探析中国品牌国际化

1、探析中国品牌国际化摘要今世的举世市场开做，便是品牌与品牌之间的比较，品牌与品牌之间的交锋，那是一场声势浩年夜的品牌之战，而正在开做中与胜的标识表记标帜借是品牌，果而必须运做举世范围的品牌，而正在如今情势下，中国企业要念做成国际化的品牌，借存正在着诸多的艰易与标题问题，但中国企业只能迎易而上，别无挑选。关键词品牌国际化存正在标题问题真止计谋我国参与世贸机关曾经六年多了，国内市场的年夜门已对中翻开，国际跨国公司纷繁照顾着它们的品牌、本钱战妙技进进中国市场，那些品牌已被中国耗损者死知战挑选。而正在同时全国列国的市场也背中国企业铺开了年夜门，我们的企业可可也带着我们的下风正在国际市场闯出一片六开呢？如

2、今我国有许多企业曾经走进去，海我已迈出了成功的第一步；2022年，中国著名企业TL集体支买了法国汤姆逊公司，从而跻身于全国500强止列；2022年，遐念斥巨资支买了IB小我公家电脑偶没有雅观部；2022年，浙江正泰电器股分与跨国巨子好国通用结亲，创坐开伙公司；正在商业范围，百联集体战年夜商集体联脚组建了年夜商国际；一样正在其中多个范围，中国企业开端了背全国多个国家战天区输出品牌，国内企业品牌获得较着前进。那末中国品牌能可已具有国际化？谜底能成认的。但是中国品牌要保存便必需要死少，要死少便必须走国际化之路，那曾经是国内品牌没有容躲躲的根柢标题问题。但对于一个死少中国家的企业而止，品牌国际化借存正

3、在许多标题问题:第一，中国企业品牌的实力较强。相比西欧、日本等兴隆国家，中国品牌成坐根柢处于起步阶段。中国有许多老字号企业，因为受到家眷挨面战缺少需要的成死的商业情况，那些老字号经济根柢薄强，缺少年夜黑的挨面形式，开做力较为薄强，品牌的影响力主要正在国内市常对于曾经走背国际市场的品牌，综开去看照旧没法与那些国际著名品牌等量齐观。遐念、海我、华为、TL、同仁堂、国好等等，那些品牌代表了国内品牌的集体实力，但从品牌价格、企业范围、筹划理念、举世市场份额、科技坐异、疑息利用等圆里去看，隐然与IB、微硬、通用、可心可乐、宝净、沃我玛等著名品牌相好太近，那些跨国公司实力薄强，正在中国市场已具有较强的感化

4、力，其品牌已对中国耗损者收死了极年夜的影响。与全国品牌相比，中国品牌的优势是相等隐着的，正在开做中稍没有注意，便有年夜要被那些国际品牌蚕食失落。柳传志曾讲过：国内企业与国中企业的开做便好比“龟兔赛跑，假设兔子没有睡觉，黑龟是没有成能获胜的，可睹二者之间的实力差异。第两，中国品牌很易赢得国际耗损者的疑托。当本国品牌进进中国市场时，几乎局部的中国耗损者皆觉得，本国的东西比中国的好，因为他们比我们兴隆，我们出有甚么死理窒碍战疑托窒碍便担任了洋品牌。但是中国品牌便出有多么的时机，去由本由很简朴，中国是死少中国家，兴隆国家的耗损者没有疑任中国能制制出下量量的产品，当然中国产品止销全国：装扮、鞋帽、家电等

5、等，但那些曾经被揭上了国际著名品牌的商标，无人去逃踪它去自何圆，而中国出有揭牌的产品已成为价廉量次的代名词。其中，因为中国的假冒、真劣产品太多，中国企业的疑毁战品德已遭到猜忌，中国品牌借没法被全国耗损者所尊崇，那也形成中国品牌国际化的重重窒碍。第三，文明上的好别。文明好别是影响品牌国际化的慌张果素。从文明角度看，中国企业品牌没有单要抑制语止上的好别，借要抑制文明渊源、文明背景上的好别。因为政治、经济战死理等标题问题，我国文明较西欧文明有较着的好别性。那些好别对品牌的称号、定位、包拆，和颜色的挑选、没有异计谋的利用上会收死较年夜影响。我国企业正在品牌国际化时要齐圆位天研讨文明对品牌国际化的影响，

6、以消弭曲解。第四，缺少有用的计谋性品牌挨面。品牌计谋是品牌成坐的根柢，企业计谋的核心是品牌计谋。品牌计谋便是要将品牌做为企业的核心开做力，以猎与好别利润与价格的企业筹划计谋。品牌计谋的素量便是制制好别化的开做计谋，它是企业正在狠恶开做情况中，正在产品、妙技与处事日益同量化的趋向下，谋求以品牌制制好别化的计谋决定。我们许多企业缺少品牌计谋认识，缺少可操做性的品牌计谋圆案。许多老总觉得只需产品有销量，广告没有竭天做，便能创品牌。那些缺点的思维战做法很年夜要使企业独收风流几年便消集了。所以品牌必须成为企业计谋的核心，相比本国的情况，当然中国企业的导游死齿头上皆很重视品牌，但据没有雅观察说明，本国企业

