广告提案ppt广告提案

1、广告提案 ppt广告提案广告提案篇 1:广告计划书编制方案范文一、市场现状分析（一）产品分析有关广告对象XX产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、 产品线、销售网络等。XX产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称 等。与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。 某原材料、附属品、功效、性能。某包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度 展开。法律限制、同业习惯。（二）消费者购买分析依对XX产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、 非使用者等。分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、

2、收入、职业等。购买习惯分析。使用习惯分析。传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产 品的再购意愿等。（三）广告现状分析及优劣势比较现行广告计划执行情况分析。将现状分析与优劣势比较，并依其先后顺序提示，有利于显示出两者之 间的关系。若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新创意的产生。（四）市场规模及需求动向分析。市场占有率，包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。品牌忠诚度，主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。二、确定广告战略广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。三、年度广告目标描述广告对营销策略的作用。如果广告效果可以计量，可将广告目标予以数字

3、化，如将XX品牌知名 度从%提高到%；将未使用者的试用率提高到%。如果广告效果无法计量，则在预测广告效果时，可运用以往的经验数据 进行预测，也可将广告目标予以数字化。例如，目标与市场的认知率提高到%。在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙 述。例如，彻底让消费者知晓公司的市场活动；建立XX品牌形象。四、拟订广告创意计划 创意计划一般是在设计广告基本战略和确定广告目标的过程中逐渐成形的，在拟订广告创意计划时，需要注意的事项有以下九个方面。如果广告计划与促销计划、公关计划同时提出，则应先列出各计划的共 同要点。对于广告或促销等方面的单一性计划，可先提出结果，再说明其理由。应利

4、用各种方法使相关合作单位彻底理解本公司的广告提案。强调本广告中含有其他竞争对手所没有的优点。强调所提供的创意是从众多创意中所精选的最佳创意。除了广告提案及问题验证的有关资料外，其他资料概不列入广告计划 书。广告计划的有关统计资料，以附录的方式编入广告计划书内。对于广告定位要使用的有关图表，也以附录方式编入广告计划书内。供拟订广告计划参考的市场调查报告，应和广告计划书分别编制。五、广告作品试制作试制广告作品时，要明确地提出广告创意的重点 某提出产品概念及其概念的依据。 某强调由产品概念所引导出的广告标题或标语。 某强调广告演员及产品概念的关系。某强调对诉求对象的说服点。 某强调广告创意表现的方法

5、。某强调与竞争厂牌广告的差异点。根据销售重点说明选用广告重点的理由六、编制媒介计划（一）媒介计划及其编制 媒介计划，是指在特定的营销环境中，根据广告基本战略中的诉求对象、诉求产品特性、重点传播过程等因素，从媒介投资的角度拟订媒介选用及传播 计划。编制媒介计划时，一般按照确定媒介目标、制定媒介策略和编制媒介执行 方案三个步骤进行。确定媒介目标 即设定媒介的角色及所要达成的目标。制定媒介策略 其内容主要包括对以下问题的回答：对谁传播;在哪些地区投放;什么时候投放;投放量是多少;应该使用的广告媒介种类;预算运用的优先顺序。编制媒介执行方案 即根据媒介策略选定媒介载体，并对各种媒介执行方案加以评比、提

6、出建议。（二）编制媒介计划及其注意事项 编制媒介计划时，其主要工作是选出要利用的媒介种类及媒介载体。在选择媒介种类时，要特别考虑到下列条件。诉求对象阶层的接受习惯。例如，重点放在小孩时，电视广告的分量要 重。商品特性与媒介特性。例如，当需要详细说明产品特性时，则报纸、杂 志较适合。传达色彩能力。例如，彩色电视的广告则需利用彩色媒介。影像及音响的传达能力。例如，汽车需要动作及音响配合，电视媒介最 能表达。习惯、法规限制。部分商品有法律约束而禁用某些媒介，如香烟广告。七、编制广告预算广告预算主要包括两个部分，一个为媒介费用预算，另一个为制作费用 预算。编列媒介费用预算前，先要编列出明确的媒介执行计

7、划，媒介执行计划 需按月度编出，具体如下表所示。广告提案篇 2:公益广告宣传方案公益广告宣传方案“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。 为充分运用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，推进社会主义 核心价值体系建设，中宣部、中央文明办等七部门印发了关于深入开展“讲 文明树新风”公益广告宣传的意见（文明办20 某某1号），要求在全国深 入开展“讲文明树新风”公益广告宣传。为了贯彻落实中央和省上部署，推动 我市精神文明建设和创建全国文明城市工作深入发展，结合我市工作实际，特 制定本方案。一、指导思想认真贯彻落实党的十八大精神，以邓小平理论、“三个代表”重要思想和

8、科学发展观为指导，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、 作奉献、促和谐的良好风尚，充分运用“讲文明树新风”公益广告这一生动形 式，传播先进文化、引领文明风尚，弘扬新风正气，激发奋进力量，为推动科 学发展、促进社会和谐营造良好氛围。二、宣传主题“讲文明树新风”公益广告着重围绕学习宣传党的十八大精神，紧扣“中 国梦”、培育社会主义核心价值观、创建全国文明城市、规范道德行为、建设 生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通安全、食品安全、文明餐桌、低 碳环保等主题展开。三、宣传内容1、以“两会”胜利召开为契机，制作刊播以宣传党的十八大精神和“中国 梦”为主要内容的公益广告，引导人们积极投

