卡思数据-2018年10月短视频垂直行业深度解读

1、免费获取群内1、2、5+；当日华尔街日报、3、每周4、每月汇总500+份当月（增值服务）扫一扫 关注公号回复：加入“起点财经”群。本月卡思导读2018年 10月，短往年惯性下滑的态势，GC领域的关注度延续量下滑 4%值得注意的是，本月全行业在更数量减少超过百档，前期盲目增长的类别大都开始萎缩整个领域可能真正进入到了“大浪淘沙”的洗牌阶段GC虽然有不少的用户流失，但已经开始慢慢达到一定的均衡状态。这个时候不但行业中“蓝海”的机会更大，在研发、制作、运营等全链条都相对完善的机会也会更大。腾讯和西瓜，是目前整个领域中流量表现和综合来看最高的两个，大多数类别的运营都需要做到“两手要抓，两手都要硬。本月

2、，生活资讯、搞笑、时尚美妆、汽车、旅游、音乐舞蹈、母婴个类别的当月总量达到年以来的最低值本月基本业态分析短量继续探底，整个领域可能真正进入到了大浪淘沙2018年 10月，短GC领域延续往年 10月份惯性下滑的态势，卡思数据覆盖下的量下跌 4%继续探底同时，本月在更的数量减少超过百档，下降幅度之高从未有过。虽有一定十一长影响，但也不排除整个领域真正进入到了“大浪淘沙的洗牌阶段总量趋势注：爱奇艺关闭显示量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。头部马太效应腾讯、西瓜再有明显增加站今年始终趋势向上因秒拍成以上的，本月短占比稍有萎缩，但仍稳定在腾讯和西瓜份额都有增加，尤其是后者月以后每个月的占有率都扩大

3、 2%左右，持续成长。同时 站的速度虽然没有西瓜那么快，但今年也始终趋势向上，年底的时候非常有希望赶上美拍长短量占比100%80%60%40%20%0%2018.52018.62018.72018.8短2018.92018.10长类型本月变动率(%)腾讯优酷 bilibil搜狐 乐视AcFun+2%长秒拍西瓜-6%+2%短美拍少儿、 剧评类在十一期间再度走强，影快手浪潮中趋势向上TOP5的分类流量占比 58%强势分类和前三个月相比稍有回暖，但暂时的少儿和的原因很大部分来自于“每到假期便强势分类，同时随着天气转冷，下月可能持续增长影剧评分类今年以来量和全行业中占比都持续走高，走的崛起对整个 GC

4、领域的影响较强明显。、快手等大，但影剧评类长时间叙述一个内容的属性目前来讲替代还稍显，这个类反而在“浪潮”中趋势向上本月TOP5行业量占比垂直行业内竞争性2018年10月垂直行业卡思指数指示图红海蓝海图中气泡大小为行业的总流量规模注：垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新进入这个领域的难度性。数量垂直行业卡思指数本月 6个垂直行业的卡思指数个稍有下降8个基本持平母婴生活资讯时尚美妆、运动健康旅游、美食汽车、少儿、财经影/剧评、军事、搞笑、音乐舞蹈文化教育科技、和上月相比变动 5%以内，认为基本持平

5、垂直行业卡思竞争力整个行业的仍处在“降档”状态，但各类内容仍有不少机会2018年 10月，整个行业的得分仍处在集体滑落，密集降档的状态。本月又有不少优质内容得分滑落到 700分以下区域，最近两月整个行业 700分以上的比前个月的最低点仍要偏低 10档仅在 50档出头虽然大量的降档不停，但整体来看，优质的内容只要处在持续更新的状态，仍有大部分能维持在 600分以上GC虽然有不少的用户流失，但短领域整体来讲，已经开始慢慢达到一定的均衡状态，大范围的红利期虽过，各类内容却仍有不少机会卡思指数分布数量900仅剩档晓说独撑整个文化教育分类卡思指数950分以上900 950 850 900 800 850

