调和与对比原理在儿童服装店中的体现与应用

1、东北大学大连艺术学院本科毕业论文(设计) 第 PAGE 8页PAGE 学校代码 学号 2008020 xxx 分 类 号 密级 本科毕业论文（设计）调和与对比在儿童服装店中的体现与应用 学院、系 艺术设计系 专业名称 环境艺术设计 年 级 2005 级 学生姓名 指导教师 2010年 3月20日调和与对比在儿童服装店中的体现与应用摘 要：儿童服装市场具有巨大潜力，但是长期以来我国儿童服装店在设计上未能良好适应消费需求的发展。为解决这一矛盾，本文通过理论学习、实地考察、成功案例分析等方法，从形状、色彩、材质三方面提出了调和与对比原理在儿童服装店的设计上的可行的具体做法。关键词：调和对比，儿童服装

2、，形状，色彩，材质Abstract：Shop sells childrens clothing, have a larger market space and easy to reach trade advantage. In the shops commodity display and decoration design, to be an artistic treatment. Should make full use of the principle of harmony and contrast. In contrast, a good understanding of. Howev

3、er, the harmony meaning is more abundant. Harmony is a word, there are two kinds of meaning: a refers to the differential, contrast, and even contrary to, in order to make it become a harmonious whole and adjust, collocation and combination process; another mean different things together present and

4、 a harmonious, order, structured, organized, efficient and varied unified state ( or unity in diversity ). Harmony and contrast is a philosophy of art. Specifically, can be in color and modeling aspects of harmony and contrast processing. The aspect of color, including a body color harmony and contr

5、ast, subjective color harmony and contrast processing, childrens clothing color harmony and contrast processing. In the modeling aspects of harmony and contrast processing method, according to the different shapes corresponding to different psychological feeling rules, combined with the actual situa

6、tion, carefully selected with different shape features, different characterization of the objects or furniture, making childrens clothing store with harmony and contrast of highly uniform aesthetic sense. To effectively promote the store s sales.Key words：Harmonic; contrast; childrens clothing; colo

7、r; modeling目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc24426 摘 要 PAGEREF _Toc24426 0 HYPERLINK l _Toc25712 Abstract PAGEREF _Toc25712 0 HYPERLINK l _Toc32577 绪 论 PAGEREF _Toc32577 1 HYPERLINK l _Toc1297 一、儿童服装店设计的特点和现状 PAGEREF _Toc1297 2 HYPERLINK l _Toc13576 （一）儿童服装店的特点3 HYPERLINK l _Toc21599 （二）儿童服装店设计的现状4 H

8、YPERLINK l _Toc26504 二、调和与对比原理与儿童服装店的联系5 HYPERLINK l _Toc14281 三、儿童服装店设计中调和与对比原理的应用6 （一）形状的调和与对比 （二）色彩的调和与对比 （三）材质的调和与对比 HYPERLINK l _Toc24469 结 论7 HYPERLINK l _Toc5030 参考文献8 HYPERLINK l _Toc32393 致 谢9绪 论长期以来，我国儿童服装店在设计上不能顺应消费需求的发展，高校缺少专门的儿童服装店设计课程，多数年轻设计人员又没有和儿童深入交往的经验，所以在儿童服装店设计上存在着很多误区。以往对调和与对比原则

9、的研究成果比较多,但是并不完全适用于对儿童服装店的设计。本文以理论学习为基础，以实地考察获得的资料和成功案例为分析对象，运用对比与调和原理，最后得出了以下三点结论：（1）儿童服装店设计在形状上应用（2）儿童服装店设计在色彩上应用（3）儿童服装店设计在材质上应用 一、儿童服装店设计的特点和现状 （一）儿童服装店的特点在今天，随着中国童装业的蓬勃发展，在童装市场品牌化的冲击下，越来越多的童装经营者开始重视做出童装店的个性特点。具有特点的的童装店可使儿童和家长们面对的最直接的广告冲击和形象效应，有着不容忽视的现实意义和价值内涵。目前，儿童服装店的主要特点如下：对颜色的选择比较讲究，现在的许多童装店主