9、身小康社会建设，为实现“民族 复兴中国梦”而不懈奋斗。2、以弘扬雷锋精神为主题，制作刊播传承雷锋精神、倡导志愿服务的公益 广告，引导人们学雷锋、讲文明、树新风，广泛开展关爱他人、关爱社会、关 爱自然志愿服务活动，为推动社会文明进步贡献智慧和力量。3、以第三届省、市道德模范学习宣传活动为主题，制作刊播一批学习宣传 道德模范、身边好人的公益广告，引导人们见贤思齐、崇德向善、争当楷模， 为建设幸福美好新金昌再立新功。4、以“我们的节日”为主题，制作刊播以宣扬节日文化、传承中华美德为 主要内容的公益广告，引导人们认知传统、尊重传统、弘扬传统，增进爱党、 爱国、爱社会主义情感。5、以培育良好社会道德风尚

10、为主题，制作刊播以文明交通、文明餐桌、文 明引导、文明传播为主要内容的公益广告，引导人们自省自律，不断增强道德 意识，在全社会形成知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的社会风尚。6、以群众反映强烈的道德领域突出问题为主题，制作刊播以诚信建设和公 德建设为主要内容的公益广告，引导人们遵纪守法、讲究公德、谦恭有礼，促 使食品行业、窗口服务行业诚信缺失和公共场所道德失范等突出问题专项教育 和治理活动取得明显成效。7、以群众性精神文明创建活动为主题，制作刊播以创建文明城市、文明单 位、文明社区、文明村镇为主要内容的公益广告，激发群众的参与积极性，提 高公民文明素质和社会文明程度，为全面建成小康社会奠定坚实基

11、础。8、以未成年人思想道德建设为主题，制作刊播以提高未成年人思想道德素 质为主要内容的公益广告，引导广大未成年人做一个有道德的人，努力培养社会主义事业的合格接班人。四、工作任务县、区和各部门、各单位、各类媒体媒介紧扣“讲文明树新风”主题，设 计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，拿出重要版面、黄金 时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。具体要 求是：报纸类：金昌日报按每期一个 1/4版计，每月刊登总量不少于 6 个整 版;镍都报、八冶建设等企事业单位自办报刊，也要安排一定版面刊登。电视类：某某广播电视台各频道、金川公司电视台和永昌电视台每天播出 15次以上，

12、其中黄金时段不少于 6 次。金昌新闻、金川新闻、永昌新 闻前后等重点时段以及晚间黄金时段要保证播出时间。广播类：某某广播电视台各主要广播频率每天播出 10次以上，其中黄金时 段不少于5 次。期刊类：当代金昌、金昌发展研究和西风等期刊，每期至少刊登 一个页面。互联网：金昌政务网、金昌文明网、金昌党建网、金昌新闻网等 政府网站、各职能部门网站和企业网站在首页位置长期集中宣传展示，每家网 站每月刊载数量不少于 10条。手机类：移动、电信、联通三家电信运营企业，面向全市用户，运用手机 报、短信、彩信、炫铃等方式传播公益广告，每月至少 5 条，且不少于手机广 告总数的 20%。社会媒介：各类公共场所和公

13、共交通工具，运用电子显示屏、楼宇电视、 车载电视、户外广告牌、车体广告、宣传橱窗等媒介，大力度、经常性刊播公 益广告。其中，公共场所在醒目位置刊播的公益广告时长不少于广告总时长的 20%，电子显示屏、楼宇电视、车载电视等每天播出不少于 10 次。全市各级各 部门和各企事业单位，结合实际，运用电子显示屏、广告牌、宣传栏、横幅等 形式，广泛进行公益广告宣传。五、运行机制“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，县、区和各部门、各单 位、各媒体要形成有效运行机制，推动工作落实。工作机制。依托中央、省、市平面类、广播类、影视类、网络类、手机类 公益广告，集纳其他媒体的优秀作品，形成公益广告作品库，供

14、各媒体无偿选 用。保障机制。县、区和各部门、各单位、各媒体要成立专门小组，明确责 任，在人力、物力、财力上予以保障，切实落实任务。动员社会力量参与，可 选择信誉度高、公众形象好的企业冠名襄赞，推动公益广告宣传常态化。六、组织领导 为加强对“讲文明树新风”公益广告宣传工作的组织领导，成立金昌市 “讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组。领导小组下设办公室，设在市文明办，张宇锋同志任办公室主任，苏小虎 同志任办公室副主任，负责处理日常工作。领导小组组成人员如有工作变动， 由继任同志自行接替，不另行文。广告提案篇 3:平面广告宣传策划方案 平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就

15、要处 理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文 字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。二、说明文字 主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。三、箱形框 这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角 或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说 明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。平面

16、广告中文字的设计原则文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是 增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达 作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设 计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征 冲突。2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉 上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看 一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地

17、方。而平面广告中的 文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感 到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的 个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计 时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个 性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜 色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们 对此的美好感受。4、文字设计要有协调美、组合美据一个服装设计师说，一个人全身上下

18、包括头上的装品，脚底的袜子在 内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理 的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线 流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产 生良好的视角效果。文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联 系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要 有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅 读需求，最后达到广告的目的。平面广告中文字与图案的关系平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的 感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同 的字体，要根据需要进行不同的组合。同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以 图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分 散，以免因主题不明而造成受众不