奥运营销思考

1、阿迪达斯斯与李宁宁公司北北京奥运运营销策策略分析析 市市场营销销05001班: 王金金昌 一、奥运运营销发发展概况况奥林匹克克营销是是指国际际奥运会会等奥林林匹克组组织为了了获得用用于奥林林匹克运运动发展展的各种种资源，利用奥奥运会及及奥林匹匹克标志志所进行行的各种种商业活活动。其其核心部部分是奥奥运会营营销，包包括奥运运会的所所有权人人及其组组织者对对奥运会会这一体体育产品品的营销销(包括奥林林匹克这这一品牌牌及其主主导产品品奥运运会)，又包包括奥运运会参与与者利用用奥运会会进行的的非体育育产品的的营销，如企业业奥运赞赞助(通过与与奥林匹匹克品牌牌建立某某种联系系，提高高自身产产品、服服务、

2、技技术的附附加值)。奥运 HYPERLINK /xueke/ 体育育盛会向向来万众众瞩目，20008年北北京奥运运更是倍倍受关注注。奥运运营销借借助奥运运相关题题材，以以人物、事件或或服务为为载体，与奥运运精神内内涵相融融合地建建立商家家品牌联联想。奥奥运营销销固有内内涵性、持久性性和影响响力，使使其成为为差异化化营销的的主流。20088年奥运运会，作作为一个个在有113亿人人口中国国举行的的奥运盛盛会，吸吸引所有有企业的的注意，而作为为中国自自己的本本土企业业来说，是宣传传自己的的一个大大好时机机，然而而在过去去的奥运运上，中中国的本本土企业业表现并并不突出出，在奥奥运营销销事件和和内容创创

3、意方面面，中国国企业除除了联想想、伊利利、李宁宁等企业业外，整整体表现现不很出出众。排名品牌名称称涨幅（%）排名品牌名称称涨幅（%）1强生72.3356金龙鱼47.2202可口可乐乐66.1147百威47.0053伊利64.5578长城葡萄萄酒44.3374VISAA59.3329UPS41.6615联想54.77910阿迪达斯斯39.550 表表一 奥奥运赞助助商品牌牌知名度度涨幅排排行榜（截至220088年7月月21日日）来源源：中国国品牌研研究院在北京奥奥运营销销过程中中，作为为非奥运运赞助商商的李宁宁公司，一系列列的营销销活动中中，都得得到了广广大消费费者的认认同，北京220088奥运

4、赞赞助效果果跟踪研研究报告告十分分有趣：在未经经提示的的大前提提之下，被消费费者所认认知程度度最深的的奥运赞赞助企业业分别是是可口可可乐、中中国移动动、伊利利、蒙牛牛、海尔尔、青岛岛啤酒、中国银银行、阿阿迪达斯斯、百事事可乐、李宁；这前十十名中蒙蒙牛、百百事可乐乐、李宁宁均为非非赞助商商，其中中蒙牛的的提及率率只落后后于伊利利不到两两个百分分点。李李宁公司司作为中中国最大大的本土土体育品品牌，无无疑给广广大的中中小企业业做出了了表率，下面我我们就对对作为奥奥运赞助助商的阿阿迪达斯斯公司与与李宁公公司奥运运营销策策略进行行分析，希望能能够给中中国广大大本土企企业提供供借鉴。二、阿迪迪与李宁宁公司

5、北北京奥运运营销策策略分析析1、阿迪迪公司北北京奥运运营销策策略分析析（1）全全力争取取北京奥奥运赞助助商资格格20055年1月月北京奥奥组委与与阿迪达达斯所罗门门集团举举行签约约，正式式宣布阿阿迪达斯斯成为北北京奥运运会官方方合作伙伙伴。通通过这份份协议，阿迪达达斯还将将成为北北京20008年年残疾人人奥运会会、中国国奥委会会及20006年年冬奥会会和20008年年夏奥会会中国体体育代表表团的合合作伙伴伴。根据据协议，阿迪达达斯将为为20006年冬冬奥会和和20008年夏夏奥会的的中国体体育代表表团提供供运动装装备，并并为北京京奥运会会志愿者者、工作作人员、技术人人员及参参加火炬炬接力的的人

