年货调研报告样本

1、宁波地区年货调研报告一、调研目的：1、初步了解宁波地区年货的情况，分析得出结论2、了解宁波市民购买年货的习惯、场合、类型等，挖掘潜在市 场。二、调研方法：1、繁华街道的问卷调查2、在互联网上查找资料补充不足三、调研概况1月6日，在宁波的繁华商业街对来往的人群进行了调研。此次 调研的受访人群的年龄从20周岁以下至50周岁以上不等，基本包 括了购买年货的绝大多数人群。因为是主要的商业街，因此人流量 很大，人群的分散性大，包括了宁波的几个区，样卷有代表性， 能够比较真是反映真实的购置年货情况。中国的传统节日一一春节，乃一年中最具”传统风味”的节日， 而在佳节临近之时，购入年货又成为新年准备性工作的头

2、等大事, 作为现时代的老百姓，购入年货时会较多考虑品牌知名度、质量、 包装和有无促销。而在选择送礼产品时会较多关注品牌和包装，希 望送的体面。一般自己购置年货包括日常生活类食品、传统年俗 类商品、走亲访友类礼品、穿着服饰类商品。总之 春节是中国 民俗文化的传统结晶，对商家而言，春节就是一个巨大的战场， 谁能提供独特的产品或服务就能赢得消费者。四、调研内容：五、小结市场状况经过我们小组对宁波当前的年货市场的调查，许多家庭都对下 列的产品产生很大的的购买欲望。可是，我们同时也发现在当地市 场上没有一家公司能够给广大消费者提供一个全方位的年货服务, 而且也没有一家公司能够提供很大的折扣。在调查中我们

3、发现有 43%的家庭愿意接受一条龙的服务，有35%的家庭不愿意，主要原 因是她们对服务的质量和提供产品的质量产生怀疑。有12%的人持 观望态度，剩下的10%的人表示可能会接受这样的服务。经过调查 结论，我们能够发现我们的公司有很大的发展潜力。产品状况经过对宁波市民的购买年货的情况的调研，得出以下结论：吃传统食品仍是主角，腊味涨价5%-10%喝白酒包装新颖，高档洋酒以团购送礼居多用”米老鼠”造型当道，假花和中国结热卖又到了一年采购年货的时间，消费者和商家也开始了各自的 忙碌。为了争夺年货大蛋糕，顺德各大卖场、商家也早早地为商 场”穿”上了新装，纷纷推出年货专区，适应不同需求；而市民 呢，则趁着周

4、末或节前优惠时期到商场大采购，吉之岛、大润发、 乐购等大商场每日都迎来过万的人流量。据记者从顺德各大卖场中 了解到的信息表明，顺德消费者今年置办年货，出手比往年更 为”疏爽”。吃传统食品仍唱主角在各大卖场，传统的食品依然是年货中吃的主角。糖果饼干换新年装既然是年货，糖果、饼干也得换上”新装”了。在各大卖场， 都能够看到”贺年金鼠”的糖果，外形像一只金色的可爱老鼠， 切合了今年是鼠年的生肖，另外，这只”金鼠”还是一只存钱罐, 吃完了糖果还能够物尽其用呢。还有”一桶金利是糖”售价19.8 元”桶”上堆满了金光灿灿的”元宝”，意头十足。蓝罐曲奇、元朗蛋卷都非常受消费者欢迎。进口食品虽然价 格较高，可

5、是依然不缺乏购买者。如大润发的丘吉尔四季榛子曲奇, 一小罐要133元，”电话亭钱箱”太妃糖，要卖到109元一罐，消费者还是乐意购买，吉之岛的”台湾美馔”系列产品有调味品 的套装也有茶点套装，价格从118368元不等，买来送礼的人 也不少。腊味涨价5%-10%过年送腊味是传统的风俗。受去年猪肉涨价的影响，今 年的 腊味比去年有5%10%的涨价，例如皇上皇的950克的龙凤礼盒腊 肠，去年卖90多元，今年要卖到100多元，500g的”金鳌”腊肉 30多元涨到了 40元左右，利口福的800g的御膳腊味礼盒从120 多元涨到了 150元左右。在顺德，皇上皇依然最受欢迎的腊味，商 家表示，一来是皇上皇的品