6、 750 800 700 750区间区间区间区间区间美食文化教育少儿搞笑生活资讯4科技4军事母婴、运动健康连续两月无 700，时尚美妆类本月也加入行列卡思指数950分以上900 950 850 900 800 850 750 800 700 750区间区间区间区间区间汽车4旅游音乐舞蹈影/剧评财经母婴时尚美妆运动健康“红海”行业分析美食类卡思指数大幅列全行业，再度位卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出美食类别内，卡思指数相比上月大涨 17%，今年以来第二次成为全行业卡思指数。总量+17%-4%持平头部的四个虽排位没有变动，但西瓜上涨 2%与后三位的差距

7、逐渐拉开美食类在更数量大幅减少，总减量与生活资讯类并列第一，但数量的减少对分类总量影响较小。本月分类总流量仅小降4%依然以较高的优势保持全行业之位美食类头部内容表现向好，并且优质内容规模性的增长卡思指数本月大涨 17%涨幅是全行业中最高的。使得分类增长相对较慢的生活资讯，成为美食类无论是总量、优质规模，还是竞争程度，都是全行业第一，整体表现强势。从内容上看，古风、创意美食和大胃王仍然是分类的主流，头部 TOP3近几个月没有更替搞笑类多项数据持续探底，已不是之前认知中的“强”分类卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出搞笑类别内卡思指数相比上月小增 1%基本

8、持平卡思指数总量+1%-8%-4%腾讯持续小降，占比成西瓜顺势上涨，进入领跑搞笑类量本月持续下滑环比下降 8%再次跌出行业前五，让位于数据上涨的影剧评和类降至第位自月开始，分类总量一路下滑，即便是红利爆发的暑期月数据也仅能与上月持平。并且无论是在更数量还是卡思指数近个月都已脱离行业前五位700分以上的优质也仅剩档腰部规模持续下滑。多项数据持续探底，搞笑类已经不是之前认知中的“强”分类。应该保持内容的创意和新鲜感的同时，增加新、新形式的运营，多之间相互导流，并保持稳定的更新，才能稳定的发展，顶住“大浪淘沙”的考验生活资讯类量持续跌势，在更在减少，行业洗牌可能来临卡思数据根据整类的表现、体量、头部

9、腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出生活资讯类别内，卡思指数相比上月7%，头部得分略微回升、优质内容规模稍有扩大是最主要的原因。卡思指数总量+7%-9%-6%腾讯占比下降 4%西瓜上升 5%滑的秒拍，第二4成 数据下生活资讯分类从月至今，除月以外每个月都呈现跌势，且跌幅基本都在 10%以上，整个类别从宏观来讲走势不好，已经常态的把流量的领头羊位置交给了美食分类生活资讯类本月在更数下降 19档与美食类并列全行业首位。从去年开始生活资讯、美食等大类，膨胀的速度都很快本月开始的大多数类别的数量收窄可能预示着 GC行业真正的洗牌开始。前期盲目增长的类别基座过大，出头太难，这个时候不但行业“蓝海

10、”的机会更大，在研发、制作、运营等全链条都相对完善的机会也会更大少儿类总量小幅回升，随着天气转冷，数据可能会持续上涨卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出少儿类别内，卡思指数相比上月下降 6%，近两月指数都处在相对低位。卡思指数总量+8%-6%+12%所有占比变动都在 2%以内变动相对较小受十一假期的带动，本月少儿类总量环比上涨 8%虽涨幅并不太大，但与总增量相同，都仅次于影剧评分类排在第二位。分类总量持续保持全行业第三与第二的生活资讯类相差甚小。依据往年的惯例，步入冬季，少儿类总量应该会持续增长，很有可能生活资讯与去年同期相比，本月少儿类的头部得分、优

11、质规模表现更佳，并且随着冬季和寒到来，这两项数据还会持续增长类需求始终稳定，头部内容竞争激烈但不够强势卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出类别内卡思指数相比上月小增 2%基本持平卡思指数总量+2%+4%+8%腾讯占比小跌 3%其他变动较小成在本月全行业量下跌的情况下，类再度增长 4%涨幅仅次于影剧评和少儿类，假期效应仍然明显是整个行业今年表现最好的类别之一，在大环境和去年相比小幅下降的情况下，仍能保持增长态势，极为不易。不过行业虽仍火热，数据也始终坚挺，但整个类别的得分却不如去年不但没有 900分以上的内容800分以上都较难寻觅。这个类别目前头部的几个

