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文档简介

1、摘下上帝手中的苹果看用创意改变世界管理学院151060069“他改变了的生活,重新定义了整个行业,并获得了人类史上最罕见的成就之一改变了每个人看世界的方式,”这是在后追他,但正是悼 他给时说的。是谁?在接触苹果产品之前你可能没听带来了“苹果”,影响了一代人。,这个被尊为“苹果教父”的人,用他的艺术改变了:花 1000 万从手中收购了 Lucasfilm 旗下位于加利福尼亚州 Emeryville 的电脑动画效果,并成立独立公司动画工作室。之后该公司成为了众所周知的 3D 电脑动画公司,并在 1995 年推出全球首部全 3D动画玩具总动员。公司在 2006 年被迪士尼收购,也因此成为迪斯尼最大个

2、人股东;被自己创办的苹果公司扫地出门,苹果经营陷入困境并重新任用乔,回来后的大刀阔斧,停止了不合理的研发和生产,结束了微软和苹果多年的专利纷争,并开始研发新产品 iMac 和 OS X 操作系统;1997 年果度过财政出 iMac,创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖,并让苹,随后苹果又推出 Mac OS X 操作系统;2000 年科技股,又提出将 PC 设计成“数字中枢“先进理念,并先后开发出 iTunes 和 iPod,同时也开始在黄金地段开设专卖店并大获成 功。随后 Apple TV 和 iTunes Store 等一系列产品受到了市场的好评和认可;2007 年 6 月 29 日,苹果公司

3、又推出自有设计的,使用 iOS系统,随后发布新一代3G 以及3GS;2010 年 6 月 8 日又发布第四代产品除了4,每次上市都引得了世界极大的疯狂和销售热潮;系列之外,发布使用 iOS 系统的iPad 平板电脑,这一起先不被众人看好的产品,最后获得了巨大的成功。在他人看来,“很少有人对世界产生像那样的影响,这种影响将是长期的。”(评)“他懂得如何创造出令人惊叹的伟大产品。”(评)“他不一定是技术发明的,但他肯定是洞悉人性的。”(武评)“他视作被认为是计算机业界与业界的标志性人物,同时人们也把计算机、iPod、iTunes、iPad、等知名数字产品的缔造者,这些风靡全球亿万人的电子产品,深刻

4、地改变了现代通讯、乃至生活的方式。”(搜狐网评)“是改变世界的天才,他凭敏锐的触觉和过人的智慧,勇于,不断创新,引领全球资讯科技和电子产品的潮流,把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化,让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。”(经济参考网评)无论是同时代的或是身后之人莫不想他的成功,然而用他自己的话来说“创新决定了你是还是跟随者”。无疑,是创新成就了,成就了他借力苹果改变世界的梦想。那么,问题来了,的呢?下文将做较为详细的分析。的创意是哪里来首先,不得不说,的伟大创举再次印证了“时势造”的道理。成长于 20 世纪 60 年代的,此时的逐渐从二战的中脱离出来,经济也逐渐复苏并呈现出兴

5、旺的态势,在文化领域,社会急切需要新兴的文化来填补人民饱受而空虚的心灵,于是社会上兴起了反主流文化运动,既包括校园境保护运动、运动、妇女解放运动、者权利运动等方面的政治“民权运动、反战和平运动、环 ”,也包括摇滚乐、性解放、吸毒、嬉皮文化,及神秘主义和自我主义的复兴等方面的文化”。以嬉皮士文化运动为代表,其给青年的成长留下了深深的印记。嬉皮士主张吸毒、性和摇滚,重感情,轻物质,赞赏虚假,认为至关重要等等。这些响。对的思维方式和以后的人生道路选择都产生了重要影第二,认识你自己。“我是谁?”简单几个字的提问,但似乎成了世上最难弄清。“认识你自己”,一向是哲学的重要。“认识你自己”,这句话也正是发现

6、其实自相传是刻在的神庙的三句蔵言之一。己一无所知之后,提出了“认识你自己”的探索。大学就读于学院,会刚上大学那时候,学校中的政治激进主义已渐渐消退,宿舍的卧谈渐渐换成对自我实现的探讨。深受一系列关于精神启蒙的书籍影响,禅者的初心”、一个者的自传等,尤其是此时此地。本介绍冥想及致幻剂如何美妙的书。他们在好友家阁楼开辟了一间冥想室,冥想,以求自。对自我意识的疯狂追寻也导致他开始尝试的理论:心理问题都是由受到压抑的儿看来,这一疗法比谈话疗法要好,因为这其中原始尖叫疗法,这一疗法基于童时期的痛苦造成的。在包含了直观的感受和情感上的活动,而不仅仅只是理性的分析。为了更加清楚地认识自己,在其 19 岁时旅