6、员提提供运动动装备。为此阿阿迪付出出了133亿的代代价，而而李宁公公司给出出的10亿亿元也是是一个天天价了，作为一一个中国国企业没没有在自自己的家家门口获获得奥运运伙伴的的资格，多少给给人留下下了遗憾憾。在获获得奥运运资格以以后，阿阿迪陆续续采取了了一系列列奥运营营销计划划，为阿阿迪公司司占领中中国市场场提供了了市场先先机。（2）阿阿迪独特特的奥运运广告策策略在05年年正式成成为奥运运会合作作伙伴之之后，阿阿迪公司司又在220077年岁末末推出了了公司奥奥运计划划的第二二步，重重磅推出出了以“一起220088，没有有不可能能”为主题题的奥运运系列广广告。这几个广广告的主主题分别别是：“与郑智智

7、一起220088”、“与胡佳佳一起220088”、“与隋菲菲菲一起起20008”、“与中国国女排一一起20008”。选择择这几支支队伍和和球员也也可以看看到阿迪迪达斯的的用心良良苦：中中国足球球是国人人又爱又又恨的软软肋；中中国跳水水是传说说中的梦梦之队；中国女女篮实力力强劲；中国女女排不仅仅有卫冕冕的压力力，也有有实现中中国女排排全面复复兴再次次雄霸世世界的重重任。而而更为重重要的一一点是，这几个个项目的的世界性性范围内内的影响响力很强强，要远远远大于于中国其其他的传传统强项项。阿迪迪达斯作作为奥运运合作伙伙伴的地地位，可可以从一一股脑抬抬出这几几项运动动的霸气气和规模模上得到到彰显。这一系

8、列列广告中中最为凸凸显的不不是清晰晰明显的的配色，而是画画面中背背景的设设计。广广告设定定既然是是足球、跳水、篮球、排球四四个项目目，就不不可避免免地要出出现绿茵茵场、泳泳池、跳跳台、篮篮球场、篮架、篮板等等元素。阿迪达达斯的巧巧妙、绝绝妙就是是将一系系列应该该是固定定无生命命的东西西都用真真人代替替了。在在这一系系列广告告的电视视版本中中，这些作作为道具具的人还还承担着着支撑、弹起等等本该由由设施和和工具完完成的功功效。我我们不难难从中读读出阿迪迪达斯的的用意：无数的的人在坚坚定地支支持、支支撑着中中国的运运动员。胡佳纵纵身一跃跃投入到到无数人人的怀抱抱，郑智智靠着大大家的支支撑，最最新颖的

9、的创意是是，中国国女排三三位球员员，李娟娟、薛明、杨昊跳跳起拦网网的时候候，身后后出现的的是无数数手臂、无数的的人。这这样的场场面只有有一个词词来形容容，国人人与运动动员一起起，众志志成城，这样的的防守有有谁能突突破呢？整个广广告的设设计构思思巧妙，立意新新颖，表表现出色色。尤其其是为了了凸显运运动员的的主体地地位，所所有出现现的大众众都用了了特殊的的素描一一样的“做旧”效果。这让所所有主角角都可以以被一眼眼从黑、白、灰灰中认出出来，反反衬的功功用很大大。不过这一一系列广广告也有有它的不不足之处处，在广广告推出出不久就就在网络络上引起起了很大大争论，很多网网民用了了“地狱”、“阴冷”、“恐怖”

10、、“邪教”“异样”、“幽灵”等负面面的词汇汇来描述述，特别别是对最最后的一一幅画面面：一位位中国的的运动员员的背影影站在冠冠军的领领奖台上上，对下下面灰色色世界的的万头攒攒动，高高举双手手挥舞致致意时，一位网网民用了了“吾皇皇万万岁岁”的描描述。之之所以有有这种感感受，是是和这支支广告出出位的视视觉表现现和中国国消费者者固有的的文化认认知产生生了强烈烈的抵触触所致。灰色在中中国普通通消费者者的认知知里是和和死亡、不吉利利等负面面的情感感和情绪绪相联系系的。这这是中国国文化上上千年的的积累在在消费者者头脑里里的映射射。当阿阿迪达斯斯广告用用灰色来来表示虚虚拟世界界，表示示中国的的广大国国民时，这

