某校校庆公关宣传战略策划

1、20111年，迎迎六十校校庆，创创广告风风采公关宣传战略规划 主办：重庆交交通大学学人文学学院广告告专业 背景介绍绍重庆交通通大学成成立于119511年，重重庆交通通大学人人文学院院成立于于20003年99月，广广告专业业开设于于20006年。近年来，学院坚坚持以育育人为中中心，始始终把培培养“好好品德、厚基础础、宽专专业、高高素质、强能力力”的复复合性人人才作为为目标，拓展专专业，全全面展开开教学改改革，形形成了颇颇具特色色的文科科教学，教学质质量明显显提高。学院重视视学生的的实践能能力和创创新能力力的培养养。20004荣荣获年重重庆市第第二十三三届大学学“校园园之春”广告设设计大赛赛二等奖

2、奖二项、大学生生广告设设计大赛赛作品获获重庆市市首届“正宗广广告杯”作品奖奖、“中中国大学学生广告告艺术节节暨中国国广告协协会学院院奖”。20077年荣获获第二届届全国大大学生广广告艺术术大赛重重庆赛区区一等奖奖一名、二等奖奖三名、三等奖奖四名、优秀奖奖七名。20007年本本院艺术术设计教教师设计计的海报报获重庆庆市首届届“文化化艺术节节”政府府采用奖奖。20009年年荣获第第三届全全国大学学生广告告艺术大大赛全国国三等奖奖一名。这是我我们广告告系专业业开设以以来取得得的辉煌煌成就。目的阐述述在重庆交交通大学学这样一一个以理理科为主主打的高高等学府府，我们们人文广广告的名名气实在在是太小小，这

3、需需要我们们人文广广告的不不断对外外宣传自自己，展展示自己己的实力力，让自自己拥有有属于自自己的一一片天地地。因此此，借助助20111年，60周周年校庆庆，展开开一系列列的公关关活动，提升我我们人文文广告的的知名度度。整体思路路借助校庆庆这个重重大节日日，将我我们人文文广告推推销出去去，使其其在本校校甚至其其他学校校或者外外界熟知知我们这这个专业业。首先，新新学期开开学之际际，以我我们人文文学院广广告系专专业的名名义欢迎迎新生的的到来。并且，在显眼眼的位置置，以我我们的名名义发起起一场为为母校660周年年献礼的的广告活活动。然后通过过校网，宣传栏栏，海报报等形式式展开对对广告专专业形象象代言人

4、人的选拔拔赛。选选出的代代言人将将代表我我们人文文学院广广告专业业为母校校献出我我们的礼礼物。接着，通通过相关关媒介宣宣传著名名广告大大师来重重交讲座座，并欢欢迎广大大师生前前来倾听听，特别别是对于于那些要要参加广广告设计计大赛的的选手们们，大师师会特别别讲解一一些技巧巧。最后，通通过举办办为六十十校庆作作宣传的的广告设设计大赛赛，评出出优秀作作品，为为校庆添添彩。通通过活动动的成功功举办来来打响我我们人文文广告的的名声。具体活动动方案如如下活动一，开学期期间的宣宣传1、在新新生的录录取通知知书中放放一个小小卡片，内容为为“重交广广告人邀你共共庆母校校六十华华诞。”2、在新新生开学学时，在在各

5、个园园区以人人文学院院广告专专业的名名义拉横幅，内容为为“欢迎各各位新生的加加入”（地点点雅园、知园、菁园、慧园四四个园区区的主要通道）。 活动之二二“寻找广广告专业业形象代代言人”重庆交通通大学广广告学专专业到现现在已经经走过了了5年的的历程，从没有有到现在在小有成成就我我们一届届又一届届的老师师、同学学在默默默的付出出着但是，现实就就是这个个新兴专专业不可可能在短短时间就就发展的的非常好好，它需需要一段段时间的的积累、沉淀才才能够迸迸发出本本有的光光芒。我我们必须须承认，广告学学在这个个以工科科为主的的学校里里是弱小小的，但但是弱小小并不是是我们选选择逃避避的理由由，因为为我们心心存理想想

6、，虽然然powwer不不是很大大为了提升升广告学学专业的的知名度度，加强强本专业业同学之之间的凝凝聚力，我们特特需找出出一位能能够体现现我们广广告学同同学活力力、体现现广告学学精神、体现广广告文化化的人来来作为我我们广告告专业的的形象代代言人。让他为为我们专专业做宣宣传外界界可以通通过他来来了解我我们专业业同学的的精神面面貌，以以及我们们专业的的一些情情况，从从而使我我们重庆庆交通大大学广告告学专业业得到外外界普遍遍的认可可。活动安排排：本次活动动分为三三个阶段段一是，活活动宣传传及应聘聘者报名名；二是，应应聘者PPK；三是，制制作宣传传片。口 号：你也可可以作为为广告的的主角应聘者者报名：宣

