传媒行业发展前景与趋势分析报告

1、PAGE PAGE 77传媒行业在襄阳的发展前景与趋势鱼梁洲招商局研究课题【摘要】传媒作为为一个传传递信息息、服务务大众的的行业，它的发发展与宏宏观经济济环境息息息相关关。我国国传媒行行业在摸摸索中前前进，尽尽管尚未未成熟，但随着着信息时时代的来来临与传传播途径径的多样样化，它它具备着着不可小小觑的潜潜力和前前景。【关键词词】传媒 发展特特点 宏观经经济 前景【引言】随着经济济的高速速发展，全球化化大背景景下我们们迎来了了信息时时代。无无论是从从最初传传统的报报纸、杂杂志、广广播、电电视到今今天的互互联网、手机等等，现代代媒体信信息传播播的载体体日渐多多元化。传媒作作为一个个传播新新闻舆论论、

2、引导导大众思思想的行行业，它它的发展展离不开开宏观经经济的大大环境，而可以以预见的的是新的的传媒方方式不断断的出现现将使日日后信息息传播往往更快、更广、更高的的方向发发展。我我们小组组将从行行业的定定义和分分类、行行业的发发展特点点、影响响行业发发展的因因素和行行业的发发展前景景这四个个方面对对传媒行行业进行行分析。传媒行业业的定义义和分类类传播媒体体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传传播信息息资讯的的载体，可以是是私人机机构，也也可以是是官方机机构。传传播渠道道有纸类类（新闻闻纸，杂杂志）、声类（电台广广播）、视频（电视、电影）还有现现代的网网络类（电脑视视频）。分类其其实有多多种说法法

3、。即信信息传播播过程中中从传播播者到接接受者之之间携带带和传递递信息的的一切形形式的物物质工具具；19943年年美国图图书馆协协会的战后公公共图书书馆的准准则一一书中首首次使用用作为术术语，现现在已成成为各种种传播工工具的总总称。至至于媒体体的内容容，应该该根据国国家现行行的有关关政策，结合广广告市场场的实际际需求不不断更新新，确保保其可行行性、适适宜性和和有效性性。此前前，传统统的四大大媒体分分别为:1、报纸纸；2、电视视；3、广播播；4、杂志志；此外，还还应有户户外媒体体、网络络媒体、新媒体体，如手手机短信信等。随着科学学技术的的发展，逐渐衍衍生除新新的媒体体，例如如：IPPTV、电子杂杂

4、志等，他们在在传统媒媒体的基基础上发发展起来来，但与与传统媒媒体又有有着质的的区别。从出现现的先后后顺序来来划分：1、报纸纸刊物应应为第一一媒体；2、广播播应为第第二媒体体；3、电视视应为第第三媒体体；4、互联联网则应应被称为为第四媒媒体；5、移动动网络应应为第五五媒体。但是，就就其重要要性、适适宜性、有效性性而言，广播的的今天就就是电视视的明天天。电视视正逐步步沦为“第二媒媒体”，而互互联网正正在从“第四媒媒体”逐步上上升为“第一媒媒体”。虽然然电视的的广告收收入一直直有较大大幅度的的增长，但“广告蛋蛋糕”正日益益被互联联网、户户外媒体体等新媒媒体以及及变革后后的平面面媒体所所瓜分，这已是是

5、不争的的事实。同时，平面媒媒体已经经涵概了了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广广告牌、霓虹灯灯、空飘飘、LEED看板板、灯箱箱、户外外电视墙墙等等广广告宣传传平台；电波媒媒体也已已经涵概概了广播播、电视视等广告告宣传平平台。基于此，就其目目前适宜宜性来讲讲，媒体体应按其其形式划划分为平平面、电电波、网网络三大大类，即即：1、平面面媒体：主要包包括印刷刷类、非非印刷类类、光电电类等。2、电波波媒体：主要包包括广播播、电视视广告（字幕、标版、影视）等。3、网络络媒体：主要包包括网络络索引、平面、动画、论坛等等。信息传媒媒产业分分类行业类别别行业代码码行业类别别行业代码码一、新闻闻业88100五、

6、电视视产业二、报纸纸产业电视89200报纸出版版88222有线广播播电视传传播服务务60311报纸批发发63444无线广播播电视传传播服务务60322报纸零售售65444卫星传输输服务60400三、期刊刊产业六、广播播产业期刊出版版88233广播89100四、出版版行业七、电影影产业图书出版版88211电影制作作与发行行89311图书批发发63433电影放映映89322图书零售售65433八、新媒媒体产业业音像制品品出版88244互联网信信息服务务60200音像制作作89400动漫电子出版版物出版版88255游戏其他出版版88299短信音像制品品及电子子出版物物批发63455九、广告告业音像制

7、品品及电子子出版物物零售65455广告业74400记录媒介介的复制制23300十、传媒媒服务业业书、报、刊印刷刷23111知识产权权服务74500其他装潢潢及其他他印刷23199会展业74911数据来源源：清华华大学媒媒介经营营与管理理研究中中心根据据国家统统计局制制表随着信息息技术的的迅猛发发展，市市场竞争争机制和和国家产产业政策策的引导导，我国国传媒业业获得了了前听未未有的发发展机遇遇，传媒媒产业化化进程不不断加快快。特别别是国际际传媒业业规模化化、集中中化和全全球化趋趋势的推推动，传传统的单单一传媒媒的生存存空间越越来越受受到挤压压，我国国传媒业业正面临临重大的的转型期期，呈现现集团化化

