(广场秀)推介会执行手册

1、统一饮料商品推介会执行手册商品推介会执行手册-目录 1、活动目的 6、组织构架 2、活动产品 7、活动动线图 3、活动内容 8、促销人员招聘 4、现场活动 9、注意事项 5、分工细则/进度表 10、效果评估 一、商品推介会执行手册-活动目的 借此推介会,做品牌宣传告知,提高统一饮 料产品知名度; 借现场造势活动之优势,突显饮料及产品个 性, 带动相关产品的销量； 二、商品推介会执行手册-活动产品（1）产品包装 TP:学名利乐无菌环保包装,是未来的流行包装 由内而外,共有7层,能完全隔绝外界空气, 隔绝病菌.PET:学名聚脂瓶,是目前正在流行的一个时尚 包装（2）产品知识统一绿茶J广告语:亲近自

2、然J纯天然茶叶淬取JRO纯水泡制J二次结晶工艺J富含茶多酚-茶叶中特有的天然物质,能清 除人体过量自由基、抗氧化、抗衰老避免疾 病诱发。统一冰绿茶J广告语:绿茶柠檬+蜜蜂加起来更合拍J纯天然茶叶淬取J RO纯水泡制J二次结晶工艺J绿茶+柠檬+蜂蜜统一冰红茶J广告语:年轻无极限J调味茶J二次结晶工艺J统一冰红茶大学生歌手选拔赛统一祁门红茶J祁门红茶是具有英伦浪漫风格的经典红茶J独有的祁门香（融砂糖香/苹果香/兰花香于 一体）J祁门红茶为世界三大高香红茶之一J茶叶来自安徽祁门J纯红茶J二次结晶工艺统一鲜橙多J广告语：J采用进口浓缩原浆制成,高温瞬时灭菌,保留 了营养成份J纯水J富含丰富维他命C、E

3、可防缺 铁性贫血，维他命C，是重要 的抗氧化剂多喝多漂亮J二次结晶瓶封装J热充填灌装，高温杀菌J绝不含防腐剂J更添加了-胡萝卜素，可 防皮肤粗糙，保护人体低 氧部位如：眼球、肺部统一鲜橙多（续1）统一蜜桃多J广告语: J二次结晶工艺J多果汁原汁原浆在零下18摄氏度 以下低温保存其成分不至被破坏多喝蜜桃多、漂亮如蜜桃统一蜜桃多(续1）J蜜桃多颜色为淡色，采用粉色水蜜桃，果皮 为粉红色，果肉为白包。市面上有些蜜桃饮 品颜色为黄色，为什呢？因为是采用黄桃制 作， 而黄桃是用来制作罐头营养价值不高三、商品推介会执行手册-活动内容产品推介：公司介绍、产品介绍及游戏参 与规则介绍歌舞表演：请表演队、歌手唱

4、歌、跳舞。以 通俗歌、现代舞为主 如表演队将人潮吸引至舞台处 产品知识介绍 特卖讯息告知 特卖时间（按具体情况执行）产品特卖：分公司自定消费者互动： 1、试饮：要求一瓶PET饮料至少试饮10人以 上；掌控好试饮对象； 2、游戏:内容定期更新 3、有奖问答（各单位自备礼物，以现有赠 品为主）联合促销：目的：激发消费者购买欲望，形成冲动购买行为 方式：1、一元大换赠:凭DM或兑换券，加一元 可换统一PET一瓶，每人每场限换一 瓶，每场限换200瓶； 2、在活动前与联合单位进行洽谈。如与 婚纱店时装秀等联合促销；四、商品推介会执行手册-现场活动活动时间：节假日、大型商场开张、 店庆 日、周六或周日亦

5、为较佳时间活动地点：大型商场门口开阔地或重要口 岸、人潮多的居民区等。赠品设置：最好利用现有赠品及公司规则 的赠品五、商品推介会执行手册-分工细则/进度表现场活动分工细则:名称 核定标准 责任方 备注背景布的张挂 平整、干净 广告公司、舞台组 进入会场 第一项工作 舞台 平稳、安全 广告公司、舞台组 横幅 平整、干争、 广告公司、舞台组音响 1套 广告公司、舞台组 含2只无线话筒主持人 公司人员、舞台组 掌握现场气氛 注意调控、形 象气质佳五、商品推介会执行手册-分工细则/进度表名称 核定标准 责任方 备注 歌手及表演队 广告公司、舞台组 通过表演吸引人潮， 便马上宣传产品及 活动动方式，尽量