7、传是本本次活动动中非常常重要的的一个环环节，因因此为达达到预期期目标我我们必须须采用多多种宣传传手段相相结合。我们要买买断宽带带认证终终端广告告，时间间为7天天。期间间发布我我们活动动的信息息。利用校广广播台跟跟踪发布布我们活活动进展展的最新新情况。购买时时间为118:330119：330。进行海报报、条幅幅宣传。内容：报名时时间、截截止时间间、报名名地点、面试时时间及地地点、应应聘成功功的奖励励。报名条件件：属广广告专业业，男女女不限，25岁岁以下。在此期间间我们的的工作人人员要做做好报名名工作。应聘者者筛选：我们需要要的是一一位能够够体现我我们专业业及活力力的人，因此我我们的选选人是必必会

8、影响响我们最最终目的的的呈现现，可以以说是我我们此次次活动获获得圆满满的前提提。评委的选选择：学学生代表表，专业业老师代代表，学学院老师师代表评委的要要求：做做到公平平公正评选的标标准：成成功应聘聘者应具具备 气质质佳，品品行良好好，性格格活泼，善于交交际，有有才气。评选流程程：自我我介绍 才艺PPK 评委打打分 选出获获胜者 制作作宣传片片：这是我们们本次活活动最后后的环节节，也是是核心环环节这个宣传传片主要要是为了了体现广广告学专专业的远远大前途途、广告告专业同同学激情情与活力力、广告告的创新新与进步步。通过过这个宣宣传片让让外界对对广告有有一个更更深层次次的了解解。具体的制制作拍摄摄由后

9、期期制作部部（虚拟拟）完成成。我们的传传播媒介介主打网网络，拍拍摄完之之后我们们就需把把作品在在校内网网上发布布。与此此同时我我们的宣宣传工作作就是提提醒外界界关注，增加视视频的点点击量。具体形形式：宽宽带认证证终端、广播、海报、条幅。经费预算算：购买买媒体-228000.000 设备租租金-7700.00 材料制制作费-5000.000 劳务费费-10000.00 其它-2000.000 机动费费用-110000.000总计：662000.000活动三著著名广告告大师讲讲座目的：为了帮助助我校学学生进一一步开拓拓视野，了解广广告业最最新发展展动态，推动我我校广告告学做大大做强。我校人人文学院

10、院广告专专业为此此特别为为同学们们准备了了一系列列的讲座座。讲座的具具体安排排（分为为三期）：第一期期题目：广告运运作战略略及广告告创意风风云邀请请广东黑黑马广告告首席执执行官、广州44A六届届召集人人、中国国广告网网首席执执行官、首届中中国十大大创意总总监、中中国百名名最具影影响力的的广告平平面设计计师、中中国商务务广告协协会副会会长、中中国最具具影响力力的十大大平面设设计师、中国广广告255年100位突出出贡献人人物张小小平先生生地点：学术交交流中心心第二期期题目：制造离离心灵更更近的设设计邀请请中国著著名平面面设计师师戴帆先生生地点：学术交交流中心心（具体活活动安排排待定）第三期题题目：

11、新新广告观观邀请著著名广告告学专家家、中国国传媒大大学广告告学院院院长黄升民民教授地点点：学术术交流中中心注：凡是是来参加加的人都都会获得得一份小小礼品-一套十十分具有有收藏价价值的系系列书签签。活动四广广告设计计大赛活动目的的在重庆交交通大学学60校校庆之际际，通过过这次广广告设计计大赛，可以更更好的打打响重庆庆交通大大学名声声，更好好的宣传传重庆交交通大学学60周周年校庆庆活动。通过这次次广告设设计大赛赛的形式式，鼓励励和推动动我校大大学生积积极参赛赛，为大大学生提提供展现现能力，实现自自我价值值的平台台。借由为校校庆而设设计，打打响我校校广告专专业的名名声，提提高我校校广告专专业的水水平

12、，加加强我校校广告专专业与在在校其他他专业或或校外广广告公司司的联系系。活动主题题以及作作品内容容活动主题题：“迎六十十校庆，创广告告风采”活动内容容：以不不同的形形式设计计出广告告作品，为六十十校庆作作宣传。作品要求求：平面面广告作作品（可可以是单单幅作品品、系列列作品不不得超过过三幅） 影视广广告作品品即DVV（时长长1530秒秒） 广告策策划书（策划书书内容要要求：11.内容容提要 2.市市场环境境分析 3.营营销策略略提按 4.创创意设提提案 55.媒介介投放提提案 66.广告告费用预预算） 网络广广告作品品（Fllashh动画广广告、网网页形象象页面广广告） 文案类类作品活动流程程预