8、、规模模化的发发展趋势势。第二章、我国传传媒行业业的发展展特点20000年至今今，我国国目前正正处于经经济转型型期,有有效需求求不足,买方市市场开始始形成,市场竞竞争日趋趋激烈,这给作作为传媒媒业主要要收入来来源的广广告和信信息服务务的发展展带来了了机遇。随着人人民生活活水平的的提高,电视、音响、电脑等等逐渐普普及,对对影视音音像等文文化信息息产品的的需求日日益增长长,传媒媒产业获获得了广广阔的发发展空间间。依托托媒体发发展广告告代理、发行,影视节节目制作作,信息息传播服服务有着着巨大的的市场潜潜力和商商业机会会。首先先,从我我国传媒媒文化产产业现状状来看,我国人人口多,城市化化水平低低,但经

9、经济增长长速度快快而且平平稳,科科学技术术作为第第一生产产力,对对经济发发展的影影响越来来越大,我国的的传媒文文化产业业从19998年年起,利利税总额额就超过过烟草业业成为国国家第四四支柱产产业。随随着改革革的深入入 ,经经济的进进一步发发展,无无论是城城镇还是是农村,一个巨巨大的大大众传媒媒文化产产业市场场正等待待着我们们去开发发。其次次,知识识经济已已见端倪倪,信息息技术日日新月异异,电视视、计算算机、互互联网日日益成为为人们日日常生活活中必不不可少的的部分。这些传传媒对人人们的日日常生活活方式的的改变和和知识结结构的丰丰富产生生越来越越大的作作用,空空间上的的远程教教育、时时间上的的终身

10、教教育在技技术上已已经实现现。因此此,大众众传媒文文化产业业也就具具有不可可限量的的发展空空间。而改革开开放300年来，伴随着着新科技技革命特特别是信信息化的的发展，我国媒媒体同经经济一样样，出现现了前所所未有的的快速发发展势头头，呈现现出一系系列前所所未有的的新特点点。一是媒体体的形式式多样化化。传统统的媒体体，主要要是报纸纸、杂志志、广播播、电视视四大类类。广播播是新兴兴媒体，电视普普及面很很小，是是更新的的新兴媒媒体。上上世纪990年代代，互联联网进入入中国，以不可可阻挡之之势迅速速传播、广泛应应用，使使得广播播、电视视也成为为传统媒媒体。此此外，还还有电子子杂志、户外电电子广告告牌，移

11、移动网络络包括手手机短信信、手机机报。二是媒体体的覆盖盖广泛化化。个媒媒体的覆覆盖面大大大扩大大，不仅仅体现在在拥有新新媒体的的人数在在急剧增增加，而而且表现现在传统统媒体的的品种在在大幅度度地增加加。三是媒体体的功能能全面化化。媒体体不仅要要承担宣宣传报道道的职能能，而且且应该承承担舆论论监督的的任务，这又是是双重功功能。四是媒体体传播的的信息呈呈现出意意识形态态与非意意识形态态同时并并存的情情况。五是媒体体传播出出现了非非真实性性信息与与真实性性信息鱼鱼目混珠珠的情况况。这主主要是因因为互联联网具有有虚拟性性和扁平平传递的的特点所所致，同同时也与与媒体的的商业化化运作有有关系。这个问问题值

12、得得我们重重视。第三章、传媒行业业的地位及及重要性性传媒行业业是国民民经济先先导性行行业，传传媒业不不仅在提提高国家家整体的的营销水水平和创创意水平平方面发发挥着极极其重要要的作用用，而且且在促进进产业结结构升级级与优化化以及国国民经济济的快速速健康发发展中也也起着发发动机的的作用。而信息息产业更更是在提提升产业业结构升升级和国国民经济济中占据据重要地地位，传传媒业和和信息产产业的融融合将进进一步极极大地促促进产业业结构的的升级优优化、提提升产业业发展水水平，促促进国民民经济快快速发展展。传媒业的的产品主主要是服服务消费费品，用用来满足足人们的的信息资资讯和生生活消费费等最终终需求。从本质质上

13、讲，传媒业业和信息息产业都都属于最最终产品品主导型型，传媒媒业和信信息产业业作为新新兴的服服务行业业，具有有较高的的收入需需求弹性性，随着着经济社社会的发发展以及及居民收收入的提提高，传传媒业和和信息产产业都将将继续以以高于国国民经济济增长率率的速度度发展。从传媒业业的发展展趋势来来看，新新的信息息传播技技术是传传媒业发发展的强强大推动动力，传传媒业的的快速发发展和信信息产业业的发展展密切相相关，因因此，在在新的信信息传播播技术下下，信息息传媒产产业将在在融合中中一起发发展。宏观经济济环境下下传媒行行业的分分析与发发展中国传媒媒业正处处于一个个外进内内变的转转轨时期期。政府府在逐步步开放传传媒

14、行业业的同时时也在积积极修订订完善法法度，自自上而下下的推动动行业结结构调整整和产业业化进程程，处于于起步阶阶段的传传媒行业业的高利利润和高高增长也也正吸引引着众多多社会资资金的进进入；与与此同时时，国际际传媒巨巨头无不不关注中中国传媒媒市场，在现有有政策允允许的条条件下通通过各种种途径和和方式打打通自身身在中国国的传播播渠道，以图为为日后的的市场竞竞争打下下良好的的基础。中国传传媒企业业在剧烈烈变化的的产业经经营环境境中如何何审时度度势，增增强自身身的竞争争能力，值得大大家深思思!而从中外外传媒企企业财务务指标比比较，国国际传媒媒行业绝绝大部分分上市公公司的毛毛利率较较国内同同行低，而资产产

