说明第5章v1.3修订

1、目录争夺战（22000 字）255.1 群众路线（XX 字）25.1.1 Wel 的胜利（2500）25.1.2 一切都适于智能（XX 字）85.2 通向 3W 世界（3000 字）125.2.1 楚汉之争（1000 字）125.2.2 群雄争霸（1000 字）125.2.3 战火烧向移动端（1000 字）125.3 只得到你想要的（3000 字）125.3.1 Yahoo！（800 字）135.3.2 按需获取（1000 字）13！（1200 字）135.3.35.4 连接你我他（3000 字）135.4.1 这是一个小世界（800）135.4.2 社交网络大战（1000 字）135.4.3

2、 社交之上（1200 字）135.5 支付新方式（4000 字）145.5.1 红包大战（1300 字）145.5.2 请全民打车（1200 字）145.5.3 布局新场景（1500 字）145.6 超级 App（4500 字）14化的（2500 字）145.6.15.6.2 应用超级市场（1000 字）145.6.3 不再只是地图（1000 字）15争夺战（22000 字）5导语：东晋诗人在桃花源记中为描述了世外桃源“黄发垂髫，并怡然自乐”的美好景象，然而文中的渔夫在离开桃花源后却再寻不到，自此便无人能够一睹桃花源的真容。如果将桃花源比作计算机和互联网出现后人们所能使用的各种便捷服务，那么在

3、信息浪潮中，拥有的人，便成为了最大的赢家。5.1 群众路线（5600 字）5.1.1 Wel 的胜利1984 年 1 月 22 日，这是该年度国家橄榄球年度冠军赛-超级碗举行的日子。这是全美最受关注的体育赛事，超过半数的人会在电视上这场比赛。就在比赛的中场休息时间，观众们看到了一条时长 60 秒名为1984的。这条风格神秘、隐喻内容丰富，最后打出了“1984 年 1 月 24 日苹果公司将推出麦金电脑”的字样。一时间人们纷纷猜想，苹果公司推出的名为麦金的产品究竟是什么。两天过后，也就是 1984 年 1 月 24 日，苹果公司正式发布第二代苹果电脑-麦金（Macosh）。虽然世界上第一台采用图

4、形界面操作系统电脑的称号并不属于麦金，但它却是世界上第一台将图形界面广泛应用，使用鼠标，并且价格亲民的个人电脑。由于采用图形界面操作系统，它改变了人们必须记住所有操作命令才能使用计算机的现状，大大降低了人们使用计算机的门槛，因此这款电脑一经发布就取得了非常好的销售成绩。但是，苹果公司选择了一条封闭，在其之后发布的电脑中，它不但负责操作系统的开发，同时负责计算机硬件部分的制造，不允许其他硬件厂商造兼容机。同样选择封闭的还有曾经辉煌一时的公司（ SunMicrosystems）。自 1982 年斯坦福大学毕业生的（AndyBechtolsheim）、里（Scott McNealy）等创建公司起，太

5、阳公司一直保持着非常高的发展势头。在 2001 年公司发展的期，公司市值超过两千亿，即便是在今天也能排进全球科技公司市值前五名。然而自从 2001 年起公司开始走下坡路，并于 2009年被甲骨文（Oracle）公司以 74 亿的价格收购，比其在巅峰时期市值缩水了近 25 倍。公司自诞生以来，主要经营的产品是工作站电脑。这种电脑在当时比一般家用电脑的性能要高许多，因此在企业级服务器领域大受欢迎。而公司与苹果一样，不仅负责操作系统的开发（公司的 Solaris 操作系统），同时还负责计算机硬件的制造。这也为日后公司的没落埋下了伏笔。时间的转盘拨回到1981 年，IBM 公司推出了型号为IBM PC

