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文档简介

1、大众汽车广告策划案目录 活动概述第一部分 活动构想第二部分 活动内容规划 第三部分 现场车模推荐规划第四部分一 汽 大 众YIQIDAZHONG 媒体广告的规划第五部分第一部分：活动概述YIQIDAZHONG一 汽 大 众 随着人民生活水平的提高，相应的对生活的要求提高，追求更好的生活品，奢侈品，世界各地不同的车展让更多的人见到不同类型的车，对车的向往也加强，为了更好的满足中国人的需求，所以在各处举办大众汽车的车展活动，扩大市场份额。活动目标吸引媒体及售众关注对企业形象的传播对产品的传播（知名度、认知度）对品牌形象的建立和传播 扩大市场份额，增加销售YIQIDAZHONG一 汽 大 众YIQI

2、DAZHONG一 汽 大 众活动基本要素活动时间：2011年9月9日10月10日媒体日：2011年9月15日观众日：2011年9月11日-31日活动地点：XXXXXXXXXXXXXXXXX参与人群：政府领导、媒体、行业领导、汽车厂商及所有车迷爱好者一 汽 大 众YIQIDAZHONG活动策划配合车辆展示，根据传播目标、车展定位和产品调性，策划出一场吸引目光、宣传品牌、展示特性的现场活动 吸引观众和各大媒体加大对一汽大众的宣传，增加市场的份额YIQIDAZHONG一 汽 大 众第二部分：活动构想 根据一汽-大众产品特性，什么的活动才能将产品优点表现出来什么样的方式让他们感兴趣参与，或者积极参与，

3、让大众在众多车展中凸现出来什么样的活动才能最短时间内聚集最多人气，让更多的人了解到大众，了解到它的特性，让人们产生购买的欲望YIQIDAZHONG一 汽 大 众第三部分：活动内容规划现场表演、车模展示互动游戏、拍摄资料介绍车型外观，性能试车，YIQIDAZHONG一 汽 大 众车模代言展示，摄影 每一个半小时进行一次表演及活动每次进行1015分钟的表演时间，然后是问答的时间现场体验车辆时刻进行，试车等等资料派发及产品问询时刻进行不断播放视频，配合展示，让人们更加了解车辆的性能 活动时段内容一 汽 大 众YIQIDAZHONG活动所需要的材料活动开幕式的倒计时视频 大众汽车的生活，工作视频及广告片比亚迪宣传视频及广告片北京现代的视频及广告片高尔夫的宣传视频及广告片活动的宣传视频及广告片 一 汽 大 众YIQIDAZHONG一 汽 大 众YIQIDAZHONG一 汽 大 众YIQIDAZHONG一 汽 大 众YIQIDAZHONG第五部分：媒体广告规划 制作视频媒体广告宣传大众汽车的性能和安全，在电视上或者网络上，可以

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