15、负债率率远大于于国内同同行，可可以看出出，发达达国家传传媒行业业是在一一个相当当成熟的的、竞争争比较激激烈的市市场环境境下，通通过雄厚厚的资本本和更高高的财务务杠杆来来争取获获得超额额利润；反观国国内传媒媒行业依依据政策策赋予的的天然垄垄断地位位维持高高毛利，经营风风格也比比较保守守。这也也恰恰反反映了刚刚刚起步步进行市市场化改改革的国国内传媒媒行业的的现状：我国传传媒行业业正处于于一个初初始“暴利”阶段，主要采采取粗放放型的发发展模式式。国家的宏宏观经济济形势将将直接影影响广告告业务收收入，进进而影响响整个传传媒行业业的发展展。此外外，国家家政策将将直接制制约着我我国传媒媒业的发发展。与与国

16、外传传媒业资资本导向向性的特特征不同同，我国国传媒业业属于政政策导向向型，资资本只能能在行业业政策允允许的缝缝隙中积积极寻求求资源整整合的空空间。在在金融危危机对我我国实体体经济的的影响日日渐加深深的情况况下，身身处其中中的传媒媒业也遇遇到了诸诸多困难难，这更更需要媒媒体进行行创新渡渡过难关关。在经经济危机机的情况况下，广广告主常常常会首首先削减减广告投投入，把把广告投投放在主主要媒体体上面。然而，在在自由经经济环境境下的经经济活动动中，资资本的流流动依赖赖于信息息的传播播。信息息的强弱弱不仅是是资本流流动的导导向器，也是需需求朝向向的导航航器。因因此，经经济的衰衰退对于于新媒体体似乎将将是一

17、个个春天。因为一一旦企业业需要重重新站在在起跑线线上就首首先要通通过广告告来宣传传自己的的产品。下面分析析一下国国内20011年年宏观的的经济环环境 20011年年宏观经经济主要要指标情情况指标20111年同比（%）指标20111年同比（%）国内生产产总值（亿元）47155649.2全社会固固定资产产投资（亿元）311002223.66其中：第第一产业业4771124.5固定资产产投资（不含农农户）（亿元）301993323.88第二产业业220559210.66其中：东东部130331920.001第三产业业20322608.9中部70788327.55工业增加加值（亿亿元）13.99西部7

18、1844928.77工业企业业利润（亿元）54544425.44东北32688730.44社会消费费品零售售总额（亿元）183991917.11M2（万万亿元）85.2213.66CPI（%）-5.4M1（万万亿元）297.9城镇居民民人均可可支配收收入（元元）21811014.11M0（万万亿元）5.113.88数据来源源：国家家统计局局国内经济济趋势判判断20122年，国国民经济济将继续续处于软软着陆之之中，随随着全球球经济下下行风险险加大，出口增增速继续续放缓，房地产产、基础础设施等等投资明明显降温温，社会会消费品品零售增增长保持持相对稳稳定。预预计20012年年宏观经经济同比比增长开开

19、始趋缓缓。同时时，随着着世界经经济下行行风险前前紧后松松、国内内紧缩性性政策滞滞后效应应逐渐缓缓和，以以及20011年年基数因因素的影影响，220122年经济济运行将将呈现“前低后后高”的趋势势。20122年中国国经济发发展形势势预测预测有利因素素不利因素素固定资产产投资增增幅将有有所回落落一是“十十二五”规划重重大项目目后续建建设支持持投资增增长。一是房地地产、制制造业投投资回落落。二是保障障房投资资建设继继续加快快。二是基础础设施建建设投资资减速。三是新开开工项目目计划投投资企稳稳回升有有利于投投资增长长。三是适度度收紧的的货币政政策使投投资资金金环境偏偏紧。四是较高高基数影影响投资资增速

20、。通货膨胀胀压力趋趋于减弱弱一是食品品价格涨涨幅企稳稳回落。一是劳动动力成本本和资源源价格的的上涨具具有长期期性特点点。二是控物物价的货货币条件件持续改改善二是前物物价上涨涨预期仍仍然偏高高。三是国际际大宗初初级产品品价格不不会大幅幅上涨三是国家家将适时时推进资资源性产产品价格格和税费费改革，资源类类产品价价格将出出现一定定幅度的的提高。工业生产产将继续续减速一是中西西部地区区承接东东部沿海海产业转转移推动动工业增增长一是我国国外需不不振抑制制工业增增长。二是汽车车生产有有望逐步步恢复，并将带带动其他他相关产产业提高高产量。二是当前前宏观经经济正处处于周期期下行区区间，重重工业行行业增速速将呈

21、现现加速下下滑的趋趋势。而而我国战战略性新新兴产业业尚未成成为有力力支撑工工业增长长的支柱柱性产业业。三是20011年年固定资资产投资资新开工工项目数数下半年年由降转转升，有有利于后后期工业业需求水水平提高高。三是工业业面临去去库存化化压力。伴随房房地产与与外贸出出口的收收缩，去去库存化化与去产产能化的的双重压压力将逐逐渐凸显显四是中小小企业的的发展环环境将逐逐步改善善。四是依附附于大型型企业、处于供供应链末末端的小小微型企企业效益益与资金金环境恶恶化，企企业生产产受到制制约。五是节能能减排将将制约粗粗放型增增长。数据来源源：世经经未来对信息传传媒行业业影响：随着房房地产的的调控的的不断深深入

