【精编美术资料】平面设计的盛宴课件

1、平面设计的盛宴 平面设计（graphic design），原称装潢设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。本课我们将通过欣赏学习，了解不同类别视觉传达设计作品及其作用，增强我们的生活审美能力。标志设计图像设计字体设计书籍设计包装设计广告设计视觉形象识别系统（VIS）设计视觉传达设计标志设计：企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企业所生产的产品的标志，又叫商标。标志设计以寓意深刻，形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为标志设计。商业标志

2、社会标志公共标志交通标志 中国联通司标有二个明显的上下相连的“心”，一览无遗地展示着联通公司宗旨：通信、通心。 标志造型四方形有四通八达事事意之意，六圆形有路路相通处处顺畅之寓，而标志十个空穴则有十全十美之含，无论从对称讲还从偶数说都洋溢着古老东方久已失传吉祥之气 。字体设计 对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。思考：现代的人们都用电脑，美术字体设计还有用武之地么？包装设计 对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售

3、力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。思考：请学生分析包装设计对商品的作用以及包装设计对消费者的影响。包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？书籍设计 构思巧妙、设计精美的书籍会使读者感到心旷神怡，爱不释手，她能提高读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和指示性的认识。思考：书籍设计最主要的表现意图是什么？ 广告设计 由于广告设计面对的是不同的市场环境和消费状况，广告创意的方法也需要多种多样，再加上消费群体日益细分以及个性化消费的发展，广告设计的受众分析和定位设计尤其重要。 常见的基本表现方法有：直叙法、象征法、情感共鸣法、幽默法等等。思考：什么样的海

4、报能够引起你的注意力？图像设计 运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。视觉形象识别系统（VIS）设计 企业或机构为使自己的精神、理念、质量和特色得到广大公众的认可，以期达到共识，便运用象征化、统一化、标准化和系统化等手法，将清晰而简洁的视觉形象识别系统对外进行传播。思考：说一说你见过的视觉形象识别系统设计？肯德基视觉识别系统 肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC

5、。 二肯德基的标志 肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志哈兰山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。一肯德基的名称 标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容，给人以专业大方的印象。三肯德基的标准字 四肯德基的标准色 肯德基的标准色主要是红色，再配简单的白色。红色表示“停” ，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感 五肯德基的包装： 肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物

6、设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片。空间环境的配合度标志设计包装设计字体设计图像设计广告设计书籍设计视觉形象识别系统设计运用视觉设计手段，使企业形成一种整体形象。对书籍的的封面以及排版等进行艺术化的设计。简明、直观、易识别的符号。获取大量信息且影响自己的生活观念、方式。对文字笔画，结构、色彩等方面进行艺术处理。运用电脑绘图或影像技术进行创造性的图像设计。产品与消费者的媒介，可以介绍、美化商品。苹果苹果香蕉苹果苹果 谁是卧底？游戏规则玩法：1、每个人领取一个词汇。 2、从一号开始一句话描述这个词汇，五个人都说完后闭上眼睛，倒 数321用手比划你觉得是卧底的同学的数字，得票最多的同学淘汰。 3、如果淘汰的人是卧底则游戏结束，好人获胜。 4、如果不是则游戏继续，如果最后只剩两人则游戏终止卧底获胜。1 2 3 4 5广告设计广告设计图像设计广告设计广告设计1 2 3 4 5广告设计广告设计图像设计广告设计广告设计1 2 3 4 5包装设计包装设计包装设计包装设计书籍