博德企业品牌战略和产品策略

1、brand strategy博德企业品牌战略和产品策略CONTENTS目录博德品牌战略解读博德品牌定位策略博德品牌产品策略ONETWOTHREE1strategic analyses博德战略解读分化渐变博德品牌的战略趋向?品牌的进化有两个方向：一方面是从初始品牌到新状态的“渐变，另一方面是初始品牌分裂出去创造新的品类性子品牌叫做分支进化 品牌的分化能使市场，目标消费群，品牌定位和产品组合之间的差异性被放大，从而实现和谐共存，开展壮大。博德品牌分化为：博德精工玉石，精工石材，精工瓷石和精工磁砖， 是在各自找到精准的差异化市场，是在强化博德这棵品牌大树，而不是弱化。四个品牌分支性状区隔越大，在市场

2、中胜出的时机就越大博德企业博德精工瓷石科技智造，轻奢之美博德精工玉石瓷砖中的奢侈品博德精工石材中国石材专家博德精工磁砖精工品质，精致生活Brand Composition博德旗下品牌结构1战略的开启筹划布局阶段，完善生产基地的布局与建设，强化企业生产研发实力，同时实现产品结构系统化、品牌策略精准化以及团队精良化。启动2以品牌传播与市场建设为核心，采取“开拓+ 引进+ 创新”的全方位策略，形成覆盖全国、辐射全球的多元化传播渠道与销售网络，确立博德品牌进阶发展的外部市场优势。起航3以产品研发生产与品牌差异化塑造为主轴，辅以科技与体系的革新突破、渠道的升级、传播力度的加强，从而进一步提升市场占有率，

3、提升品牌影响力，在市场竞争中拉开距离、保持绝对的领先优势。远航4推动品牌、产品、企业规模与管理模式等各层面向纵深方向发展，形成品牌定位深入人心、产品力在行业中遥遥领先、传播布局与渠道网络在行业内最成熟和完善，与行业内的竞争品牌拉开质的差距。领航5以产品价值与品牌价值为双轨驱动，引领行业发展趋势、定义行业标准，确立博德在国内建陶行业中的领导地位以及国际建陶行业中的创新型代表性企业地位，实现“百亿博德”的宏观战略目标。领导Development Programming博德未来开展战略2Positioning strategy博德品牌定位策略 精工瓷石Brand Vision博德三大瓷砖品牌愿景 精

4、工玉石 精工磁砖打造建陶界的奢侈品牌打造轻奢瓷砖第一品牌打造建陶行业精品磁砖品牌Positioning Basis精工玉石品牌定位支持概念首创精工玉石，荣获11 项国家技术专利01唯一登上?奢侈品全球风云榜?的奢瓷品牌0203精工玉石的历史，就是微晶石品类的开展史04博德精工玉石=天然珍稀玉石的纹理质感+ 瓷砖的优越性能+ 博德精工技术打造不是每一块微晶石，都叫精工玉石05博德精工玉石，领先行业3 个世代生产一代、储藏一代、研发一代06自主研产微晶熔块，掌控品类技术壁垒07奢华熔块配方，更耐磨、更玉质、更通透08轻奢族其实就是“细节控、“品质控。他们喜爱美好事物，追求美好体验。轻奢与金钱、地位

5、、职业、年龄无关，任何时候你都可以保有对高品质生活的理想和追求。轻奢概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，与快时尚完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式，而放弃品牌的原创设计和品质保证。轻奢品牌的共同特点，就是既拥有一线品牌的“血统，其自身极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位诠释轻奢Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位诠释轻奢瓷砖品牌奢轻轻于简，去繁复密集；轻于色，去浓墨重彩；轻于形

6、，回归产品本身。大者为奢，高贵雅致；不止是物质的富足，品位，格局，内涵更高人一等； 博大尊贵，德者为贵。Positioning Basis精工瓷石品牌定位支持概念高品质瓷砖工艺 + 顶尖原创设计= 轻奢之美0102博德精工瓷石，融合轻奢四大主流品类：Ecos 生态石、Luxe 现代仿古、Seiko 名石、Noble 瓷木0304博德科技智造，15 年建陶行业技术沉淀博德精工瓷石，出口意大利、德国、西班牙等180 多个国家和地区，销量遥遥领先Positioning Basis精工磁砖品牌定位支持概念国家重点高新技术企业的精工品牌01亚洲500强品牌实力，建陶行业高品质磁砖典范0203冠军的选择，

7、恒大及万科地产战略伙伴全品类的高品质主流磁砖精品中国单体面积最大生产基地，为博德精工磁砖后续开展提供保障04两大世界级磁砖实验中心，攻克15项国家级技术难题0506Brand Slogan博德三大瓷砖品牌广告语精工瓷石精工玉石精工磁砖瓷砖中的奢侈品科技智造，轻奢之美精工品质，精致生活精工玉石40-60 岁顶端贵族阶层Target Groups博德三大瓷砖品牌目标群体精工瓷石25-45岁高端轻奢阶层精工磁砖25-40 岁中高端精英阶层Brand Vision Design博德三大瓷砖品牌视觉设计Brand Logo Design博德三大瓷砖品牌logo设计精工瓷石精工玉石精工磁砖Brand Fo