6、 增加试购机会。企业碟 布置好后全天播放 舞台组舞台区堆头 要求与主题一致 舞台组、特卖组雨篷 配合活动主题内 特卖组 至少准备2个 容不掉配件 特卖桌 产品摆放一致 特卖组 至少准备6张 （要求主推产品 摆放2/3位置）五、商品推介会执行手册-分工细则/进度表名称 核定标准 责任方 备注大太阳伞 高度和角度一致 特卖组 至少要求放置10把海报 张贴 特卖组 T型架、陈列架 特卖组 手绘POP/挂旗 主题清楚、不破损 特卖组 应在活动前一天完成制作试饮杯 特卖组 促销服 与主题产品一致 特卖组 冰桶 保持冰块 总务组 及时添买冰块夜场应急灯 充电、使用照明 总务组 每特卖桌1台零钱 备足、找零

7、 总务组购物袋 数量充足 特卖组 每特卖处需放置五、商品推介会执行手册-分工细则/进度表名称 核定标准 责任方 备注垃圾袋 垃圾及时清理干净 总务组赠品 数量充足 换赠组 事前赠品分配、 事后赠品清点 游戏道具 采购、清洁干净、 游戏组 保养奖票 制作、不能丢失， 换赠组 核对与赠品数量 及时回收 是否相符抽奖箱 制作、维护 换赠组P-T人员主动性 主动导购 特卖组 每2分钟，拍手两次， P-T人员不多于6人 六、商品推介会执行手册-组织架构组织架构巡游组：统一着装，沿要道散发DM及讲解， 吸引人潮至活动现场；特卖组：*负责现场特卖区及堆箱特卖，吸引 消费者冲动性购买； *提供现场免费试饮，促

8、成购买行为； 布置物的摆放。换赠组：负责兑换工作，对换赠对象进行有效 控管，领用制作物登记、回收；舞台组：*与表演队，主持人沟通，作好现场表 演安排； *现场音乐、广告带之播放； *舞台产品MIT陈列。总务组：负责工作人员之中餐、晚餐、零钞准 备、饮品发放及特卖组对帐工作等；运输组：协助活动道具、布置物进场、退场；保卫组：维护现场序秩及安全。活动总主导：各当区业务或主管处理突发事件、 会场掌控及人员协调安排等；七、商品推介会执行手册-活动动线图 事先应到会场具体勘察，手绘会场活动动线布置图八、促销人员招聘从大批工读生中选择性格外向、五官端正、反 应快、能吃苦的人员；对临时人员培训、培养一批熟练

9、人员，并建立 临时促销人员资料库。九、商品推介会执行手册-注意事项活动前期：1、活动7天前应先提出签呈；前期场地勘察、 动线规划应到位，事前向街道办、市容办 理好相关手续。 2、与场地租用单位协商解决好电源、水、货 车停车问题； 3、活动前加强样板街铺货、商场MIT陈列（需 配导购）； 4、活动时货源、品项是否充足，是向商场借 货或是自行带货应事先理清； 5、活动前作好工作人员培训，清楚产品知识 及活动内容；工作职掌及分工、薪资说明、 行为规范等； 6、活动前两天召开活动行前会议，协调各方 面事项（如职责分工）； 7、活动当天须提前（至少3个小时）进场布 置； 8、物品清单准备列一份尽可能详细

10、的清单。活动中期1、现场节目注意文艺表演、统一知识介绍与 消费者互动游戏的穿插，提高其参与兴致； 表演开始及结束时工作人应鼓掌、吹口哨。 2、商品MIT陈列同时突显赠品魅力。 a、舞台两边商品MIT陈列及舞台赠品魅力的 展示陈列； b、特卖处的商品陈列及突显赠品魅力（注意 主推产品占排面2/3位置）。3、活动会场秩序的维护。活动后期 1、活动撤场人员及运输安排； 2、所有制作物、特卖量、赠品及道具务必列 册清点清楚；推介会结束后应总结得失， 传真与 事业部以利于下次工作顺利开展十、商品推介会执行手册-效果评估效果评估格式：活动目的活动时间/地点现场执行情况（特卖/赠品对换状况）问题点及建议费用统计试饮堆箱特卖陈列效果推介会现场布置内容总结统一饮料。J绿茶+柠檬+蜂蜜。J独有的祁门香（融砂糖香/苹果香/兰花香于。为粉红色，果肉为白包。产品推介：公司介绍、产品介绍及游戏参。1、试饮：要求一瓶PET饮料至少试饮10人以。目的：激发