某产品上市广告策划草案

1、恒康产品品上市广广告策划划草案前言在当今机机会与困困难并存存的市场场竞争中中，消费费者的购购买行为为越来越越趋于理理智和成成熟，品品牌意识识不断增增强，恒恒康乳业业系列产产品在上上市阶段段选择合合理的媒媒体组合合，从知知识传播播、公司司介绍、品牌形形象、工工艺流程程、销售售服务等等多方面面、全方方位的媒媒体炒作作，在消消费者中中树立恒恒康品牌牌、了解解恒康品品质、选选购恒康康产品，从而争争取最大大市场份份额。广告发布布产品上上市前一一个月目的：知知识介绍绍，引导导消费内容：牛牛奶营养养知多少少？（系系列报道道4期）方式：软软文章媒体：太太原日报报生活刊刊、太原原广播电电视报费用：约约15000

2、0元元产品试生生产目的：树树立企业业形象，扩大企企业知名名度内容：恒康乳乳业山山西（最最大）的的奶制品品生产基基地诞生生方式：消消息、通通讯媒体：太太原日报报、黄河河台黄黄河新闻闻、太太原有线线台新新闻时空空、山山西台山西新新闻费用：约约200000元元产品上市市第一个个月电视类：目的：树树立恒康康品牌内容：55品牌牌形象广广告方式：断断位套播播媒体：太太原电视视台百姓姓频道、太原有有线电视视台影视视频道费用：约约19335000元报纸类：目的：认认识恒康康，了解解恒康内容：公公司简介介、奶源源选择、生产设设备、工工艺流程程、包装装材质、销售服服务（系系列报道道6期）方式：软软文章媒体：太太原

3、日报报生活刊刊、山西西广播电电视报费用；约约240000元元户外类：目的：树树立品牌牌，并为为产品隆隆重上市市造声势势内容：恒恒康组合合规范方式；楼楼面条幅幅载体：五五一广场场北省公公安厅在在建楼、起凤街街西口省省百货公公司在建建楼、大大南门西西南口工工会大楼楼费用：约约600000元元车体类：目的：提提升产品品知名度度内容：恒恒康品牌牌形象方式：车车体喷绘绘广告载体：110路、6路、4路、1001路、4133路（每每条线路路各2辆）费用：11300000元元/年送奶入户户工程：目的：提提供优质质服务，提高品品牌忠诚诚度，靠靠品质、靠服务务占领市市场时间：产产品上市市第二周周开始（第二个个周六

4、、周日）主题：“我为您您着想，健康送送到家”方式：与与大专院院校连手手，利用用学生周周六、周周日的休休息时间间，勤工工俭学，进行社社会实践践。内容：上上门发展展订户所所需人员员：约221500人，利利用2天时间间分区分分片逐户户拜访，以进一一步提升升企业形形象，提提高产品品知名度度。同期期社区促促销点工工作人员员及奶箱箱安装人人员：约约8500人，进进行即订订即装工工作。销售：第第一个月月买一赠赠一，第第二个月月买二赠赠一，以以后每月月（或每每季）均均有小礼礼品赠送送。费用：工工资：330元/人/天30000人人2天=18800000元服饰：约约30元/人30000人人=9000000元送货车

5、车车体形象象：约1100000元/辆100辆=10000000元促销点条条幅：330元/条2000条=60000元元外埠市场场：内容：115品品牌广告告方式：66地区分分离播出出媒体：当当地主频频道费用：约约10万元元广告发布布费用合合计：约约81885000元其他不可可预测费费用：约约10000000元第一个月月费用总总计：约约91885000元产品上市市第二个个月电视类：目的：树树立品牌牌形象、提高品品牌认知知率内容：55品牌牌形象广广告方式：断断位套播播媒体：太太原电视视台百姓姓频道、太原有有线电视视台影视视频道费用：约约19335000元户外类：目的：树树立品牌牌形象，体现企企业实力力

6、内容：品品牌形象象喷绘方式：户户外广告告牌载体：唐唐明饭店店楼面广广告牌1165.5平方方米 220万元元桃园路（北南）灯箱 1100个个 22万万元柳巷肯德德鸡门头头上方广广告牌 996平方方米 100万元广告发布布费用合合计：77135500元元其他不可可预测费费用：3300000元第二个月月费用总总计：77435500元元产品上市市第三个个月电视类：目的：品品质诉求求，提高高恒康产产品忠诚诚度内容：115品品牌广告告30次、1专题题广告110次（营养专专家专访访）方式：随随电视剧剧播出媒体：根根据电视视剧收视视率选择择频道费用：约约12万元元广告发布布费用合合计：112万元元其他不可可预

7、测费费用：22万元第三个月月费用总总计：114万元元宣传品制制作产品宣传传页：规规格：116K数量：1150万万份费用：00.1元元1550万=155万元售奶点招招贴画：规格：4K数量：220万张张费用：00.555元200万=111万元 PPOP宣宣传页：规格：大度116K数量：550万份份费用：00.4元元500万份=2200000元售奶点遮遮阳伞：1600元/把5000把=8000000元雨伞：99.5元元/把20000把把=1990000元售奶点人人员小围围裙：33元2万条=6600000元礼品（气气球、奶奶杯、文文具等）：约3300000元送奶工服服饰：330元/人1550人=45500元元宣传品费费用总计计：约44735500元元 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:14 DATE HH:mm:ss 19:14:41 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 19时14分 TIME h时m分s秒 19时14分41秒 DATE MMM. d, yy Sep. 7, 22 DATE d MMMM yyyy 7 Se