10、都非常注重童装店面颜色的选择。注重模特数量，还可以选择播放明快的儿童音乐，通过播放一些节奏欢快的儿歌，或是播放一些孩子们爱看的动画片，吸引小顾客。在装饰上,以简洁为主,几张款式简单的乳白色或黑色沙发,近似于单色的宣传照片,当然店面门口大宣传照为了吸进顾客的目光,在品牌主色调的基础上用了一些亮色和艳色,增强对比。 （二）儿童服装店设计的现状 随着社会经济的不断发展,童装及其有关的问题越来越被人们所重视,儿童服装店设计与装饰有成为一个不可以忽视的问题。当今已是物质文明与精神文明高度发展的时代,因而童装的概念,也是不断发展与更新的,童装店的设计与装饰亦是如此。提起服装店装修或装饰,有个别的儿童服装店

11、属于加盟性质，其总部往往是集营销、设计一体化的童装企业，具有较新的设计理念，能够在一定程度上跟上最新潮流趋势，汰旧换新的速度较快，注重做出自己的特色。较大规模的地区级或县级童装店普遍以较为深入的市场调查确认自身品牌与竞争对手品牌的共同点和差 异点，并据此作出市场区域化营销的战略。二、调和与对比原理与儿童服装店的联系不同材料的造型，处于不同的空间、光线、色彩等环境中，会给人以不同的感受。如，当人们看到光滑较长的曲线轮廓或曲线物体时，会产生一种柔和、顺畅的感觉，而看到方折状轮廓或物体时，会产生一种生硬、阻碍的感觉。美国评论家库克说过：凡带有明显横向的线，通常给人以安闲、和平和宁静的感觉；而斜线，通

12、常给人以运动感；锯齿状线通常给人以痛苦与紧张；圆线或弧线则给人以圆满而完美之感。不仅如此。有时，人们对不同的物体所产生的不同感觉，不仅仅全决定于该物体的自身特征，如，一幅绘画作品画的是层层叠叠的高山峻岭，而另一幅绘画作品只画了一组水果静物或者某一个小形体的特写，两幅画给人的感觉完全不同。我们在对儿童服装店进行调和与对比处理之际，一定要注意运用不同造型、不同表征的物体给人的不同心理感受，从而恰到好处地进行儿童服装店的布置与陈设。不过，需要注意的是，出于安全的考虑，如果是一些质地坚硬的器物，我们尽量不要选用棱角分明的，以防被人撞到而受伤。尽可能采用轮廓为圆形、弧形的器物。如果非要用较为方直的造型的

13、器物进行装饰的话，可以采用一些柔软材质的，如塑料、吹塑纸、海绵等。我们要多参考、多借鉴他人的运用造型进行调和与对比处理的方法。如，门口可以放置一尊像漫画形态一样的迎客女郎塑像（基于安全考虑，塑料的比较好）。可以用彩色泡沫塑料切割成一些流行的卡通造型，注意这些卡通造型的对比与调和如，动态造型与静态这些的搭配，大造型与小造型的搭配，曲线轮廓为主的造型与方折直线为主的造型的搭配。 基于儿童的活泼好动、天真幼稚、感性思维强烈等特点，店内器物造型最好简单些，以流畅的曲线为主。要适当地夸张一些、具有卡通特征或象形特征，要富有动感。如果整个店铺的造型均以简单、流畅的曲线、卡通特征或象形特征为主，那么，对局部