6、牌知名度较高，二来皇上皇的腊味偏 甜，适合顺德人的口味。而一些东莞产的品牌，口味偏咸，市场受 欢迎度较低。海味等干货也是过年送礼的主要礼品。鱿鱼干是最受欢迎的干 货，350g的鱿鱼在30元左右。元贝、鱼翅、香菇、黑木耳等 干货的价格与去年持平。广西北海出产的琼彬品牌干货是当前顺德 市面上最常见也是最受欢迎的干货。今年的年糕也是别出心裁。以往是以鲤鱼造型的为主，今年有 了”金元宝”造型的小年糕。不过问津者不多。据商家表示，现在 还没有到买年糕的时间，根据往年的经验，一般在过年前两天销 量才会猛增。酒越高档越受欢迎酒类一直是年货消费的重头戏，今年高档洋酒、白酒、红酒 都非常受消费者青睐。白酒包装挖

7、空心思白酒厂家今年是挖空心思赚年货的钱，造型奇特、意头十足。单 茅台酒就有以龙头造型、龙身装酒的” 8888”、”龙腾”，上面 是饰品，底座藏酒的”牛气十足”、”飞马”等造型十分抢眼， 五粮液的”富贵吉祥象牙”，龙造型的” ”将酒储存在”象牙” 和龙身中，两只”金鼠”捧着酒葫芦的”幸福一生”，无论造型 还是名称足够吸引消费者驻足观赏。在白酒中以茅台、五粮液最 受欢迎，名酒价格原来就不菲，加上独特的造型，价格就”更上 一层楼”了。例如茅台的” 8888”，售价700元左右，”牛气十 足” 800元左右，全场最贵的就是”飞马”和”龙”造型了，售价 1300元左右。商家表示，白酒往年是外地人购买的较

8、多，今年白酒的外形 别出心裁，也吸引了很多顺德本地人购买。在购买人群中，有少数 是买回家当摆设，大部分是单位的团购。洋酒、红酒的消费也非 常强，特别是越高档的洋酒、红酒越受消费者欢迎。红酒进口压倒国产洋酒还是”老三样”：马爹利、人头马、轩尼诗最受消费 者欢迎，主要消费区间在700-1000元之间。商家表示，团购居多, 一般都是一次购买10多瓶，与去年的销量保持一致。跟洋酒是团 购送礼的不同，红酒是收藏和自用的较多，不过，今年国产的红 酒似乎没有进口的红酒那么受欢迎了。”金蝴蝶”、”波尔多”、”梅铎王朝”、”格拉夫”等 法国、意大利的品牌较受欢迎，年份是-,售价在100-300元左 右。据销售人

9、员介绍，这些进口红酒的年份都较新，如果是1998 年的就要上千元了，例如吉之岛里有1998年的玛歌庄园红酒就是 全场最贵的红酒，售价在6588元，贵重红酒自然也受到了特别 的待遇，享受空调房的”待遇”了。用”米老鼠”造型最当红鼠年，老鼠造型的过年用品当然不能少，舶来品”米老鼠” 受惠成为今年过年用品的主角。利是封上有米老鼠、挥春是”米 老鼠送福”、贴画还是米老鼠今年是中国奥运年，吉祥物”福娃”的风头不输于”米老 鼠”。在吉之岛的奥运用品专柜前，不时有消费者带上小朋友购 买”福娃”的公仔和学习用品。据介绍，这段时间购买”福娃” 公仔和学习用品的消费者较多，主要是送给小朋友的春节礼物， 手机绳也较受欢迎。另外，也有消费者购买”福娃”的金饰、纪 念币等送人。糖果是传统年货，糖果盒也是重头戏。在吉之岛，记者发现有 些新款的糖果盒颇有特色。一款”六福”音乐糖果盒，造型如花朵 般，转动起来发出清脆的吉祥歌曲的音律，售价是128元，购买 的消费者络绎不绝。还有一款大大的金苹果，也甚为受落。假花和中国结也非常受欢迎。据各大商家统计，到当前为止 中国结是购买最多的春节摆设用品。中国结按大小、款式的不同, 价格在1230元之间。吉之岛在 显眼的地方摆放了许多漂亮的假 花，郁金香、兰