竞品分析三足鼎立下的短视频行业

1、本文大纲：行业分析国内现状本文以目前短行业领先的快手、秒拍、美拍为例进行竞品分析，通过对几款产品全方位的分析，推断短行业的前景及未来的一个走势。竞品分析：三足鼎立下的短行业分析1.2环境分析1.3市场规模1.4投资情况2. 竞品分析2.1竞品选择2.2竞品现状3.层分析3.1产品定位3.2 用户痛点3.3 用户3.4 运营模式3.5模式4. 范围层分析4.1 功能对比5. 结构层分析一、行业分析1.1 国内现状如果说 2016 年是的风口。虽然短APP 的风口，那么 2017 年则可以称得上是短行业已不是什么新鲜事，早前优酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正来，不知不觉短用户已经达到了 1.

2、31 亿之巨。相对于 7.7 亿的中国 4G 用户规模来说，几乎每五个人就有一人是短的用户。短不可谓不火爆。且未来的增长空间还有极大的可能性。框架层分析首页拍摄编辑 6.46.5表现层分析总结根据易观的数据统计显示：截至 2016 年，短用户人均单日使用时长最高达到 68 分钟，人均单日启动次数最高也达到 8.2 次。同年 4 月，历史上单条第一papi 酱拍出 2200 万元天价，“创下人类最高”，业内一片哗然。同年 9 月，数据统计显示人均流量消耗最高的APP 不是应用快手。，而是短1.2 环境分析在大环境下得益于短在之前移动发展的最大阻碍网络及流量的限制在网络技术的进步、4G 网络的成熟

3、，有别于长对流量，视频质量的要求。短的时长简短及简单制作过程造就了它在当下环境蓬勃发展。从它如今的市场规模就可见一般。且基于 4G 用户的规模未来还有很广阔的发展空间。1.3 市场规模活跃用户日均活跃用户日均启动次数短行业市场预估复合增长率1.4 投资情况在资本市场，短行业也俨然已经是投行的宠儿。各方大佬都争相进入。去年 9 月份，今日头条宣布将拿出 10 亿元补贴短创作者，助力短爆发。今年 3 月底，短快手宣布，完成新一轮腾讯领投的 3.5亿的融资，市场估值高达 40 亿。数据显示，快手的总用户达到 4 亿，日活跃用户高达 5000 万，在社交应用中仅次于。和3 月 31 日，阿里巴巴文化召

4、开短暨新土豆发布会，宣布土豆全面为短，全力进击 PUGC 领域。具体举措上，土豆网将投入 20 亿元现金打造“大鱼计划”，针对 MCN 机构推出了业内独创的对赌激励模式，年量达到约定数值即可获得 100万元。而最近几年端行业也是炙手可热。究其原因各方大佬都看中了短这个巨大的流量。互联网最基本的是流量生意，在如今流量越发珍贵背景下。短在上能以较低成本获取流量。性价比很高。基于如今一个庞大的用户基础且还有大量用户市场未开发，也许这才是资本市场看中的关键。接下来我将以三款风格各异但在行业中都举足轻重三款短看看它们的制胜法宝究竟是什么？应用进行分析来二、竞品分析1、竞品选择快手秒拍美拍选择原因：快手作

5、为目前短领域的一哥，不管是装机量用户活跃度使用时长上在该领域都是遥遥领先的。最具有代表性和研究价值。秒拍与快手同属于短综合社交，现接受了的大手笔投资，成为御用短工具。凭借的强大，发展趋势不容小觑。虽与快手在各数据上仍然有不小差距，但在短领域依然稳坐前三的位置。而美拍作为工具型短椅。在本次竞品分析中是作为工具性APP 的代表。，坐稳了头把交2.竞品现状截止 2017 年 3 月快手累计量截止 2017 年 3 月秒拍累计量截止 2017 年 3 月美拍累计量从以上的图表数据不难看出，快手在用户中的量，用户使用量，覆盖率等关键数据都是遥遥领先与友商的。当然这跟快手早前最早进入短行业的辛劳耕耘不无关

6、系。但作为一个七年之久的设备活跃数达到接近九千万的，在短行业活跃了级应用时至今日它的增长率自然无法像初创企业一样依然保持高增长的势头。所以同样在图表中可以看到在用户独立设备数增长率上，秒拍与美拍是要大幅度领先于快手的，而在用户评论方面呢，可以看出快手的评论数在近三个月都是略有增加的，可评论数的增长率还是低于秒拍和美拍的。但好在体量大，总的评论数让后面两位依然是望其项背。而且在高评论数下快手在好评率上依然保持着领先地位，这就显得难能可贵了。这也可以侧面看出快手的这几年的积累了不少的好口碑（通过计算三者的好评率依次是快手 97.78%，秒拍 94.18%，美拍96.63%），究竟是什么造就如今这三

