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文档简介
1、24智能家居入口之争中国消费级机器人分析报告2数字化迁徙者数字化实用主义者数字土著55525353535752524542403620%40%60%15 1718 1920 2425 2930 3435 3940 4445 4950 5455 5960 65Over 65“科技产品/应用 令人兴奋”(Top 2 box)“我购买科技产品, 帮助我完成需要做 的事情,而不单纯 为了乐趣”(Top 2 box)总体16%16%16%20%10%13%0%年龄年轻消费群体 对科技态度 发生明显转变3身体健康金融安全闲暇时间婚姻美满掌控生活休闲旅游拥有家庭孩子有趣的工作精神充实院子/草坪/漂亮花园很好
2、的衣服/饰品/珠宝大学教育拥有最新的家庭电子产品豪车或第二辆轿车87%79%69%64%61%60%53%51%50%39%37%25%16%16%13%年轻群体更乐于尝试新兴家庭电子类产品虽然健康和金融安全位居榜首,但最新的电子产品对于数字土著来说,比大学教育更重要,与豪华轿车或第二辆轿车具有相同的地位28%的15-19岁数字土著认为:拥有最新的家庭电子产品是重要的事28%4扫地机器人随着生活节奏加快和工作压力增 大,消费者希望从繁琐的家庭劳务 中解脱出来。扫地机器人在此背景 下应运而生并成为家庭中负责劳动 的入门级智能产品。扫地机器人因 需求明确、任务单一,因此发展较 为成熟。智能音箱人工
3、智能的加持下,智能音箱可以通过 语音交互控制智能家居和其他智能设 备,并且实现内容搜索、上网购物等第 三方服务,成为智能家居的新入口。智能服务机器人智能服务机器人搭载语音交互、远程 视频、本地服务、家居控制等功能, 以早教和娱乐为卖点使得此类机器人 快速打入消费级市场。人工智能将推动消费级机器人市场发展民用无人机目前国内消费无人机市场火热,普通民 众对无人机的认可程度和需求度逐渐攀 升。主要用途以航拍摄影为主,兼顾一 些商业用途,如电力巡检、环境监测、 快递送货等。5中国消费级机器人零售规模将超100亿元12010080604020020152018F扫地机器人2016智能音箱民用无人机201
4、7智能服务机器人规模:亿元6扫地机器人智能家居入门级消费产品7数据来源:GfK中国线下及线上零售监测数据中国扫地机器人市场已初具规模,2017年达44亿元8571,8642,8423,5874,412101%118%52%26%23%20%0%100%80%60%40%零售额同比增长率(%)140%120%01000200030004000500020132014201620172015规模增速2017年零售额同比增长率零售额(百万)8数据来源:GfK中国线下53城市及线上零售监测数据扫地机器人以线上市场为主要阵地,线上占比接近90%线上, 89%线下,11%中国扫地机器人销售额分渠道占比线上
5、渠道占比居高的主要原因:线上渠道成为新品类的孵化阵地崇尚黑科技的新兴人类,更倾向于线上购买品牌方注重线上运营投入9扫地机器人扫地机器人带来全智能清扫模式,开启智能家居新体验智能导航智能连接11.426.350.42017智能连接功能占比(销售额%)1.93.315.020152016201720152016智能导航功能占比(销售额%)核心属性自动回充 划区清扫 扫拖一体 地毯增压10经济较发达城 市的中产阶级是扫地机器人 主力消费群体黑科技“发烧友”享乐型消费者 经济较发达城市 中产阶级1011智能音箱AI赋能传统蓝牙音箱变身家居入口12借助语音交互技术的优势,智能音箱有望成为智能家居入口12
6、3天然语音属性音箱具备天然语音属性,相对 于手机、电视、平板等产品, 实时语音唤醒,成本低,体积 小,方便移动,功率低。更容 易成为智能家居的出口语音交互语音交互是人类最自然、最直 接的交流方式。随着语音交互 技术发展,在人与设备有距离 或用手不便的场景下,用语音 可迅速解决问题,不但可以解 放双眼也可同时解放双手用眼时间饱和现代人类平均每天耗费大量时 间用眼盯着如手机、电脑、电 视等屏幕类的产品,用时远超 7小时,已达到饱和状态。1311.8亿元0.2亿元3.1亿元201620172018中国智能音箱市场发展进入快车道2017年智能音箱市场规模达到了质的飞跃,2018年行业热情依然高涨,消费
7、者也有了一定认知中 国智能音箱零售市场销量增幅256%14依托规模爆发的智能体验店,智能硬件产业突破了缺乏线下渠道体验的瓶颈,垂直链路全面打通,用户触达、认知、体验机会几何级增长,拉动用户需求,智能音箱 行业迎来新机遇新零售时代,垂直链路全面打通,智能音箱迎来新机遇用户缺乏触达、认知、体验线下渠道 瓶颈智能硬件以线上销售为主用户触达、认知、体验多线下渠道新兴智能体验店 规模化扩张智能硬件线下打通、生态拉动、需求放大新零售变革智能音箱品牌 入局智能生态品牌方与零售商入局新兴智能体验店用户需求小 规模难放大用户需求多规模放大15智能音箱成功的8大因素硬件基因语音交互成熟度音频内容丰富度集成服务丰富
8、度销售渠道资源用户基数资金家居控制体系Step 1Step 2Step 3智能音箱从玩具变成真正的智能家居入口,形成强大的用户群体势必会经过3个阶段的发展,每个阶段比拼的重点不一,但如果先于行业所处的阶段,取得实质性的突破,该厂商会在市场上取得明显的优势我国智能音箱目前还处在第二阶段的初期,大家用音箱还是主要用来听歌和查询一些基本的服务类信息,产品的体验还 有较大的提升空间,且由于我国目前智能家居的环境尚不成熟,进入到第三阶段的比拼还需要几年的时间除了3个阶段各自的比拼因素之外,在发展过程中都需要渠道,用户基数及资金三大因素加持16智能音箱:家庭的中控主机智能 音箱台灯空调插座开关空净扫地机
9、器人风扇接入中电饭煲17民用无人机提升户外娱乐体验182018年无人机的需求量虽持续增长,但涨幅 较之前有所下降,GfK预测2018年全国消费 级无人机零售市场同比增长21%,规模将达 到34亿人民币。(Million)1300197628203400153%52%43%21%0%50%100%150%200%250%50004500400035003000250020001500100050002017E2018FCValueYOY中国消费级民用无人机零售市场始终保持高速增长2015E2016E19通过价格亲民的入门型号,无人机厂商降低消费门槛,推动消费者普及线上3,500元以下无人机型号数
10、30492016年2017年+63%线上3,500元以下无人机销售额143 Mio.2016 线上销售额248 Mio.2017 线上销售额20科技感与便携性推动无人机产品升级迭代60%76%4K36%74%防碰撞2%9%VR起飞重量(单位:g)线上市场销售额主要性能占比%2016年数据来源:GfK中国零售监测数据2017年128282121智能服务机器人家庭新成员、新生活、新娱乐22我国生活陪伴机器人行业正处于发展期,2018年市场规模将超5.2亿元教育陪伴内置教育类APP,如喜马拉 雅,中小学课本等资源,手 机推送故事和监控孩子动 态,微聊功能等生活娱乐智能家居、体感游戏、娱 乐视频APP等养老助老对接医疗平台,摄像头 和传感器监控老人突
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