7、行以寻求精神启蒙。“对我来说这是一次很严肃的探索,我迷上了自我启蒙的想法,想要弄清楚我到底是什么样的人,我该怎样融入。”“我回到 乡间的人与之后感受到的文化冲击,比我去时感受到的还要强烈。不同,运用思维,而他们运用,是非常强大的,在我看来比思维更加强大,直觉对工作有很大的影响。西方的理性并不是人类就具有的,而是通过学习获得的,它是西方文明的一项伟大成就。而在的村子里,人们从未学习过理性思维。他们学习的是其它东西,在某些方面与理性思维同样有价值,那就是直观和经验智慧的力量。在的村庄待了个月后再回到,我看到了西方世界的疯狂以及理性思维的局限。”素食主义与禅宗,冥想与灵性,与摇滚乐,这些都是那个反正

8、以疯狂的方式集于一身,同文化运动时代认识真实自正如他在对斯坦福学生做的毕业途径,这些被:“的时间很有限,所以不要将他们浪,那意味着你和其他人思考的结果费在重复其他人的生活上。不要被教条一起生活。不要被其他人喧器的观点掩盖你真正的内心。还有最重要的是,你要有勇气去听从你和心炎的指示它们在某种程度上知道你想要成为什么样子,所有其他的事情都是次要的。”总而言之,对自我意识的探索是他以后设计创意的重要灵感来源之一。他在设计产品时往往能够排除外界的干扰从而听清楚自己内心的真实想 法,而这真实想法就是一个人所特有的、独一无二的、与众不同的创意来源之一。第三、人文精神的融入。首先可以从苹果电脑公司名中可以感

9、受到,“苹果”削弱了“电脑”这个词的锐气。显得有趣,富有,可以让人变得容易接近,而到了年则是将“电脑”这个词也去掉了,成了简洁又友好的“苹果公司”第一次见到图形用户界面是在“仿佛蒙在我眼睛上的沙布要把它变成现实,将电脑推去掉了的电源风扇,从被揭开了一样,我看到了计算机产业的未来。广到普通人家。”Apple 2 于 1977 年 4 月发布。为计算机的风扇运转起来会有噪音,让人无法精神集中,这有悼于禅意。这真是细致入微的人性化,事实上人们已经是了电脑有风扇这一事实丝毫没有想过能不能通过技术的改进代替风扇的功能,从而去掉恼人的风扇。而做到了,这是人文精神、创意与科技的完美结合。2001 年 10

10、月,苹果公司推出音乐器。其电视为边听音乐边跳舞的舞者的剪影,随之舞动还有苹果标志性的白色耳线。这幅图表达了人与音乐之间紧密旳感情关系。尼釆认为音乐是与在其著作查拉图心灵最近的,音乐是纯粹的情绪,是世界的本来面目,如是说中,。频繁的用音乐、舞蹈等这些直显人类情感的词汇来传达其于年月发布,在设计开关键的时候,讨厌开关切换,他觉得那样“不优美”。解决方案是“滑过打开”,滑过屏幕上简单有趣的滑块可以激活处于休眠中的机器。多么优美!滑动打 开,就像手指在屏幕上的优雅舞蹈等等,从苹果产品中你不难感受到人文主义。第四,禅宗与风格。禅宗的审美特点是:极简、纯粹、浑然天成。比如,iPad 磁性保护盖的设计,认为

11、一般厂家设计的保护套遮盖了iPad 的优美线条,也削弱了屏幕的效果。他们把本应该轻薄的东西做得太厚了,给原本充满魔力的电子设备披上了大路货的外衣。由此设计了一个磁的可分离的合页式保护盖,打开这个保护盖的时候,屏幕就会被唤醒,而且这个保护盖还可以折叠成一个支架。这样保护盖和是一起设计的,因此磁铁和合页可以无缝连接。除禅宗外,风格也对影响较深。有三个基本观点:艺术与技术的新;设计的目的是人而不是产品;设计必须遵循自然与客观的法则来进行。强调设计应该追求简约,通过运用干净的线条和形式来强调合理性和功能性。的创始罗将学院定位在致力于美术和工业化社会之间的调和。其实的设计理念也可以用“将人文精神融入到科

12、技产品中”这点上。如其“设计师主导工程师”主张就是很好的说明了这点。最后,追求完美的执着。的父亲曾经教导过他,追求完美意味着:即便是别人看不到的地方,对其工艺也必须尽心尽力。将这一理念应用到了Apple 2 的不够直。电路板布局上。他否定了最初的设计,理由是其中的线路一直认为,产品看不见的地方也应该和露在外面的部分一样精美,就像他的父亲会用一块上好的木材做衣柜的背板那样。当他发现自己在NEXT 可以不受约束时,就任由自己在这方面螺丝一定要用昂贵的镀层,甚至坚持把机箱的。要求机器的也亚光黑,即便只有维修才能看得到。简单看过的创意来源,应该有如下启示:一、要想产生优秀的创意,必须关注社会,要密切把握社会发展的需求,顺应社会发展的潮流,前瞻社会发展的前景。二、要想生产优秀的idea,必须要认识自己,向内探索,自我追问,要能够听到自己内心真正的想法,要弄清楚自己到底需要什么样的创意,自己到底想要解决什么样三、要,自己对现实的期许究竟是怎样的。,具有人文。任何创意一旦脱离了

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