14、造型的设置，都要与整体风格相般配。即使是一张供顾客休息的椅子，也要从整体角度根据造型特点去购置。轮廓为波状线和蛇形线的器物具有很强的美感，具有装饰性，可以适当采用。可以借用比较流行的卡通片中的风景画，使店铺具有更大的空间感；可以在此风景画的旁边衬托上卡通剪纸图案，使风景画与卡通剪纸的组合给人以调和而具视觉张力的感觉。可以用体积大小悬殊而又具有某种关联的两个造型放在一起，在对比中显出调和。可以用两组迥然不同的装饰性器物（如，剪纸，小雕塑等）互相穿插，产生一种朦胧的张力和和谐的整体美。可以用三角形、梯形面的器物，以给人一种稳定、端正之感，在旁边配上具有纤细的结构、柔曲的腿部造型的器物。可以用垂线为

15、主的哥特式家具，给人一种挺拔、庄严感，而用斜线为主的家具或器物配在旁边，给人造成一种强烈的动感。可以用圆形的家具或器物，给人恒定、柔和之感，用菱形或不规则形体的家具或器物，给人活泼、轻快之感。可以用虚体（平面状的、透明的）造型的家具或器物，给人以轻快、透明感，而用实体的家具或器物配在旁边，给人一种重量感，虚、实配合给店铺带来强烈的对比。可以用石材、金属、玻璃等器物或家具，给人以力度很重之感，用木材、竹藤、棉麻等表面较粗糙的器物或家具配在旁边，给人以尺度缩小的亲切感。总之，要依据不同造型对应不同心理感受的规律，结合实际情况，精心选择具有不同造型特点、不同表征的器物或家具，使儿童服装店具有调和与对

16、比高度统一的造型审美感。三 儿童服装店设计中调和与对比原理的应用（一）形态的调和对比儿童服装设计的一个特别重要的因素就是造型的设计，它与儿童的外部形态有很大的关系。形态调和对比在童装设计中主要指图案、线形在大小、长短、粗细、疏密、虚实；线的曲直、方圆；局部纹饰的虚实等方面的调和对比。我们在设计中也常常利用线的方向性指引观者的视线，线随着不同的大小，长短，粗细，方向的不断改变呈现出丰富的视觉效果。比如粗线能给人厚重强壮的感觉，细线给人敏锐的感觉，长线条给人速度方向感，短线条给人节奏感，而疏密虚实交错甚至能给人造成一种视觉错觉，达到一种美的享受，从而对不同类型的鞋靴起到不同效果的美化效果。比如设计

17、中常运用的缉线装饰有两种，一种是纯装饰的缉线，它的意义很明确，就是使童装造型更新颖、更美观；另一种是既有装饰作用，又有缝合作用的辑线。缉线装饰手法在童装中运用较广。缉线装饰使童装产生一种轻松、活泼的视觉效果。（二）色彩的调和与对比合理的调和对比色彩，使童装的效果明显。色彩的调和对比是童装设计很重要的一点，只有有了这样的色彩关系才能达到某种既变化又统一和谐美。儿童服装，是店内最为主要的物品。但是，相对于上文所述而言，儿童服装的位置不太固定：有时，某件或某类服装售罄、被弄脏，或者，要随时适合顾客的欣赏口味，就不得不改变位置。这样，儿童服装色彩的调和处理与对比处理，就必须非常灵活。在具体方案运用方面

18、，一定要结合上文所述的理论知识，比如，为与主体色彩相适应，可以购进接近主体色彩的儿童服装。可以购进自身色彩较为统一的儿童服装，少购进或不购进色彩较多的儿童服装。可以购进几组具有相似色的儿童服装，分置于店铺的不同区域。在一组配色方案中，可以根据亮度增减与纯度增减之原理，适当加入一些亮度与纯度较高或较低的某些儿童服装。要考虑到季节、流行、具体器物、民族文化与民族心理等因素。要根据不同季节购进不同色彩的儿童服装。要根据最近流行于儿童之间的色彩来考虑购进何种色彩的儿童服装。要考虑到民族文化与民族心理等因素，少购进或不购进一些可能会因之联想到忌讳色的黑色、纯白等颜色的儿童服装。运用对比色方案购进、搭配儿