11、个虚虚拟世界界却被消消费者异异化为“阴间”、“地狱”，这无疑疑就给阿阿迪达斯斯的广告告内涵打打了折扣扣。（3）为为中国代代表团设设计 “龙服”在走出了了前两步步之后，阿迪达达斯又于于08年年7月推推出中国国奥运代代表团领领奖服。这款由由北京服服装学院院团队设设计的红红黄白三三色配祥祥云图案案的领奖奖服一经经亮相，便受到到众多网网友追捧捧，他们们认为这这款主色色调为红红、黄两两色的领领奖服，具有鲜鲜明的中中国国旗旗象征意意义，而而祥云图图案的巧巧妙运用用，也符符合本届届奥运会会的特点点，并预预示着吉吉祥美好好。20088年，阿阿迪达斯斯的专柜柜成了奥奥运会嗜嗜好者的的乐园。标有“中国”、“北京2

12、20088”以及中中国印的的阿迪达达斯运动动服放在在显著位位置，并并运用了了祥云、龙和明明亮的传传统颜色色。阿迪迪达斯设设计的中中国运动动员领奖奖服也缀缀上了富富有奥运运和中国国风格的的祥云图图案。在在领奖服服推出以以后，阿阿迪公司司配合了了一系列列广告宣宣传，在在奥运广广告系列列中，阿阿迪也推推出了领领奖服系系列，阿阿迪公司司遍布全全国的专专卖店也也挂起了了领奖服服真品展展示专柜柜，这套领领奖服为为阿迪公公司赚足足了眼球球。2、李宁宁公司奥奥运营销销策略分分析（1）签签约央视视-奥运隐隐性营销销自从阿迪迪达斯公公司巨资资独家获获得了 “北京京20008合作作伙伴”资格后后。作为为中国本本土体

13、育育用品业业老大，李宁被被逼上了了“梁山山”。李宁公司司似乎对对赞助“失利”早有准准备。220066年122月288日，北北京奥组组委宣布布阿迪达达斯中标标奥运赞赞助前55天，李李宁与中中央电视视台体育育频道签签订协议议：20007-20008年年，该频频道所有有播出栏栏目、赛赛事节目目的演播播室主持持人和出出镜记者者，均需需身着李李宁牌服服饰。此此举意味味着，北北京奥运运会期间间，只要要打开央央视奥运运频道，李宁的的Loggo就会会不时映映入观众众眼帘。（2）赞赞助外国国体育运运动队及及国家运运动队，获得“眼球效效应”漂亮的第第一枪打打响之后后，深谙谙媒介资资源和运运动资源源是营销销最重要要

14、两要素素的李宁宁公司CCEO张张志勇，接着挥挥出三记记组合拳拳：20007年年1月签签约阿根根廷篮球球协会，合作期期6年，直到220122年伦敦敦奥运会会后；33月签约约瑞典奥奥委会；6月签签约西班班牙奥委委会。“李宁公公司常年年赞助的的国家跳跳水队、体操队队、乒乓乓球和射射击队，有望揽揽得中国国军团550%的的奥运金金牌。”张志勇勇表示：“至于于阿根廷廷和西班班牙男篮篮，则分分别是220044年雅典典奥运会会冠军和和20006年世世锦赛冠冠军，也也是北京京奥运会会男篮金金牌的有有力争夺夺者。”此后的的发展也也正如李李宁所期期望的那那样，在在北京奥奥运会上上，中国国体操队队、跳水水队、乒乒乓球

15、队队和射击击队一共共获得了了25块块金牌，占到了了金牌的的50%。在电电视当中中不断播播放奥运运健儿夺夺牌瞬间间的时候候，李宁宁公司的的品牌形形象得到到了巨大大升华，再看看看西班牙牙和阿根根廷男篮篮，虽然然没有像像上一届届那样拿拿到金牌牌，但是是却分别别获得了了银牌和和铜牌，获得了了足够多多的“眼球效效应”。在北北京奥运运会男篮篮决赛上上，对手手分别是是西班牙牙和美国国队，而而两家的的赞助商商则分别别是李宁宁和耐克克，这也也就像在在市场上上的竞争争一样，耐克排排名第一一，李宁宁排名第第二。虽虽然西班班牙输给给了美国国队，但但是并不不代表李李宁也会会输给耐耐克，李李宁坚信信在为来来一定能能超过耐

