品牌总体规划报告课件

1、品牌总体规划报告品牌总体规划报告第一部分：品牌基本观念何为品牌？第二部分：品牌检核系统目前在哪里？第三部分、品牌探测系统往哪去？第四部分、品牌识别体系有何不同？第五部分、品牌总体规划我是谁？ 第六部分、品牌发展规划生长周期？第七部分、品牌推广规划怎么去？目录第一部分：品牌基本观念何为品牌？目录第一部分：品牌基本观念何为品牌？一、品牌与产品的区别二、品牌的基本特征三、品牌益处和品牌资产四、品牌创建的五大要素五、品牌的发展和竞争等级六、品牌精神与核心价值七、国内品牌的基本问题和解决方案第一部分：品牌基本观念何为品牌？一、品牌与产品的区别第二部分：品牌检核系统目前在哪里？一、品牌基本状况：属性、利益

2、、价值、文化、个性、使用者 二、品牌具体面： 三、品牌抽象面： 四、品牌资产 五、品牌地位品牌诊断结论：第二部分：品牌检核系统目前在哪里？一、品牌基本状况：品牌第三部分、品牌探测系统往哪去？一、市场选择策略 ：二、消费者研究 ： 三、竞争者 ： 四、品牌远景战略探测 :1、品牌面临的问题2、品牌的任务3、品牌的目标4、品牌面临的主要挑战5、品牌定位第三部分、品牌探测系统往哪去？一、市场选择策略 ：第四部分、品牌识别体系有何不同？ 一、组织识别定位比产品更持久抵御竞争 二、产品识别定位实际利益是品牌的基础 三、理念识别定位品牌的根基描述四、性格识别定位创造自我表达方式，使品牌更具震撼力 五、价值

3、识别定位价值取向六、精神识别定位品牌价值的核心七、品牌写真消费者与品牌的独特八、延伸识别定位品牌的范围第四部分、品牌识别体系有何不同？ 一、组织识别定位比九、符号识别定位易于一对一的联想1、品牌形象创意主题提炼2、品牌广告语3、品牌形象符号化3、品牌主形象表现4、形象延展的空间九、符号识别定位易于一对一的联想第五部分、品牌总体规划我是谁？ 一、品牌构架 1、品牌目前与未来跨入领域图谱1-1、目前的品牌根基1-2、急需进入的市场1-3、中长期发展领域1-4、品牌组合的作用第五部分、品牌总体规划我是谁？ 一、品牌构架 2、品牌构架选择2-1、单品牌（产品品牌）2-2、多品牌（主副品牌）2-3、共同

4、家族品牌（伞状品牌）2-4、类型家族品牌（领域品牌）2-5、合作品牌（捆绑品牌）2-6、商号加产品复合家族品牌（冠名品牌） 2、品牌构架选择二、品牌形象基础体系 1、品牌名称2、品牌标识3、品牌标识语4、主题图案和画面5、主色彩和辅助色彩6、主音效和辅助音效7、风格和语调8、代言物9、品牌构架图形谱 二、品牌形象基础体系 三、品牌MI体系1、品牌基本信念2、品牌经营目的3、品牌经营定位4、品牌经营理念 四、品牌BI体系1、适应品牌特征的行为准则2、适应品牌管理的制度 五、品牌VI体系 1、品牌基础部分2、品牌应用扩展部分 三、品牌MI体系第六部分、品牌发展规划生长周期？一、近期目标（13年）依

5、附与产品的阶段 1、确定品牌战略规划和累积方向2、建立广泛的知名度和品质认知度3、强化产品的竞争能力4、通过营销刺激购买5、打造品牌管理系统 第六部分、品牌发展规划生长周期？一、近期目标（13年）二、中期目标（25年）真正的品牌建立 1、强化品牌核心价值2、通过广告和各种行动准确传播3、在消费者心中建立单一的品牌联想4、提升消费者熟悉和喜好程度5、建立消费者数据库6、针对不同消费者经常性购买计划，促进忠诚度7、品牌产业扩张和领导力8、提升品牌管理能力 二、中期目标（25年）真正的品牌建立 三、远期目标（58年）强势或领导品牌的建立 1、简化沟通符号，集中主题，强化品牌特征2、建立实现消费者自我价值的平台3、品牌产业国际化4、提升品牌美誉度和忠诚度5、实现稳定的市场领先6、品牌保护体系7、品牌资源的差异化 三、远期目标（58年）强势或领导品牌的建立 第七部分、品牌推广规划怎么去？一、营销分析1、营销环境分析2、消费者市场和购买行为分析3、竞争者分析4、SWOT分析5、确定细分市场和选择目标市场 6、消费者描述第七部分、品牌推广规划怎么去？一、营销分析二、推广策略1、市场目标2、市场竞争策略2、市场定位3、产品策略4、价格策略5、渠道策略6、传播策略二、推广策略三、推