6、的个人计算机，开创了 PC 时代。由于大型机市场利润更高，IBM 公司其实对于 PC 机的研发并不重视，同时由于受制于反法，IBM PC并没有采用往常那种公司同时负责硬件和开发的方式，而是决定将主要硬件的制造权开放给其他硬件厂商，并且使用其他公司开发的操作系统。正是这一决定，促使微软公司正式登上了历史舞台。关于说服 IBM PC 采用 DOS 操作系统的过程这里不再过多介绍，但是通过 DOS 系统掘得了人生的第一桶金。同样是在 1981年，亲眼看到了正在研发的麦金电脑的操作系统，立刻决定研发自己的图形界面操作系统。由于此时微软公司还要与 IBM 合作研发 OS/2 操作系统，决定一边应付与 I

7、BM 公司的合作，一边低调开发自己的视窗（Windows）操作系统。在 1985 年和 1987 年，微软分别发布了两个版本的 Windows 操作系统试水市场。中国有句老话叫厚积薄发，在经历了两个失败的版本后，微软终于迎来了奠定自己操作系统霸主地位的产品-Windows3.0。1990 年 5 月 22 日，微软正式发布 Windows3.0 操作系统，该系统在采用图形化界面的同时，一改DOS 系统不支持并行程序运行和 640KB 以上内存的缺点，并且提供了对虚拟设备驱动的支持，使得用户不必担心自己的硬件是否可以被系统识别，因为它完全可以另外安装一个驱动程序。Windows3.0 一经推出就

8、大受欢迎，上市半年就取得了 100 万套的销量。随后微软推出了 Windows3.1 和针用户的 Windows 3.2，越来越多的中国用户接触到了Windows 系统。至此，微软已经全面开启自己的操作系统霸主地位。但是，微软视窗操作系统的成功还离不开一位重要的伙伴-el 公司。1968 年的硅谷，摩尔（Gordon EMoore）和（Robert Noyce）建立了el 公司。在 80 年代以前，由于市面上计算机公司都是自己设计处理器（CPU），因此el 公司只能生产性能较低的处理器，在市场上份额并不多。然而前文介绍过，1981年 IBM 推出 IBM PC 时选择了其他商家生产的硬件，其央

9、处理器选择的就是由el 公司生产的 8086 处理器。IBM PC 的大获成功，使得el 公司迅速走红。自 1985 年世界上第一台 IBM PC 兼容机出现，个人计算机厂商为了最大程度地兼容 IBM PC，都选择使用el 公司推出的处理器。自此，微软 Windows 操作系统和处理el器的完美组合-Wel 就此形成。Wel 一词是 Windows 和el 的组合，前者是微软公司的操作系统，而后者是el 公司生产的处理器。由 IBM PC 形成的兼容机市场生产链中，除了处理器和操作系统，商家可以选择其他软硬件，这就使得组合中的两位成员成为了整个兼容机生产链上最终要的环节。两家正是凭借联手，击败

10、了苹果公司和公司。对于苹果公司，Wel 获得胜利的过程非常艰险。微软推出大获成功的 Windows3.0 是在 1990 年，而此时距出麦金电脑已经过去了 6 年的时间。可以说此时的苹果无论是技术还是市场都遥遥领先。Wel 能够扭转战局最终获胜，靠的就是群众路线。苹果公司自 1976 年推出 Apple-I 型电脑以来，一直都采用硬件+的销售模式，公司负责操作系统的开发，却并不向诸如（Compad）、戴尔（Dell）等硬件公司开放操作系统技术。选择这样的一条封闭式发展道路是可以理解的，因为当时计算机是无法进行单独售卖的，任何包括操作系统都是与硬件绑定之后卖给消费者这样封闭的模式，却无形将希望进

11、入个人计算机市场的硬件厂商推向了对手的阵营。微软公司向所有硬件厂商提供视窗操作系统的使用权，硬件厂需要生产除了处理器之外的硬件设备，然后使用el 的中央处理器和微软的Windows 操作系统。可以说，W向所有el硬件厂商提供了通向个人计算机这一市值上市场的，因此站在 Wel 这边的厂商越来越多，苹果公司之间变成了计算机市场上的孤家寡人。这就是 W选择群众路线，发动群众力量el击败苹果公司的精髓所在。加之 80 年代末至 90 年代初，苹果公司内部处于不安的状态，无法组织有效的反击，W的霸主地el位一举奠定。反观公司，它似乎并没有给 W带来太多的麻烦。el由于公司一直生产工作站和服务器等性能较高

