业绩为王突破力销售训练讲义教程课件

1、业绩为王突破力销售训练讲义教程业绩为王突破力销售训练讲义教程蔡泽雄管理培训专家主讲课程：专业销售技巧决战终端门店销售技巧卓越团队管理与建立 有效沟通技巧金牌团队体验式训练北京时代光华教育集团特聘讲师、广州中智光华公司董事CEO、首席讲师、香港行政人员培训学会特邀讲师，教练、国内知名企业营销总监，总经理、香港光华管理学院特约讲师蔡泽雄老师实战派营销专家，国内讲授营销课程具有实战的讲师之一，曾任多家企业总经理及管理顾问。从事销售及团队管理工作近10年，通过从一线销售人员到销售总监，营销总经理，总经理等管理岗位的阅历磨砺积累了深厚实际操作经验，是从市场磨练出来的实战培训导师。蔡老师也将这些经验更有效

2、的运用于企业，在开创性、实用性、实战性、启发性方面独树一帜，受到广大合作伙伴与企业管理人员的一致好评和充分肯定。服务客户 广州南方航空集团、湖北中铁十局、广州移动、广州地铁、广州机场地勤、广物集团、百分百集团、美国艾福尔查理集团、贵州振华集团、广东永顺集团、惠州西顿集团、湖南镭目科技、湖北金牛管业、深圳桑达股份、深圳海景酒店、清远步步高酒店、一邦快递、完美集团、北方网通、中国人保、东莞糖酒集团、中国平安、东莞大地通讯、东莞黄页广告、焦点科技、东阳广告、田丰化肥、深圳劲拓设备厂、广州望龙滕科技、深圳格瑞卫康、湖北天年、深圳蒙牛、索菲亚、桑达飞利浦、美的集团等等数百家企业。蔡泽雄管理培训专家主讲课

3、程：专业销售技巧决战终端营销、销售、导购销售是一件简单的工作、但不简约！销售是一门伟大的艺术课程！第一章、销售原理营销、销售、导购销售是一件简单的工作、但不简约！销售是一门伟第一章、销售原理市场营销与销售可量化,可衡量(决策的依据)创造性, 独特性(表现的手段)第一章、销售原理市场营销与销售可量化,可衡量(决策的依据)创怎样让石头在水里不沉漂浮着？怎样让石头在水里不沉漂浮着？业绩为王突破力销售训练讲义教程第一章、销售原理及销售第一章、销售原理及销售第一章、销售原理及关键第一章、销售原理第一章、销售原理第一章、销售原理及关键第一章、销售原理第一章、销售原理 5%成功有办法 95%失败有原因斯丹佛

4、大学成功专案小组调查报告 5%成功有办法 95%失败有原因斯丹佛大学成功专案小组第二章优秀销售员卓越七大心态第二章优秀销售员卓越七大心态一、消除自我辩解不推卸责任 西点二十二条不找借口 不安慰自我3122.1优秀销售员卓越心态与必备技能一、消除自我辩解不推卸责任 西点二十二条不找借口 不安慰积极心态与自我激励4优秀销售员卓越心态与必备技能优秀销售员卓越心态成就导向积极心态与自我激励4优秀销售员卓越心态与必备技能优秀销售员卓5、自我激励5、自我激励不当将军的士兵不是好士兵拿破仑6、强烈企图心与不自我设限优秀销售员卓越心态成就导向水煮青蛙人人人人人人人海豚训练不当将军的士兵不是好士兵拿破仑6、强烈

5、企图心与不自我设限 7、主人翁思想优秀销售员卓越心态主人翁 7、主人翁思想优秀销售员卓越心态主人翁第三章优秀销售员自我管理三把刀第三章优秀销售员自我管理三把刀优秀销售员必备技能清晰目标科学计划可量化自我分析跟进行动PDCN优秀销售员必备技能清晰目标科学计划可量化自我分析跟进行动PD目标循环系统 PLAN 计划ACTION 调整CHECK 检查 DO 执行目标循环系统 PLANACTIONCHECK DO优秀销售员经理必备技能方法不正确优秀销售员经理必备技能方法不正确 方法不正确 消除恐惧感与客户拒绝产品专家化客户购买分析准客户开发 学会复制 行为分析优秀销售员必备技能【案例】卖花生与卖玻璃买鞋