16、耐克重夺夺第一的的宝座。（3）李李宁公司司高明的的品牌代代言策略略20088年 88月8日日，北京京奥运会会为世界界呈现了了一场堪堪称美轮轮美奂、气势恢恢宏的开开幕式，在开幕幕式尾声声的高潮潮处，阿阿迪达斯斯最不愿愿看到的的一幕发发生了：其竞争争对手李宁宁品牌的的创始人人、奥运运会冠军军李宁作作为点火火仪式的的主火炬炬手，在在鸟巢上上空沿着着祥云卷卷轴奋力力奔跑，聚焦了了全世界界的眼球球。华华尔街日日报评评论甚至至评论说说：“这或许许是奥运运史上最最成功的的一则免免费广告告。”北京奥运运会作为为我们自自己举办办的奥运运会本来来是中国国老大“李宁”再上一一层楼的的机会,但无奈奈在商业业味越来来越

17、浓的的奥运会会当中,李宁公公司还是是输给了了阿迪达达斯。然然而,李李宁“飞天”点火,点燃的的不仅仅仅是奥运运圣火,而是“李宁”品牌的的腾飞之之火！作作为品牌牌的创办办人,李李宁无形形中就是是品牌至至高无上上的代言言人,这这也是“李宁”品牌一一直没有有选择名名人而是是用普通通人作广广告代言言人的重重要原因因。在李李宁点火火以后,品牌的的曝光率率将以核核爆炸的的形势席席卷全球球,这是是任何硬硬广告都都达不到到的效果果,而且且,李宁宁付出的的仅仅是是自己训训练过程程中的汗汗水和努努力,费费用几乎乎为零！再看看看对手阿阿迪达斯斯,付出出的是难难以计算算的真金金白银！“李宁”用这种种“四两两拨千斤斤”的

18、方式式,狠狠狠地抄了了阿迪达达斯的后后路。在刚刚开开完开幕幕式,打打开李宁宁公司的的网站,李宁点点燃圣火火的新闻闻及图片片,已经经在首页页出现,速度之之快,让让人不得得不佩服服。另外外,在一一些门户户网站,关于李李宁本人人的专题题在凌晨晨时分也也渐渐出出现。由由此看来来,当确确定李宁宁成为点点燃奥运运会主火火炬的火火炬手之之后,围围绕“点火”的策划划已经开开始,一一次声势势浩大的的事件营营销活动动已经拉拉开了帷帷幕。李李宁的这这把火,大大提提升了“李宁”品牌在在世人心心中的地地位；李李宁的这这把火,直叫阿阿迪达斯斯上火！3、阿迪迪与李宁宁策略对对比分析析在通过对对阿迪和和李宁公公司奥运运营销策

19、策略进行行分析之之后，我我们可以以看出两两家企业业采取各各有特色色的策略略，从总总体上看看，两家家企业都都取得了了预期的的效果，通过以以上分析析，我们们可以看看出两家家企业的的营销策策略具有有以下特特点。（1）应应用企业业文化推推动营销销策略在现代管管理学当当中认为为，企业业文化竞竞争是现现代企业业竞争的的最高境境界，在在奥运营营销的竞竞技场上上也不例例外！赞赞助奥运运成功，绝不单单单是营营销策略略的成功功，其背背后一定定是文化化的成功功、文化化战略的的成功！企业之之间较量量的同样样是文化化，体现现的同样样是文化化的差距距，因为为奥运营营销决策策的根本本性因素素是文化化基因。在对两两家企业业进

20、行分分析过程程中，我我们不难难发现无无论阿迪迪和还是是李宁公公司，都都非常注注重企业业文化与与奥运的的融合。从19928年年阿道夫夫达斯勒勒先生为为参加阿阿姆斯特特丹奥运运会的运运动员缝缝制第一一双运动动鞋开始始，阿迪迪达斯的的历史就就和奥运运会紧密密地联系系到一起起。在运运动用品品的世界界中，阿阿迪达斯斯代表着着一种特特别的地地位象征征，有人人把它称称之为”胜利的的三条线线”。 阿迪达达斯曾帮帮助过无无数的运运动员缔缔造佳绩绩，成就就了不少少的丰功功伟业。因此，阿迪达达斯也可可以说是是集合了了众人信信赖及尊尊敬的最最佳典范范。再看李宁宁公司，十八年年前，当当时还是是健力宝宝旗下成成员的李李宁

21、公司司抓住机机遇，投投资3000万元元赞助了了亚运会会火炬传传递活动动，一举举打响了了李宁品品牌，开开创了国国内体育育用品品品牌赞助助大型体体育赛事事的先河河，李宁宁也由此此走上塑塑造强势势体育品品牌的道道路。119922年巴塞塞罗那奥奥运会、19996年亚亚特兰大大奥运会会、19996年年残疾人人奥运会会、20000年年悉尼奥奥运会、20004年雅雅典奥运运会，李李宁都是是中国代代表团获获奖装备备的提供供者。在在奥运赛赛场上，处处可可见穿着着“李宁宁”服装装的中国国运动员员。两家家公司都都是将自自己的企企业文化化与奥运精精神进行行了完美美的结合合。（2）不同的的广告策策略相比两家家公司奥奥运