7、者的市场地位呢？下面我将从五个层面进行分析快手评论秒拍评论美拍评论三、层分析1.产品定位2.用户痛点1.现代人对于自我表达的需要的社会从过去的保守到如今越来越开放进步着，人们对于自我表达越发的大胆。追求标新立意。而短正好迎合了这部分人群的需要。操作简单，短的表现方式比图纸更加直观具有冲击力。比图纸形式能展现更加生动丰富的内容。2.成本低效果好由于科技的进步，原本只能靠专业机才能录制。现在智能手机的普及与发展使得人们可以轻松的制作属于自己的画质清晰的小视频。并且花钱。方式也简单直接发送到网上就可以和其他人还不用3.碎片化时间利用随着现代社会生活节奏的加快，人们精神状态经常是紧绷的。需要得到有效的

8、缓解，而短于多种场景。如电梯，比是最高的。利用人们碎片化的时间做到随时放松，适用，用餐等。从放松上来说短性价3.用户从下图表当，用户可以看出三款短应用在用户分布比例上都是大致相使用比例上女性是多余之 14 左右。这就跟购物层分布上依然是以年轻一样女性多余。也没什么好说的。在人为主，特别是以 26 到 35 岁这个段的人尤为突出。在消费分布上反应出使用短应用的人群基本是普通大众，占比是超过了 50%以上。而根据此三款应用所占的市场比例来看。也可以得出整体短行业的一般趋势。快手数据来源 TalkingData 2017.4.12017.4.30秒拍数据来源 TalkingData 2017.4.1

9、2017.4.30美拍数据来源 TalkingData 2017.4.12017.4.304.运营模式快手快手作为一个短社交，中布满的都是 UGC，快手的愿景是用短普通人的生活，快手内容由用户主导，快手对内容不进行过多的引导，也不会对大 v 进行流量倾斜，快手不签约任何、不打擦边球、不主打。让用户自然增长就像是市场一样。坐拥第一大粉丝群的快手天佑，也是底层出身，其内容主要是迎合底层审美需求，在其离开快手之前，快手高管也从未和快手并没有像其他短接触过。在快手的首页也可以看到app 设置频道分类，只有同城，关注，发现三个。没有内容的引导。秒拍相比于快手运营方式完全不同，对大 V 给予流量倾斜。对好

10、内容进行扶持。还下设立了内容，从早期孵化内容。大力发展短垂直领域，本地化内容。扶持庞大的腰部内容生态。对内容供应者提供几乎全链条服务。秒拍覆盖超过 40 个垂直领域、5000+内容创作者；同 2000 多家 MCN 公司、深度合作。创业团队和经纪公司建立了美拍美拍作为短拍摄工具，有赖于团队深厚的美颜滤镜方面的技术，获得大量对画质有较高要求的用户青睐，慢慢积聚起了一个以达人和爱性为主的互动社区。培养达人和深度挖掘垂直领域。其最近在三个垂直领域：音乐、舞蹈和童星的突出表现，正是通过长期深度运营实现的。美拍深度介入了线下舞蹈活动。在颇具国际的Arena 全球大赛拍担任独家。5.模式快手打赏：目前在使

11、用的过程都没有的迹象。所以目前也没有获得收入的途径。但拥有一定量的粉丝用户是可以开通功能的，根据快手的规定，通过快手播主和快手 55 分的。的用户给播主的打赏是所以目前只有一部分人可以，但相信之后会随着技术和的完善会放宽的要求，有一天可以全民。信息流：作为互联网公司最重要的收入来源之一。快手目前也在做信息流测试。部分知名品牌也表示了兴趣。就会上线。粉丝头条：还有一个就是快手的一个粉丝头条。粉丝头条是通过帮助内容发布者增加推送，属于快手提供服务收取服务费。秒拍：据了解，目前是秒拍的主要模式之一。除了传统的贴片硬广外，秒拍还为主提供软广植入及定务。甚至还会联合某垂直领域的制作团队，再代表他们与品牌

