快快租车媒介方案

1、媒介策略目录网络广告媒介市场分析目标受众人群分析广告投放回顾及竞品分析媒介策略及媒体组合经典案例分享移动互联突飞猛进2009-2017年中国PC网民及移动网民规模2015年，PC网民的规模达到6.7亿人，增速为6.7%；移动网民的规模在2015年达到6.4亿，增速为10.2%.预计到2017年，移动网民将赶超PC网民，成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。另据第34次中国互联网络发展状况统计报告数据，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率80.9%,移动互联网带动整体互联网发展。移动网民将超过PC网民网民向移动端转移数据来源:艾瑞咨询在线

2、营销战场已转移至移动互联 庞大的用户量更有效的信息触达专注的广告展示模式移动互联高速发展在线营销已全面转移6亿移动网民5.8亿智能手机保有量146分钟/天/人移动端上网时间43%的用户认为移动端的 广告更能影响他们的购买行为88%的用户会注意来自APP内的广告强烈的忠诚度新闻阅读更符合移动用户偏好阅读，是一种力量阅读成为了手机用户最大的偏爱，而手机也成为了用户获取新闻资讯的利器目录网络广告媒介市场分析目标受众人群分析广告投放回顾及竞品分析媒介策略及媒体组合经典案例分享7区域分布目标受众人群分析数据来源：百度指数+淘宝指数2015.6-2015.10喜好度通过前期淘宝指数与百度指数数据分析，发现

3、快快租车目标受众具备以下特征：基本属性：中国新生代精英，活跃于一二线经济发达的都市地区，集中25-39岁的白领商务人群；行为特质：积极、自信、奋进、具有强烈事业心、且事业处于上升期，关注汽车相关信息；生活偏好：有品位、追求高品质生活，具有较高购买力，注重自身内涵提升，关注社会动态、时事新闻；爱好数码科技、户外运动等；目标受众人群特征目标受众人群与媒体人群属性匹配度新闻客户端用户 相应的其购买力更强，对于感兴趣的广告也更加关注，较容易实现新客户的挖掘及后续转化；快快租车目标用户 集中25-39岁的白领商务人群，具有较高购买力。共性：快快租车目标受众及新闻客户端媒体用户均为具有一定购买力及高收入主

4、力消费人群，人群匹配度较高。目录网络广告媒介市场分析目标受众人群分析广告投放回顾及竞品分析媒介策略及媒体组合经典案例分享广点通及陌陌广告投放回顾陌陌投放情况日期曝光量点击量点击率点击成本（元）千次展示成本（元）当日消耗额（元）激活总金额androidios9.11-9.13 11,836 107 200.98 9.14 13,413 64 0.48%3.43 16.38 219.66 24.18 195.48 2 9.15 89,556 426 0.48%3.62 17.22 1,542.32 75.63 1,466.69 - 9.16 465,454 8,857 1.90%1.11 21.0

5、6 9,803.95 4,776.84 5,027.11 59 9.17 667,364 32,165 4.82%0.45 21.66 14,452.61 9,135.68 5,316.93 182 9.18 607,870 30,800 5.07%0.46 23.20 14,103.60 10,057.56 4,046.04 189 9.19 406,992 11,885 2.92%0.67 19.62 7,984.97 5,961.76 2,023.21 87 9.20 334,598 9,969 2.98%0.66 19.59 6,553.16 5,521.44 1,031.72 98

6、9.21 215,720 9,485 4.40%0.49 21.64 4,669.04 2,942.62 1,726.42 55 9.24 138,111 5,367 3.89%0.49 19.11 2,638.84 2,611.52 27.32 61 9.25 225,498 7,629 3.38%0.61 20.65 4,657.48 4,478.14 179.34 105 9.26 260,656 8,447 3.24%0.58 18.94 4,937.61 4,486.41 451.20 109 9.27 278,466 8,266 2.97%0.59 17.61 4,904.42 4

7、,300.00 604.42 96 9.28 190,456 4,628 2.43%0.71 17.30 3,294.14 2,989.10 305.04 汇总 3,905,990 138,095 3.54%0.58 20.47 79,962.78 57,360.88 22,400.92 1,043 广点通投放情况时间操作系统费用曝光点击点击率下载量激活量下载-激活率下载率激活率下载成本激活成本 cpm成本 CPC成本 8.27-9.30安卓 112,892.64 16,442,024.00 193,659.00 1.18% 105,970.00 25,926.00 24.18%54.72%1

8、3.23% 1.07 4.41 6.87 0.58 10.1-10.9安卓 11,970.50 3,455,149.00 31,680.00 0.92% 20,439.00 3,844.00 17.34%64.52%11.19% 0.59 3.38 3.46 0.38 8.27-9.5ios 735.00 65,611.00 508.00 0.77% / / / / / / / 11.20 1.45 10.1-10.9ios 2,231.10 304,970.00 2,558.00 0.84% / / / / / / / 7.32 0.87 汇总 127,829.24 20,267,754.0