6、 方法不正确 消除恐惧感与客户拒绝产品专家化客你是怎么想的？不要来烦我有需要在给你电话不需要 学会转换你的头脑只要我不放弃你就永远拒绝不了我你是怎么想的？不要来烦我有需要在给你电话不需要 学会转换你的积极心态明确目标行动力等于控制您的时间将“遥远的”目标转化成每日每时每刻的任务!然后立刻行动!(Activities)PDCA滚动方法/时间管理全力以赴挑战24小时【8.64万秒】积极心态明确目标行动力等于控制您的时间将“遥远的”目标转化成成功销售-你的行动力在哪里?复杂的事情简单化 简单的事情细节量化 销售三忌：2、算了、下次注意3、不过、我以为、试一试自我三问：1、应该说怎么办？2、原因差距在

7、哪里？3、为什么？1、差不多、再说吧、看着办客户有问题是正常/没有问题是不正常的!你是每天在解决问题还是成为问题的一部份?细节量化的事情流程化 流程化的事情框式化成功销售-你的行动力在哪里?复杂的事情简单化销售三忌：2、算优秀销售员必备技能能潜意识的力量比意识大3万倍以上佛洛伊德的“冰山”善用潜意识优秀销售员必备技能能潜意识的力量比意识大3万倍以上佛洛伊视觉暗示梦想系统听觉暗示确认语言观想暗示成功预演成功欲望想象力行动逼真 成功视觉暗示梦想系统听觉暗示确认语言观想暗示成功预演成功欲望想象成功销售的五步曲：极好的态度大量的行动哈！哈！太棒了！没有热情你能打动谁！明确的目标产品的专家超前的想象力成

8、功销售的五步曲：极好的态度大量的行动哈！哈！没有热情你能打永远不与自己说“没可能”要具有高度自信”TOP突破力实战销售训练蔡泽雄拥有自主版权永远不与自己说“没可能”要具有高度自信”TOP突破力实战销售第四章优秀销售员有效推销技巧第四章优秀销售员有效推销技巧武林高手境界第一招：看似无招，其实有招第二招：见招拆招，遇招化招第三招：手中无剑，剑在心中第四招：无招胜有招！（最高境界）武林高手境界第一招：看似无招，其实有招 4P 产品 价格 渠道 促销 4C 顾客 成本 便利 沟通 4R 建立 保持 推荐 挽回强制？物质？精神？4R-基于4P、4C的现实营销思想 4P 4C 4R强制？物质？精神？4销售

9、买产品导向 顾客导向 销售买产品导向 顾客导向 AIDMA销售法则客户购买心理的五个阶段1、引起注意 Attention2、产生兴趣 Interest3、勾起欲望 Desire4、留下记忆（产生联想） Memory5、促成行动 Action顶尖销售人员会用50%以上的时间时刻洞察顾客心理AIDMA销售法则客户购买心理的五个阶段1、引起注意 有效产品销售技巧FABE法则F: 特点A： 优点B： 利益E： 举例有效产品销售技巧FABE法则F: 特点A： 顾客了解认知价值？服务价值产品价值人员价值形象价值客户购买价值客户购买成本精神货币时间体力顾客购买价值顾客了解认知价值？服务价值产品价值人员价值形