12、方协商要价。内容：据其创始人向确认，秒拍计划上线功能，目前正在筹备阶段。打赏：分成的用户花钱给送。与美拍边看边买：边看边买”切入的是领域。这能支持用户在涉及到产品推介的短内容的同时，直接在App内点击相关至淘宝等其他，从而跳转至商品的页面，不需要跳转。目前，美拍方面已经和淘宝等达成了合作，来实现这能。在后续的阶段拍会考虑跟一些品牌直接合作，为用户提供更优质的产品；以及集成供应链，帮助用户推出定制化的商品等等。M 计划：则是美拍推出的接有投放需求的品牌方，美拍与社会化和有变现需求的短拍摄达人的微播易达成合作，整合品牌方的推广需求，定制营销方案，并匹配适合的用户，使得效果最大化。分成，。后续的一些

13、增值服务。小结：快手的产品定位及用户分布看其用户是普通的消费者基于中国的国情大多数都是小镇青年，这个人群他们闲暇时间，但方式匮乏。往往跟随一线年轻群体的节奏。虽然收入相对来说较低但，但压力也低。有一定的经济能力。互联网公司很少会为他们这样的人群服务。而快手向这样的人群倾斜给了他们展示的机会，正好符合了他们的需求痛点。基于算法的，让用户找到，使每个人都有水平，基于用户人内容来放广公平展示的机会。但对用户体验的追求限制了群的属性，快手很难吸引到有质量的主，基于告。而也是基于用户体验快手没有全面开放功能这个收入大户。而秒拍相对于快手则了截然相反的路同样是普通年轻用户定位，但对大v，流量倾斜。吸引了大

14、量优质的 PGC 加入，保证了用户的质量。这是秒拍的策略。形成了一个自己独特的优势壁垒。与的合作带来了大量流量。而上大量的大 V，PGC 对秒拍的使用和其运营策略也是不谋而合。但限于合作使得秒拍的是赋予了一种工具的属性。导致用户粘性低，无法培养用户的一个使用。形成社区的凝聚力。但短几乎全的布局，也使得秒拍虽然以 PGC 大V 为卖点却不会受其牵制，通过自己培养 PGC。为自己不断注入新鲜血液。自给自足的生态闭环让秒拍站住了脚跟。而在互联网内容的发展形势下。秒拍对于内容资源的把握，自建内容孵化。开辟以内容的新模式势必会占据优势。美拍的产品定位是精致，短小精悍的短。这在一定程度上是倾向于年轻女性用

15、户需求的，在用户分布上也可以看出女性用户是更加愿意去展现自己的。当然基于美图公司之前的产品美图秀秀，一款优秀的美化工具拥许多忠实的女性用户。自家的美拍也有优秀的技术支持，且有美图的名气导流。所以美拍也获得了女性用户的喜爱。以女性用户为用户得以发展壮大。在泛同质化严重形势下美拍在运营上深耕垂直领域，依靠优质内容打造自己独特的竞争力。美图公司虽然是以工具应用起家，但在美拍上不仅看到了优秀的工具属性特点，美拍在社区运营上同样有自己的一套，通过线上线下联动。营造话题，激发全民参与的热情。与品牌商深度合作，为 PGC 与品牌商搭建合作大力支持。保证了一定的收入与内容的制作水准。项目。获得两方的下面看看三

16、款短应用在产品上是如何体现其企业愿景的。四、范围层分析1.功能对比在功能上，三者在的整个拍摄编辑的领域功能几乎都覆盖完整，在编辑上秒拍相对两者功能相对缺失，这也跟其社区属性定位有关。在个别功能上，快手有一个粉丝头条的功能，在模式比较匮乏的短行业，这可以说是快手的一个尝试。而秒拍功能上的悬赏活动让用户自发创造话题带动社区的活跃，从用户中来到用户中去。一定程度上让社区自运营，效果很好，因为用户才是最了解用户的。五、结构层分析1.结构层次快手秒拍美拍2.产品流程图快手秒拍美拍在结构上，三者都比较也可合理。但是美拍在，三者项目归类都比较清晰，层级设计的拍摄上根据时长分成了两个选项，两者在编辑上也不相同

17、。私以为安排一个按钮就可以了，有时长的区别，容易令人陷入创作的纠结。因为贴了。也容易让思维无形中被六.框架层分析1.界面设计1.1 首页从三款app 的界面可以看出都把放在了首页，但是快手的界面则相对简洁，顶部导航栏只有菜单，关注，发现，同城录像等按钮。相比秒拍与美拍其是随机呈现的，用户只能够刷新页面更换想看的。但好在用户对所的短也有过滤选项，可以长按减少类似作品，提高了一定的精准性。而其他两款应用则有频道的选择功能这无疑在内容选择上更精准。秒拍选择在顶部设置频道分类，用户可以横向切换。而美拍则选择底部导航栏设为弹出二级菜单。另外三者的相同点是都使用了瀑布两列式分布，这样可以很好的排列不同尺寸

