中国企业的品牌化生存之道

1、 品牌战略与营销创新李光斗PAGE PAGE 12中国企业的品牌化生存之道：品牌战略略与营销销创新主讲人 李光光斗李光斗品品牌营销销机构品牌战略略与营销销创新为什么你你的产品品品牌会会老化？为什么品品牌一延延伸就会会出问题题？为什么你你的品牌牌没有竞竞争力？你的企业业是如何何进行品品牌管理理的？你的企业业有没有有品牌发发展战略略？如何通过过营销创创新提升升品牌的的竞争力力？品牌战战略与营营销创新新囊括括了品牌牌竞争力力战略在在中国大大陆崛起起的成功功经验，以及中中国市场场最巨影影响力品品牌崛起起案例，是企业业在品牌牌竞争中中制胜的的宝典。中国十大大策划人人李光斗斗为您奉奉献全面面提升品品牌竞争

2、争力的企企业解决决方案。如何让企企业和产产品品牌牌快速崛崛起、脱脱颖而出出？如何让品品牌基业业长青？如何让你你的团队队富有执执行力？如何建设设企业文文化？如何制定定分众传传播时代代的广告告策略？如何建立立产品宣宣传通路路？卓越品品牌七项项修炼（精华华版）：摩托罗拉拉的品牌牌战略：摩托托罗拉的的品牌年年轻化；爱立信的的营销诊诊断：爱立信信中国市市场7宗错；销售管理理：决决胜终端端：抓不不到本拉登的的启示团队激励励：人人力资源源管理：斯巴达达克斯与与共同愿愿景名师简介介演讲者简简介：李光斗（E-MMaill:lggd888viip.ssinaa.coom），电话话（0110-6499550033）

3、：中国品牌牌泰斗中国品牌牌建设第第一人中央电视视台品牌牌顾问中国十大大策划人人代表人人物著名品牌牌战略专专家影响中国国营销进进程的风风云人物物品牌竞争争力学派派创始人人中国事件件营销的的开拓者者李光斗品品牌营销销机构首席策策划李光斗，这位出出身于企企业的中中国十大大策划人人的代表表人物、最擅长的的就是为为中国企企业的品品牌安装装强劲的的加速器器。李光斗全全程参与与了VCCD和乳乳业的营营销大战战，他策策划的小霸王王学习机机望子成成龙明明星广告告成为220年来来最有成成效的本本土品牌牌传播运运动；澳澳星发射射现场广广告开创创了世界界航天广广告先河河；中央央电视台台“伊利杯杯”我最喜喜爱的春春节晚

4、会会节目评评选使伊伊利由区区域性品品牌发展展为全国国乳业强强势品牌牌；“蒙牛中国航航天员专专用牛奶奶”事件行行销更是是全面提提升了蒙蒙牛的品品牌价值值，被评评为20003年年中国最最有影响响力的品品牌传播播运动之之一。李李光斗认认为中国国是品牌牌可以快快速成长长的全世世界最后后一块处处女地，他将毫毫无保留留地为你你敞开品品牌快速速成长的的绝密心心经李光斗所所著仅仅次于总总统的职职业成成为中国国本土营营销广告告人士的的第一书书。李光斗自自19990年开开始从事事市场营营销和广广告策划划工作，先后担担任小霸霸王电子子、伊利利集团、蒙牛乳乳业、广广日电梯梯等全国国数十家家著名企企业的常常年品牌牌战略

5、和和营销广广告顾问问，亲历历了改革革开放后后中国品品牌发展展的历程程，具有有丰富的的中国广广告和市市场营销销经验，曾获全全国电视视广告大大奖。李光斗毕毕业于复复旦大学学新闻学学院，119888年代表表中国大大学生参参加在新新加坡举举行的亚亚洲大专专辩论会会，荣获获冠军。曾任复复旦大学学研究生生会副主主席。119955年作为为中国广广告代表表团成员员赴美国国考察。中国国策划业业十年大大事记收录了了李光斗斗策划的的多个经经典案例例。李光斗主主要影视视广告作作品：小霸王王学习机机望子成成龙篇小霸王王学习机机小儿郎郎上学堂堂篇爱多VVCD成龙好好功夫篇篇伊利冰冰淇淋找朋友友篇伊利奶奶粉风吹草草低现牛牛