22、广告告策略，阿迪公公司推出出的是“一起220088，没有有不可能能”李宁公公司推出出的是“oneeterrm”系列广广告。细细细分析析两个广广告，有有很大的的相似之之处，广广告都宣宣扬的是是一种精精神，也也就是奥奥运理念念团队队协作。向人们们阐述了了奥运参参与的重重要性，但是在在运动队队选择方方面，阿阿迪选择择了中国国男足，原本阿阿迪的考考虑是足足球一直直是中国国人的痛痛，希望望在本届届奥运会会上有所所突破，但是在在奥运会会上，中中国男足足彻底给给阿迪丢丢尽了脸脸。而反反观李宁宁广告主主角，都都在奥运运会有精精彩表演演，特别别是郭晶晶晶和扬扬威，同同时西班班牙和阿阿根廷男男篮也取取得了较较好的

23、成成绩，在在这一点点上看，李宁明明显技高高一筹。（3）充充分利用用媒体优优势宣传传企业当企业无无缘赞助助奥运时时，并不不意味着着奥运营营销之路路已被堵堵死，它它们可以以直接将将品牌同同奥运会会的传播播载体连连接，在在避免侵侵犯知识识产权的的同时，将自己己的品牌牌同奥运运会联系系起来。由于于阿迪达达斯是奥奥运会体体育用品品行业的的赞助商商，获得得了多项项排他性性权利，所以李李宁只有有剑走偏偏锋与国国内体育育传媒巨巨头中央央电视台台体育频频道达成成协议，赞助出出镜的主主持人和和记者的的服装，使自己己的品牌牌形象得得以向所所有奥运运会观众众进行有有效展示示。从传传播角度度来看，与赞助助商在镜镜头前的

24、的一闪而而过相比比，这种种“哪里里有记者者哪里就就有李宁宁”的做做法无疑疑能让李李宁获得得更多的的“露脸脸”机会会。这这就充分分运用了了电视媒媒体的特特点。阿阿迪争取取到的008奥运运领奖服服，也是是基于这这一考虑虑的。可可见要向向更好的的宣传企企业，就就要充分分的利用用媒体进进行宣传传。三、阿迪迪达斯与与李宁公公司北京京奥运营营销策略略带来的的启示 1、要注意意在奥运运营销中中的文化化传播企业文化化竞争是是现代企企业竞争争的最高高境界，在奥运运营销的的竞技场场上也不不例外！赞助奥奥运成功功，绝不不单单是是营销策策略的成成功，其其背后一一定是文文化的成成功、文文化战略略的成功功！企业业之间较较

25、量的同同样是文文化，体体现的同同样是文文化的差差距，因因为奥运运营销决决策的根根本性因因素是文文化基因因。企业业文化与与品牌营营销密不不可分、生死相相依，企企业的最最大风险险来自于于企业文文化，而而奥运营营销战的的背后是是企业文文化的角角力。任任何以为为将企业业名称与与北京奥奥运简单单排列在在一起就就是奥运运营销，或者以以为押宝宝式地提提前签约约金牌的的可能获获得者就就会实现现营销井井喷的想想法，都都是幼稚稚和虚幻幻的。因因此，在在北京奥奥运会后后，中国国企业不不仅要总总结奥运运营销的的业绩、检讨营营销策略略的优劣劣，更应应反思企企业文化化的现状状及其对对企业未未来发展展的意义义。 2、奥运营

26、营销意义义长远，切忌犯犯“短视”的错误误品牌价值值的提升升并非一一蹴而就就，而是是一个循循序渐进进的积累累过程，仅仅期期待赞助助奥运短短期内获获得高度度集中的的商业传传播，实实际上往往往会适适得其反反，赛事事一结束束，营销销、传播播就鸣锣锣收兵，其结局局是可想想而知的的。相当多的的奥运赞赞助企业业都没有有很好地地使用赞赞助权，在以巨巨额资金金赢得赞赞助资格格后，却却忽视或或无力进进行后续续投入和和营销开开发，因因此未能能下好奥奥运营销销这盘棋棋。奥运运营销不不是短期期行为，而是一一个系统统工程，需要持持之以恒恒的精神神和富有有远见的的战略行行动。诚诚然，我我们看到到了不少少企业的的奥运营营销，

