年丰互动-汇富·米公寓网络推广【客户沟通稿】课件

1、2014汇富.小米公寓网推提案沟通稿2014.成都年丰互动 成都，一个蒸蒸日上的现代都市 未来整西南最具年轻、时尚的城市 我们的项目 承载着现代科技与时尚 主题形象定位 科技与时尚清晨，背景音乐班德瑞.清晨缓缓响起，窗帘徐徐打开，清晨第一阳光全新照亮你的一天。进入卫生间洗漱，灯光及音乐自动开启，当你离开时，又自动关闭进厨房，咖啡已经煮好，面包也加热完毕，边看新闻边享受早晨十二点，回家的路上不在匆忙，一键开启全部模式八点一刻，楼下大堂早已人声鼎沸他们在商量今晚看爱情公寓还是筹划下周圣诞party。这里 每晚如此汇富小米公寓这是一个房子一个科技时尚、智能的房子【它就这么大】虽面积有限 但创意无限你

2、可以这样也可以这样还可以这样在成都 这是空白在成都 这也是先机、创意、理想、科技、土豪、乐趣、享受、自由、生活因 有这样一群青年他们是：90后、80后他们是：腐宅、技术控、小资、单身狗、时尚潮流范儿、富二代、好奇如何推爆智宅族推广打法让大众知道有这样一个项目让大众知晓这个项目的与众不同围绕推广目的，基于社交化思维，加强营销的互动性与参与度，本案将营销推广分为三个阶段，基础建设炒作推广维护延续54.15基础建设炒作推广后续维护考虑到年关区间节日节点频繁，更容易聚焦眼球，加深影响效果。所以将炒作推广放在1月至4月间进行。推广周期介绍：扩散营销步骤推广策略前期（基础建设）中期

3、（推广传播）后期（品牌维护）悬念落地扩散智宅相关信息，引发网友关注通过事件、活动推出悬念，增强客户感知结合线下活动转换，促进客户沉淀更准：客群锁定要求精准的客群锁定，对客群的深度洞察与沟通角度的合理选择、沟通语言的逻辑。不仅仅是简单的年龄+区域+背景，更多的标签的选择，技术控、小资、单身狗、时尚潮流范儿2活动诉求更跳：传播多元化要求利用相对较少的资源做更多的创新，利用活动的影响力进一步推动传播。3活动诉求5活动铺垫活动宣传资料、图片制作准备2.14招募上线倒计时宣传期2.28#畅想未来打造私人智能空间 #线上征集评比活动畅想未来打造私人智能空间 #线

4、上征集活动截止本活动细分为6个星期时间开展，每星期征集、评选、结果公布及奖品发送都同时进行。启动活动4.43.24.11SEO、百度百科建设百科、搜索引擎营销特点：拥有庞大的流量、链接传播效应、品牌价值的转递潜在客户都在使用；营销成本低、效果高；搜索引擎已成趋势1、前期打法“百度知道”是目前国内最大搜索内容库，是网民寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主选取最佳的答案，增强受众人群对汇富大厦的认知度。百度知道采用最佳答案正面回答搜索现在相关问题解答自编相关问题发布1.1问答建设地址在成华成华区二环路东二段汇富大厦小米智能空间，开启科技新

5、时代搜索引擎优化，在输出智能等关键词时，会直接展现出汇富大厦的相关信息。1.1问答建设1.2文库、百科展示文库、百科关于汇富大厦的信息的完善，在网民搜素汇富大厦时会出现他们想了解的信息。以及可以在里面发布相关品牌文化的文章及行业文章！汇富大厦【智宅族】信息铺垫推出悬念落地转换02020线上-线下-线上2、中期打法2.1.1信息铺垫目的宣传品牌，建立基础信息，让受众广泛了解其品牌信息，扩大品牌曝光度，从而可为品牌高度诠释特征形象。方式创建百度百科，输入文库、问答引导、社群植入、微信、微博建立。渠道（通过抛出智宅这一概念，引出悬念，贯穿整个推广期，引起受众关注）2.2推出悬念（通过举办与畅想智宅相

6、关事件、活动，加大、加深悬念）目的宣传智、宅的相应概念，加深智宅族的影响力度，引起受众对其悬念的关注。通过微信、微博的转化达到目标群体的沉淀。渠道方式通过线上事件、活动聚焦消费者眼球、引起共鸣，并采用 发布软文、新闻，转发微博、微信等方式将信息无限扩大化。2.2.1推广策略-推出悬念（社群植入）发布智能家居相关信息，吸引对智能家有兴趣的网友交流搜索技术控类型QQ群，可在群内对其传播；同时，后续对群内成员可开展一系列 营销活动，如电商开展等。Q群还可借助邮件进行二轮邮件营销，并且实现微信覆盖【发布渠道】标题：畅想未来打造私人智能空间活动 正式开幕标题：智能空间，真的存在？2.2.2推广策略-推出

7、悬念（论坛潜伏）品牌话题发布关注、互动特殊操作/强化互动二次传播扩散转载扩散加精/推荐/热帖增加回复引导论坛策略展示：发布ID：有一定积分和身份回复策略制定：LZ回复/更多辅助ID回复【发布渠道】大成网新浪网搜狐网网易网凤凰网猫扑西祠天涯等标题：一键控制，太豪了吧？这样好吗？标题：畅想未来打造私人智能空间 你造吗？2.2.3推广策略-推出悬念（论坛范例）我的理想是拥有一个 一键操作的家。完爆技术控，轻松实现科技一体化！创作效果贴：置顶、加精、热帖，吸引更多智能家居爱好者以及潜在目标客群的围观。通过对产品、品牌文化为出发点进行软性传播。建立口碑，塑造高端品牌形象。2.2.4推广策略-推出悬念（微