22、，国国际形势势不容乐乐观，我我国宏观观经济减减速是一一个大概概率事件件，对信信息传媒媒行业而而言，影影响程度度不一。首先经经济增速速趋缓的的背景下下有助于于逆势扩扩张，有有较强资资金优势势，低于于风险能能力和调调节能力力的信息息传媒企企业能以以更低的的成本去去整合产产业链上上下游。细分行业业来看，影视行行业影响响不大，影视行行业与宏宏观经济济的相关关系数较较低，受受影响较较大。图图书和有有线网络络也是如如此，由由于图书书企业770%-80%的利润润来自于于教材教教辅业务务，而中中小学的的教材教教辅业务务基本不不受宏观观经济影影响。有有线网络络现在近近乎成为为人民生生活的一一个必需需消费品品属性

23、。影响较大大的是广广告行业业，由于于宏观经经济增速速的减缓缓，工业业利润增增速也开开始回落落，特别别是房地地产和汽汽车行业业，而房房地产和和汽车行行业对广广告行业业的贡献献较大，因此宏宏观经济济增速趋趋缓会导导致广告告行业收收入增速速趋缓。第五章 20011年年信息传传媒行业业发展情情况分析析第一节 新闻闻出版行行业一、规模模：发展展迅速20111年我国国新闻出出版产业业发挥文文化产业业主力军军作用，实现了了健康快快速发展展。新建建国家级级新闻出出版产业业基地55个，截截至20011年年12月月已累计计建成各各类国家家级产业业基地（园区）27个个，产业业聚集效效应充分分发挥。全国558个省省市

24、级印印刷园区区总投资资2100亿元、产值2217亿亿元，99个国家家级数字字出版基基地建设设成效显显著。初初步统计计，20011年年新闻出出版行业业总产出出超过11.5万万亿元。20100年，我我国新闻闻出版业业总产出出约为11.3万万亿元，其中印印刷复制制(包括括出版物物印刷、包装装装潢印刷刷、其他他印刷品品印刷、专项印印刷、打打字复印印、复制制和印刷刷物资供供销)实实现总产产出8千千多亿元元，占新新闻出版版业总产产出的660%以以上。相相比20011年年新闻出出版产值值的初步步统计数数字，我我国新闻闻出版行行业的发发展是迅迅速的。合理的产产业布局局，为我我国新闻闻出版产产业的长长足发展展起

25、到了了良好的的推动作作用。使使得各地地区的新新闻出版版产业都都有了不不同程度度的增长长，像北北京、天天津、湖湖南、江江苏常州州、海南南等地区区的新闻闻出版产产业的发发展势头头都很迅迅猛。从从而带动动了我国国的新闻闻出版产产业的稳稳定增长长。20011年年以来，国家政政策给予予传媒行行业更多多的青睐睐，财政政、税收收等相关关政策也也陆续出出台。鼓鼓励新闻闻出版类类企业兼兼并重组组，鼓励励有实力力的出版版企业做做大做强强，大鱼鱼吃小鱼鱼，推动动行业有有序整合合，利好好出版行行业里的的龙头企企业。数字媒体体呈现蓬蓬勃发展展的局面面，以当当当网、卓越网网带代表表的网上上书城正正挤占传传统渠道道，在线线

26、阅读、手机阅阅读也渐渐成趋势势，国家家鼓励这这类正在在步入成成熟期的的传媒企企业积极极向数字字出版新新媒体领领域迈进进，以新新型产业业的高成成长性带带动传统统媒体的的发展。二、手机机阅读：快速发发展20111年第44季度中中国手机机阅读市市场活跃跃用户数数达3.09亿亿，环比比增长77.466%，同同比增长长33%。20011年年第4季季度手机机阅读用用户数继继续稳定定增长，预计未未来仍将将保持较较高增速速，有以以下三个个原因：一是移动动阅读基基础条件件的不断断完善。20111年第第4季度度各种智智能终端端继续普普及，运运营商数数据业务务方面的的改善以以及用户户使用习习惯的不不断养成成，使得得

27、移动阅阅读基础础条件日日渐成熟熟，从而而继续拉拉动用户户阅读。二是.移移动阅读读领域无无序竞争争状态渐渐现盘整整势头。例如盛盛大文学学收购百百阅，实实力厂商商开始与与创新型型厂商资资源整合合，未来来将会出出现更多多合作，变阅读读资源分分散到有有序竞争争的状态态。三是电商商在电子子书业务务领域的的发力将将会进一一步促进进阅读市市场的扩扩大。随随着20011年年12月月当当电电子书业业务的上上线，以以及京东东也表示示将要推推出电子子书业务务，电商商的加入入将会打打开传统统文学市市场即大大众出版版的市场场空间，传统文文学市场场空间巨巨大，用用户需求求旺盛，因此可可以预计计未来阅阅读市场场用户数数将会

28、继继续增大大。20099年-220111年Q44中国移移动阅读读市场活活跃用户户数资料来源源：世经经未来第二节 广播播电视电电影行业业一、电视视剧：稳稳定增长长、以质质取胜（一）电电视剧数数量稳定定增长20111年度全全国生产产完成并并获得国产电电视剧发发行许可可证的的剧目共共计4669部1149442集。题材比比例为：现实题题材剧目目共计2237部部71114集，分别占占总比例例的500.533%，447.661%；历史题题材剧目目共计2219部部74336集，分别占占总比例例的466.7%，499.777%；重重大题材材共计113部3392集集，分别别占总部部、集数数的2.77%，2.62