18、的。并显得错落有致。在导航栏方面秒拍与美拍将其放在了下方，这无疑方便手部的操作，并把拍摄功能放在了中间，这样的排布也比较合理。在上部秒拍与美拍都加入了搜索栏的功能，用户可以直借搜索自己喜欢的用户，内容。美拍增加显示了最近热门提示在搜索框中，秒拍则直接在导航栏开辟了一个热搜按钮，打开直接显示最近的日榜和周榜。 而在整个界面风格上，快手与秒拍用了白色的背景色，美拍则是用了神秘的黑色和粉色，似乎这点更讨好女性用户。1.2 拍摄界面在拍摄界面呢，功能都基本一致，但按钮布局略有不同。从界面上来看各app 拍摄的比例都不一样。像秒拍是趋近于 16：9，秒拍则是 1:1。而秒拍的这个比例正像它 Logan

19、说的是 10 秒拍大片的比例。而在其他功能也有些差异化。快手有快进慢放的功能，而美拍有背景的功能，在拍摄长度方面美拍又分为了 10 秒mv 和稍长的 5 分。显然美拍在这里进行细分表现的更好1.3 编辑界面1.4界面1.5界面快手：界面简洁，但又保证了功能不确实，查找关注中设置了三种可见状态，是其独有的功能。一应俱全，在秒拍：在查找功能中设立了一个榜还有专题合辑，增加了丰富性，可选性，趣味性。关注中也有一些根据用户喜好的，知名的PCG。在频道栏的最右侧是一个的界面，隐藏的有点深。秒拍没有把其单独放在导航栏的位置上，看来并没有很重视。美拍：关注栏不仅展示了关注的人，还展示了其在最近发布的作品。一

20、目了然。另外美拍将放在了上面导航栏，也是很容易找到。七、表现层分析关于此我用UI 设计评判的 5 个角度来分析1.色彩舒适度这三类竞品在色彩的运用上都比较娴熟，主色调只用了两种颜色，看起来不会显得杂乱无章。另外三者都很机智的使用了色彩学中的“极色”黑色白色为背景色。由于黑色白色没有冷暖之分，所以可以与其他任何色搭配。所以在色彩上看上去都很和谐。2.文字的主次文字上三者都表现尚可，按钮在选中的状态下都会变色来凸显。对文字的颜色和大小的设计使得文字都可以一目了然。3.信息可读性快手的设计界面比较简洁，除了界面，其他界面都很。这也是作为一个短所要突出的重点。而秒拍和美拍则在界面上色彩运用会浓一些。秒

21、拍与美拍在主要界面的功能模块多些，但都有做到错落有致，不密不疏。相应的功能都有相应的排列顺序。4.UI 识别性在 icon 设计上三者都很形象话，一看就知道按钮的功能。但秒拍与美拍运用了不同色彩上的对比，比相邻不同频道使用不同的颜色。使得图标更具识别性。且秒拍与美拍的 icon 设计的观赏性上是优于快手的icon。5.交互性与易用性都使用了扁平化的设计风格，简单易用的交互设计语言。轻松上手。八.产品总结快手优势：快手的用户定位就是普通大众，而它的这个观念在产品中也体现的很好。短主角都是普通大众。他们可以尽情的在里面展现自己。找到自己的归属感，认同感。而且快手对所有人都一视同仁。不会给人贴。不会

22、做榜。这就是快手所以能够达到上亿用户如此庞大的原因吧。劣势：虽然有着极大的用户使用。但快手依然没有一个持续稳定的收入来源。之前的采访中，快手CEO 表示，并不是快手最看重的，快手一直致力于能帮助每一个把他一生的回忆下来。但快手目前也在考虑在不影响用户体验下创建模式。另外，快手的内容也不少人的。期间充斥着各种，自虐，。新奇令人观感不适的。毕竟用户人群大多来自普通大众，农村。这也是任由用户发布所带来的影响。秒拍优势：秒拍与强强联手引入流量，增加自身社交属性。大 V、PGC 用户云集保障了的质量。另外在上下游的布局也使得秒拍更加具有话语权，对内容更有掌控。使得秒拍在短行业站住了脚。跟。从秒拍上可以找到的想看到的劣势：对于的制作支持较少，在编辑界面就可以看出。普通大众很难在大v 云集，PGC 用户充斥的秒拍中得到别人的关注。似乎在秒拍更适合人们短。而不是