（通信产业分析）2021年第一季度手机平面广告投放分析

1、通信产业分析报告通信产业分析报告2021年第一季度 平面广告投放分析 一、2021年第一季度 平面广告投放分布 2021年第一季度 平面广告投放费用到达8813.01万元，位居前五位的分别是摩托罗拉、索爱、诺基亚、三星、和商务通。 品牌费用比例次数比例摩托罗拉1611.52 18.29%28114.30%索爱1321.93 15.00%20210.28%诺基亚1234.86 14.01%1708.65%三星1142.58 12.96%1839.31%商务通725.78 8.24%37519.08%联想547.89 6.22%1527.74%多普达465.56 5.28%743.77%LG282

2、.42 3.20%321.63%海尔230.75 2.62%723.66%步步高106.33 1.21%130.66%波导100.15 1.14%542.75%夏新95.02 1.08%311.58%酷派83.66 0.95%140.71%中兴80.35 0.91%170.87%其它784.23 8.90%29515.01%总计8813.01 100.00%1965100.00% 二、2021年第一季度 平面广告产品类型投放分布 GSM 投放广告最多，到达6802.52万元，占到总体投放的77.19；其次是综合形象和 产品综合广告。 产品类型费用万元比例频次次比例GSM 6802.5277.1

3、9%134868.60%CDMA 83.830.95%150.76%3G 23.860.27%40.20%小灵通 1.710.02%70.36% 其它698.627.93%22811.60%综合形象1202.4713.64%36318.47%总计8813.01100.00%1965100.00% 三、2021年第一季度 投放广告类型分布 2021年第一季度平面媒体投放最多的 广告是产品广告，费用为6336.27万元，占到总体投放的71.90；其次是综合形象广告。 广告类型费用万元比例频次次比例产品广告6336.27 71.90%115858.93%形象广告1293.66 14.68%38619

4、.64%促销广告646.87 7.34%20410.38%产品形象广告535.72 6.08%21610.99%公关活动0.50 0.01%10.05%总计8813.01 100.00%1965100.00% 四、2021年第一季度 投放广告知求点分析 2021年第一季度 平面广告主要实行时尚类产品定位以及功能诉求等方式来进行广告宣扬。投入费用较多的诉求点主要有“时尚、“精彩、“风格、“有奖促销、“平安“新视野等。下面主要对2021年第一季度 平面广告进行分析。 时尚类产品诉求 诉求点主要有：“时尚、“精彩、“风格、“奢华等。主要有联想I807强调“粉时尚；索爱K550C和诺基亚6300强调“

5、时尚和“精彩；W830C情调银雅和流金“风格；商务通F88强调奢华等。 功能诉求 诉求点主要有：“影音、“影像、“音乐“远程锁定、“对讲、“超长待机、“新视野等。如诺基亚N93I“影音、“影像；摩托罗拉E6强调传神“影音“和新视野“；商务通F88强调“平安、诺基亚E62强调大屏幕“新视野；诺基亚5200和三星X838等强调“音乐；海尔M60/V60强调“对讲功能；诺基亚E50强调“远程锁定功能；CECC1000/A1000强调“超长待机功能等。 质量、品质诉求 主要有波导、中兴等品牌。 有奖促销 进行有奖促销宣扬的主要是摩托罗拉，到达664.49万元，174次。 礼品定位 进行礼品定位的主要有商务通、多普达、夏新、三星等。其中商务通F88到达168.48万元，79次。 外观和体积诉求 诉求点主要是“薄。主要有三星E398、索爱K550C、