29、%。20111年全国国获得国产电电视剧发发行许可可证的的电视剧剧为4669部、149942集集，较220100年分别别增长77.6%，1.8%，基本保保持稳定定，说明明国内电电视剧市市场逐渐渐由追求求“量”的增长长转变为为“质”的竞争争。20011年年，国家家广电总总局“限娱令令”、“限广令令”的颁布布，即拓拓展了电电视剧的的市场空空间，也也推动电电视台对对电视剧剧质量提提出更高高要求。而纵观观20111年电电视剧市市场，翻翻拍成风风，“剧二代代”盛行，包括张张纪中版版新西西游记、新新还珠格格格、新永永不螟目目等翻翻拍电视视剧流行行荧屏，翻拍剧剧的泛滥滥，除了了因为投投资方意意图借“老剧”积累

30、的的口碑与与品牌，降低投投资风险险，还由由于市场场优质剧剧本缺乏乏所致。而翻拍拍的泛滥滥，也将将透支观观众的收收视热情情，不利利于电视视剧市场场整体健健康发展展。因此此致力于于打造精精品电视视剧的公公司有望望在未来来竞争中中获得优优势。20055年-220111年获得得国家家电视剧剧发行许许可证的电视视剧数量量数据来源源：国家家广电总总局（二）电电视剧价价格两级级分化电视剧价价格的增增长主要要还是竞竞争，第第一是卫卫视之间间的竞争争，需要要差异化化。好剧剧永远是是稀缺资资源，但但每年真真正的好好剧不超超过3-5部，而且3300万万-5000万的的价格算算是较高高的。第第二是网网络视频频的快速速

31、崛起，20110年-20111年互互联网视视频融资资较多，而且都都开始建建立自己己的版权权库，内内容需求求大。电视剧价价格影响响情况不利利好电视台中中插广告告取消20122年电视视台预算算有所提提升。央央视，北北京，浙浙江，江江苏，东东方等各各台的购购剧预算算都有220%以以上的增增长20122年开春春形式不不乐观，电视台台广告收收入下滑滑网络视频频采取跟跟随策略略，不同同步抢播播网络视频频定位明明确，寻寻找符合合平台的的电视剧剧好剧需求求依然存存在数据来源源：世经经未来这种变化化将加剧剧电视剧剧价格的的两级分分化，但但对制作作公司的的影响要要区分对对待：一一是电视视剧购买买会趋于于优种选选优

32、，给给予合理理的价格格，普通通剧的价价格会下下降，网网络版权权尤其如如此。二二是制作作机构的的考验在在于，扩扩大后是是否控制制质量，否则投投资风险险加剧毛毛利率面面临下滑滑风险加加大。三三是对网网络平台台依赖度度的高低低受程度度影响不不同，如如华录百百纳20011年年网络平平台贡献献收入仅仅为6.67%，不会会影响太太大。二、电影影产业：进入新新一轮景景气期20111年，据据国家广广电总局局电影局局公布的的数据，全年生生产故事事影片5558部部、动画画影片224部、纪录影影片266部、科科教影片片76部部、特种种影片55部，电电影频道道生产供供电视播播出的数数字电影影1022部，全全年生产产的

33、各类类电影总总产量达达到7991部，再创历历史新高高。从不不同渠道道进入城城市主流流院线市市场的中中外影片片2522部，全全国电影影总票房房达到1131.15亿亿元，较较20110年增增长288.933%。其其中，国国产影片片票房为为70.31亿亿元，占占全年票票房总额额的533.611%，再再次超过过进口影影片票房房；进口口片票房房为600.844亿元，占全年年总票房房的466.399%。（一）电电影市场场快速增增长20111年我国国城市电电影票房房总收入入达到1131.15亿亿元，再再创历史史新高，同比增增长288.933%；因因20110年上上映阿阿凡达、让让子弹飞飞及唐山大大地震等多部

34、部重量大大片，因因此票房房收入增增速有所所放缓。20111年中中国票房房收入达达20亿亿美元，仅次于于美国、日本，列世界界第三，美国影影院经理理协会预预测20012年年中国电电影票房房有望超超过300亿美元元，超过过日本，成为世世界第二二大电影影市场。票房快速速增长的的背后离离不开观观影人次次的提升升。20011年年我国城城市电影影观影人人次约33.7亿亿人次，同比增增长311.677%，增增幅较220100年同期期有所放放缓，除除去20010年年吸进大大片的影影响外，国内电电影票价价的居高高不下，反而上上涨也对对观影人人次产生生了不利利影响。20111年我国国国产电电影总票票房收入入7.00

35、3亿元元，同比比增长222.662%，占全部部票房收收入的553.661%，同比下下降2.69个个百分比比，主要要由于年年中华语语大片关云长长、画壁等未能能达到预预期，而而引进片片则有117部收收入过亿亿，比220100年增加加了100部之多多共同导导致。（二）院院线和影影院高速速扩张20100年，全全国电影影票房超超过亿元元的院线线达到119条，超过110亿元元的有33条。其其中万达达电影院院线20010年年票房超超过144亿元，同比增增长688.066%，并并计划到到20112年开开业1220家影影城，拥拥有银幕幕11000块，占全国国20%以上的的市场份份额，成成为排名名全球前前列的电电

36、影院线线。排名名第二的的中影星星美院线线20111年则则创造票票房133.777亿元，同比增增长133.499%，旗旗下影院院达1665家，银幕8887块块。20111年影院院建设继继续保持持快速增增长20011年年我国电电影院达达28000座，同比增增长400%；银银幕数更更是达到到92000多块块，同比比增长近近50%，约合合平均每每天新增增8.33块银幕幕，位居居世界第第二。截截止20011年年底我国国数字银银幕达778533块，33D银幕幕20110年则则达24400块块，均仅仅次于美美国位居居世界第第二；目目前IMMAX银银幕600多块，年内有有望接近近百块。此外随着着国有电电影机构

