产品经理牵手腾讯视频爱普生离年轻人更近了

1、科幻想象自现实，亦能反过来塑造现实。大概从上世纪80 年代的回到未来系列开始，无数经典科幻作品里就总会有 “投影 ”的存在，它常常与 “虚拟现实 ”“脑机接口 ”等技术并列，成为 “未来 ”的标配。譬如在回到未来里，主角麦克弗莱在每个房间都配备了投影，并成为家庭娱乐的核心。在科幻世界，赛博朋克运动之父”威廉 吉布森说过一句名言：朱来已经来临，只是尚未普及” 。在我看来，这句话有两种诠释空间：一是从 “物 ”的角度理解，如今有许多尚未完全普及的新技术，未来将沉淀为大众生活的一部分，比如投影，虚拟现实和脑机接口；二是从“人” 的角度理解，就在此刻，其实有一部分人正在毫无保留地将 “未来 ”呈现给大

2、众看，他们就是年轻人，年轻人今天秉持的价值观与消费观，即是即将普及的“未来” 。仍以投影为例，如今的年轻群体中，将传统电视闲置为摆设，选择家用投影机的比例越来越多。在“宅经济 ”“懒经济 ”“单身经济 ”等社会因素的共振作用下，相较于电视和其他大屏设备，家用投影的产品形态更迎合当代年轻人的生活方式。而你或许有所耳闻，最近一则家用投影的重磅新闻，来自投影领域的头号玩家，已经连续20年位居全球投影机球市场份额第一的爱普生，不久前，他们在上海联合腾讯视频？极光TV,发布了激光3LCD智能投影机EF-12, EF-10和3LCD 智能激光电视EH-LS300 三款新品。这是一场非常年轻的发布会，常年以

3、 “技术 ”“参数 ”“精密 ”“硬核 ”等词汇关联出现的爱普生，似乎是第一次挥洒出他们偏感性的那一面，用更接地气的场景呈现方式，俘获了更多年轻消费者的心智。换句话说，除了白天的办公室，老牌投影玩家爱普生，正在试图 “占据 ”年轻人下班后的客厅和卧室。家用投影现状：注水的 “繁荣 ”无需赘言，在中国，投影机市场正在从B 端向 C 端迅速延伸。更宽阔的视野，更沉浸的观感，更梦幻的音效，独属于投影机的体验，让它在长期由电视统治的家庭市场中撕开了一个口子。IDC 数据显示，去年在投影机总体出货量下降的大背景下，中国家用投影机出货量仍然增长至300 万台，同比增长了 7.5%，占总出货量的 71.7%

4、，目前家用投影市场已是商用投影市场出货量的 2 倍多。虽然相较于中国电视市场4500-5000万台的庞大体量，家用投影机距离真正意义上的 “大众市场 ”差距不小，但当你稍微切换视角，就不难意识到，考虑到电视与投影同属大屏 “生态位 ” ，后者对前者有着无比广袤的侵蚀空间，尤其是对于热爱新事物的年轻人而言，家用投影能更巧妙地满足了其大屏化需求。市场也敏锐地捕捉到这一点 而当终点的旗帜如此明显，这条赛道也就显得格外拥挤。你或许难以想象，此时此刻，中国市场上正同时存在着上百个投影机品牌，这一数字甚至比电视还要多。任何理性的分析者都不难判断，这与其当前百万级规模的市场空间并不匹配，更像是一种 “注水

5、”后的繁荣，或者说是市场迅猛发展过程中的副作用。无论在哪家电商平台， “投影机 ” 的搜索结果都可谓千姿百态，热闹非凡，我粗略计算，25%左右的所谓“智能投影 ”价格居然低于 1000元。不难发现，过去几年，不少中小厂商都在用 “信息不对称”的方式向年轻消费者布道。去年底，中消协发布的 25 款家用投影机比较试验报告显示，很多投影品牌存在产品定义不清，亮度和分辨率等参数虚标，单位标示不统一等问 题。仅以参数虚标为例，许多 LED 光源产品关键指标宣传非常混乱：有产品“官宣 ” 的光输出达到上千流明，但按标准方法测试，所有LED 光源样品光输出都低于 500流明；有的产品宣称清晰度能达到 4K

6、高清，但实际测试却远未达到公允地讲，众多中小品牌的入场，降低了年轻人对投影的准入门槛，却也扰乱了年轻人对 “投影 ”二字本该有的产品认知。这也导致，当不看传统电视的年轻人渴望用投影开启新生活时，却被往往还不如传统电视的观看体验拒之门 外。投影机带来的满足感好在，在中国分析任何商业问题，都需要如梯田一般分层梳理。譬如当我们在谈论 “年轻人 ”时，要格外深知，他们并非一个 “统一群体 ”，而是多种消费 需求在空间上的并行不悖。譬如在家用投影市场，我们大致可以说：年轻人普遍喜欢投影，其中对品质有要求的那部分年轻人，更喜欢爱普生投影。业内皆知，截至2020年，爱普生在全球投影机市场占有率高达42%，其

7、中在专业家庭影院市场的份额更是超过了 48%，这足以印证其在家用场景专业的 色彩管理能力。他们最新发布的新一代激光3LCD智能投影机EF-12, EF-10和3LCD激光电视 EH-LS300 ，也再次延续了这种能力，均搭载爱普生最引以为傲的 3LCD 核 心技术。专业读者或许知道， 3LCD 采用更复杂的光线处理，通过三片高温多晶硅分别负责红绿蓝三种基色，成像和色彩还原时，先将三原色同时进行充分的空间混合，再投射出不同色彩的图像，最终的效果没有色轮转动产生的画面色彩滚动，且能够避免色彩分离和色溢等常见现象，动态画面亦无拖影，投影画面舒适自然。不止如此，新产品还采用爱普生自主研发的高成本激光光

8、源，画面更具感染力，在成像细节上尤为出众，并支持高动态范围图像HDR10和HLG,对比度2,500,000:1,让深色更深邃，彩色更鲜艳；还支持自动Gamma值调整，让画面无论在白天黑夜，均可呈现最 “刚刚好 ”的视觉体验。另外，爱普生EF-12还支持自动对焦和自动画面校正等人性化操作，辅以轻盈的体型，让年轻人的 投影生活更为灵动多变。值得一提的是，除了画面感染力，新产品还拥有20,000小时光源寿命。这是什么概念？我大概算了一下，如果按每天下班后都看一部2 小时电影计算，这款投影机可以陪你 27 年。而且，这20,000小时的光影，是在顶级音效的萦绕下。爱普生 EF-12和 EH-LS300

9、 内置了雅马哈立体声专业音响，其密闭式共振腔，可有效提升低频表现和声压，双被动辐射振膜增强低音表现，大幅降低因空气流动带来的声音扰动，带来更为洪亮的听觉体验。而在内容层面，更像是爱普生 “科技 +本地化 ”战略的集中体现，这次爱普生选择了年轻用户的 “老朋友 ”腾讯视频。 “内容 +技术 ”两块长板在三款新品上的无缝对接，一方面能让它们汲取腾讯视频?极光TV 的优质资源，另一方面，考虑到腾讯视频年轻用户的巨大占比，爱普生也借此将品牌年轻化的理念精准传递给受众。受益于这种软硬协同发展，爱普生新产品能真正满足 “家用场景 ”的投影体验，得以为用户打造出 “投影+” 的无限空间。事实上，在上海发布会现场，爱普生就别出心裁地围绕观影，游戏，跳舞健身， K 歌，家庭教育五大主题，搭建了五大沉浸式实景体验区，来自不同领域的达人，轮番解锁投影的新玩法。嗯，