10、象价值客户购买价 顶尖销售过程的核心六层事前准备接近拜访资格确定产品介绍缔 结 Close成交客户服务产品专业知识客户收集方式电话开发技巧异议处理 OBJ Handling见面制定、亲和力、礼仪、话术用语、拜访技巧艺术客户分类、沟通技巧了解需求 、制定需求没有卖不出的产品只有不会卖的销售人员五次定义、性格分析沟通技巧、角色定位PMP原理、同位定义谈判技巧、成交心态分析缔结方法回款策略有效数据关系维护、资料整合、转介绍 顶尖销售过程的核心六层事前准备接近拜访资格确定产品介绍缔电话邀约据统计：80%的营销公司80%的推销员每天用80%的时间进行电话行销，但只有20%的人才能成为电话高手TOP突破力

11、实战销售训练蔡泽雄拥有自主版权电话邀约据统计：80%的营销公司80%的推销员每天用80%的你有标准的销售话术吗？何谓标准的销售话术： 就是列出经常被客户质问的题目，然后研拟出标准答案，并装订成册，每一位销售人员熟背。2.快速有效客户开发你有标准的销售话术吗？何谓标准的销售话术： 就是列出经声音电话销售核心四要素兴奋坚持身临其境实战电话营销是一种心理战声音电话销售核心四要素兴奋坚持身临其境实战电话营销是一种心理如何破解电话销售障碍？如何解决电话恐惧？对方挂断如何处理？怎样有效通过前台？如何破解电话销售障碍？如何解决电话恐惧？对方挂断如何处理？怎你看起来像个顶尖的销售人员吗？你的客户是怎么看你的你

12、给人的第一印象是销售成功的关键穿着服装、领带、鞋、袜、皮包、佩饰-仪容-胡须、头发、牙齿、气味、脸部-人缘（脸笑、嘴甜、腰软、热情）、有礼貌、态度、专业-3.销售拜访你看起来像个顶尖的销售人员吗？你的客户是怎么看你的你给人的第拜访技巧制定话题调整心态分析客户建立亲和力3.销售拜访拜访技巧制定话题调整心态分析客户建立亲和力3.销售拜访3.分析顾客人格分析成本型品质型叛逆型特殊型自判与外判型配合型3.分析顾客人格分析成本型品质型叛逆型特殊型自判与外判型配合第五章优秀销售员有效沟通第五章优秀销售员有效沟通优秀销售员有效沟通说、问、看、听沟通方式沟通对象优秀销售员有效沟通说、问、看、听沟通方式沟通对象

13、习惯需求优秀销售员有效沟通习惯需求优秀销售员有效沟通优秀销售员有效沟通什么是同理心?同理心EQ理论的专有名词 同理心就是将心比心，把对方换成自己，也就是设身处地去感受、去体谅他人。 优秀销售员有效沟通什么是同理心?同理心EQ理论的专有名词同理心同理心不是天生的从“我”的角度同理心不是同情心同理心由后天培养认识同理心缺乏同理心的人是无法表达相互关怀、理解，达到融洽的人际关系。TOP突破力实战销售训练蔡泽雄拥有自主版权同理心同理心不是天生的从“我”的角度同理心不是同情心同理心由留心捕捉脸部表情洞察眼睛的变化肢体动作可以增添色彩与气氛距离代表亲疏暗示地位的非语言信号如何看嘴不出声也会“说话”留心捕捉

14、脸部表情如何看嘴不出声也会“说话”和谐宁静端庄自然疑问、奇怪、有点惊讶/惊骇善意、礼貌、喜悦痛苦悲伤无可奈何生气不满意愤怒、对抗决心已定如何看嘴不出声也会“说话”和谐宁静疑问、奇怪、有点惊讶/惊骇善意、礼貌、喜悦痛苦悲伤生沟通三要点让对方听得进去 (1)时机合适吗? (2)场所合适吗? (3)气氛适合吗?让对方听得乐意 (1)怎样说对方才喜欢听 (2)如何使对方情绪放松 (3)哪部分比较容易接受让对方听的合理 (1)先说对方有利的 (2)再指出彼此互惠的 (3)最后指出一些要求沟通三要点让对方听得进去让对方听的合理弗洛伊德的心理剖析心灵意识的洞察心理由内及外可以分为：本我自我超我弗洛伊德的心理