37、构（电影影频道）、上游游传媒制制作公司司（华谊谊兄弟）及外资资公司（IMAAX公司司）陆续续投入终终端影院院建设，未来影影院及银银幕数有有望进一一步快速速增加。数据来源源：广电电总局20066年-220111年影院院数量情情况（三）超超2亿票票房影片片14部部国产片片占五成成20111年，全全国城市市主流院院线市场场超10000万万元影片片1111部，比比20110年同同期的992部增增加199部，增增加200.655%，其其中国产产片677部，进进口片444部。超亿元元的影片片37部部，比220100年同期期的277部增加加10部部，增加加1/33。其中中国产影影片200部，比比20110年

38、同同期的117部增增加3部部，增加加17.65%；进口口影片117部，比20010年年同期的的10部部增加77部，增增加700%。超超2亿元元票房影影片144部，比比20110年同同期的110部增增加4部部，增加加40%。其中中国产影影片与进进口影片片各为77部，均均创历史史新高。全年排排前100名的影影片票房房合计447.552亿元元，比220100年同期期的444.866亿元增增加2.66亿亿元，增增加5.93%。20111与20010年年超2亿亿票房影影片排行行榜名次20111.1.1-22.31120100.1.1-22.311片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1变形金刚刚310

39、822857.211阿凡达13788701.42功夫熊猫猫26171115.288唐山大地地震6733327.2223加勒比海海盗4：惊涛怪怪浪4762275.200让子弹飞飞47988112.1164金陵十三三钗46711412.115盗梦空间间4420079.15龙门飞甲甲41222012.115非诚勿扰扰II33455112.2226建党伟业业4229906.155狄仁杰之之通天帝帝国2922289.2997哈利波波特7与与死亡圣圣器/下下4044418.4叶问2：宗师传传奇2340044.2778失恋333天35600711.88爱丽丝梦梦游仙境境2264403.2669速度与激激情5

40、2577755.122敢死队2187768.20010蓝精灵2549988.100哈利波波特7与与死亡圣圣器/上上20588111.119十大票房房影片合合计4751168448557011洛杉矶之之战2282213.18812新少林寺寺2162231.19913窃听风云云22146678.18814白蛇传说说2109979.288合计占全年总总票房442.887%5621176占全年总总票房444.11%4485570资料来源源：世经经未来（四）岁岁末国片片顽强奋奋起直追追，全年年票房再再超进口口影片20111年，国国产片在在前三季季度落后后于进口口片票房房的巨大大压力下下，以顽顽强的韧韧性

41、奋起起直追，促使全全年总票票房再次次超过进进口影片片。在进进入城市市主流院院线的十十大票房房国产片片中，票票房合计计28.64亿亿元比220100年同期期的288.144亿元略略有增长长所占全全国总票票房比例例与20010年年同比下下降了近近6个百百分点。这说明明中国电电影单独独依靠商商业大片片支撑票票房的局局面已被被改变，中小影影片正在在悄然崛崛起。在在十大票票房国产产影片中中主要票票房收入入在第四四季度的的就占了了5部合合计票房房16亿亿多元。于122月底进进入市场场的金金陵十三三钗、龙门门飞甲和在66月入市市的建建党伟业业，分分别以44.6亿亿元和44.1亿亿元和44.2亿亿元票房房，包

42、揽揽国产影影片票房房前三甲甲。20111与20010年年电影局局公布城城市院线线十大票票房国产产影片对对比表名次片名票房收入入上映日期期片名票房收入入上映日期期1金陵十三三钗46711412.115唐山大地地震6733327.2222龙门飞甲甲4122206.155让子弹飞飞47988112.1163建党伟业业42299012.115非诚勿扰扰II33455112.2224失恋333天35600711.88狄仁杰之之通天帝帝国2922289.2995新少林寺寺2162238.188叶问2：宗师传传奇2340044.2776窃听风云云22146671.199赵氏孤儿儿19311012.447白蛇

43、传说说2109979.288大兵小将将1621181.1448将爱情进进行到底底1963352.122大笑江湖湖15399312.339武林外传传1896651.266山楂树之之恋1466629.15510画壁1780059.299锦衣卫1447702.3合计占全总票票房211.844%2864423占全总票票房277.677%2814449资料来源源：世经经未来（五）33DIMMAX发发展迅猛猛，十大大影院排排名变阵阵随着电影影产业的的不断进进步，全全社会对对投资电电影的热热情和信信心继续续高涨。20111年，新建影影院8003家，比20010年年同期的的3133家增加加4900家，增增加1

44、.5倍以以上；新新增银幕幕30330块，平均每每天增长长8.33块银幕幕，比220100年同期期的15533块块和平均均每天增增加4.2块，约增11倍。至至年终统统计，全全国城市市影院数数量突破破28000家、92000多块块银幕。在新建建影院和和新增影影厅中，数字化化技术得得到普遍遍应用，至目前前90%的影院院都已具具备数字字放映条条件。其其中，33D数字字、IMMAX巨巨幕和国国内自主主研发的的巨幕影影院发展展迅猛。20111与20010年年票房收收入前110名电电影院名名排行榜榜20111年20100年排名影院名称称票房万元元排名影院名称称票房万元元1北京耀莱莱成龙国国际影城城76322

45、5上海和平平影都707112首都华融融电影院院731004首都华融融电影院院748003深圳嘉禾禾影城687113深圳嘉禾禾影城758554北京UMME华星星国际影影城674001北京UMME华星星国际影影城982445上海万达达国际电电影城五五角场店店6495510天津万达达影城有有限公司司597996重庆UMME国际际影城（江北）639882重庆UMME国际际影城（江北）773447广州飞扬扬影城正正佳店609006福州金逸逸影城619338北京万达达国际电电影城CCBD店店607118武汉万达达国际电电影城607559上海永华华电影城城603117上海永华华电影城城6079910上海星美