12、的计算机，因此一开始并没有与 W产生正面。摩尔定律使得 Welel的个人计算机性能发展飞速，很快就与公司的工作站性能相差无几。上世纪 90 年代中后期，两个对手终于在战场上相遇了。如果说价格，性能，和用户使用是决定双方销量成绩的直接原因，那么采用的群众路线就是击败公司的原因。前Wel文中介绍过，公司选择了和苹果公司一样的封闭路线-硬件+的销售模式。W此时的较于 90 年代初期不可同日el而语，在个人电脑市场上 90%的用户选择 W的产品。在性el能相差不大的情况下，价格和使用就决定了双方较量的最终走势。公司的产品由于一开始就走高端路线，价格很高；而 Wel的产品是从个人电脑发展而来，市场上同类

13、产品多，因而价格亲民。在使用上，微软公司为工作站和服务器专门开发了 WindowsNT 系统，操作方式与 Windows 其他操作系统几乎没有区别。用户在个人电脑上形成的使用很好地延伸到了工作站和服务器上。因此，越来越多的用户选择了公司对手的产品。2002 年互联网第一次破裂后，市场上对于服务器的需求迅速减少，公司从此一蹶不振。在个人计算机时代，W凭借群众路线击败了众多对手，el牢牢地控制着个人计算机生产链上的环节，形成了个人电脑上Windows 操作系统+el 处理器+其他硬件设备的局面，两家公司牢牢占据了个人计算机领域操作系统和处理器的，但是都没有选择独占个人计算机整个硬件+市场的路线。如

14、果把市场比成一个蛋糕，一家公司可以选择独占整个蛋糕获益，也可以选择与他人合作一起将市场蛋糕做大，通过提高整个市场规模来增加自己的收益。显然 W的群众路线属于后者。诚然，在重回苹果后，el苹果凭借着优秀的品质和用户体验在个人电脑市场再逢春天，但是如果苹果一开始就选择开放，微软公司不可能获得今天成功的地位，而微软公司在办公、数据库的市场份额很可能将属于苹果。历史已经发生，如果再给一次机会，他是否会做出同样的选择无法推断。但是，当操作系统领域再一次发生争夺时，却看到了群众路线的重要性。5.1.2 一切都适于智能（XX 字）历史的车轮滚滚向前，时间来到了 2007 年 1 月 9 日，在旧金山向全世界

15、表明，苹果公司将推出一款名为机。一时间众人哗然，人们纷纷猜测苹果公司在个人计算机和音乐器领域获得成功后，转而进军市场是否明智。不过在发布会上的自信，仿佛预示着市场将会发生一场翻天覆地的。值得一提的是，时任谷歌公司 CEO 的（Eric Sidt）也出现在发布会现场，给他的亲密伙伴助阵。其实一代并不是出的第一款，2006 年苹果公司和摩托罗拉公司合作推出了一款基于 iTunes机 MotorolaRockr，这款没有获得很好的市场反响，于是苹果公司决定自己做。苹果沿用了PC 时代封闭的路线-硬件一起卖。一代发布之后，凭借极好的设计理念和用户体验迅速得到了消费者的认可。但是，只有这些完全是不够的，

16、因为就在同一年，昔日移动通信行业的霸主诺基亚（Nokia）公司发布了新一代旗舰智能机型-N95，在市场上获得了巨大的成功。此时的采用塞班（Symbian）操作系统的诺基亚，是智能市场上的绝对霸主。的出现并没有引起诺基亚和其他厂商过多的关注。但是历史上的转折事件，往往就是蕴藏于平淡之中。2008 年 3G 标准方案，数据传输速度这一技术壁垒已然，无线局域网的不断普及也为智能市场的大火填上了一把柴。终于，在 2008 年推出了改变整个智能市场的产品-第三代中所安装的 App Store。有人说最终获得成功是靠着优秀的设计、强大的功能和极佳的用户体验，三者。然而，设计理念和用户体验随着人们对于需求的