9、0 228,405.00 1.13% 126,409.00 29,770.00 23.31%55.34%12.90% ￥ 1.01 ￥ 4.34 ￥ 6.31 ￥ 0.56 在投放费用有限的情况下，广点通激活效果良好，陌陌点击率效果显著快快租车及竞品关注度指数分析广点通及陌陌投放期，关注度指数明显上升，并出现近半年小高峰数据来源：百度指数 移动端 2015.6-2015.10PP租车百度关注度指数高于快快租车目录网络广告媒介市场分析目标受众人群分析广告投放回顾及竞品分析媒介策略及媒体组合经典案例分享媒介资源超级APP腾讯腾讯视频Phone版-闪屏广告-纯静态展示乐视Phone端开机启动（and

10、roid+iphone）开机大图美图美图秀秀启动页广告开机大图Android版腾讯视频Phone版-闪屏广告-动态展示Phone端首页（android+iphone）首页焦点图美图秀秀启动页广告 开机大图iPhone版腾讯视频ipad版-闪屏广告-纯静态展示Pad端开机启动开机大图美图秀秀首页ICON广告 ICON广告 (1/3轮播)iPhone版首页ICON腾讯视频ipad版-闪屏广告-动态展示Pad端首页首页焦点图美图秀秀首页ICON广告 ICON广告 (1/3轮播)Android版首页ICON腾讯视频Phone版-焦点图-精选频道优酷移动端贴片(全国）万年历首页每日一荐腾讯视频Phone

11、版-焦点图-电视剧电影综艺动漫移动端暂停(全国）首页banner腾讯视频Phone版-焦点图-美剧、英剧暴风客户端大tips（1/3轮替）首页开机大图腾讯视频Ipad版-焦点图-精选客户端小tips（1/6轮替）WIFI万能钥匙百宝箱等不固定腾讯视频Ipad版-焦点图-电视剧电影综艺动漫客户端贴片移动百宝箱等不固定腾讯视频Ipad版-焦点图-美剧、英剧客户端迷你页卡（月）凤凰凤凰新闻（iPhone&Android）封面故事（全流量-不可点击）新闻客户端闪屏广告爱奇艺&pps爱奇艺&pps-多屏/移动端15秒贴片凤凰新闻（iPhone&Android）信息流第10条（1/10轮播）新闻客户端信息

12、流-财经、汽车、体育、科技、社会爱奇艺&pps-移动端暂停今日头条客户端开机画面图新闻客户端信息流-娱乐爱奇艺&pps-多屏或PC暂停客户端信息流大小图新闻客户端信息流-时尚、数码爱奇艺&ppsIPAD焦点图嘀嘀打车-app红包品牌冠名红包新闻客户端信息流-游戏、星座、军事、文化爱奇艺&ppsiphone焦点图乘客端开屏QQ音乐开机大图爱奇艺&ppsandroid手机端焦点图个人中心banner微信新闻插件微信新闻插件底部大图（可点击）爱奇艺android手机端开机大图等待接驾banner微信新闻插件微信新闻插件底部大图（不可点击）酷狗音乐移动端开机画面开机大图（安卓）专车页等待接驾banne

13、rQzone开机大图（可点击）移动端开机画面开机大图（IOS）WEBAPP微信入口Qzone开机大图（不可点击）移动端乐库页焦点图（IOS+安卓）网易网易新闻客户端-Android系统&ios系统-客户端启动画面手机端启动画面看比赛开机大图移动端首页文字链（IOS+安卓）网易新闻客户端-Android系统&ios系统-客户端启动画面头条焦点图自选股开机大图陌陌-app附近页附近页顶部 banner网易新闻客户端-Android系统&ios系统-客户端头条栏目信息流广告网易新闻客户端-Android系统&ios系统-文章内页-（除财经+汽车+房产+教育）图文广告(1/6轮替)开机画面开机全屏网易

14、新闻客户端-Android系统&ios系统-客户端首页-第二帧工作时段（11:00-16:59）焦点图备注：红色-可定向和用户匹配度高媒体橘色-不可定向，用户匹配度高媒体蓝色：可定向媒体媒介策略思考品牌面 知名度不够在重点投放区域知名度仍有提升空间产品面 注册量不够加大传播力度更易认知品牌促进销售整合媒介资源提升产品广泛认知媒介传播需要具备三大要素：媒体组合 - 广度与频次并重促进销售投放原则 - 产品信息有效传播，线上达成注册，线下促成销售预算分配 - 持续区域传播强化重点市场开机画面、焦点图强曝光资源一步引流点击后跳转引流IOS Android双平台覆盖重点投放区域投放信息流广告，信息触达

