订餐订房场分析与广告策略

1、 HYPERLINK xxxx/ 订餐订房房市场推推广策划划案（电电台合作作）广告主题题：只要1毛毛钱就有有机会免费费赢取某某酒店百百元就餐餐券！手手机编辑辑短信“订餐订订房”发发送到1121114！一一人抽奖奖，全家家享用！短信费费只要11毛哦！广告目的的：1、吸引引大众参参与，提提升“订订餐订房房”平台台访问量量和市场场人气度度，收集集潜在消消费客户户资料。2、提升升广播电电台公众众人气度度和公众众参与度度，培养养电台忠忠实听众众。广告时间间： 30天天产品名称称：订餐订房房长春都都市动听听10664音乐乐广播目标群体体：20-339岁的的学生和和上班族族，年轻轻，时尚尚，充满满活力，能快

2、速速接受新新生事物物。广告载体体：“订餐订订房”短短信平台台，用户户发送手手机短信信“订餐餐订房”到1221144.酒店免费费就餐券券市场分析析品牌分析析第一1221144是国家家工信部部公益性性短信查查询平台台产品，具有较较强的权权威性；第二便便捷性，只需发发短信，老少皆皆宜。且且资费便便宜，11毛/条，价价格能被被大众接接受；第第三播报报简单，短信代代码简短短易记，容易吸吸引听众众参与互互动；第第四后台台管理系系统能自自动记录录所有访访问者信信息，手手机号码码。用户户信息是是商家的的主要市市场营销销工具之之一。第第五“订订餐订房房”是长长春首家家第五媒媒体手机机资讯平平台，是是集餐饮饮、宾

3、馆馆、KTTV、酒酒吧、电电影院等等各种娱娱乐、休休闲行业业于一体体的时尚尚、新颖颖的互动动网络平平台。赞助方酒酒店简介介营销环境境分析劣势、优优势、机机会、威威胁121114后台台短信功功能强大大具有唯唯一性能能自动记记录所有有访问者者信息，其用户户手机号号码是任任何营销销群体所所必备的的主要营营销工具具之一。第二平平台的互互动性通通过后台台管理功功能能和和参与者者进行及及时互动动，吸引引大众参参与。第第三相比比较传统统的短信信平台，121114号号码简捷捷易记“订餐顶顶房”是是手机网网络资讯讯平台，公众不不仅可以以参与抽抽奖且能能登陆手手机网站站便捷查查询身边边餐饮、娱乐信信息。增增强公众

4、众参与度度。长春都市市动听110644音乐广广播虽然然受众范范围广，但是目目前广播播电台台台数较多多，且有有报纸、公交移移动电视视、电视视、网络络等媒体体的争夺夺，保持持较高的的市场占占有率难难度越来来越大。增强互动动性与娱娱乐性，提高听听众的参参与热情情度是未未来广播播媒体发发展的趋趋势。产品分析析产品介绍绍与特征征、生命命周期、品牌形形象121114是国国家工信信部设立立的公益益性短信信查询平平台，是是短信绿绿色通道道，具有有权威性性。信息息查询资资费低廉廉亲民于于公众，且使用用方便，号码简简短易记记，活动动参与便便捷。121114是国国家工信信部电信信研究院院信息名名址服务务管理中中心于

5、220088年4月2号正式式放号开开放于市市场，与与中国33G市场场发展同同步进行行。“订餐订订房”是是长春市市首家运运营的第第五媒体体手机营营销平台台，内容容丰富，不仅提提供美食食、住宿宿、休闲闲等快速速查询服服务，且且增加娱娱乐性元元素满足足大众需需求。听众分析析广播听众众各年龄龄段比重重（根据据北京信信息网）：手机使用用人群比比例（根根据百度度研究中中心）：从上两列列表中可可以看出出广播听听众群体体集中在在21-60岁间间，其中中21-50岁岁为主力力军；手手机用户户人群集集中在110-339岁间间，其中中有收入入的人群群主要集集中于220-339岁人人群，综综上符合合两条件件的用户户集