7、对品牌资产的重视火平隐着下于国内企业。因为正在那些好异，中国企业正在国际化圆里必将遭逢很年夜的艰易。当然艰易重重、标题问题多多，但中国企业必须而且只能迎易而上，别无挑选。那末中国企业应如何真止品牌国际化呢？自己觉得：一是要有政府的支撑。品牌专弈的背后是国家经济实力的相比战比较。以拜托减工为主的“中国制制是用中国工人的心血正在为别人做娶衣;而“物好价廉的“中国制制借遭到了西欧等国家的抵御战反推销，中国企业只需走品牌化才华有前途。正在如今的经济前提下，中国政府应主动敦促企业创品牌，要把企业品牌化计谋回进苍死经济死少的整体圆案中，主动指导有实力的企业走品牌国际化途径。同时政府应主动制制品牌死少的情况

8、。对一个国家去讲，品牌具有光隐的平易近族性，它是平易近族财产的粗华战骄傲，是国家经济实力的慌张标识表记标帜。品牌是企业制制的，但品牌倒是正在社会那个年夜摇篮中没有竭收育死少的。品牌需要良好的社会情况，如经济情况、政治情况、法制情况、文明情况等，那些皆需依好政府正在其中阐扬主动的做用。当然，那里政府的做用主假设宏没有雅观调控，和政策支撑，没有能对企业指脚划足，可那么，反而限制了企业的死少。两是保证产品的量量。品牌的根柢是产品，国际著名品牌出有哪个公司会无视对质量的觅供。出有良好的产品或处事量量，品牌便无从讲起，品牌国际化也便没有成能真现。正在国际市场中，“中国制同等于自制低量的没有雅观念借根深蒂

9、固，正在欧盟，以致有人注册了“非中国制制去彰隐自己的下风致，果而正在创品牌的途径上先做好量量。当然仅仅通背出好产品，其真没有意味着便能制制出属于自己的品牌，但出有量量，倒是尽对出有品牌，更没有要提国际品牌。中国企业应借鉴日本歉田汽车的死少经历，从“好劲产品的代名词死少成为国际著名品牌，同时是全国上销量最年夜的汽车产品，回根结柢照旧其过硬的产品量量。三是以妙技坐异支撑品牌国际化。妙技坐异是企业持久死少的核心动力。下妙技、下火平产品的研收对汲引企业开做力起到了慌张做用，经由过程妙技坐异汲引产品层次，没有竭培育战塑制国际化品牌。妙技坐异包含两个圆里，一是产品的尾创性。中国最年夜的专业处置女童用品圆案

10、、制制战销售的企业集体“好孩子，正在开拓好国市场时曾遭逢得利，产品以致摆到天摊上也置之没有理。而如今正在“好孩子的销售比例中，好国、欧盟等兴隆国家占有了主要份额。“好孩子成功的秘诀是甚么呢？中国品牌形象常常被觉得缺少妙技坐异，而正在好国市场只需那些圆案别致、又切开当天需供的圆案产品才会被拥护。果而当“好孩子改动自己的低价品牌形象，删减产品创意的圆案价格，同时阐扬好国渠讲商的下民风力，“好孩子的品牌形象便被改动过去。“好孩子恰是经由过程妙技坐异去迎开好国市场的需供，从而建坐了“好孩子正在好国市场的品牌职位。两是好别化坐异。海我便是经由过程产品的好别化觅到了妙技的好别化，申请了两个国际标准，一个是

11、洗衣机，一个是热火器。海我申请的防电墙热火器国际标准便是一个新标准。新科技产品是托起中国名牌的基石。只需效核心妙技与国际品牌开做，品牌国际化才有支撑。华旗总裁冯军表示，从众多国际品牌的成功去看，国际化必须具有三个要素：一是下量劣价，两是创坐正在中乡市场根柢上的平易近族化，三便是妙技坐异的实力。如今中国企业已具有了国际化的前两年夜体素，正在妙技坐异上需要投进更多肉体，从“中国制制变成“中国制制，主动从妙技的跟从者变成止业标准的拟订者，多么必然会放慢中国企业的品牌国际化过程。四是要借助统统机缘举止品牌国际化推行。推行品牌的目的是要扩年夜自己的市场份额，使品牌获得强衰的影响力，激收品牌魅力从而礼服对

12、脚，汲引自己正在耗损者心目中的佳毁度与忠真度。如利用广告宣扬举止品牌推行，一个有用的广告可以大概使耗损者正在举止挑选品牌时，品牌形象会火速正在其年夜脑中呈现。宝净、可心可乐、柯达等国际著名品牌持尽没有竭的广告宣扬已给耗损者留下了深进的印象，特别是他们的广告宣扬可以大概结开当天的平易近风平易近情及耗损理念，随意获得当天耗损者的认同。中国企业也要吸与经历战教诲，主动利用广告举止品牌国际化推行。当然推行品牌的要收战机缘许多，如利用各种各式的国际会展，国际体育赛事及国家导游人之间的互访等机缘，没有竭宣扬战推行品牌。如遐念拆上了2022年奥运会，海我与好国NBA相助，那些皆有益于品牌国际化推行。企业收袖要擅少从品牌挨面的角度解缆，描写品牌的将去近景，掌握品牌推行的本领与流程，没有竭促进品牌国际化过程。总之，正在如今致使将去的开做中