15、为主强势新闻客户端媒体带来强势信息触达力度，争取最大限度的信息触达量及潜客挖掘；媒介策略精准投放，品效结合媒介资源-品牌层面平台广告名称位置购买方式轮刷/备注区域定向刊例价（元）/轮Pv/天今日头条（ios系统&Aandroid系统）开机画面图静态3s （可点击）APP启动时CPT 1/6 北京 、上海 、广东720,000 重庆：57万武汉：70万长沙：40万广州：100万深圳：100万佛山：40万海口：15万三亚：8万CPT 1/6 江苏、浙江、山东、广州、深圳480,000 CPT 1/6 四川、湖北、河南、河北、陕西、湖南、福建300,000 CPT 1/6 甘肃、新疆、贵州、海南、宁

16、夏、青海、江西、云南、安徽、山西、广西、辽宁、重庆、黑龙江、内蒙古、吉林、天津180,000 CPT 1/6 西藏60,000 动态4s (可点击)CPT 1/6 北京 、上海 、广东1,080,000 CPT 1/6 江苏、浙江、山东、广州、深圳720,000 CPT 1/6 四川、湖北、河南、河北、陕西、湖南、福建450,000 CPT 1/6 甘肃、新疆、贵州、海南、宁夏、青海、江西、云南、安徽、山西、广西、辽宁、重庆、黑龙江、内蒙古、吉林、天津270,000 CPT 1/6 西藏90,000 备注：如需定向城市，一个城市一个价格，8个城市价格叠加备注：城市定向加收50%，建议直接投放全

17、量，在素材上写已开通城市，或者素材上2套，定向城市上一套，非定向城市上一套媒介资源-品牌层面今日头条开机大图陌陌开机大图启动画面 单位：RMB/天 操作系统所在页面不可点击报价可点击报价Android系统&ios系统手机端启动画面 600,000/轮替（2轮替）120万（全流量） 900,000/轮替（2轮替）180万（全流量） 头条焦点图 单位：RMB/天 报价 第二帧 高峰时段6:00-10:5917:00-19:59 600,000 高峰+娱乐 1,000,000 高峰+娱乐+工作（全流量） 1,400,000 娱乐时段20:00-5:59 500,000 高峰+工作 900,000 工

18、作时段11:00-16:59 500,000 娱乐+工作 800,000 第四帧（周五为房产家居专属资源） 高峰时段6:00-10:5917:00-19:59 500,000 高峰+娱乐 800,000 高峰+娱乐+工作（全流量） 1,200,000 娱乐时段20:00-5:59 450,000 高峰+工作 750,000 工作时段11:00-16:59 450,000 娱乐+工作 700,000 媒介资源-品牌层面备注：只能投放全量，无法区域定向，建议在素材上写已开通城市。网易新闻客户端媒介资源-品牌层面手机凤凰网资源分类广告形式频道/位置描述刊例价凤凰新闻（iPhone&Android）封

19、面故事启动页静态不可击（1/3轮播）400,000静态可点击（1/3轮播）500,000动态不可点击（1/3轮播）500,000动态可点击（1/3轮播）600,000焦点图头条频道第三帧（1/3轮播）300,000第五帧（1/3轮播）200,000娱乐频道第二帧200,000财经频道军事频道汽车频道体育频道时尚频道科技频道自媒体频道历史频道150,000开机大图焦点图备注：只能投放全量，无法区域定向，建议在素材上写已开通城市。媒介资源-产品层面1.信息流大图广告2.信息流新闻广告3.内容页大图广告4.内容页文字链广告文字链广告链接5.评论页大图广告投放参考数据信息流大图广告点击率1.0%3.0

20、%预估日均库存曝光6000万内容页大图广告点击率0.6%1.2%预估日均库存曝光3000万文字链广告平均点击0.4%0.8%预估日均库存曝光3000万信息流新闻广告点击率1.0%3.0%预估日均库存曝光6000万评论页大图广告点击率0.6%1.2%预估日均库存曝光1000万 按点击计费，展示免费点击付费，最低点击0.5元/次起。腾讯新闻客户端媒介资源-产品层面今日头条小图模式大图模式组图模式信息流竞价-大图信息流竞价-小图信息流竞价-多图详情页-大图详情页-小图GD信息流cpccpmcpccpmcpccpmcpccpmcpccpmcpc0.45元起15元起0.3元起10元起0.39元起13元起0.15元起0.75元起0.1元起0.5元起0.5元起GD信息流媒介资源-产品层面陌陌附近页顶部banner信息流广告 媒介资源-产品层面附件页banner品牌H5信息流下载信息流陌陌图示频道系统平台广告位刊例全平台iOS、Andriod （仅限手机端）DSP广告位CPC=0.6元/个媒介资源-产品层面ZAKE