6、中于于20-39岁岁间，他他们是广广播媒体体的潜在在听众也也是互动动参与者者。竞争分析析目前长春春市场从从事第五五媒体手手机行业业竞争者者稀少。长春市现现有广播播频段117家单单位，如如何提升升收听率率是众多多电台争争夺的焦焦点。广广播电台台提升收收听率方方法：一一、整合合新闻资资源；二二、栏目目的多样样式创立立扩大节节目类别别与范围围；三、适时互互动吸引引听众参参与；四四、立足足实际，贴近民民众生活活；五、与商家家活动，提供便便民资讯讯和服务务。广告策略略广告目标标吸引大众众访问订订餐订房房，增加加网站访访问量和和人气度度。提升电台台人气度度和收听听率，吸吸引大众众参与互互动，提提高听众众对

7、电台台的忠诚诚度。共同收集集潜在听听众资料料，为日日后市场场营销储储备资源源。目标市场场策略20-339岁中中青年群群体，具具有适应应新生事事物的思思想。同同时音乐乐台的听听众更多多也集中中在该年年龄段群群体中。本次活动动营造轻轻松、休休闲、互互动环境境，利用用节目的的互动性性拉近电电台和听听众间的的距离。同时短短信资费费的降低低吸引更更多的听听众参与与活动。广告创意意策略第一、表表现形式式通过长春春都市动动听10064音音乐广播播（调频频1066.4兆兆赫）播播出。将将抽奖活活动直接接切入到到节目中中，同时时开通短短信留言言功能，实行主主持人与与听众间间的互动动。第二、表表现内容容选择某个个

8、时段（中午111-一一三点，晚上一一八-221点为为宜）的的语言互互动性节节目，将将抽奖活活动切入入节目中中，节目目时间不不低于半半个小时时。节目目开始时时由主持持人播报报抽奖活活动，节节目结束束时本轮轮抽奖活活动也随随即结束束。节目目中同时时开通短短信互动动功能，听众有有什么要要说的话话或者建建议都可可以通过过“订餐餐订房”短信系系统给主主持人留留言，实实现主持持人与听听众间的的互动。中奖者主主要从该该时段内内所有发发送短信信参与者者中由主主持人抽抽取3个用户户手机号号码作为为获奖者者。节目目外时段段中用户户也可以以发短信信再次参参与抽奖奖，中奖奖结果在在第二天天节目前前播报，由节目目外时段

9、段中发送送短信参参与者中中抽取两两名中奖奖者。中中奖者信信息一方方面会在在节目中中播报，另一方方会由主主持人再再次发送送中奖短短信给中中奖者。中奖者者凭信息息可以去去电台兑兑换就餐餐券然后后去商家家消费。效益分析析第一、通通过抽奖奖功能的的促销，更大程程度的吸吸引听众众参与，提升电电台在长长春市的的收听率率。当收收听率提提升时相相应为电电台带来来潜在的的广告资资源和广广告收入入。第二、电电台节目目中引入入短信后后一定程程度上吸吸引了一一些热衷衷于发送送短信的的年轻听听众的参参与，年年轻听众众群体是是音乐的的爱好者者，符合合电台的的市场定定位。第三、手手机短信信为广播播的听众众提供了了一个反反馈

10、的通通道。同同时手机机则利用用广播的的巨大覆覆盖面和和广泛的的听众群群来从单单一的点点对点的的传播形形成面的的覆盖。通过手手机短信信、“订订餐订房房”后台台互动功功能，听听众的声声音可以以在节目目中得到到传播，更好的的发挥广广播听觉觉媒体的的优势，丰富节节目，贴贴近民声声，吸引引听众更更加积极极的参与与。第四、通通过互动动活动可可以短时时间内收收集大量量听众用用户信息息，同时时可以培培养忠实实听众，是稳定定收听率率的重要要渠道之之一。第五、“订餐订订房”不不仅是短短息抽奖奖平台更更是专业业型的手手机门户户网站，用户通通过发送送短信可可以直接接进入网网站中，只需输输入所在在道路名名称和消消费金额额，就能能快速找找到身边边美食、娱乐信信息，为为用户提提供便捷捷的资讯讯查询服服务。站站内的新新闻资讯讯、交友友、信息息发布等等栏目吸吸引更多多的用户户访问。网站为为电台开开通首页页广告宣宣传，用用户可以以时刻了了解电台台，增强强电台宣宣传力度度。 DATE M.d.yyyy 9.4.2022 DATE HH:mm 02:35 DATE HH:mm:ss 02:35:31 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 2时35分 TIME h时m分s秒 2时35分3