19、童服装时，可以对打折服装或热销服装进行单独陈列，如，在红色童装后面，可以用一印有绿色草坪背景的屏风、幕布等使红色的童装更为突出。可以从网络、图书中参考一些现成的对比色方案去购进、搭配儿童服装。可以尝试运用一些理论作参考去购进、搭配儿童服装，如，可以按照伊登的色彩调和理论作参考去购进、搭配儿童服装。要根据色彩与性别、气质、情绪的对应原理去购进、搭配儿童服装，如，蓝色可以使人联想到大海，给人以开阔、明朗、清爽之感，红色给人以热情、自信之感，粉红给人以温柔、甜美、浪漫之感，要注意根据色彩与性别、气质、情绪的对应原理去购进、去推荐不同的儿童服装。（三）材质的调和与对比儿童服装店选择装饰材料，首先必须符

20、合使用功能的要求，要能够满足使用的有效、方便、安全、环保等基本条件。就心理角度而言，材质的选择要满足使用者的心理需求，如一个空间可以利用织物的柔和温馨，玻璃的晶莹透亮，石材的坚实华贵和木材的朴素温和来达到对室内空间心理上的认同和满足。要注重整体性的原则，材质的选择和运用上要具有整体感，要以某一或者两种材料为主材，起控制空间整体效果的作用，切忌用材杂乱无章，盲目堆砌。要注重实用性的原则，室内空间材质的选择和运用要立足于实用，每一个材料品种的使用都应该有实际的作用，尽量避免多余的、没有任何功用的材料的出现。要注重目的性的原则，室内空间材质的效果选择上，要有明确的目的，要知道每一种材料在功能和审美上

21、的作用，要为达到目的而使用这些材料。要注重美观性的原则，要使材质的选择和运用上要做到美观，就应该在形式美的原则指导下，合理地安排材料，合理的运用造型、色彩、肌理等要素来达到视觉上的美观要求。要注重舒适性的原则，室内空间是为人服务的，使用和感觉的舒适性是一个空间的质量和合理性的重要标准，材质的选择应当以此为目的。总的来说，调和对比法则在童装设计中会被广泛运用，但如果多分的调和或对比都会削弱童装的形式美，造型美，调和与对比应该是一体的，是统一协调的一体。童装设计的调和对比也要根据不同设计意图和风格来确定，当我们把握好调和对比的度后就能在设计中运用自如了。 三、案例分析实地调查了家乡所在市的比较成功

22、的童装店的情况。其情况可以用少而精来形容。基本是精品店，主打中高档次的童装。除了面料舒适、款式新颖外，价格也很了得，童装最低的价格也得在三四十元左右。如果家长对童装的各种要求比较高，这里就成为理想的购物之地。特点一：连锁经营，全城调货这是一家品牌童装的连锁店，主要经营主打品牌的童装，还兼营品牌童鞋以及品牌童袜。该店货品齐全，由于是连锁经营，即使出现断码等情况，也可以通过各连锁店之间的调货来最大限度地满足小朋友的需要。该店经营的服装主要以天然舒适的纯棉面料为主，90cm-160cm身高的孩子都可以在该店找到适合的服装。特点二：田园风情，休闲为主该店装修风格具有田园风情。所有的墙面都是绿色的，所有的器物都是藤编而成的。一件件可童装悬于藤编衣架，散发着浓浓的田园之风。天花板装修是极简风格，白色，被淡淡的蓝色灯光装饰得如同晴朗的天空。木材在其给人的心理感受上，是亲切、温馨、自然、安全的，这来源于我们长久以来关于木材的愉快记忆。运用黄色、褐色木材进行地板与墙壁的装修，呈现出一种从浅黄到深棕色的不同色阶的温暖色调和自然肌理，给人以亲切温暖之感。该店主营童装的风格以休闲为主，中性童装较多。童鞋占据了较大空间，样式比较新颖。夏