6、羊篇蒙牛纯纯牛奶美丽的的草原我我的家篇篇蒙牛纯纯牛奶世上只只有妈妈妈好篇古越龙龙山陈宝国国竹林对对酌篇最新广告告策划：蒙牛中国国航天员员专用牛牛奶李光斗主主要著作作，李李光斗营营销广告告成功教教程：仅次于于总统的的职业（广州州出版社社19996年10月版版）商战兵兵法新336计全全书（作家出出版社220022年4月版）品牌秘秘笈：广广告策划划基本原原理（作家出出版社220022年4月版）卓越品品牌7项修炼炼（浙浙江人民民出版社社20003年7月版）解密创创意（广东旅旅游出版版社20003年年12月版版）扩张：跨国公公司凭什什么（北京大大学出版版社20004年年1月版）品牌竞竞争力（中国国人民大

7、大学出版版社20004年年1月版）以下客户户通过李李光斗先先生的品牌战战略与营营销创新新企业业解决方方案系统统提升了了品牌竞竞争力：蒙牛乳业业、伊莱克斯斯(中国国)、伊利集团团、广日电梯梯、名家国际际、摩托罗拉拉中国总总经销天音音电子、小肥羊民生药业业古越龙山山交通银行行夏进乳业业喜临门集集团为什么学学习本课课程：当前的企企业无论论是做策策划还是做品品牌战略略，往往往只看短短期效益益，而长长期的品品牌建设设和不断断的营销销创新才才是企业业在市场场竞争中中立于不不败之地地的根本本。本课程程将告诉您您新经济济时代如如何建立立品牌战战略，进进行营销销创新，是总经经理、营营销总监监、品牌牌经理、销售经

8、经理的必必修课。谁应该学学习本课课程：总经理、营销总总监、品品牌经理理、销售售经理、营销策策划、企业形形象负责责人等通过本课课程您将将学习到到：1.如何何建立基基业长青青的品牌牌2.如何何进行微微利时代代的营销销创新3.如何何通过营营销提升升品牌的的竞争力力4.如何何制定分分众传播播时代的的广告策策略5.如何何建立产产品宣传传通路课程提纲纲第一部分分审时度度势跨国公司司主要凭凭什么在在中国取取得成功功中国企业业成功故故事第1个启启示：关关键不是是如何把把产品生生产出来来，而是是如何把把产品卖卖出去。第2个启启示：要要学会出出售不是是属于自自己的东东西。第3个启启示：胸胸怀祖国国，放眼眼世界的的

9、市场观观第二部分分品牌战战略一、改造造一个旧旧行业和和创造一一个新行行业二、如何何建立基基业长青青的品牌牌第三部分分微利时时代的营营销创新新一、渠道道创新1.把渠渠道网络络化2.修渠渠引水，渠道下下探，加加强周边边市场、二级、三级市市场开发发3.努力力提高市市场占有有率4.树立立全方位位客户服服务体系系，实现现渠道增增值5.新渠渠道二、中国国市场形形态的一一个最大大变化是是：决胜胜在终端端1. 三三个利润润源泉2. 终终端生动动化导致致的竞争争白热化化渠道扁平平化解决决的是分分销规模模的问题题信息化建建设解决决的是提提升分销销速度的的问题品牌再造造解决的的是品牌牌年轻化化的问题题3.把握握当前

10、营营销形势势的变化化第一个变变化：第二个变变化：第三个变变化：三、营销销机构的的职能的的转变四、卓越越品牌77项修炼炼第1项修修炼：品品牌管理理修炼第2项修修炼：广广告管理理修炼第3项修修炼：宣宣传通路路管理修修炼第4项修修炼：销销售管理理修炼第5项修修炼：人人力资源源管理修修炼第6项修修炼：生生产管理理修炼第7项修修炼：知知识管理理修炼第四部分分通过营营销提升升品牌的的竞争力力一、市场场分析1.市场场比技术术更重要要2.飞利利浦和中中国VCCD市场场3.对国国产手机机市场的的判断二、定价价策略制定有竞竞争力的的价格广州本田田的定价价策略香烟的定定价策略略：熊猫猫三、进行行产品研研究，提提炼产品品概念，为产品品找到卖卖点四、进行行终端监监督对终端销销售人员员的培训训和监督督不要轻视视目标消消费者身身边的人人微服私访访才会发发现问题题五、进行行销售创创新第五部分分分众传传播时代代的广告告策略1.收视视率、目目标人群群