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1、文档名称信用卡，拥有不等于使用；男性重品牌，女性看优惠文档类别中文企业网站Epanel Vioce文档创建人市场部文档创建日期2010-6-11最终修改日期 DATE yyyy-M-d 2022-9-d所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码 信用卡，拥有不等于使用；男性重品牌，女性看优惠信用卡作为一种现代化的金融工具，它便捷、时尚、安全的特点正逐步被越来越多人所接受，随着我国市场经济发展，人民生活水平的提高，用卡环境的不断改善，越来越多消费者倾向用信用卡消费。相关数据显示，截至2009年年底，全国信用卡发卡总量达到1.86亿张，同比增长30.37%。需要注意的是，在受到发卡数量不断增加的鼓舞

2、的同时，信用卡激活率的问题也应该引起各银行的高度重视。近日，益益派咨询询公布的的ePaanell Vooicee- 220100年一季季度全国国信用卡卡用户调调查结果果显示，包括中中行、工工行、农农行、建建行、交交行、招招行在内内的144家全国国性商业业银行的的信用卡卡用户的的平均信信用卡激激活率仅仅为777.5%，有高高达222.5%的用户户虽然拥拥有信用用卡，但但一直没没有激活活，即为为死卡。在各家家银行中中，信用用卡激活活率最高高的为990%，而最低低的仅有有57%（见图图1）。如何将量量的繁荣荣真正转转化成质质的效益益？益派派咨询认认为，各各发卡行行还是应应该从切切实了解解并把握握用户

3、的的真实需需求出发发，才能能找出有有效的解解决方法法。本次调查查结果还还发现，在男性性用户中中，拥有有5大国国有银行行信用卡卡的比例例明显高高于女性性用户；而女性性用户中中，以招招行为代代表的股股份制商商业银行行信用卡卡的持有有比例明明显高于于男性用用户（见见图2）。益派派咨询认认为，这这与男性性用户更更理性，注重银银行品牌牌和实力力；女性性用户更更感性，易受促促销优惠惠政策影影响的消消费心理理有比较较密切的的关联。同时，这一发发现也会会对各银银行的信信用卡营营销策略略提供有有价值的的参考。注：全国国信用卡卡用户调调查是益益派咨询询针对全全国城镇镇网民而而实施的的第三方方专业调调查，采采用益派派咨询在在线样组组收集数数据，设设计样本本量为555000人。调调查时间间为20010年年3月。益派咨询询作为专专业的市市场研究究咨询公公司，在在传统媒媒体行业业、互联联网和新新媒体行行业、金金融及汽汽车行业业等多个个领域提提供专项项研究服服务和数数据服务务。ePannel Voiice是是益派咨咨询基于于ePaanell可访问问样本库库（Acccesss PPaneel）采采用配额额抽样取取到的调调查数据据，每月月定期发发布，目

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