关于开展卷烟零售点合理布局市场调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 开展“十十二五”期间卷烟烟零售点点合理布布局市场调查查工作报报告MZ市局局：今年是省省局规划划“十二五五”期间新新一轮卷卷烟零售售点合理理布局工工作的开启之之年。为为了准确把把握我县县辖区卷卷烟市场场现状，为下一步步合理布布局工作作打下良良好的基基础，根根据市局局关于于开展合合理布局局市场调调查的通通知要要求，我我局成立立了由局局（分公公司）一一把手文文丁口同同志亲自自挂帅，主管专专卖副局局长、主管营营销副经经理为副副组长，专卖、营销、综合管管理部主主任为成成员的市市场调查查工作领领导小组组，并于于20111年09月03日至20111年09月一三日在全县县范围

2、内内开展了了相关的的市场调调查工作作。此次次调查的的过程中中着力突出出“一个中中心”和“四个重重点”：以下一一步卷烟烟零售点点合理布布局规划划工作为为中心；重点调调查人口口情况，包括人人口总量量、人口口结构、人口分分布等；重点调调查消费费情况，包括经经济发展展水平、消费水水平、消消费结构构、消费费习惯等等；重点点调查地地理环境境，包括括城镇、农村及及交通情情况等；重点调调查零售售户情况况。包括括现有有有证户及及无证户户状况等等。通过过小组成成员部门门的紧密密协作和和地方政政府的协协助，目目前已经经圆满完完成了此此次市场场调查工工作，现现将相关关调查情情况报告告如下：一、人口口情况（一）人人口概

3、况况FS县下下辖166个镇一一个场，共有行行政村2263个个，自然然村一八八75个个，其中中，3000人以以上自然然村2334个，3000人以下下自然村村16441个。据县县统计局局提供的的第六次次全国人人口普查查数据，常住人人口为447.90225万人，加加上外来来务工流流动人口口，总人人口约为为50.225万人人。调查查中发现现，县城TKK镇总人人口一三三.6117万人人，仅占总人人口比例例的27.1%，而乡镇镇人口基基数巨大大，达到了了36.6333万人，占到了了总人口口比例的的72.9%，给我们们的办证证工作带带来了一一定的难难度。（二）常常住人口口构成FS县常常住人口口中，男男性人口

4、口为23378557人，占499.65% ；女性性人口为为24111688人，占占50.35% 。总总人口性性别比（以女性性为1000，男男性对女女性的比比例）由由20000年第第五次全全国人口口普查的的1011.522下降为为98.63，从卷烟烟消费多多为男性性公民的的常态来来看，卷卷烟消费费群略有有缩小。另，全县县常住人人口中，0-114 岁岁人口为为11221488人，占占23.41% ；一五-64 岁人口口为 33161166 人 ，占666% ；65 岁及以以上人口口为5007111人，占占10.59% 。同同20000年第第五次全全国人口口普查相相比，00-144岁人口口的比重重下

5、降99.199 个百百分点，一五-64岁岁人口的的比重上上升8.14个个百分点点，655 岁及及以上人人口的比比重上升升1.005个百百分点。二、交通通情况FS县地地处广东东省东部部，MZZ市南端端，与可州、路品品比邻。其本身身作为MMZ市和和赣南、闽西地地区通往往可湍沿海海的必经经之地，县城西西距广州州4755公里，北北距MZZ111公里里，南距距路品788公里，县境内内有湍湍湍高速公公路北斗斗至新亨亨段（331.225公里里），更有有国道2206线线及广湍湍湍铁路路过境，且县城城内设有有货运、原运站点点，交通通便利，原货运输输快捷，全县基本本实现村村村通公公路，县县城到各各镇道路路全部实实

6、现水泥泥硬底化化。三、经济济发展水水平（一）经经济发展展态势良良好。“十一五五”时期，FS县经经济呈现现加速发展展态势，特别别是喇叭叭制造业业、旅游游产业等等支柱产产业，带带动了县县内经济济的整体体提升。20110年全全县生产产总值达达58.7亿元元，2000620110年五五年年均均增长112.77%，超超出“十一五五”计划预预期目标标2.77个百分分点，其其中，第第一产业业年均增增长5.8%，第二产产业年均均增长117.44%，第第三产业业年均增增长111.7%；三次次产业比比例由220066年的288.842.728.5调整整为20010年年的255.148.726.2。20110年全全