8、信调动）智能公寓粉丝群这智能公寓，感觉好高大上哟！能住到吗？宅男腐女只需要YY就能分分钟抱走IPAD肾六还在等什么，只要YY好，你肾就好。描述下你认为的智宅是什么样的。智能公寓粉丝群智能公寓粉丝群通过Q群的内容影响，讲粉丝导入到微信二次传播，扩大影响力【即时效果、群内沉淀、二次传播】标题： IT男施展拳脚的时候到了，快来分分钟抱走iPad、ipone6汇富大厦你的住宅智能吗 新闻营销通过新闻的形式，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品，传播行业资讯，引领消费，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。门户网站媒介资源： 腾

9、讯网、新浪网、搜狐网、网易网、凤凰网、光明网、千龙网、新华网、中华网、央视网、23CN、人民网、慧聪网、中青网、和讯网 区域网站媒介资源：四川品牌网、每日成都、成都焦点聚集、四川热线新闻传播扩大企业知名度 体现品牌/人物/产品汇富.小米公寓2.2.5推广策略-推出悬念（新闻建设）发布渠道：腾讯大成网新浪网搜狐网网易网凤凰网四川热线等2.2.6推广策略-推出悬念（新闻范例）策略：在铺垫期，报道智能小米公寓的动态，让受众广泛了解其信息，扩大智能公寓曝光度。智能公寓开启居住新时代标题：畅想未来打造私人智能空间 活动开启现代科技时代标题：科技改变生活，畅想未来打造私人智能空间 2.3落地转化目的举办开

10、盘等相关活动，关注度引渡到线下。将智宅族落地诠释，带动线下销售，并通过粉丝二次传播，扩大传播力度方式通过事件、活动将关注度转化为销售量，并采用 发布软文、新闻，转发微博、微信等方式推广项目资讯渠道（通过汇富大厦开盘等相应活动，将线上关注点迎接到线下）舆情收集监控系统对汇富大厦进行舆情数据分析舆情定性对初步筛选数据进行分类定性分析数据分析根据客户需求提供产品监控报告，负面检测报告。负面干涉专业推手运用网络意见首领ID控制客户负面信息口碑维护：危机公关处理3后期42口碑的不断维护与建立，加强与消费者的交流、项目信息的推送，不断促进品牌的延续与传播！品牌延续部分资源展示媒介选择媒体资源序号营销方式类

11、别属性刊发媒体媒体链接1新闻软文营销综合首选门户新浪网/2新闻软文营销综合首选门户搜狐/3新闻软文营销综合首选门户网易/4新闻软文营销综合首选门户腾讯/5新闻软文营销综合首选门户新华网/6新闻软文营销综合首选门户凤凰网/7新闻软文营销综合首选门户慧聪网/8新闻软文营销综合首选门户央视网/9新闻软文营销综合首选门户中国网/10新闻软文营销综合首选门户21CN/11新闻软文营销地区四川四川新闻网12新闻软文营销地区成都成都新闻13新闻软文营销地区成都成都全搜索/14新闻软文营销地区成都中国成都15新闻软文营销地区成都搜狐焦点成都/16新闻软文营销地区成都（门户）新浪科技/17新闻软文营销地区全国I

12、T商讯网/18新闻软文营销地区四川我的成都19新闻软文营销综合首选门户中国房产门户网20新闻软文营销综合全国家居房产/新闻软文渠道微博红人渠道微博名粉丝链接成都商报2244773/cdsb成都晚报714208/cdwbwb吃喝玩乐最成都744247/happychengdu成都人不知道的成都事儿489974/u/1729871323幸福成都612717/xingfuchengduv成都潮生活481956/u/2660967957成都第四城776882/chengdu4c成都早资讯573602/u/2827469920吃喝玩乐游成都320635/u/2504289423成都红人馆 （黄V）553

13、000/324252020直播成都 （黄V）810000/u/2889942201牙尖成都话334005/u/1865335877八卦成都 （达人）510500/u/2844288181天府早报534662/u/1663073073?topnav=1&wvr=6&topsug=1媒介选择媒体资源序号营销方式属性ID昵称1红人微信营销生活最成都C2红人微信营销热门每日成都CDtodays3红人微信营销资讯成都全资讯CDlives0284红人微信营销新闻四川新闻网asncjj5红人微信营销热门华西都市报hndsbv 6红人微信营销综合四川频道sichuanpindaoweixin7红人微信营销时尚

14、成都新闻cd-news8红人微信营销热门相约成都cdmeet9红人微信营销热门成都生活mycdqq8710红人微信营销综合每日精彩头条vipp25011红人微信营销综合每日经济新闻nbdnews12红人微信营销综合成都商报cdsb86612222微信红人渠道媒介选择媒体资源大型论坛渠道媒介选择媒体资源序号论坛链接1西祠/b13801642天涯/list-61011-1.shtml3猫扑/topic/list_159_0_0_0.html4凤凰论坛/forumdisplay.php?fid=4425百度贴吧/f?ie=utf-8&kw=%E7%94%B5%E5%AD%90%E7%A7%91%E6%8A%806人民聊吧/topic.html?method=query&tb_code=8