12、竞争激烈，但质量上乘的内容仍然很少时尚美妆类量，竞争惨烈之下行业洗牌可能已不遥远卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出时尚美妆类别内，卡思指数相比上月8%，在更数量持续强势、卡思指数间差异稍有缩减是最重要的原因。总量+8%-13%-10%秒拍占比下滑 7%仍能保持 4成水平。美拍小幅回升 3%但与秒拍还有一定距离时尚美妆本月量下跌 13%跌幅全行业中中游，但下跌的流量却仅次于生活资讯类第二时尚美妆类的在更数量，今年月以后几乎始终全行业第。在在更数量持续上涨量始终的情况下，头部肩部腰部内容的得分持续下滑，这个类的竞争可以用惨烈来形容。本月之前数量增长较快的

13、生活资讯、美食等分类，在更都首次明显下降，时尚美妆虽然制作成本要相对稍小，但行业的洗牌也不会离的太远影/剧评类总量趋势向上首次进入全行业前五位卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出影/剧评类别内，卡思指数相比上月小降 3%基本持平卡思指数总量+12%-3%+17%西瓜过 4成持续上涨，份额已超与去年十一期间表现不同，今年影剧评总量节前和节日期间都在上涨，观众对此类的关注度依然保持高企，使得本月分类总量大涨 12%增幅和增量都是最高的。该分类自今年以来，量和都持续走高首次进入全行业前五位影剧评类属于长时间叙述内容的有些影评和盘点甚至长达 30分钟至个小时之

14、久。虽、快手等的崛起对整个 GC领域的影响较大，但对此类长内容替换效应较小该分类得以在“浪潮”中逆势而上。虽然头部内容依然不够强势，但600分以上的优质内容已形成一定的规模体量“蓝海”行业分析母婴类总量、，都已达今年最低点卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力综合考量全行业变动趋势得出母婴类别内，卡思指数相比上月缩减是主因6%，头部差异小幅卡思指数总量+6%-9%-6%腾讯、秒拍两个双双下跌后者被小幅上升的美拍赶超下滑至第三位本月母婴类总量持续探底，总量下滑 9%下降 6%保持全行业垫底的位置总量已达到今年以来的最低点母婴类头部内容仍表现不佳，与运动健康相同，已连续两个月无700分

15、以上内容。本月TOP1得分更是650分，是所有分类中最低的。该分类与去年同期相比，总流量、优质体量和头部节目得分都下滑显著。受、快手等新形式内容冲击影响个别节目也在尝试变化成新形式，但科普类内容重点仍是说清楚一个知识点，“快”文化并不太适合此类内容。应积累沉淀知识点，建立起来孕妈社群，积极运营社区文化，才能稳固粉丝群体军事类过少缺乏竞争，西瓜腾讯两强合计份额始终接近 9成卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出军事类别内卡思指数相比上月小降%基本持平卡思指数总量-2%-18%-15%腾讯和西瓜占比一升一降两个的距离小幅缩进。但西瓜仍有近成的份额，非常强势军

16、事类本月总量再度已经回落到月的常规水平军事类目前整体相对稳定，前五甚至前十的整体变化都不大但稳定的另一面仍是这个类的实在过少，本月军事虽在全行业在更减少的背景下逆势而动，增加档，却仍大幅于倒数第二名，领域内的稳定的是在体现缺乏竞争的态势西瓜和腾讯两强合计份额始终接近成，两个在军事类中始终强势。但前者的流量波动较大，决定着这个类别的关注高限，后者变动更小，整体相对稳定，相关对运营两个都需要针财经类两位量卡思指数都在倒数前潜流新季有空间可卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出财经类别内，卡思指数相比上月下跌 6%，争减弱是最大的原因间差异变大竞卡思指数总量-

17、6%-18%-15%腾讯小幅回升，蚕食秒拍 4%的份额，占比接近成。其他几无变动因部分 微弱的优在秒拍表现走弱，财经类本月量18%仅以压母婴分类倒数第二而在卡思指数方面，财经类下跌 6%以后，再度被母婴类超过，回到熟悉的倒数第一的位置。最近几个月，母婴、财经两类在业卡思指数方面常态的成为垫底兄弟量和行在本月全行业在更减少的背景下，倒数第二位的财经类数量也减少了档，使得这个分类更加的缺乏内容。另外潜流第二季已发预告马上开播，整体的认知度和流量与之前的鸿观还有一定的差距，有很大的潜力，但仍需多种加强宣传汽车类卡思指数 瓜份额快速上涨，超过两成，西需加强运营体量、头部腰部内容的卡思数据根据整类的表现

