少糖的摄入量为每天126克。他又该如何消费？ 食品单位数(杯/天)米饭的边际效用乡村奶酪的边际效用爆米花的边际效用11757290215066803125607041005460575485065036407253030825182034课后作业3-3：教材P144#7用消费者理论解释以下论述的意义：a. “对于你的钱，我认为你从锐步（Reebok）比从耐克（