46、美正大影影城592449北京星美美国际影影城59900合计占全国总总票房的的5%655662占全国总总票房的的6.888%700110资料来源源：世经经未来福州金逸逸、武汉汉万达、北京星星美国际际等均因因新建影影院增多多，竞争争激烈等等退出全全国十大大影院排排行榜。北京万万达CBBD店，通过加加装IMMAX巨巨幕进入入全国十十大票房房排行榜榜；而广广州首家家安装IIMAXX巨幕商商业银幕幕的广州州万达白白云店，仅开业业一年就就以58848万万元进入入广东前前三甲。老品牌牌影院浙浙江奥斯斯卡大世世界也因因不断进进行放映映设备技技术更新新和管理理创新，年票房房终于突突破30000万万元大关关，平均

47、均单座近近3万元元。在传传影院基基础上按按五星级级标改建建的广州州华影青青宫影院院，也通通过大力力促销特特色国产产影片赢赢得声誉誉，以及及举办适适合年轻轻观众特特点的各各种促销销活动，吸引大大量的年年轻观众众走进影影院，年年票房收收入49991万万元位列列广东地地区第55名。（六）前前五地区区超100亿，广广东近119亿夺夺冠20111年十大大票房地地区，票票房合计计89.98亿亿元，比比20110年同同期的773.336亿元元增加116.662亿元元，增加加25.39%；所占占全国年年总票房房比例的的68.61%，比220100年同期期的722.122%下降降了3.5%。其中，排前55名的地

48、地区年票票房收入入均超过过10亿亿元，220100年同期期只有广广东、北北京两个个地区超超过100亿元。20111与20010年年电影局局公布城城市院线线十大票票房地区区对比表表名次地区20111年20100年两年对比比备注万元占年总票票房%万元占年总票票房%+万元+%1广东186554414.222162443415.99724111014.884拥有155条院线线和4家家IMAAX商业业影院2北京134995210.229119667611.77715277612.776拥有144条院线线和3家家IMAAX商业业影院3上海11033398.4119751129.59912822713.11

49、5拥有122条院线线和5家家IMAAX商业业影院4江苏10900078.3117563357.44433377230.661拥有166条院线线和9家家IMAAX商业业影院5浙江10144137.7337380027.26627611137.441拥有133条院线线和5家家IMAAX商业业影院6四川6710065.1226222246.122488227.855拥有144条院线线和成都都万达锦锦华IMMAX商商业影院院7湖北5864434.4774466664.39913977731.229拥有100多条院院线和44家IMMAX商商业影院院8辽宁4844463.6993741143.688110

50、33229.449拥有100多条院院线和33家IMMAX商商业影院院9重庆4290083.2773039992.99912500941.115拥有155条院线线和重庆庆卢米埃埃IMAAX商业业影院10山东4041183.0882985532.93310566535.339拥有100多条院院线和33家IMMAX商商业影院院合计899777668.661%733661572.112166116125.339资料来源源：世经经未来在十大票票房地区区中，排排前三甲甲的粤、京、沪沪地区，增幅均均在155%以下下，排第第6名的的四川地地区增幅幅为唯一一低于110%的的地区；苏、浙浙、鲁增增幅均在在30%以

51、上，作为新新建直辖辖市的重重庆地区区成为唯唯一增幅幅超过440%的的地区。广东、上海、四川等等多厅影影院开发发较早的的地区，市场已已趋向饱饱和票房房增长缓缓慢，所所占全国国年总票票房的比比例都比比20110年同同期有所所下降；江苏、浙江、重庆、湖北、山东、辽宁地地区的多多厅影院院正在崛崛起，票票房增长长速度均均超过全全国的增增幅。广东地区区全年总总票房118.665亿元元，之所所以能稳稳坐全国国第一把把交椅，获得九九连冠，主要是是多条院院线参与与竞争做做大市场场蛋糕的的结果。在全国国十大票票房院线线中，除除浙江时时代、辽辽宁北方方外，其其余都在在广东建建有多家家多厅系系列影院院。目前前拥有浙浙

52、江横店店、重庆庆保利万万和、中中影数字字、时代代今典等等15条条院线和和广州万万达等44家IMMAX商商业影院院，以及及广州飞飞扬正佳佳，深圳圳嘉禾进进入全国国前十影影院和华华影青宫宫、飞扬扬天河城城、中华华广场、天河娱娱乐城等等，多家家年票房房收入在在40000-660000万元之之间的影影院。此此外，香香港投资资的UMME、百百老汇、嘉禾、UA、MCLL洲立、百誉等等电影院院线或电电影机构构，都在在广东建建有系列列品牌影影城；民民营、业业外资本本与业内内资本合合作的中中影火山山湖、喜喜洋洋时时代、中中影今典典、中影影时代及及雅图数数字等系系列影城城，以及及深圳益益田假日日、惠州州华影万万联

53、、新新塘耀莱莱成龙、花都太太子等现现代化优优质多厅厅影院。第三节 互联联网媒体体行业一、网游游行业20111年第44季度中中国网络络游戏市市场规模模达1002.99亿元，实现环环比增长长8.33%，同同比增长长28.5%。纵观整整个20011年年中国网网游市场场，可谓谓是在黑黑暗中成成功寻找找出路的的一年。老产品品的疲软软，一方方面刺激激了厂商商对于AARUPP的健康康挖掘，巨人征途22的新新付费模模式的探探索成为为成功范范例，另另外一方方面刺激激各上市市公司引引入海外外游戏，重新打打开局面面FPSS，ACCG类产产品在220111表现亮亮眼。220111年中国国有端市市场呈现现以下特特点：一