7、县一般般预算财财政收入入2.553亿元元，五年年年均增增长211.5%，超出出“十一五五”预期目标标11.5个百百分点；全社会会固定资资产投资19.3亿元元，五年年年均增增长122.3%，超出出预期目目标6.3个百百分点；社会消消费品零零售总额额23.38亿亿元，五五年年均均增长一一八.11%，超超出预期期目标77.1个个百分点点；外贸贸出口总总额2.59亿亿美元，年均增增长211.6 %，超超出预期期目标114.77个百分分点。全全县各项项储蓄存存款余额额55.63亿亿元，五五年年均均增长112.99%，超超出预期期目标44.9个个百分点点。（二）人人民生活活水平不不断改善善。至20110年

8、，农村居居民人均均纯收入入58992元，五年年年均增长长率为8.00%。就就业规模模持续扩扩大，社社会保障障制度进进一步完完善，城城镇居民民基本医医疗保险险制度全全面推开开。20010年年，城镇登登记失业业率为22.888%；城城镇职工工、居民民医疗保保险参保保率1000%；新型农农村合作作医疗参参加率为为98。节能减减排工作作扎实推推进，环环境质量量保持良良好，韩韩江水系系水质、城镇饮饮用水源源地水质质和城市市空气质质量总体体良好，城乡居居民居住住条件和和居住环环境不断断改善。（三）经经济发展展配套建建设更加加优化。“十一五五”期间，FS县富县强强镇事权权改革积积极推进进，经济济领域改改革取

9、得得新进展展，金融融改革创创新稳妥妥推进，统筹城城乡综合合改革顺顺利实施施。社会会领域改改革有新新探索，惠及全全民的社社会保障障体系进进一步建建立，率率先启动动农村社社会养老老保险试试点工作作；医药药卫生体体制改革革和文化化体制改改革迈出出实质步步伐。市市场体系系不断完完善，信信用体系系建设取取得初步步成效，人民可可供利用用的信息息网络资资源更加加优化，为行业业在本县县境内推推广卷烟烟销售电电子结算算业务创创造了更更多的机机遇。以上三项项内容调调查所获获种种数数据表明明，我县县卷烟市市场拓展展仍有一一定空间间。四、卷烟烟销售情情况20099年我县县卷烟总总销售量量820031.28万万支，销销

10、售收入入2.8885亿亿元，省内和和省外烟烟销售量量占比为为66：34。20110年我我县卷烟烟总销售售量7999166.922万支，销销售收入入2.5525亿亿元（因FS县属属第三批批创优单单位，220100年度市市公司计计划偏向向于第二二批创优优单位，故20010年年度FSS卷烟销销量略有有减少）。省内和和省外烟烟销售量量占比为为65：35。20111年年年度卷烟烟销售目目标为8823550万支，18月卷烟销售售量557705.2万支支，省内和和省外烟烟销售量量占比为为65：35，销售收收入2.0644亿元，与去年年同比销销售量增增长3.74%、销售售收入增增长233.055%，完成年年度

11、销售售目标比比例677.644%。从20111年18月县城及及农村（含各乡乡镇）卷卷烟销量量来看，其中县县城持证证零售户户卷烟总销销量为2210440.006万支支，占220111年18月全县卷卷烟总销销量的337.777%；农村（含各乡镇镇）持证证零售户户卷烟总销销量为3346665.114万支支，占220111年18月全县卷卷烟总销销量的662.223%。五、消费费特点（一）消消费习惯惯内外相相通由于FSS县地处处山区，山多田田少，侨侨居海外外侨胞众众多。他他们身居居异国情情系故乡乡，常回回家乡省省亲、祭祭祖，商商务往来来，形成成了消费费“洋烟”的习惯惯，（如如三五、万宝路路、南洋洋等），

12、而在现现有专卖卖体制下下，此类类进口卷卷烟品牌牌合法引引进的渠渠道受到到了一定定程度的的限制，总量十十分有限限，正是是这些消消费“洋烟”的需求求被一些些不法分分子所利利用，使使其铤而而走险，冲击我我县正常常的卷烟烟经营市市场，可可以说，传统消费费习惯原原观上促成成了走私私进口卷卷烟土壤壤的滋生生，给我们们专卖管管理市场场工作带带来了压压力，亟亟需对该该现象进进行控制制和重新新引导。此外，改改革开放放三十多多年间，我县外外出经商商、务工工人员较较多，大大部分流向向“珠三角角”和“可湍”地区，而省外民民工也存存在其特特定的消消费群体体，多方方因素促促成了多多元化的的卷烟消消费需求求，“双喜”、“椰

