泰禾台湖-潜意识广告的理想状态竞标案

1、这 是 泰 禾 集 团 潜 意 识 广 告 在 座 的 这 个 团 队 的一次机会ONEMORE CHANCE形象定位 -主题传播 - 营销战略1ONEMORE CHANCE形 象 定 位 23456789先说一下调性吧各 位 看 了 以 上 的 表 现怎样看这个项目10开放式LOFT街坊式商业低密住宅区11开 放 式 的 LOFT 社 区 & 街 坊 式 商 业 区 & 住 宅 社 区 全新独立潮流特区开放潮流1213波普风格又称流行风格波普艺术(Pop Art)最早起源于1950年代的英国之后因为以Andy Warhol为代表的一批明星级艺术家的影响力而在美国得到巨大发展以直观的艺术形式代

2、替了深奥的艺术它 作 为 我 们 生 活 和 精 神 的 组 成 部 分 已 无 法 替 代是多种风格的混杂它追求大众化的、通俗的趣味，反对现代主义自命不凡的清高1957 年 ， 汉 密 尔 顿 为 “波 普”下 了 定 义 ， 即 流行的面向大众而设计的，转瞬即逝的短期方案可随意消耗的易忘的，廉价的，批量生产的，年轻人的以青年为目标诙谐风趣的，性感的，恶搞的，魅惑人的，以及大商业波普一词源于英语的“Popular”,有大众化、通俗、流行之意要打破艺术与生活的界线，打破一切传统的审美观念桀骜不羁标新求异追求形式上的异化及娱乐化的表现主义倾向14东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区15

3、ONEMORE CHANCE主 题 传 播16夜生活 / 不后海潮生活 / 不三里漫生活 / 不港湾1718192021222324252627不限购28漂泊在北京的知识阶层293031323334353637383940414243444546474849505152535455东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时 行 乐56泰 禾 达 达 阵泰 禾 麦 阵泰 禾 嘻 哈 时 区泰 禾 N O W57ONEMORE CHANCE营 销 战 略58壹：合理运用媒介，合理把握推盘节奏与合理价格策略、适时发布产品和促销信息，短期内吸引市场关注，增强客户购买欲望，

4、快速突破销售。 贰：营销操盘关键词快打快销(万达模式) 快节奏、多频次、多节点、多产品、多公关、多渠道、强密度 营销操盘关键词挤压营销(K2模式) 多产品整合营销、溢价带动与挤压互动、渠道营销、现场为王叁：有目标就有达到目标的途径：万达开盘前七大与开业前九大节点营销动作 59东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时 行 乐强 势概 念入 市A60616263东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时 行 乐招 商信 息释 放B主 力 店64东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时 行 乐C公关暖场65

5、6667686970东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时 行 乐先 小中 大后 中DLOFT开盘71温普林，满族，1985年毕业于中央美术学院，1986年进藏。1988年组织过包扎长城的大型现代艺术活动大地震，倾心前卫艺术；1989年开始 成为自由人，陆续在西藏漂泊将近十年，拍摄西藏题材的纪录片。后来创办了“北京风马旗影视制作公司”，以记载灵魂栖居之地西藏。出版了随笔集苦修者的圣地、茫茫转经路、巴伽活佛，我的堪卓玛、江湖飘等。他这些年没少做展览，都是一直关注当代，关注当代社会的问题。当代艺术就应该站在当代社会激变的前沿，一定要保持一种介入的精神状态。温普林作

6、为批评家，责无旁贷关注这样的艺术。72我们正陷落在名目繁多的圈子中，看得见的叫会所、俱乐部，看不见的叫圈层。人们按圈子所设定的趣味、标签、收入水平去寻找自己的伙伴人，仍然是群居的动物，同类的存在给我们安全感。近几年突然火起来的新浪博客最突出的两大贡献，一是给大众以平等发言的权利的同时，还提供了博主们不同的活动圈文艺圈，金融圈，地产圈，教育圈等。过去我们习惯以出生地作为划分圈子的核心依据，现在则逐渐被职业圈子所替代。这一现象的文化依据又是什么呢？73在儒学代表人物梁漱溟先生对世界三文化体系的概括中，分别介绍了美国、印度、中国为代表的三大体系的不同特点：美国的文化体系中一直解决的是人和世界的关系；

7、印度的文化体系中一直解决的是人和自己的关系；而中国的文化体系一直解决的是人和人之间的关系。潜意识愿意用这个来解释百度成功的原因，同理也不难理解腾讯QQ的成功奥妙。其实搜索引擎在无意识间已经完成了一个极具价值的工作，这也是广告人梦寐以求的提纯的注意力。为什么贴吧是百度发明的，而不是谷歌？74独属媒体之应用策略依据在多年前我做过的一次房展会上，我用到了镜子这种材质，理由极其简单为什么大多数走过能反映出自己映像的物品面前时都会不经意的停下多看两眼？为什么橱窗一定要以玻璃加以模特展示？人多是自恋的。在“时尚传媒集团”副总裁瘦马先生2011年9月的著作时尚江湖-时尚行业生存手册的P14，左侧栏的最后一段就讲了他自己的一个例子：他本人曾收到过N多品牌企业的公关礼物，其中，他只收藏了一件是2008年Rwmy Martin（人头马）上海某活动后企业将现场大家的照片做成了一份台历。这份台历被瘦马先生收藏至今，并不时拿出来回忆。75村上隆767778东 南 五 环 | 独 立 | 潮 流 特 区活 在 当 下 | 随 时