18、、竞争力，综合考量全行业变动趋势得出汽车类别内，卡思指数相比上月平22%，回归 7、8月的水卡思指数总量-11%-22%-7%西瓜占比上涨 6%秒拍下滑 5%一升一降后，两者间差距超过 10%因不少 持续降低汽车类头部在秒拍数据下滑显著，本月汽车类总量环比11%已降至今年以来的最低点得分整体走低本月无 800分以上内容，优秀节规模性的缩减是分类卡思指数的主要原因。同时，卡思下降位至第指数跌幅在全行业中是最高的自年初开始，西瓜占比持续上涨，本月上升 6%后，份额超过四成，大幅拉开与秒拍之间的距离。目前来看，西瓜的流量和综合表现较好，应加该的运营旅游类总量连续两个月达有史以来最低点卡思数据根据整类

19、的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出旅游类别内，行业卡思指数相比上月大涨 16%，回升至暑期8月的卡思指数水平。总量+16%-24-21%西瓜蚕食秒拍、美拍 6%的份额，腾讯成为，但两者间差距微乎其微旅游类总量已连续两个月，降幅都超过 20%。本月环比下滑 24%是全行业降幅最高的，总量更是有史以来的最低点。十一假期结束之后，分类周度总量持续下滑，分析认为过后天气逐渐转冷，人们对户外旅游需求减少，是导致总量下滑的主因虽本月依然无 800分内容，但 700分以上增加档，优质节目数量增多且间差异较小，是分类卡思指数快速回升的主要原因，并且涨幅仅次与美食类第二文化教育类因西

20、瓜 跌，再次提醒泛文化走弱流量大时机正好体量、头部腰部内容的卡思数据根据整类的表现、竞争力，综合考量全行业变动趋势得出文化教育类别内卡思指数相比上月几无变化，基本持平卡思指数总量持平-14%-11%腾讯、优酷占比都在小幅后者回归领跑，而西瓜视频占比持续下滑中文化教育类本月量14%除了上月因档单天单渠道异常增高导致的回落外，西瓜原因的大幅回调是最主要的本月文化教育的断层现象再度加重晓说超过 900分独领风骚，而从第二名开始卡思指数均在 600分以下，中间呈现完全的空白地带。再次提醒，因为缺乏所以“珍贵”，泛文化的机会正好运动健康类量表现相对稳定但已连续两月无 700分卡思数据根据整类的表现、体量

21、、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出运动健康类别内，卡思指数相比上月大涨 11%，头部得分小幅卡思指数主因总量+11%-4%持平西瓜 份额，蚕食腾讯、秒拍 6%的腾讯成为本月运动健康类环比小跌 4%基本与上月持平，表现相对稳定。在更在全行业下滑的趋势下，分类数量小增档，保持在中部稍偏后的位置运动健康类已连续两个月无 700分以上的内容，虽本月TOP1节目得分的小幅，带动卡思指数环比上涨 11%。但与母婴类相同TOP1得分都650分，分类仍非常缺少优质内容类多项数据基本与上月持平但头部因停更得分大幅下滑卡思数据根据整类的表现、体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出类别内卡思指数相比上月下降 4%基本持平卡思指数总量+2%-4%+6%秒拍 13%的份额流向腾讯，前者占比已成，后者超过成优势极为显著本月虽有不少据大幅下跌热点事件，但因一些高流量在秒拍数使得分类总量仅小增 2%基本与上月持平数据下滑的搞笑类，上升位至第。同时，卡思指数和在更类其中数量也相对稳定数据变动较小头部内容得分走低，但 600 700分内容规模性增长理娱打挺疼因十一期间停更，且节后恢复期较长使得得分下跌三个档位，是今年第二次下滑至 800 850分区域国内两大品牌新机发布，带动科技类总量、保持体量、头部腰部内容的卡思数据根据整类的表现、竞争力，综合