小崔读书节目策划模板

1、小崔读书节目策划中央电视台新闻频道电视栏目小崔读书策划案策划人:余锦目录、绪论二、市场分析（一）中国图书市场分析（二）中国读书栏目状况（三）小崔读书的SWOT分析三、电视栏目小崔读书的宗旨四、电视栏目小崔读书的定位五、栏目选题及策略六、电视栏目小崔读书的设置和形态结构七、栏目生产的资源配置及来源八、栏目的包装宣传九、栏目的品牌推广 十、栏目的经费预算 十一、栏目的盈利模式 十二、栏目的再开发十三、前景预测一、绪论高尔基说过:书是人类进步的阶梯。臧克家说过:读过一本好书，像交了一个益友。小二郎说过:没有学问无脸见爹娘。于是,中央电视台新闻频道文化类栏目小崔读书策划案诞 生。二、市场分析（一）中国

2、图书市场分析根据中国出版科学研究所的全国调查,84.1%的中国人认为，阅 读是促进个人发展的有效方法。在中国的城市中,58.8%的人一年 中至少读过一本书。每一个识字居民一年中平均读书6.4本。有27.8%的中国人在网上读过书。中国人在文化和教育上的人均消费为1097元,仅次于食品消费， 是生活中的第二大支出。中国图书业的净销售额为人民币493.2亿元，年增长率5.5%。每 本书的平均售价为7.8元，年增长率7.7%。中国的图书出版总量为 64.7亿册，比上年增长0.9%。其中，教材和教辅材料出版总量为35.3 亿册，比上年增长7.9%,即教材和教辅材料占到整个中国图书市场 总出版量的54.6

3、%,且增长速度大大高于整个行业的增长速度。无容置疑,中国庞大的图书市场、庞大的读者群、作者群、出版 社是小崔读书的有力支撑。（二）中国读书栏目状况下面主要针对电视读书栏目和网络读书频道进行分析，因为，它 们将是小崔读书的强有力竞争者。1、中国电视读书栏目的现状与发展作为文明古国之一,中国人自古就有读书学习的好传统，”书中自 由颜如玉，书中自有黄金屋”吸引着读书人前赴后继、赴汤蹈火。 但电视读书栏目的出现在中国却是十几年的事。1996年5月12日，作为国内第一档有影响的电视读书栏目中 央电视台的读书时间开播，引起了读书人的关注。当时中国文化类的节目不多，因此读书人在读书时间上看 到平时见不到的大

4、学者大作家时，在当时节目形态、频道、电视 资源不怎么丰富的情况下，引起了很大反响。加上当时谈话类节目 不是很多，因此大家就觉得读书时间很有意思,而引起了很多 电视台的模仿。中国教育电视台的书苑漫步、河北电视台读书、北京有线电视台的华夏书苑、北京电视台的东 方书苑、凤凰卫视中文台的开卷有益、浙江有线电视台的 书情手册、广州电视台的书讯、上海电视台的阅读长 廊、湖南电视台的爱晚书亭、青岛电视台的一味书屋 等10余家电视读书栏目在读书时间后相继开播。1996年5月,诗人徐迟成为读书时间的采访嘉宾，从而成就 了它的第一期节目一一谈哥德巴赫猜想，节目播出后，得到 了很多知识界的反馈，读书时间就此开始了它

5、的文化之旅。一 群和世纪同龄的文化老人成了读书时间关注的对象，包括社会 学家费孝通、哲学家胡绳、王元化、文学家张中行、画家兼散 文家黄永玉和黄苗子、郁风夫妇等。曾几何时，读书栏目作为文化栏目之一，为观众、为读者送来一 阵阵清新之风，但随着观众口味的不断提高特别是读者阅读欣赏水 平的日益提升，对形式单一、内容老套的电视读书栏目越来越挑 剔。观众对电视读书栏目的远离造成了电视读书栏目的收视率越 来越低，电视台在以”收视率”为纲的媒体氛围中，对电视读书栏目 越来越不重视。时至今日，作为一档独立的读书栏目，读书时间从荧屏上 已经消失。与读书时间相比，各省台的读书栏目运气似乎也好 不到哪里去，近几年相继

6、停播的电视读书节目还有北京有线电视台 的华夏书苑、青岛电视台的一味书屋、北京电视台的东方书苑、上海电视台的阅读长廊、湖南电视台的爱 晚书亭、凤凰卫视中文台的开卷有益等。虽然如此，当前仍有一些电视读书栏目坚守阵地,甚至独立潮 头。河北卫视读书栏目在娱乐类节目遍地开花的电视屏幕上，河北卫视的读书栏目 以其清新淡雅的风格和深厚的文化底蕴吸引了观众的视线。栏目 开播以来，先后邀请了王蒙、铁)疑、冯骥才、余秋雨、贾平凹等 近200位文化界名人，推出了雍正王朝、霜冷长河、我 的伯父周恩来、遥远的完美等10 0余部在社会上引起较大 反响的文学作品。读书既是读书人的朋友，又是广大普通观众的知己。雅俗 共赏,文

7、娱皆宜。着眼于”大文化”内涵，选材广泛，不拘一格，包括 文学、政治、经济、情感、教育等等，贴近时代，紧随时尚，关注 社会热点。读书以书为载体，以一颗平常心为观众打开一扇文 化之窗；以一份文化情结，结缘天下人。读书养生、读书养气、读 书养趣、读书养性，让观众感触智慧的碰撞，感受情感的沟通，感 知生命的对话。读书的成功之处在于，把作品的最初孕育、构思，到写作、 出版的过程，以及有关的作者经历、命运发掘、精选出来;特别是 一部优秀的作品，围绕着文本一定有一些鲜为人知的或显或隐的动 人的故事。这样既帮助了读者对作品的理解和欣赏，也使节目本身 充满了情趣。读书的缺点:形式较单调，专题加访谈，无起承转合，栏目不 太吸引人。央视十套子午书简栏目子午书简栏目虽然不是传统意义上的读书栏目，但每期节目 播出的内容都与书有关。子午书简栏目撷取古今中外经典优秀诗歌、小说、美文， 取其精美章节，邀请名家朗读。并介绍与之相关的历史、文化及 人物背景，以言述其情，以志传其声。子午书简节目形式主要以演播室