15、剖析心灵意识的洞察心理由内及外可以分为：本人际沟通的十三把小飞刀赞美具体化.与自己对比逐渐增强的评价似否定,实肯定信任刺激见到,听到别人谈论他自己得意的事时要赞美您太厉害了人际沟通的十三把小飞刀赞美具体化.您太厉害了不同对象的赞美要赞美女孩子，可以赞美发型、发质、脸型、肤质、眼睛、眉形、鼻子、嘴唇、脖子、项链、项链坠子、耳垂、衣服、鞋子、腿、腰，销售人员可以从头到脚来赞美女孩子。要赞美男孩子，可以赞美发型、额头、耳垂、鼻子、整个人看起来是否精神、西装、马甲、衬衫、领带、领带夹、气质等等方面。不同对象的赞美要赞美女孩子，可以赞美发型、发质、脸型、肤质人际沟通的十三把小飞刀给对方没有期待的评价主动

16、和别人打招呼适度指出别人身上的变化当一个 捧人的角色记住对方特别的日子或特别的事情了解别人的兴趣和爱好,投其所好从否定到肯定的评价您太厉害了人际沟通的十三把小飞刀给对方没有期待的评价您太厉害了以情动人大于以理服人人在理智与感情面前，宁愿选择感情以情动人大于以理服人第六章优秀销售员异议处理与客户关系第六章优秀销售员异议处理与客户关系异议处理八字诀 OBJ Handling异议处理认同、赞美、转移、反问检查你顾客观异议处理八字诀 OBJ Handling异议处理认同、促成意义13大顾客见证消费者现身说法照片统计数字顾客名单自己的从业资历获得的声誉与资格财务上的成就拜访过的城市或者国家的数目服务过的

17、顾客总数大顾客名单专家见证媒体见证政府见证促成意义13大顾客见证消费者现身说法照片一、价钱是你唯一的考虑的问题吗？二、太贵了是口头禅;三、太贵了是了衡量的一种方法;四、谈到钱最兴奋的问题，这是重要的部分留到 后面再说，我们先来看看适不适合你。五、以高衬低;为什么觉得太贵了;六、是的，我们的价钱是很贵的，但是有成千上 万的人在用，你想知道为什么吗？“您的价格太贵了”检查你顾客观七、以价钱贵为荣大数怕算;八、你说钱比较重要 还是效果比较重要？九、塑造产品价值，来源;十、价格成本;一、价钱是你唯一的考虑的问题吗？二、太贵了是口头禅;三、太贵 不要让客户的“价格陷阱”成为我们“永久的痛”客户用“买不起

18、”或“太贵了”等价格因素拒绝你时，请记住其中有70%的客户其实另有顾虑价格干扰只是想让你离开化解技巧：按每天来分解购买价格或差价（根据使用期） 累积负面代价也是不错的技巧（比如使用总成本）TOP突破力实战销售训练蔡泽雄拥有自主版权不要让客户的“价格陷阱”成为我们“永久的痛”客户用“买不起 营销重点的变化消费品营销工业品营销非盈利和社会营销服务营销关系营销营销关注的主要领域1950s 1960s 1970s 1980s 1990s 营销重点的变化消费品营销工业品营销非盈利和社会营销服务客户至上不是放在口上，是存进心里客户至上不是放在口上，是存进心里123盟友服务感情服务最高境界投诉处理123盟友服务感情服务最高境界投诉处理一个顶尖的销售高手应该是随时随地把工作放在手上；而不是放在办公桌上（要有行销职业病）一个顶尖的销售高手应该是您就是一件最好的商品，如果连你自己都无法推销出去，请问你还能推销什么？TOP突破力实战销售训练蔡泽雄拥有自主版权一个顶尖的销售高手应该是随时随地把工作放在手上；而不是放在办突破力销售小提示换工作不如换