招贴设计概述课件

1、招贴概论招贴的概念 招贴按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外

2、广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地的居民由此称其为海报，并沿袭至今。 宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史时期的产物，现在也指政治宣传招贴、文化宣传招贴等。 招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术设计类专业的主要课程和其他设计一样，最重要的是有一个好的创意。

3、好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，高校中的招贴设计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。 招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。招贴的分类一.社会性公共招贴1.政治宣传招贴 包括政党、社会团体某种观念的宣传与活动，政府部门制定 的政策方针的宣传以及重大政治活动。2 社会公益招贴

4、包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。3 社会活动招贴 包括各种节日以及集会、民族活动，如妇女节、儿童节、教师节、国庆节、圣诞节、狂欢节、泼水节、武术节等。 公益海报其内容包括人类生存、环境保护、交通安全、社会公德、精神文明、政治宣传等。企业通过它可以树立自身良好的社会形象，使得自己的品牌地位得到巩固。 商业招贴是为了推广商品或营销活动，以满足消费者需要而进行的广告传播 文化招贴是以推广文化、艺术、教育以及体育活动等为目的而进行的招贴设计。内容涵盖电影、戏剧、舞蹈、音乐会、体育比赛以及各类艺术中心的活动等招贴。 文

5、化招贴创作比较自由，设计师更注重主观意念、个人风格和情感的表达。三.艺术招贴 艺术招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。招贴的功能1.传达个性化信息 传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以介绍。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，

6、使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的出现，都必然伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。三.体现审美价值 招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。具体说来，招贴的审美作用表现在三方面： 其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。 其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于

7、形成牢固印象。 其三，招贴在发挥其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌输的方式来进行的。从而，在心理上，消费者易被其意念同化。招贴直接为实用功能服务时，在根本上依赖于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。四.文化传播 文化作为一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维

8、方式、价值观念等。 人类学家将文化分为三个层次：高级文化（highculture），包括哲学、文学、艺术、宗教等；大众文化（popular culture），指习俗、仪式以及包括衣食住行、人际关系各方面的生活方式；深层文化（deep culture），主要指价值观的美丑定义，时间取向、生活节奏、解决问题的方式以及与性别、阶层、职业、亲属关系相关的个人角色。高级文化和大众文化均植根于深层文化，而深层文化的某一概念又以一种习俗或生活方式反映在大众文化中，以一种艺术形式或文学主题反映在高级文化中。在这一文化的演绎圈中，招贴正是这样的一种艺术形式，纵观招贴艺术的历史即是一部人类文化的演化史。招贴不仅自

9、身作为文化的载体而存在，更是文化的有力传播者；无论是社会公共招贴还是商业招贴都被深深地打上了文化的烙印，并在彼此的交流与碰撞中传播着文化。2.大尺寸画面 作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸20英寸(762508mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺20英尺是由48张30英寸20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸20英寸的招贴和30英寸40英寸的招贴为多。 （注:1英尺=0.3048米 1英寸=0.0254米）3.强烈的视觉冲击力 从招贴的内容性质而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言，其针对性又很强。 商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。 非商业性的招贴，内容广泛、形式多