2019级市场营销专升本-国际市场营销（2021春季）试题

1、2019级市场营销专升本-国际市场营销（2021春季）基本信息：矩阵文本题 *学院名称：_教学点：_姓名:_班级：_1. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( ) 。 单选题A环境威胁B市场机会 【正确答案】C市场利润D成本降低2. 市场总需求扩大时受益也最多的是( ) _。 单选题A、近竞争者B、市场追随者C、市场领导者 【正确答案】D、市场利基者3. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。 单选题A公开招标选购 【正确答案】B议价合约选购C日常选购D正常购买4. 市场跟随者追求的是与市场领先者

2、（ ） 单选题A.和平共处 【正确答案】B.取而代之C.维持现状D.保护自己5. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B ） 单选题A.生产观念B.产品观念 【正确答案】C.推销观念D.市场营销观念6. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法（ D ） 单选题A.直接购买B.冲动购买 【正确答案】C.往返购买D.互惠购买7. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( ) ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 单选题A售前服务B售后服务 【正确答案】C售中服务D无偿服

3、务8. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( D ) 单选题A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为 【正确答案】9. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（ ） 单选题A. 企业潜量B. 市场需求C. 销售配额 【正确答案】D. 市场潜量10. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） 单选题A. 全新产品B. 换代产品 【正确答案】C. 改进产品D. 仿制产品11. 一般说来，批发商最主要的类型是（ ） 单选题A. 经纪人B. 商人批发商 【正确答案】C. 代理商D. 制造商代表12. 企业选择复用包装决策的

4、目的是（ ） 单选题A. 节约成本B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 【正确答案】D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉13. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( ) 。 单选题A固定成本B准固定成本C变动成本D准变动成本 【正确答案】14. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( ) 。 单选题A品牌质量决策B家庭品牌决策C品牌扩展决策D多品牌决策 【正确答案】15. 企业的定价目标的基本类型有( ) 单选题A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标 【正确答案】16. 名词解释：产品生命周期 填空题 *_17. 名词解释：品牌 填空题 *_18. 名词解释：生产者市场 填空题 *_19. 名词解释：市场营销组合 填空题 *_20. 简答题：人员推销与非人员推销相比，其优点表现在哪些方面 填空题 *_