27、在在两三年年前隆重重宣布一一个奥运运营销计计划，然然后就无无声无息息了。 3、在在宣传产产品的同同时，要要很好将将公司与与奥运理理念相结结合赞助奥运运首先必必须明确确奥运文文化的适适应性。考虑品品牌价值值、奥运运文化和和消费者者关系等等三者和和谐统一一，形成成独特的的诉求力力，使之之与目标标受众在在情感上上产生共共鸣与感感应。所所以说，要做好好奥运营营销，关关键在于于品牌价价值与奥奥运文化化的结合合。因此此，应当当深入挖挖掘奥运运包含的的价值元元素与各各企业的的品牌元元素之间间的契合合;不同同行业的的品牌，也要求求必须根根据自己己行业特特点及品品牌内涵涵，匹配配相应的的奥运元元素，从从而形成成

28、和谐的的共同体体。在北京奥奥运中伊伊利抢先先一步成成为北京京奥运会会的独家家乳品赞赞助商，曾令蒙蒙牛感到到非常尴尴尬，但擅舞舞营销长长袖的蒙蒙牛集团团董事长长牛根生生当然不不能就此此善罢甘甘休。近近期在上上海做的的一项民意意测试显显示，竞竞有700 的市民民回答“北京奥奥运会的的独家乳乳品赞助助商是蒙蒙牛”。这说明蒙蒙牛在落落选之后后的非奥奥运营销销取得了了极大的的成功。蒙牛的的宣传口口号是：“只要每每天坚持持喝蒙牛牛牛奶、每天健健康快乐乐地学习习、生活活、锻炼炼，你们们中间一一定会诞诞生新的的世界冠冠军”。这也使使蒙牛非非奥运营营销“强壮”的概念念落地生生根了。由跳水水王子奥奥运冠军军肖海亮

29、亮义务担担任送奶奶大使，蒙牛在在运动员员上做文文章，不不是给他他赞助产产品，而而是借用用运动员员的精神神和健康康形象，使得20007年年蒙牛的的奥运宣宣传主题题“强壮中中国人，人人都都是运动动员”，“为北京京奥运会会所有运运动员加加油!”，更为国国人所接接受。可可见，与与奥运建建立联系系的方式式是多样样化的。4、以服服务决胜胜奥运众所周知知，服务务是一个个企业赢赢得消费费者的必必要武器器，对于于企业的的奥运营营销也不不例外，奥运会会就是全全世界人人民的一一个大聚聚会，企企业的奥奥运营销销，不仅仅仅局限限于宣传传自己，还在于通通过服务务奥运，达到品品牌提升升的目的的。而在在这方面面我们的的企业往

30、往往容易易忽略，拥有爱爱国者品品牌的华华旗公司司给我们们做出了了榜样。他们并并非奥运运赞助商商，但是是通过一一系列事事件与奥奥运加强强了联系系。在建建立与奥奥运的联联系方面面，华旗旗体现了了服务决决胜奥运运。如：爱国者者是奥运运博物馆馆首个合合作伙伴伴，通过过品牌进进入洛桑桑奥运博博物馆展展示与奥奥运建立立了联系系；为奥奥运生辉辉，爱国者者妙笔通通过笔形形语音讲讲解系统统服务奥奥运建立立联系。在增加加服务意意愿方面面，瞄准准奥运，爱国者者将推中中国风单单反相机机等等。这个产产品本身身与奥运运没有关关系，但但是公司司声称，为奥运运研发的的这个主主观意愿愿是强烈烈的，所所以也产产生了可可传播性性。阿迪迪与李宁宁公司通通过为各各国体育育健儿提提供运动动装备也也是为服服务奥运运，可见见服务才才是赢得得消费者者的最终终武器。16天的的奥运会会虽然落落下了帷帷幕，但但是企业业的奥运运营销却却并没有有结束，在后奥奥运时代代，企业业还将大大有作为为。其中中重要一一点就是是体育明明星的争争夺战和和媒介资资源争夺夺赛。我我们希望望中国企企业在后后奥运时时代的奥奥运营销销中大展展拳脚。参考文献献1 许鸿艳艳.企企业奥运运营销的的传播效效果机制制研究。今传媒