8、nt and Color博德三大瓷砖标准字体、标准色彩精工瓷石精工玉石精工磁砖蔻驰 黑PANTONEProcess Black CC0 M0 Y0 K100卡地亚 红PANTONE490 CC60 M100 Y100 K60蒂芙尼 银PANTONE421 ECC25 M20 Y20 K10Regular Application精工玉石品牌视觉应用设计Brand Image Posters精工玉石品牌主形象画Regular Application精工瓷石品牌视觉应用设计Brand Image Posters精工瓷石品牌主形象画Regular Application精工磁砖品牌视觉应用设计Bran

9、d Image Posters精工磁砖品牌主形象画3product strategy博德产品策略精工瓷石其他陶瓷品牌精工玉石精工磁砖根据行业市场结构的变化，针对不同消费群体的需要，以适应行业变化，填补市场空缺。微晶石品类技术的开创者与领航者，产品的成本最高、用料最奢华、工艺最复杂，属于奢侈品型产品，占据着行业市场的金字塔顶端。定位于中高端市场，承袭博德精工的基因，以“精致、精品”为理念，产品面向精品住宅、小区与高级工程等，专为社会精英打造。定位于高端市场，产品涵盖现代轻奢空间装饰的四大主流瓷砖品类，承载着博德最新的最尖端的研发技术，融合国际轻奢时尚设计。Pyramid Orientation博

10、德各品牌产品定位金字塔霸王玉晶彩绽放晶玉宝玉翠晶祥云绚彩炫舞晖系列龙之菊珍石宝石帝王玉精工玉石Brand Image Posters博德精工玉石产品体系丰富立体纹理微晶熔块的中心回流和衍射流形成了极具特色的微晶品相，组成纵横交错的微晶纹，并渗透表层微晶玻璃和底层坯体，层次丰富，立体超然逼真玉石质感微晶熔块经高温煅烧，发生析晶化学反应，产生玉质成分，形成玉质效果，带给人们如自然美玉般的愉悦观感和丝滑触感Product Feature博德精工玉石产品核心卖点效果尖端精密设备超级大磨球长时间碾磨，先进智能水磨机多角度多磨头细磨，专业精密仪器多道人工检测，确保精工玉石产品的性能参数凌驾行业顶端卓越精工

11、抛光技术博德精工玉石专利技术，更高亮度，永不褪色，防破坏与防断裂系数比普通微晶石高，硬度更高，耐污易洁，超强防腐技术自主研发微晶熔块目前行业内唯一一家能够全程自主研发、生产微晶熔块的品牌，掌控品类核心科技，在根本上确保产品的独特性、领先性与供货能力 甄选顶级原料奢华配方用料从根本上保证精工玉石的完美气质和高贵血统原料Seiko 瓷石更天然的大理石Noble 瓷木源自意大利的高档木纹Ecos 生态石博德全新一代的瓷砖更耐磨、更逼真、更通体、更生态Luxe现代仿古质感定义轻奢Brand Image Posters博德精工瓷石产品体系精工瓷石五大黄金规格拥有1200600、900900、900180

12、0、750750 1000X3000 四大黄金规格的大理石瓷砖，打破设计中空间规模的局限。瓷质面材代替传统釉面新型瓷质面材，更耐磨，耐酸耐碱抗风化。数码喷墨渗坯技术渗坯技术使得瓷石类产品既有天然大理石的逼真纹理，又有抛光砖的卓越性能。其产品价值=抛光砖+大理石+全抛釉多维通体布料技术模仿地壳板块运动产生的断层岩理，创造出以断层岩纹理为坯芯的通体岩石效果五大艺术质感抛光面、柔抛面、凹凸面、石线面、熔岩面五大表面效果，引领了多种艺术风格，尤其为混搭设计创造出行业特有的效果与众不同的厚度博德精工瓷石为消费者提供10mm-15mm多种产品厚度的选择，无论是室内装修，还是室外干挂，都可以随意定制。Pro

13、duct Feature博德精工瓷石产品核心卖点技术设计Product Vision Packaging博德精工瓷石产品形象包装Brand Image Posters博德精工磁砖产品体系Product Feature博德精工磁砖产品核心卖点世纪龙岩 碧玉流莎 精工砖的名门臻品采用优质的玉质材料，粉颗融合，通过多管布料技术，模仿天然大理石的岩石肌理 ，是玻化砖领域的创新型产品。1通体大理石 柔光大理石通过新的高温结晶技术，智能柔抛技术，包面凹凸防滑技术，使得产品外表光感更自然， 遇水更防滑，外表更耐磨，表里更如一。2Product Vision Packaging博德精工磁砖产品形象包装Prod

14、uct R&D Concept2021年重点新产品上市情况：1、推出900 x1800MM生态石、现代仿古系列Product R&D Concept2021年重点新产品上市情况：1、推出900 x1800MM生态石、现代仿古系列1、推出900 x1800MM生态石、现代仿古系列Product R&D Concept2021年重点新产品上市情况：Product R&D Concept2021年重点新产品上市情况：2、加强国际合作引进意大利一线品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重点新产品上市情况：2、加强国际合作引进意大利一线品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重点新产品上市情况：2、加强国际合作引进意大利一线品1000 x3000MMP