神舟广告策划案-市场营销学课件

1、神舟笔记本电脑广告策划案目 录一、公司简 介二、环境 分析三、广告 战略四、广告策略 五、广告预算 六、广告效 果预测公司简介深圳市神舟电脑有限公司是一家以电子信息产品制造为主业，以计算机技术开发为核心，集高性能笔记本电脑、台式电脑、液晶一体电脑、液晶显示器的研发、生产和销售为一体的民营高科技企业。目前，公司拥有神舟创新科技有限公司、新天下科技有限公司等八大子公司，及全国近40家分公司，总资产价值20多亿元，净资产价值10多亿元。 企业文化忠 信 仁 义核心理念提升中华民族文化，提高中国人的国际地位，创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠，让合作伙伴得到合理的收益，但不是暴利，保障员工

2、权益，与员工分享经营成果，为国家、社会多做贡献，与所在社区共同进步，给股东合理回报，但不是高额回报经营方向以电脑技术为核心，以技术开发和技术创新为根本，进行上下游及前后向一体化整合，创造物美价廉的好产品。环境分析营销环境分析国产笔记本品牌关注度低市场概况 环境分析分析总结中国笔记本电脑产业即将迎来高速成长期，并以技术为依托不断创新产品，迎接新一轮消费高潮的到来。随着竞争加剧市场将重新洗牌，国内笔记本电脑的市场格局正将发生新的变化。消费者分析 消费者的总体消费态势现有消费者分析潜在消费者分析消费者分析总结通过对神舟品牌的宣传，提升神舟在市场上的知名度和美誉度，促成更多的笔记本电脑消费者认同和购买

3、神舟笔记本电脑。广告目标 扩大在华东地区、华南地区、华北市场份额，通过广告效应迅速提高神舟笔记本电脑的市场占有率。广告战略无差别市场广告策略广告主题系列策 略目标市场策略差别市场广告策略市场拓展策略广告战略广告诉求策略广告战略诉求对象广告的诉求对象是家庭用户、商用客户及广大学生，并以学生消费群体为主。诉求重点广告诉求重点应从消费者心理特征及认识观念出发。将消费者追求的心理享受和笔记本电脑的质量及价格观念融入诉求理念中，以充分的理由向客户展示产品的定位。打消消费者对神舟笔记本电脑的顾虑促成其购买。诉求方法针对神舟笔记本电脑自身的特点及优势，根据不同的诉求对象，采取不同的诉求方法广告主题神舟我的组

4、装笔记本根据神舟电脑诉求对象以及经营理念，我们确定广告主题为创意策略报刊杂志报刊杂志的广告要做到醒目突出，传统的将电脑的配置、性能与价格的广告策略已经被消费者淘汰了。所以可通过专业广告公司制作或在全国范围内通过广告设计大赛的方式征集平面广告，创新是最能吸引大家眼球的一种行为。杂志报刊的平面广告要力求创新。 飞艇用飞艇在全国主要城市上空进行宣传广告预算广告预算费用类型广告类型发布地点广告单价广告预算广告策划费用广告策划整体方案3000元报刊杂志版面500元版面800元整版1000元LOGO制作500元博客建站800元报刊杂志电脑报全版60000元712000元版30000元版14500元中国经营

5、报全版193000元1130000元版105000元版54000元网络中关村在线6万元/月240000元太平洋电脑5.5万元/月220000元电脑报网络版6.5万元/月280000元飞艇其他广告各省主要一级城市500080001500000窄告0.2元600000元营销活动费用400000元机动费用250000元费用总计3988600元广告效果预测一、广告活动的效果评估从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果经济效果。从广告的心理效果看，通过对各种活动的宣传，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。二、广告活动的监控对各类广告宣传活动进行监控，这一工作