13、树”、“好日子子”、“五叶神”、“中华”、“芙蓉王王”等牌号的卷卷烟成为了本本地的销销售主导导品牌。但随着烟烟草行业业进一步步实施国国家局品品牌发展展战略，加上我我们营销销人员积积极做好好引导、推介工工作，省省外烟“红塔山山”、“红河”、 “白沙”、“黄果树树”、“黄山”、“红金龙龙”等也逐渐渐被本地消费费市场所所接受。（二）零零售点分分布疏密密程度南南北各异异由于FSS县南、北北地域差差异较大大，南部部丘陵俗俗称“三茶片区”（TK、茶西、茶南、埔埔寨等镇镇），是县城城经济中中心，交交通便利利，“三茶片区”TK镇人口密密度较大大，地域域面积占占全县总总面积不不到三分分之一，而人口口数量占占全县

14、一一半以上上，消费费水平较较高，中中、高档档卷烟占占有较大大的市场场销售份份额，如如“中华”、“芙蓉王王”、“五叶神神”、“双喜”等，故许许可证布布局相对对更密。而北部山山区交通通状况相相对较弱弱，且经经济发展展滞后，人口分分布较疏疏，消费费水平较较低，中中、低卷卷烟主导导消费市市场，如如“双喜”、“椰树”、 “好日子子”、“白沙”、“黄果树树”、“大前门门”等，故许许可证布布局相对对更疏。同时FFS县有较较长种植植“生晒烟烟”和“烤烟”的历史史，形成成了区域域消费习习惯。如如南部埔埔寨镇有有较长种种植和吸吸食“生晒烟烟”的历史史，该地地喜欢吸吸“浓香”、“有劲”口味香香烟，如如混合型型“三五

15、”、 “万宝路路”等。而北部丰丰良、潘潘田等镇镇有种植植和吸食食“烤烟”的历史史，该地地喜欢吸吸“淡香”、“原味”“烤烟型型”口味香香烟，如如“椰树”、“黄果树树”、“红湍”等。（三）可可原相融融，需求求各异俗话说“一方水水土养育育一方人人”，FS县区区域“原生话”“可州话”并存，形成可可、原相融的的消费特特点，特特别是FFS县打打造“MZ南大大门、可可湍后花园”旅游品品牌以来来，可湍湍游原增多带带动了FFS消费市场场中、高高档卷烟烟市场销销售份额额，如“中华”、“芙蓉王王”、“双喜”、“黄鹤楼楼”等。同时有一一奇特的的市场消消费特点点，时常常出现同同品牌档档次卷烟烟存在不不同的零零售价格格，

16、如“3字头中中华”价格每每条比同同品牌“中华”高出1000多元；“3字头牡丹丹”比同品品牌“牡丹”高出100多元每条条；011双喜特特别吸引引消费者者，价格格较高的的市场炒炒作行为为造成了了零售户户之间卷卷烟小规规模的非非正规渠渠道流通通，给我我们的“明码标标价”和市场场管理工工作带来来了压力。六、卷烟烟零售点点现状（一）持持证零售售户现状状FS县220099年持证证零售户户11003户，20110年持持证零售售户1一一五2户户。目前，全县3300人人以上的的自然村村已经实实现卷烟烟零售点点的全面面覆盖。而20007年年20111年五五年合理理布局规规划数为为16994户，因当时时规划摸摸底核

17、查查本县人人口为557万，但随着着本地人人口外出出务工经经商的逐逐年增加加，在全全国第六六次人口口普查中中，FSS县本地人口口已远远远少于当当时摸底底核查的的人口基基数，故故实际办证证总量与与规划数数量出现现了明显显的差距距，截至至本次调调查，持持证户共共有一三三08户户，占合合理布局局规划数的77.21%。其中中便利店店44户，占总总持证户户数3.36%；超市市一五户，占总总持证户户数1.一五%；其它它类622户，占总总持证户户数4.74%；商场77户，占总总持证户户数0.54%；食杂店店11001户，占总总持证户户数844.177%；烟酒商商店511户，占总总持证户户数3.9%；娱乐服服务

