某某企业集团创新发展战略建议书课件

1、某某家纺企业全面创新发展战略策划建议书北京阳光才智管理科技有限公司联系邮箱：某某家纺企业全面创新发展战略建议书主要内容概述发展战略创新市场定位创新企业管理创新营销体系创新品牌战略创新企业文化创新概 述 经过15年的创业、发展、扩张、调整，某某家纺企业已经成长为资产和产值近亿元的中型企业，并且在柞蚕丝行业处于领跑者的位置。然而，面对瞬息万变的竞争格局，面对风起云涌的资本市场，某某家纺企业集团如何把既有的资源、技术、市场、信誉等诸多优势有效发挥，通过产业提升、二次创业，实现跨越式发展，快速成长为具有国际竞争力的现代化大型企业是一个紧迫而现实的重大问题。北京阳光才智管理科技有限公司希望以系统又独特的

2、企业创新理论，与某某家纺企业集团量一起，共同打造出一套实用有效的战略规划，推动某某家纺企业集团快速发展、达成目标。阳光才智愿意同某某家纺企业集团同心协力，共同发展。概 述六个创新模块根据对某某家纺企业集团的初步了解，我们共设计六个创新模块，分别是： 1、发展战略创新 2、市场定位创新 3、企业管理创新 4、营销体系创新 5、品牌战略创新 6、企业文化创新 公司的成功运营是一个系统工程，每一个薄弱环节都会成为发展的短板，所以建议某某家纺企业集团整体交叉实施上述六个模块。概 述成立咨询项目领导小组参加关键的会议支持项目小组的工作并协助公司内的信息收集负责实施设计项目方法保证分析工作及建议的质量提供

3、专家支持项目领导小组某某家纺企业集团高层和阳光才智经理组成参加关键的会议设定方向批准建议收集数据进行分析准备沟通材料计划实施阳光才智项目小组(某某家纺企业集团项目小组)某某家纺企业集团领导模块一、发展战略创新宗旨和目标 公司战略是企业发展的路线图，是企业领导人意志的全面体现，是全体员工的行为指导。通过开展战略创新，某某家纺企业集团将拥有更加清晰明确的使命远景、核心理念、价值主张、业务领域、核心竞争力等，从而为实现跨越式发展打下坚实的基础。愿景战略目标 战 略规划部 门 和 业 务 单 元 战 略模块一、发展战略创新战略创新流程设定目标发展战略创新内部环境分析外部环境分析调整业务组合明确核心业务

4、制定中长期发展规划第1步第4步第2步第3步第5步第6步模块二、市场定位战略市场定位 某某家纺企业集团产品差异化 消费者需求差异化宗旨和目标 把某某家纺企业集团既有的资源、技术、市场、信誉等诸多优势，与不同消费者需求偏好有效结合，找到某某家纺企业产品准确的市场定位，进而重新规划产品线，进军广阔的蓝海市场，实现某某家纺企业集团持续、快速发展。模块二、市场定位战略市场细分把消费者按不同需要和偏好，分成不同群体并描述他们的特征。竞争力分析选择目标市场市场定位产品线规划选择一个或几个准备进入的细分市场。通过对某某家纺企业集团核心竞争力分析和产业结构分析，初步确定市场方向。通过进一步调研分析，进行科学、准

5、确的市场定位。根据定位战略重新规划产品线以及产品创新方向。模块二、市场定位战略工作成果某某家纺企业市场定位战略报告，初步目录如下：1、某某家纺企业集团核心竞争力和产业结构分析；2、某某家纺企业集团市场定位报告；3、某某家纺企业集团产品线规划；4、某某家纺企业集团新产品开发规划；5、某某家纺企业集团技术创新远景规划。模块四：营销体系创新宗旨和目标 企业的一切价值最终是通过市场营销活动来实现的的，无论是产品、技术，还是理念、品牌。所以构建一套高效灵活、攻守兼备的营销体系是某某家纺企业集团最重要的课题之一。 营销体系创新的目标是以某某家纺企业集团发展战略为最高原则，以产品技术为核心竞争力，以品牌战略

6、为实现载体，发扬某某家纺企业企业文化，激励员工工作热情，使某某家纺企业集团销售业绩持续稳定增长。模块四：营销体系创新流程1公司使命/任务/目标3外部环境分析/审核内部环境分析/审核顾客分析/审核竞争者分析/审核2战略业务单位确认4定位SWOT分析5选择战略方向/战略制定选择战略组合6组织保证/预算落实监控体系行业吸引力分析模块四：营销体系创新工作成果某某家纺企业营销体系创新报告，初步目录如下：1、营销目标：包括销售额、毛利率、营销费用率、利润率、应收帐款；2、问题与挑战：包括产品、渠道与中端、组织与流程、人员与机制等；3、营销管理：包括组织、流程、机制、人员等方面4、营销组合：包括品牌产品、价

7、格政策、渠道中端、广告宣传等；5、店面管理：促销策略、促销工具、店面陈设、流程标准和人员培训；6、20102011年度营销体系规划及费用预算模块五：品牌战略创新宗旨和目标 品牌是企业的生命。在成熟消费者的心智里，企业的价值，包括产品、技术、信誉和实力都凝结在品牌之中，所以企业如果想做大做强，制定和实施品牌战略是必由之路。 某某家纺企业集团可以利用企业既有优势，迎合当前消费潮流的嬗变，抓住稍纵即逝的发展窗口，倾力打造出“野生蚕丝”全球第一品牌，使某某家纺企业集团快速成长为野蚕丝领域垄断型企业。模块六：企业文化创新完善定稿讨论评议调整阶段第四阶段文件修改文件初稿成文阶段第三阶段价值升华理念提炼提炼阶段第二阶段全部工作需4周（2人）汇总整理资料收集起始阶段第一阶段阶段名称工作内容工作内容完成时间某某家纺企业集团企业文化创新流程模块六：企业文化创新工作成果某某家纺企业集团文化手册，初步目录如下：1、董事长寄语 2、某某家纺企业发展简史3、野生柞蚕丝文化介绍4、战略篇：公司愿景、使命宗旨、战略目标5、理念篇：核心理念、创新理念、发展理念、管理理念、质量理念、 成本理念、人才理念、学习理念、服务理念；6、行为篇：道德修养、职业规范、快乐工作、舒心生活；7、标识篇：标志释义、标志组合、广告用语。周1阶段一阶段二项目启动和前期准备第一次汇报阶段四品牌战略创新终期汇报35791113