17、提高和技术的发展总会出现，强大的功能才是获得成功最主要的原因。这里的功能并不是指一台主频、内存和屏幕大小等等硬件规格的高低，而是指能够为人们工作和生活带来的极大便利。而能够为人们提供各种各样便利的桥梁，就是安装在上的一个个应用（Application，简称 App）。用户在购买之后，通过安装应用程序获得除了打、发等基本功能之外的便利服务，这样的功能就得到了极大的扩展。正是看到了这一点，在 2008 年推出第三代时，推出了应用程序商店App Store。由于苹果采用封闭模式，并不向其他硬件厂商公开iOS 的使用权，但是却向所有人发布了针对的应用开发包（SDK），以便来自世界不同地方的开发能够开发

18、针对的应用，此举创时代地改变了人们使用的方式。人们不再满足于打、发等基本功能，而是转而通过安装应用程序寻求其他类型的服务，这在很大程度上也激励着开发开发出的应用。2008 年 7 月 11 日，App Store 上线，三天过后 App Store中可供的应用就已经达到了 800 个，量超过 1 千万次。半年过后，App Store 中应用数量突破 1.5 万个，累计次数 5 亿次。2015年 6 月，苹果公司宣布 App Store 的应用数量突破 150 万个，累计下载次数突破 1000 亿次。不得不说，的 App Store 为手机的推广起到了的作用。仔细分析 App Store 采用的

19、模式，会发现其正是群众路线。苹果通过向全世界发布应用开发包，以自身品质和广大用户数量为基础，吸引全天下的开发者积极参与到 iOS 应用程序的开发中，满足用户对于个性化的需求。同时，优秀的应用也吸引着越来越多的用户选择苹果公司的。这样，就形成了“满足用户需求-用户增加-激励开发”的良性循环。自此，苹果公司按照每年一次的频率更新着自家的智能，苹果公司的市值也不断刷新着历史并超过了 7000 亿大关，成为世界上第一大科技公司。然而，世界上不止看到了智能广阔的发展未来，他那位参见了第一代发布会的也迅速进入了智能领域，这位就是前文的时任谷歌公司 CEO-（Eric Sidt），而谷歌进入智能市场的方式则

20、更加能够体现群众路线思维的。2005 年 8 月 17 日，谷歌公司低调地收购了一家成立不到两年的Android 公司，这家公司正在开发一款基于的操作系统。两年之后，谷歌公司正式对外发布了这款日后将成为世界上占有率最大机操作系统-Android。同时，谷歌与 84 家制造商、开发商和电信运营商组成了开放手持设备（Open Handset Alliance），共同研发 Android 操作系统。谷歌没有让人们等待很久。2008 年 9 月 22日，第一台使用 Android 操作系统机 HTC G1 正式对外发布。这台与苹果的一样，能够完美的支持大尺寸触屏幕，用户只用手指几乎就能完成绝大多数操作

21、。三年以后，Android 系统的全球市场份额超过塞班系统成为全球第一。在 2013 年 Android 系统迎来五岁生日时，全球使用 Android 系统的设备数量超过了 10 亿台，而 2015 年这个数字将会迫近 14 亿。如果说 Android 系与 iOS 最大的区别，那就是系统本身的开放性了。谷歌充分学习微软公司群众路线的思维，硬件厂要活得都可以使用 Android 系统，谷歌甚至通过开源证的方式，了 Android 系统的源代码。可以说谷歌公司将群众路线思维发挥到了极致。伴随着移动互联网发展起来的智能市场，已经开始对个人电脑市场产生冲击。随着硬件配置的不断增强，智能在人们生活中发挥的作用越来越大。醒来查看自己的信息，闲时浏览，与朋友聚会前查看餐厅的位置和网友评价，看前在网上直接电影票这些之前想都不敢想的生活方式，已经通过在身上一一实现。即便个人计算机在很多方面还发挥着不可替代的作用，但是对于大多数用户来说，智能已经成为了生活必须品。有数据显示，2015 年 Android 系统设备的使用量将超过其他移动端和个人电脑操