18、类228户，占总总持证户户数2.14%。按区域域划分，城镇持持证零售售户4886户，占总持持证户数数37.16%；农村村持证零零售户8822户户，占总总持证户户数622.844%。（二）无无证经营营户现状状今年来，全县查处处无证经经营户共共54户户，均由由本地人人经营。无证经营营户主要要集中在在农村，大部分分以食杂杂店为主主。从今今年我县县掌握情情况来看看，乡镇镇、农村村及偏僻僻地带无无证经营营户42户户，占无无证经营营户总数数的777.788%，县城街道道无证经经营户12户户，占无证经经营户总总数的22.22%，其中有个别流动动摊点无无固定场场所。从从经营形形态来看看，以食食杂店和和便利店店

19、较多，其中食食杂店445户，占无证证户总数数的833.3%；便利店店8户，占无证证户总数数的144.8%，无固固定场所所的流动动摊点11户，占占无证户户总数的的1.99%。从从经营形形式来看看，营业业面积在在2040的有3户户，占5.556%、营业面面积在220以下的的50户户，占92.59%、无固定定场所的的流动摊摊点1户户，占1.855%。无无证户的的卷烟主主要来源源是从各乡镇镇经营能能力较强强、经营业业态较好好的持证证户处高高于批发发价低于于零售价价购进的的，且基基本都是是经营一一些相对对单一省产产卷烟。无证经营营问题的的存在由由来已久久，究其其原因，主要有有以下几几个：一一是经济济因素

20、，受经济济利益的的驱动，一些商商贩为图图利而从从事无证证经营；二是烟烟草专卖卖零售许许可证属属前置许许可，无无证经营营的管理理模式是是“烟草查查，工商商罚”，烟草专专卖管理理部门对对无证户户的处罚罚权限存存在局限限性，导导致无证证经营不不能很好好地得到到遏制；三是农农村以及及城市近近郊，消消费者的的可支配配收入有有限，消消费的卷卷烟品种种相对单单一，消消费者往往往不会会在有证证户和无无证户之之间做过过多选择择，无形形中给了了无证户户生存的的空间。（三）关关于农村村和部分分偏远地地区无法法办证的的问题在本次调调查过程程中，通通过大量量的实地地走访调调查，发发现在我我县部分分偏远农村村存在着着根本

21、无无法办证证的问题题，其原因主主要有如如下几种种：一是大部部分农村村无证经经营户地地处偏远远地区，地理环环境差，人口居居住分散散，村庄庄人口少少，外出出务工人人口较多多，交通通条件差差，送货货车辆几几乎无法法到达或或成本较较高。在在本年度度“一村一一证”市场走走访的调调查资料料中我们们可以看看到，目目前我县县仍有660户非非持证卷卷烟经营营户，主主要分布布在FSS北部等等十二个个镇的边边远山区区。概因部分分自然村村如A镇官上村（距距乡镇约约32公公里）、B镇西山山村（距距乡镇约约37公里里）、C镇银河河村（距距乡镇约约36公公里）等等，距离县县城和所所在乡镇镇路途遥遥远，其乡村道道路虽然然如前

22、述述已实现现水泥硬硬化，但但路面宽宽度过窄窄，车辆辆根本无无法调头头，更不不支持会会车，更更因山区区暴雨后后多发泥泥石流或或山洪等等自然原原因，路路况十分分恶劣，物流配配送安全全系数低低。同时村村里青壮壮年多外出经经商、打工，导致常常住人口口稀少（这些行行政村的的自然村村常住人人口均在在3000人以下下），卷卷烟需求求量很低低，大部分分为个体体家庭式式或留守守老人经经营，经经营能力力不足且且卷烟品品牌相对对单一，几乎均均为省内内烟，销售数数量偏低低，销量量仅在5条条至40条之之间，结合新新规划测测算指标标体系各各项指标标测算，无法落落实“一村一一证”的布局局要求。下一步步，对于于条件相相对较好好的零售售户，加加强有关关专卖法法律法规规的宣传传，引导导办理烟草专专卖零售售许可证证，纳纳入管理理；对于于条件较较差的零零售户，拟协调调工商部部门予以以取缔。二是经营营规模小小，大部部分是在在家内摆摆放或利利用自家家窗口摆摆卖卷烟烟，属于于典型的的家庭式式小食杂杂店，卷卷烟经营