13、赛阶段段：接受受网上报报名和实实际报名名，征集集活动设设计方案案。按照照要求，进行初初步筛选选后决定定复赛名名单。复赛阶段段：参赛赛者修改改整理设设计方案案，重新新提交设设计理念念或创意意作品，由专业业评审审审核决定定决赛名名单。决赛阶段段：开通通网上投投票，由由大众评评审以及及专业评评审一同同决定获获奖作品品。校庆庆晚会时时，公布布获奖名名单。展出阶段段：最后后获奖作作品将在在重庆交交通官方方网站以以及重庆庆交通大大学校园园里展出出。同时时，展出出广告公公司提供供的优秀秀其他广广告作品品。参赛细则则参赛资格格重庆交通通大学所所有在校校研究生生、本科科、专科科。参赛规定定参赛作品品必须按按照校

14、庆庆组委会会指定的的命题和和广告主主题进行行创作，以原创创性为主主要标准准，遵守守广告告法和和国家有有关法律律、行政政法规的的规定，符合民民族文化化传统、公共道道德价值值、行业业规范等等要求。指定命命题和广广告主题题详见宣宣传单、海报或或重庆交交通大学学官方网网站以及及校庆论论坛。参赛细则则参赛作品品、作品品光盘、报名表表以小组组为单位位或个人人名义提提供给校校庆组委委会。在提供作作品的同同时，需需要在重重庆交通通大学官官方网站站相关板板块上提提交作品品。所有作品品一律免免收参赛赛费用。参赛要求求可以以个个人形式式参赛，也可以以以小组组为单位位的形式式参赛。每件作品品要填写写一份报报名表，随作

15、品品及光盘盘、以及及参赛作作者身份份证复印印件一同同提交。作品展示示部分不不能出现现学院、专业、姓名或或其他特特殊符号号。以小组为为单位参参赛作者者不得超超过6个个人。凡不符合合要求的的作品，将会被被取消参参赛资格格。大赛评比比邀请重庆庆各大高高校广告告设计、艺术设设计专业业老师作作评委，同时邀邀请重庆庆各大广广告公司司创意总总监或总总经理，按照评评比要求求，前来来参与评评选。大赛奖励励金奖：奖奖金20000元元，奖杯杯和证书书。银奖：奖奖金15500元元，奖杯杯和证书书。铜奖：奖奖金10000元元，奖杯杯和证书书。佳作奖：奖金5500元元，证书书。人气奖：奖金115000元，证证书。创意奖：

16、奖金115000元，证证书。参与奖：小礼物物一份。预算经费费：奖金设设置 邀约广广告公司司费用 宣传费费用 公关媒体体：主要针针对校内内宣传开学期间间的宣传传：1、在新新生的录录取通知知书中放放一个小小卡片，内容为为“重交广广告人邀邀你共庆庆母校六六十华诞诞。”2、在新新生开学学时，在在各个园园区以人人文学院院广告专专业的名名义拉横横幅，内内容为“欢迎各各位新生生的加入入”（地点点雅园、知园、菁园、慧园四四个园区区的主要要通道）。活动中所所运用的的媒体：学期中的的宣传：一、讲座座所运用用的媒体体：1、横幅幅在每期讲讲座前一一天在一一教和二二教门口口前挂横横幅，内内容为“热烈欢欢迎著名名广告学学

17、专家XXXX教教授来我我校讲座座”，在讲讲座的当当天在学学术交流流中心门门前挂同同样的横横幅。2、DMM直邮单单在每期讲讲座前两两三天在在教学楼楼门前将将宣传单单发给同同学（宣宣传单的的内容包包括：讲讲座的主主题、内内容、主主办单位位：人文文学院 、承办办单位：广告学学专业）。3、校内内网天佑（联系天天佑工作作人员，要求与与之合作作）将每期所所要讲座座的主题题和主要要内容在在讲座前前四五天天内发到到天佑上上，直到到讲座的的当天为为止。二、广告告形象代代言人所所运用的的媒体:1、校网网客户户端将广告学学专业选选形象代代言人的的信息发发布在：登陆校校网的客客户端的的界面上上的Drr.COOM处。我

18、们要要买断宽宽带认证证终端广广告，时时间为77天。期期间发布布我们活活动的信信息。2、校园园广播利用校广广播台跟跟踪发布布我们活活动进展展的最新新情况。购买时时间为118:330119:330。3、海报报将选拔形形象代言言人的要要求、报报名时间间地点、面试时时间地点点打印在在海报上上，在面面试前两两三天贴贴在四个个园区的的告示栏栏中。4、横幅幅内置横幅幅：在面面试当天天的地点点内挂横横幅，内内容为：“你也可可以作为为广告的的主角”。外置横幅幅：在雅雅园、知知园、菁菁园、慧慧园的主主干道挂挂横幅，内容为为:“寻找广广告专业业形象代代言人”以人文文学院广广告专业业的名义义做。在在选拔前前两三天天挂出。三、广告告设计大大赛所运运用的媒媒体:1、宣传传单参赛前将将参赛的的内容、要求、规则打打印在宣宣传单上上，在参参赛前一