54、是注重重产品研研发，大大制作频频出。220111游戏品品质相对对前几年年有明显显进步。游戏开开发引擎擎根据玩玩家体验验的开发发创新升升级、33D制作作水平日日渐丰满满。同时时产品的的研发成成本投入入加大。畅游研研发鹿鹿鼎记以及巨巨人在征途22上的的时间和和花费都都堪称大大制作。二是产品品内容丰丰富，推推广手段段各异。新的产产品推出出无疑是是收入增增长的强强心针，对于细细分市场场争夺也也日趋激激烈。通通过对于于用户的的精准营营销和在在不同产产品类型型的上的的丰富，20111年有有端市场场可谓异异彩纷呈呈。DootA类类的英英雄联盟盟，射射击类的的穿越越火线在市场场的的火火爆表现现都引发发了对细细

55、分市场场的争夺夺战。三是对于于老产品品新加工工，微创创新成为为口号。随着研研发成本本以及推推广成本本的不断断升高，对于现现有的产产品进行行再加工工无疑是是较为目目前厂商商更倾向向的创新新手段。现有产产品已经经有了较较为固定定的用户户群体以以及知名名度，再再次基础础上进行行改版升升级，增增加游戏戏本身可可玩性，用户对对于产品品的粘性性以及消消费意愿愿都是合合理利用用。20011年年通过为为创新较较为成功功的产品品有网易易天下下、畅畅游的天龙八八部以以及盛大大星辰辰变等等。尽管目前前我国有有端网游游市场受受到页游游、移动动端游戏戏市场的的冲击，但是有有端市场场技术成成熟、细细分市场场产品日日趋丰满

56、满、用户户市场培培养完善善等多重重因素影影响，预预计20012年年有端市市场将继继续保持持中国游游戏市场场的核心心地位，市场规规模持续续增长，但增长长态势平平稳，不不会出现现较大起起伏。资料来源源：世经经未来20099年-220111年Q44中国客客户端网网游市场场收入规规模二、网络络广告行行业（一）220111年中国国网络广广告市场场规模达达5111.9亿亿，超越越报纸广广告20111年中国国网络广广告市场场规模达达到5111.99亿，较较20110年增增长577.3%。互联联网广告告的市场场规模增增长到一一个新的的量级，同时相相对于报报纸广告告4533.6亿亿高出了了58.3亿。随着互互联

57、网的的发展，网络媒媒体对于于传统媒媒体的冲冲击越来来越明显显。未来来互联网网广告市市场将继继续保持持着较高高的增速速，20013年年有可能能会达到到千亿的的规模。但随着着市场更更加的成成熟以及及市场规规模量级级的不断断提升，未来市市场增长长率或有有所降低低。资料来源源：世经经未来20066年-220155年中国国互联网网广告市市场规模模及预测测（二）搜搜索、电电商、视视频高增增长，细细分媒体体市场结结构变化化较大20111年搜索索引擎依依然保持持着较快快增长，市场份份额进一一步提升升至366.7%；电子子商务平平台网站站广告实实现超过过一倍的的增长，市场份份额从110.88%陡增增到177.5

58、%；独立立视频网网站广告告也基本本实现了了翻番的的增长，市场份份额提升升到7.1%。门户网网站、垂垂直行业业网站增增速相对对较低，市场份份额分别别降到115.55%和115.00%。搜搜索引擎擎目前还还处于规规模高速速增长的的发展阶阶段，其其营销价价值潜力力还需要要深入挖挖掘，未未来成长长性依然然很高。而电子子商务平平台网站站广告营营收快速速增长主主要得益益于垂直直搜索的的增长，本年度度电商网网站的访访问量和和交易量量快速增增长，垂垂直搜索索将这些些流量变变现。这这也说明明了搜索索这种营营销模式式的价值值资料来源源：世经经未来20088年20015年年细分媒媒体市场场结构趋趋势及预预测（三）百

59、百度、淘淘宝领衔衔，核心心媒体市市场影响响力进一一步提升升20111年在各各企业网网络广告告营收方方面，百百度广告告营收超超1400亿元，位居第第一。而而淘宝在在今年的的电子商商务热潮潮中维持持了高速速增长，广告规规模达到到87.9亿；谷歌中中国发展展稳健，广告营营收规模模36.5亿。新浪、搜狐、腾讯等等门户企企业，以以及搜房房网广告告营收均均在211-244亿之间间，处于于第二集集团。TTOP115的媒媒体广告告营收在在网络广广告整体体中的比比重超过过了800%，核核心媒体体对于中中国互联联网广告告市场的的影响力力越来越越大。互联网对对信息传传播方式式和营销销方式的的深刻改改变，是是网络媒媒

60、体获得得如此高高增长性性的重要要原因。20111年互互联网广广告市场场规模跨跨过5000亿量量级，超超过报纸纸广告规规模，核核心媒体体的量级级的提高高，是互互联网发发展大趋趋势的体体现。互互联网具具有的媒媒体性质质、工具具性质，实际上上超过了了传统媒媒体所能能覆盖的的范围，互联网网广告的的成长潜潜力不可可小觑。未来几几年，核核心媒体体的比重重会继续续上升，市场会会继续维维持较高高位增长长，对于于传统媒媒体的影影响将会会更加明明显。三、网络络视频20111年第44季度中中国网络络视频市市场广告告收入为为16.87亿亿元，环环比增涨涨13.7%，同比增增长1335.33%。在在经历了了过往两两个季